úgy értem, más, mint a Yahoo.

a technológiai és telekommunikációs nagyvállalatokon túl egy klasszikus márkajelzés található, amelyet szinte minden tervező—vagy szemekkel rendelkező ember—szeretne átdolgozni: Sherwin-Williams.

a festékmárka “Cover the Earth” logója hírhedten azt mutatja, hogy vörös festéket öntenek bolygónk zöldellő felületére és hemzsegő tengereire, a Titanic cseppjei pedig dacolnak a gravitációval, hogy tovább csepegjenek a Naprendszerbe.

A jobb (vagy legalábbis következetesen színezett) világ ilyen ipari víziójának valószínűleg tökéletes értelme volt, amikor a logót 1905-ben létrehozták. De a környezetvédelem korában a vállalati ikonográfia szokatlan ereklyéjévé vált.

Ez azt jelenti, hogy biztosan nem mindenki utálja. Valójában a vállalat 1974—ben rövid időre elhagyta a logót—úgy érezve, hogy nem tükrözi a “környezettudatos, diverzifikált gyártót” – csak 1982-ben tért vissza. Azóta is ez a hivatalos arculat.

ma reggel megkérdeztem Milton Glaser dizájnlegendát, az ikonikus “i NY” logó készítőjét, hogy mit gondol a Sherwin-Williams márkáról. Nem volt bocsánatkérő a dicséretében.

“szeretem a Sherwin-Williams logót. Ez korunk egyik legmaradandóbb és legemlékezetesebb szürrealista képe. A földet teljesen borító festék képe ugyanolyan erős, mint bármi, amit Magritte vagy Dali valaha készített” – mondta. “Természetesen már nem úgy néz ki, mintha korunk tervezési szókincsébe tartozna, de végső soron ez előnynek bizonyulhat.”

természetesen nem mindenki osztja Glaser elismerését az inkongruous ikon iránt.

2006-ban egy Earth Friendly Gardening nevű blog felkérte a márkát, hogy változtassa meg a logót, ami a szerző szerint “Perverz, baljós, és őszintén szólva nevetséges ebben a korban.”

2011-ben a Sherwin-Williams logó volt a “szinte egyhangú választás” a Fast Company olvasói részéről, amikor megkérdezték, melyik vállalati logó esedékes az átalakításhoz. Az olvasók mindent a “szennyezés-támogatástól” az “abszolút szörnyűségig” neveztek.”szóval, most, hogy a Google és a Verizon a világ dizájnközösségét egy új logókészletre alapozta, hogy kritizálhassák, jó alkalom ez Sherwin-Williamsnek egy meglepetésszerű átalakításra?

a márka képviselői nem válaszoltak a megjegyzés iránti kérésemre. De miután elolvasták az összes szerető szavamat, biztos vagyok benne, hogy ugyanúgy megmutatják nekem a megbecsülésüket, mint a közös otthoni világunknak—azzal, hogy egy nagy doboz festéket öntenek a fejemre, és azt suttogják: “Shhhhh, takard el a gyűlölködőt.”

frissítés: hallottam vissza Sherwin-Williams röviddel azután, hogy ezt a bejegyzést élesben.

Az alábbiakban Mike Conway, a márka vállalati kommunikációs igazgatója válaszol a kérdéseimre.

Adweek: Sherwin-Williams fontolóra venné a logó újratervezését? Az egyik már dolgozik?

Conway: A Sherwin-Williams logó, amely először 1893-ban jelent meg, az egyik legelismertebb a világon. Ez nem azt jelentette, hogy szó szerint, hanem egy ábrázolása a vágy, hogy megvédje és szépíteni felületek, amelyek fontosak az emberek. Jelenleg nem tervezik a logó újratervezését.

hogyan reagálsz azokra a kritikusokra, akik szerint a logó elavultnak tűnik, és környezetileg érzéketlen hangot közvetít?Sherwin-Williams elkötelezett amellett, hogy a világot jobb hellyé tegye, és évtizedek óta számos fenntarthatósági kezdeményezés van folyamatban. A legszigorúbb környezetvédelmi előírásoknak megfelelő termékektől az üzleti tevékenységünk vezetéséig úgy gondoljuk, hogy tevékenységeink és tapasztalataink bizonyítják a környezet iránti elkötelezettségünket. (Az S-W nemzeti “zöld kémia” díjat kapott az EPA-tól. Létrehoztunk egy új zöld, víz alapú formulát a szójabab körül. Az S-W már régóta elismert” zöld ” vízbázisú festékeiről.)

mi az elsődleges oka annak, hogy a márka ilyen sokáig ragaszkodott ehhez a logóhoz?

logónk a történelmünket és az örökségünket jelképezi. 150 éve dolgozunk azon, hogy a legjobb termékeket és szolgáltatásokat nyújtsuk ügyfeleinknek szerte a világon. Reméljük, hogy ez a magyarázat más perspektívát kínál Önnek.