A Real Madrid továbbra is túlzott díjakat fizet, hogy hozzáadja a galaktikusok listáját, de hogyan van a madridi klubnak ennyi pénze? Conor Heffernan beszél.

Spanyolországban a munkanélküliség 26%, a spanyol banki adósság pedig nagyjából megegyezik Szingapúr GDP-jével. Ebben a szörnyű gazdasági helyzetben a Real Madrid növelte bevételeit, és a közelmúltban a világ legértékesebb klubjának nevezték. Hogyan Los Blancos bakugrás a trend és vontatás a készpénz, míg a többi ország küzd?James Rodriguez szerződtetését követően a brit újságok örömmel számoltak be arról, hogy Rodriguez, Ronaldo és Bale együtt körülbelül 265 millió dollárba kerül a Real Madridnak az átigazolási díjakban, ami körülbelül 20 millióval több, mint amit az Ajax 1900-as alapítása óta költött.

még megdöbbentőbb, hogy a Rodriguez átigazolási díja több, mint az Almeria, a Villarreal, az Espanyol, az Elche, a Celta Vigo, az Osasuna, a Granada, a Valladolid, a Levante, a Getafe, a Vallecano, a Real Betis, az M!, A San Sebastian és a Real Betis együttvéve. Honnan származik a bevétel ilyen csillagászati ügyletek lebonyolításához?

1) márkajelzés

A Real Madrid a márkajelzés királya a labdarúgásban. A klub sikere az 1950-es évek óta biztosította, hogy a klub hatalmas rajongótábort vonzzon szerte a világon. A 2000-es évek eleje óta Florentino P Enterprises elnöksége alatt a klub új szintre emelte márkajelzését. Vegyük például a vásárlás David Beckham a Manchester United 2003-ban, a Real Madrid ügyesen használta ezt a lábát, hogy a projekt a Real Madrid márka Kelet-Ázsiában. Nigel Currie, a Brandrapporttól úgy jellemezte a Beckham-átigazolást, mint

” a nagy európai klubok versenye, hogy először a kelet-ázsiai, indiai és más feltörekvő piacokat törjék meg.”

Beckham abban az időben első osztályú játékos volt, de a világ egyik leginkább piacképes játékosa is volt. Ez az, amiért minden szezonban látunk egy nagy név aláírását Los Blancos. A klub folyamatosan igyekszik növelni bevételeit a futball jövedelmező feltörekvő piacainak kiaknázásával. Az ázsiai országokban a rajongók gyakran támogatják a szupersztárokat, nem pedig az egyes klubokat, ezért az ilyen játékosok bevonása kulcsfontosságú e piacok teljesítéséhez.

2) TV pénz

Ezek a feltörekvő piacok jövedelmezőbbek a TV-jogok számára, mint a Real Madrid mezek eladása. A televíziós pénz, mind a tengerentúlon, mind otthon, döntő fontosságú a spanyol klub jövedelmi növekedése szempontjából az elmúlt években. A Real Madrid és a Barcelona televíziós bevételei szerint 6,5-szer annyit vesznek fel, mint a La Liga legkisebb csapata.

1997 óta a spanyol szabályok szerint a klubok szabadon eladhatják TV-jogaikat külön-külön. Ez egyértelműen a nagyobb klubok, például a Real Madrid számára előnyös, mivel több ember fizet a Los Blancos nézéséért, mint az Eibar. A La Liga as kisebb klubjait túlzsúfolják, mind a pályán, mind a pályán kívül a nagyobb ruhák.

tekintettel a TV-pénzek egyenlőtlen elosztására, nem csoda, hogy a Real Madrid és a Barcelona dominált, míg a többiek a távoli harmadért küzdenek. Míg a duopólium ebben az évben megszakadt az Atletico Madrid szenzációs bajnoki győzelmével, várhatóan a normál szolgáltatás folytatódik a következő évben, mivel a pénzszűkében lévő bajnokok csapatát a nyári átigazolási ablakban támadták meg.

a Deloitte üzleti tanácsadói szerint a nagy kettő mindegyike TV-jövedelme 188 millió volt 2012-13-ban. Európa két legnagyobb klubja, a Bayern München és a Manchester United 107 millió, illetve 119 millió dollárt szerzett televíziós jogokból.

van azonban esély arra, hogy a Real TV-bevétele csökkenhet, mivel a javasolt jogszabály a big 2 TV-bevételeit legfeljebb négyszeresére korlátozza a La Liga legkisebb klubjának. Hogy mikor és hogyan fogják bevezetni ezt a jogszabályt, azt érdemes szem előtt tartani.

3) nagy név szponzorok

szorosan kötve a Real márkajelzésével és jövedelmező televíziós ügyleteivel a Los Blancos nagy profilú szponzorainak száma. Bwin.a com, az Adidas, a Coca-Cola, az Audi és a spanyol Mahou sörmárkák mind a madridi titánok Partnerei, egyedül az Adidas-üzlet nettó 762 millió fő volt 2007 elején .

emellett valós nyereség saját játékos szponzori foglalkozik. Amikor David Beckham 2003-ban aláírt a klubhoz, az újságok arról számoltak be, hogy az üzlet részeként Beckham beleegyezett abba, hogy átadja az összes személyes szponzori bevétel 50% – át. Mennyire lehet nyereséges egy játékos? 2009-ben Florentino Perez, a klub elnöke elmagyarázta

“amikor Beckham eljött, a szponzorainkkal kötött üzleteink révén évi 7 millió főből évi 45 millió főbe kerültünk. Vannak olyan játékosok, akik nagyon jövedelmezőek, mert látványos kereskedelmi következményekkel járnak, amelyek pénzt keresnek a klubnak.”

tavaly Gareth Bale beleegyezett abba, hogy egyéni szponzori bevételeinek 40% – át átadja a Realnak. Még nem jelentek meg ADATOK arról,hogy Rodriguez mennyivel hajlandó elválni. A Real üzleti modellje tehát több szinten működik, az általuk behozott játékosok segítenek a Realnak többet keresni a TV-bevételekben és a vállalatokkal kötött szponzori megállapodásokban, ezen felül a Real részesedést kap abból, amit Ronaldo, Bale és most Rodriguez külön-külön keresnek.

4) preferenciális szabályok Spanyolországban

A Real Madrid több ezer tagja, az úgynevezett “socios” tulajdonában van, akik megválasztják az elnököt. Mivel a Real a támogatói, és nem a részvényesek tulajdonában van, a klub mentes az olyan kérdésekre vonatkozó szabályozásoktól, mint a felvásárlások és az adósságszintek, amelyeket a tőzsdén jegyzett társaságoknak be kell tartaniuk.

2005-ben elfogadták az úgynevezett Beckham-törvényt, amely előírta, hogy a külföldi munkavállalók, nevezetesen a sportolók, csak a teljes jövedelmük 24% – át fizetik. Az EU és a spanyol Néppárt nyomására a törvényt ebben az évben megváltoztatták, hogy megszüntessék a futballisták által élvezett különleges mentességeket, most ugyanazt a 45 százalékos adót fizetik, mint bármely spanyol munkavállaló, aki évente több mint 60 000 XNUMX-et keres.

végül az ‘establishment’ klub felhasználhatja a helyi és nemzeti hatóságokkal való szoros kapcsolatait is,ha szükséges. A madridi Városi Tanács által a Los Blancosnak 1996-ban nyújtott illegális állami támogatásokkal kapcsolatban még folyamatban vannak a vizsgálatok. Nehéz elképzelni, hogy más klubok ilyen kedvezményes elbánásban részesüljenek.

végül honnan származik a pénz?

A Real átigazolási tevékenységei nagyszerű pletykákat nyújtanak a futballrajongók számára. Gyakran csodálkozunk a legutóbbi aláíráson, azon, hogy hol fognak helyet foglalni, milyen messzire mennek stb., mégis ritkán állunk meg és kérdezzük meg, hogy a Real honnan kapja a pénzt mindezért? Úgy tűnik, hogy a válasz Mi vagyunk. A világ megvásárolta a brand Real-t. Hogy ez jó vagy rossz dolog, azt Ön dönti el. Ne felejtsük el, hogy egy olyan országban, ahol a fiatalok munkanélkülisége közel 60%, a Real Madrid 90 milliót költött egyetlen játékosra. Egy olyan bajnokságban, ahol az olyan megalapozott klubok, mint a Valencia, csődbe kerültek, a Real Madrid virágzott. Egy futballpályán, ahol a gazdagok gazdagabbak lesznek, a Real Madrid vezeti a kupacot, és mindannyian felelősek vagyunk.

Conor Heffernan, Pundit Aréna.