az immersion a következő nagy mérföldkő a fogyasztói technológiában. A virtuális valóság (VR) technológiáinak bővülő skálájával felfegyverkezve a fogyasztók nem nézőként, hanem egy háromdimenziós, 360 fokos virtuális univerzum résztvevőjeként fogyasztanak tartalmat.

de ha úgy gondolja, hogy a magával ragadó VR-élmények gyakorlati alkalmazásai a filmekre és a videojátékokra korlátozódnak, akkor nem is tévedhetne jobban. A VR technológia újonnan széles körben elterjedt elérhetősége és a mobil mindenütt jelenléte a VR immersion-t az e-mail marketingszakemberek elsődleges célpontjává tette.

VR technológia: A jövő most

2014 márciusában Mark Zuckerberg, a Facebook vezérigazgatója hullámokat váltott ki, amikor bejelentette, hogy cége megvásárolta az Oculus VR-t, a virtuális valóság technológiáinak egyik vezető gyártóját, mint például az Oculus Rift fülhallgatót.

de a bejelentés nem volt meglepő azok számára, akik ismerik a fogyasztói technológiai piacot. A piacképes, magával ragadó technológia évek óta a fogyasztói elektronikai ágazat fehér bálnája.

2014 óta a piac felrobbant a korai generációs eszközökkel, amelyek a VR-t a tömegekhez hozzák. A mai piac két legnépszerűbb eszköze a Samsung Gear VR (egy Oculus-meghajtású fejhallgató Samsung készülékekhez) és a Google Cardboard (egy 20 dolláros kartonkészlet, amely lehetővé teszi az alkalmazásvezérelt merülési élményeket).

akár tudod, akár nem, a virtuális valóság technológia nem Fantázia. Létezik, megfizethető, és gyorsan a fogyasztók kezébe kerül.

miért számít a VR a marketingesek számára

bár még gyerekcipőben jár, a VR technológia a fogyasztói mainstream felé tart. A következő öt évben valószínű, hogy minden korosztályú fogyasztók részt vesznek a VR merítésben a szokásos technológiai rutinjuk részeként.

ennek önmagában elegendőnek kell lennie ahhoz, hogy meggyőzze a marketingszakembereket, hogy kezdjék el a VR-t a márkaélmények szállítási mechanizmusaként tekinteni.

de van még. Valójában a VR technológia jelenlegi pályája ideális lehetőséget kínál az e-mail marketing kampányokhoz egy egyszerű okból: okostelefonok.

a mobil és az asztali e-mail kampányok hatékonysága közötti különbség eltűnik. A yesmail Interactive (munkáltatóm) Q3 2015 kutatása szerint az asztali kattintásnyitó (CTO) 17,2 százalékkal csökkent az előző év azonos időszakához képest, míg a mobil CTO 13,4 százalékkal nőtt.

ezenkívül a mobil az összes e-mail kattintás 46,7% – át szállította a Q3-ban, ami 23,9% – kal nőtt az előző év azonos időszakához képest.

a marketing arénában három olyan trend konvergenciáját látjuk, amelyek kétségtelenül hatással lesznek az e-mail marketingre az elkövetkező években:

1. A Mobile most az elsődleges e-mail marketing csatorna.
2. a virtuális valóság egyre vonzóbbá válik a fogyasztók körében.
3. okostelefonok jelennek meg, mint egy életképes szállítási jármű VR merítés tapasztalatok.

az egyenlet tartalmi oldalán olyan kamerarendszerek fejlesztését látjuk, amelyek kiváló minőségű merítési élményt nyújtanak a fogyasztóknak.

például a 360 fokos kameraberendezés elhelyezhető a szoba közepén, hogy háromdimenziós, padlótól a mennyezetig érő képeket készítsen a térről. Amikor a képeket betöltik egy alkalmazásba, a felhasználók “bejárhatják” a szobát a virtuális univerzumban.

ahogy a VR képalkotó technológia a marketing ökoszisztémába vándorol, egy olyan jövőbe tekintünk, amelyben a különböző vertikális márkák e — mail kampányokat használhatnak a magával ragadó ügyfélélmények kiszolgálására a célzott közönségszegmensek számára:

• Travel & Hospitality-az utazási és vendéglátóipar a VR immersion marketing egyik legkézenfekvőbb lehetőségét kínálja. Ahelyett, hogy élettelen 2-D képalkotásra támaszkodnának, a fogyasztók teljes mértékben felfedezhetik a szállodák, éttermek és látnivalók zugait, mielőtt lefoglalják a foglalásokat.
• Automotive-mi lenne, ha otthon vagy irodában kényelmesen tesztelhetne egy autót? Ha ez messzemenően hangzik, tartsa be a helyét, mert ez már valóság. A Mercedes-Benz a Google Cardboarddal együttműködve olyan alkalmazást hozott létre, amely VR interakciókat biztosít termékeivel — beleértve a magával ragadó utazást egy Sauber C9 versenyautó tetején.
• Real Estate — az ingatlanipar a panoráma képalkotás korai alkalmazója volt, amely a házvadászok számára 360 fokos kilátást nyújtott a jelölt ingatlanokra. A VR technológia ezeket a képességeket a következő szintre emeli azáltal, hogy meghívja a vásárlókat, hogy vegyenek részt a szobák és ingatlanok dinamikus felfedezésében.
• Retail-a kiskereskedelmi szektor ígéretes terület VR-továbbfejlesztett marketing. Bár még nem tartunk ott, elkerülhetetlennek tűnik, hogy a fogyasztók végül felfedezhessék az üzlethelyiségeket, kölcsönhatásba léphessenek a termékekkel és teljes vásárlást végezhessenek a VR merítés élményén belül.

amikor a VR technológia alkalmazásait trigger kampányokkal és más e-mail marketing stratégiákkal kombinálja, korlátlan lehetőségeket talál a fokozott közönségélményekre és a nagyobb márkahatásra.

A VR Marketing valódi előnye

a magával ragadó VR-élmények és az e-mailes marketingkampányok házassága képes elkápráztatni a közönséget és a márkákat a technológia vérző szélére helyezni. De a márkák számára az igazi előny az elkötelezettség, az e-mail marketing Szent Grálja.

azáltal, hogy a statikus 2D-s tartalmakon túl a magával ragadó 3D-s élményekre tér át, az e-mail marketingszakemberek értelmesebb módon vonhatják be a fogyasztókat, jelentősen növelve azt az időt, ameddig a fogyasztó kölcsönhatásba lép a márkával. Ennek eredményeként a fogyasztók mélyebb kapcsolatokat alakítanak ki a márkával, és hajlandóbbak megosztani a marketing tartalmat társadalmi közösségeikkel.

végső soron a VR-enhanced e-mail marketing mind a fogyasztó (jobb ügyfélélmény), mind a márka (jobb elkötelezettség, szélesebb körű elérés) számára nyer. A megfelelő stratégiával pedig az e-mail marketingszakemberek számára is nagy győzelem lehet.

A szerzőről