a piaci rést követően az egészség és fenntarthatóság életmódja (Lohas) az élelmiszer-és italfogyasztók az amerikai vásárlók több mint 25% – át teszik ki, és több mint 290 milliárd dollár árbevételt értek el. A LOHAS piac hihetetlen lehetőséget kínál a speciális márkák számára, mivel inkább az értékek, mint az ár alapján vásárolnak. De ez a fajta hűség nem olyasmi, amit a márkák egyik napról a másikra kereshetnek – vagy sima hirdetések sorozatával.

itt van 4 kritikus dolog, amit tudnia kell a LOHAS fogyasztókról, hogy hatékonyan elérjék és forgalmazzák őket.

1. ezek nem demográfiai

amikor a legtöbb ember a LOHAS fogyasztót ábrázolja, egy stock fotót képzelnek el egy karcsú, fiatal anyáról, aki véletlenül átnézi a természetes piac termékrészét, talán egy ruhával pelenkázott babával a kosarában. Míg a fiatal anyák minden bizonnyal a LOHAS piac szegmense, messze nem az egyetlen. A LOHAS élelmiszer-és italfogyasztói az összes demográfiai csoportot lefedik-a fiataloktól az idősekig, a férfiaktól a nőkig, a városiaktól a külvárosiakig. Bár nem az életkoruk vagy nemük határozza meg, a LOHAS fogyasztóit inkább értékeik határozzák meg: a bolygó iránti aggodalom, a hitelesség, a Személyes kiteljesedés, a holisztikus egészség és a társadalmi lelkiismeret.

amikor a LOHAS fogyasztóknak reklámozol, vigyázz, hogy ne szegmentáld őket koruk szerint – inkább próbáld megérteni alapvető értékeiket, és szegmentáld azokat a dolgokat, amelyek érdeklik őket: a környezet, a nők jogai, a peszticidek és a GMO-k, hogy csak néhányat említsünk.

1. többről van szó, mint organikus

biztosan kényelmes lenne, ha minden márkának organikusnak kellene lennie, hogy vonzza a LOHAS élelmiszer – és italpiacát – de sajnos-ez nem olyan egyszerű. A LOHAS fogyasztói többet keresnek, mint az organikus (és néha egyáltalán nem is keresnek organikusat). LOHAS fogyasztók törődnek értékek, nem csak összetevők. Olyan márkáktól vásárolnak, amelyek őszinték, hitelesek és valódiak. Lohas fogyasztók inkább márkák, amelyek törődnek a bolygó, és mások, és hogy tegye a pénzt (és a csomagolás és az összetevők és az alkalmazottak, stb. ahol a szájuk van.

ahhoz, hogy elérjük a LOHAS élelmiszer – és italfogyasztókat, többet kell tennünk, mint csak piacra lépni velük-be kell bizonyítanunk nekik, hogy közéjük tartozunk. Ne feledje, hogy a cselekedetek hangosabban beszélnek, mint a szavak. Használja marketingeszközeit, hogy megmutassa nekik (ahelyett, hogy elmondaná nekik), mennyire érdekel.

1. desszertet esznek

általános tévhit, hogy a LOHAS fogyasztók csak egészséges ételeket vásárolnak. Bár igaz, hogy a LOHAS fogyasztók nagyon törődnek az egészséggel – ez nem az ” egészség “a” zsírból származó kalória ” értelemben, hogy érdekli őket. A LOHAS élelmiszer-és italfogyasztói törődnek a GMO – kkal és a növényvédő szerekkel, valamint a fenntarthatósággal és a munkavállalók jólétével-szeretik a csokoládét, a sajttortát, a burgonya chipset és minden olyan dolgot, amelyet nem árulnak a termék szakaszban.

csak azért, mert cége desszertet árul – ne számolja ki magát a LOHAS piacáról. Ha desszertet árul a fenntarthatóság oldalával – benne vannak.

1. nem fogják “venni a szót érte”

valószínűleg a legkritikusabb információ a LOHAS élelmiszer – és italfogyasztókról, hogy oly sok márka téved, az a tény, hogy abszolút nem csak “veszi a szót érte.”A jó reklám nem elegendő a LOHAS fogyasztók számára. Átlátnak a” természetes ” címkéken és a környezettel kapcsolatos szájápoláson. A LOHAS fogyasztói csoportként éber kutatók. Ők azok, akik elolvassák a webhely belső oldalait, az összes YELP-véleményt és a vállalati társadalmi felelősségvállalási politika egészét. Ha tetszik nekik, amit látnak, melletted állnak és dicséreteket énekelnek – de ha keresztbe teszel nekik, ha nem teljesíted az ígéreteidet, ha nem tudod tettekkel alátámasztani a szlogenjeidet – el fognak pusztítani. A LOHAS fogyasztói valódi akaratot akarnak – az ételeik összetevőitől kezdve az Instagram-fiókjában található fotókig.

ha meg akarod nyerni a LOHAS élelmiszer – és italpiacot-nyerj, vagy menj haza.

az Ethos egy multiplatform branding ügynökség, amely integrált marketing kampányokat fejleszt és hajt végre több csatornán keresztül a Maine-en belüli és kívüli vállalatok számára.

at Ethos, úgy gondoljuk, hogy a leghatékonyabb módja annak, hogy állítsa be a vállalat marketing természetesen megtalálásával alapvető igazság – a szellemiség. Tudjuk, hogy amint felfedezzük és közöljük ezt az alapvető igazságot, valóban különbséget tehetünk az egyes ügyfelek egyedi marketing és üzleti céljai szempontjából.

az Ethos segítségével többet kap, mint egy Maine marketing ügynökség. Kapsz egy hosszú távú partnert, akinek a céljai a céljaid.

Tudjon meg többet az Ethos megközelítésről és az ügyfeleinkért végzett munkáról. Szeretne beszélgetni a márka alapvető igazságáról? Lépjen kapcsolatba velünk!