van egy pillanat Spuds MacKenzie Dick Clarkkal készített interjújában, amikor Clark sebességet vált, és mintha kötelességből hozza fel a legutóbbi rossz sajtót, amelynek a bullterrier volt a témája. “Vannak ezek az ördögi pletykák “-kezdi, nem a szmokingot viselő Spudokkal, hanem az egyik gyönyörű szóvivővel—vagy”Spudettes” —foglalkozik, akik kísérik. “Van-e igazság abban, hogy nő?”A Spudette, egyértelműen kiképezve az ilyen típusú kérdésekre, azt állítja:” három nő van körülötte, és nem hiszem, hogy követnénk őt…”Clark, az öklét előre tolva, félbeszakítja,” ő egy teljes macsó srác?”Néhány ember a közönségből kegyetlen whoos-t engedett ki! és igen! Megkönnyebbülve hallják, hogy hősük, mint ők, hűvös haver.

Spuds MacKenzie valójában nőstény kutya volt. Az igazi neve Honey Tree Evil Eye volt, és Jackie és Stanley Oles, az emberek, akik birtokolták, “Evie-nek” hívták.”Mindez egy 1987-es People magazin cikkében derült ki, amely a pletykák eloszlatására indult, miszerint a bullterrier limuzin balesetben, szörfözés közben vagy repülőgép-balesetben halt meg. A magánélet lenyűgöző megsértésével, a cikk közzétette az Oles otthoni címét is. Nem sokkal azután, hogy megjelent a People darab, Jackie Oles Evie – vel ült Chicago külvárosi házának lehajlásán, amikor egy riporter szembesült vele, bejelentés nélkül. “Nem beszélek újságírókkal” – mondta, mielőtt sietett. Oles abban az időben Spuds MacKenzie pulóvert viselt.

ha véletlenül nem tudja, ki az a Spuds MacKenzie, akkor valószínűleg azért, mert Budweiser 1989-ben nyugdíjazta. Spuds sört árult, és—ezt nehéz elhinni-ő volt az egyik leghíresebb élőlény a bolygón. Bár egy ideje nem látták, hamarosan visszatér a reflektorfénybe. 30. évfordulója tiszteletére Spuds megjelenik a Super Bowl LI alatt-bár szellemként (hangoztatta Carl Weathers), aki küldetése, hogy megtanítsa az embert a Bud Light szelleméről.

(megjegyzés irány előre.)

Honey Tree Evil Eye tenyésztették, hogy egy show kutya, és az Oles csatlakozott Chicago Fort Dearborn Bull Terrier Club és edzője neki a versenyt. Evie viszonylag jól teljesített a fajtáján belül, de soha nem került Silverwoodba, Amerika elsőszámú bullterrier rendezvényére.

egy chicagói kiállításon Evie felhívta a DDB Needham figyelmét. A Reklámügynökség egy kutyaközpontú kampányt keresett, és Evie bal szeme fölött a folt kiemelkedett. Meghívták egy fotózásra, és hamarosan plakátok jelentek meg róla, mint Spuds MacKenzie, aki egy Bud Light serleg mögött ült, miközben “Delta Omicron Gamma” testvériség pulóvert viselt. Az előfeltevés-a cool dog cool-annyira népszerűnek bizonyult, hogy a nagykereskedők azt követelték, hogy Anheuser-Busch tegyen Spudokat a televízióba.

Evie viselkedése szokatlanul nyugodt volt a fajtájához képest, és inkább úgy viselkedett, mint egy öles macska, mint egy durva-és-szárítógép terrier. A tenyésztő azt mondta A Bull Terrier Club Of Dallas, hogy ” ő nagyon lágy és alacsony kulcs. A tulajdonosok néha yo-yo-t használtak a ringben, hogy meggyújtsák és megmutassák.”Ő volt ismert, hogy lounge körül, és munch Raisin Chex, amely kézzel táplált neki. Nyugodt és igénytelen, Evie tökéletes jelölt volt a TV-munkához.

Spuds első főműsoridős tévés megjelenése alatt történt Super Bowl XXI 1987-ben.

a helyszínen egy narratív ív található, amely a spuds MacKenzie-életmű go-to formulájává válna: 1. Spuds megjelenik egy partin. 2. Mindenki örömmel látja a Spudokat—különösen a nőket.

Robin Leach biztosítja a hangátvitelt, amely otthon kalapálja azt a tényt, hogy Spuds nemcsak hűvös parti haver, hanem obszcén gazdag is. Ez a szilárd, kövér, gazdag kutya, amelyet imádó modellek és szikofantikus haverok vesznek körül, könyörög, hogy mind az 1980—as évek végének eredménye, mind a válaszra tekintsék-de akkor lehet, hogy hiányzik a gag.

a reakció az eredeti 1987-es hirdetésre lelkes volt, és ami ezt követte, egy teljes marketing támadás és országos vicc volt, amely elismerte, elutasította, kacsintott, és szinte minden hirdetési klisét felkarolt.

Bill Stolberg szerint a kampány sikerének kulcsa az volt, hogy soha nem ismerték el, hogy Spuds kutya—ragaszkodtak hozzá, hogy férfi. Stolberg neve sokat felmerül a régi sajtókivágásokban Spuds meteorikus hírnevének emelkedéséről. Dolgozott Fleishman Hillardnak, az Anheuser-Busch által a kampányban használt PR cégnek, Stolberg pedig Spuds-szal utazott, és márkamenedzsere és hangja volt. Emlékeztet, “az első kérdés, amit mindig kapnánk, az lenne,” milyen kutya Spuds?- Erre azt feleltem: – ő nem kutya, hanem végrehajtó.'”

ahogy a Spuds népszerűsége nőtt, úgy nőtt a sör is. A New York Times szerint a Spuds 20 százalékkal növelte a Bud Light eladásait 1987 és 1988 között. Komoly üzleti újságírók kezdtek kapcsolatba lépni Stolberggel, hogy betekintést nyerjenek a kampányba és annak sztárkutyájába, de nem akarta megtörni a karaktert. Stolberg ragaszkodna ahhoz, hogy Spuds emberi ember—egy magas rangú Párttanácsadó, hogy pontos legyek -, és hogy annyira hűvös volt, hogy nem kellett szóban beszélnie. “Ez őrületbe kergetné őket” – mondja.

a 80-as évek végi reklám fémjelzi a nyílt öntudatot. A közönség bölcs volt a BS-hez—vagy legalábbis a marketingesek úgy döntöttek, hogy a közönségnek csípőnek kell lennie—, így a reklámok és a szóvivők paródiak voltak. Ezért használta a Coca-Cola a Max Headroom-ot, egy szuper sima televíziós műsorvezető szatirikus változatát, amely arra van ítélve, hogy egy számítógép belsejében éljen, és miért volt Isuzu Joe Isuzu, egy szóvivő kóros hazugja, akinek merész állításait a képernyőn megjelenő szöveg kijavítja a hirdetései során. Az átható ötlet az volt, hogy te is benne vagy a viccben, barátom. Tudjuk, hogy okos vagy—nem jó érzés?

Spuds MacKenzie beleillik ebbe a kategóriába, de a viccet eltorzították és messze túlmutattak a TV korlátozásain. Amikor turnéra indult, hogy megjelenjen-e a Good Morning America-n, vagy kidobja az első pályát egy Nemzeti Liga rájátszás játékán, marketing csapata szélsőségesen megy, hogy állandósítsa a Spuds MacKenzie mítoszát. “Limuzinokba raknánk, és saját szállodai szobákat bérelnénk neki” – mondja Stolberg. “Szmokingba öltözve sétált át a repülőtéren a Spudettesekkel. Az emberek meglátnák, és így nőne.”

a halálhírek annak a jelei voltak, hogy Spuds valóban megcsinálta. Stolberg emlékeztet felbukkan az irodájában, hogy megtalálja egy halom nem fogadott hívás csúszik egy hüvelyk vastag, mind az emberek, akik megpróbálták felvenni a kapcsolatot, hogy ha a küllők valóban meghalt, hogy limuzin baleset vagy keresztül pezsgőfürdő áramütés áztatás közben a Spudettes.

a Spudettes volt ennek a sikernek a kulcsa, és a modellekből és feltörekvő színésznőkből álló társulat önmagában is kulturális jelenséggé vált. Valójában, Sir Mix-a-Lot azt mondja, hogy a “Baby Got Back” – t írta válaszként a “The Spuds MacKenzie girls” – re, kis vékony csajok, akik stoptábláknak tűnnek, nagy hajjal és vékony testekkel.”

Ha Spuds volt geg a közhelyes szóvivője, akkor a Spudettes riffed az ötlet ,hogy ” szex eladja.”Az utóbbi viccként való bemutatásának előnye, hogy továbbra is elvégzi a munkát, valamint őszintébb analógját. A Spuds and the Spudettes plakátjai voltak a legnépszerűbb pin-upok az országban, “könnyen felülmúlja a TV” Alf, ” nem. 2 a plakátpiacon ” – jelentette a Los Angeles Times, amely Spudsnak is nevezte “a nemzet legvalószínűbb Szexszimbólumát.”

úgy tűnik, hogy az, hogy egy kutya egy ember, aki szereti—és szerette—a nőket, problémákat vet fel, és amikor megkérdeztem stolberget, hogy aggódik-e valaha emiatt, ragaszkodott hozzá, hogy az ötlet nevetséges. “Elég bizarrnak kell lenned ahhoz, hogy ilyesmire gondolj.”

míg a Spuds MacKenzie-vel kapcsolatos minden vicc volt, az emberek dichotómiája, akik meg akarták szerezni, és azok, akik nem határozták meg és okozták Spuds sikerének nagy részét. Míg a Morning Zoo DJ-k és a megcélzott fogyasztók nevettek és támogatták a kutyák kifejezéstelen csomójának ötletét, amely a nőket vadul vezette, a riporterek egy olyan piacvezérelt jelenség eredetének tekintették, amely, figyelembe véve az időszakot, nagy jelentőséggel bírhatott. Ezért beszélt a People magazin mind a Chicagói fiókvezetővel, mind az UC Berkeley “városi humor szakértőjével” abban a gombócban a pártkutya valódi neméről, amely az Oles teljes otthoni címét tartalmazta.

“olyan dió volt” – mondja Stolberg. “teljesen felkészületlenek voltak erre a butaságra, de jól sportoltak róla.”Jackie Oles Spuds-szal utazott, bárhová is ment, és csak elképzelni lehet, mit gondolt, amikor a zöld szobában ült, és nézte, ahogy David Letterman interjút készít a kutyájával.

a ” Spuds egy hülye, mint egy párt srác-ő egy lány, “a Chicago Tribune nyomon követése a People darab, Illinois állam szenátora Judy Baar Topinka mondta az Oles-ről:” a család megpróbált igazán alacsony profilú lenni.”Topinka megpróbált határozatot hozni a szenátusban, amelyben kerületét Spuds MacKenzie otthonaként tisztelte. Anheuser-Busch tiltakozott az állásfoglalás ellen, amelyet végül visszavontak, de nem ez lenne az utolsó alkalom, amikor a törvényhozók megvitatták Spuds MacKenzie-t.

kevesebb, mint egy évvel Spuds országos tévés debütálása után Strom Thurmond az Egyesült Államok padlóján állt. Szenátusi ülésterem és integetett egy plüss Mackenzie baba. Azzal vádolta Anheuser-Busch-ot, hogy a Kabalát arra használta, hogy alkoholt adjon el kiskorúaknak, mondván: “Nem vagyok biztos abban, hogy az alkoholtartalmú italok iparának önkéntes erőfeszítései növelik a közvélemény tudatosságát az alkoholfogyasztás veszélyeiről, amikor a 12 évesek borhűtőket isznak és Spuds MacKenzie pólókat viselnek.”Ő tette az ügyet, miközben hatalmas plakátok előtt állt, amelyeken maga a “Partyollah ajatollah”, Spuds MacKenzie szerepelt.

egy hónappal később az Ohiói üzletek elővették az összes Bud Light kartondobozt, amelyeken Spuds MacKenzie Mikulásnak öltözött képei voltak, egy törvény miatt, amely megtiltotta St. Nick alkohol értékesítését. Országszerte, az iskolák megtiltották a diákoknak, hogy népszerű Spuds MacKenzie felszerelést viseljenek.

mindezekre válaszul az Anheuser-Busch végül 50 millió dolláros Spuds MacKenzie kampányát Bud Light-ról felelős ivási kezdeményezésre váltotta. Ez az oka annak, hogy a Super Bowl XXIII 15 másodperces helyén Spuds gitározik, sör nélkül, a címkével együtt: “tudja, mikor kell mondani, mikor.”Egy évvel korábban a Super Bowl XXII-ben szerepelt egy hirdetés, amelyben MacKenzie olimpiai aranyérmet nyer jégkorongban, és egy jéghideg Bud Light-ot oszt meg egy gyönyörű orosz nővel.

Spuds tévés megjelenése egyre kevesebb lett, ahogy az évtized a végéhez közeledett. “Egy igazán jó kampány nem tart sokkal tovább 18 hónapnál” – mondja Stolberg-a vicc megöregszik.”Spuds él keresztül a több mint 200 hivatalosan engedélyezett tételek Spuds árut (valamint a knock-off fél állat felszerelés, hogy egykor értékesített utcasarkokon és a tengerparti üdülőhelyek, Mint Phendi kézitáska), hogy lehet kapni az eBay-en.

“még mindig néha látni fogja azokat a műanyag Spuds MacKenzie jeleket a bárokban” – mondja Bill Stolberg, csodálkozva, hogy mennyi idő telt el. 1995-ben elhagyta a Fleishman Hillardot, hogy saját tanácsadó céget alapítson, amelyet még mindig vezet. Megkérdezem tőle, milyen volt Spuds MacKenzie, ha mindig olyan nyugodt volt, mint amilyennek látszott a reklámokban. “Ah ah ah, “megszakítja,” Mr. MacKenzie nem egy kutya.”

Honey Tree gonosz szem veseelégtelenségben halt meg 10 éves korában 1993-ban-átlagos élettartama volt egy egészséges angol bullterrier számára. Haláláról akkoriban a “Spuds MacKenzie ezúttal valóban meghalt” címmel számoltak be.”Ellentétben a Max Headroomot és Joe Isuzut játszó színészekkel, Evie-nek nem kellett aggódnia, hogy mit fog kezdeni a karrierjével, ha a hirdetési munka kiszárad. Magától értetődik, hogy ő töltötte nyugdíjas heverészett a családjával, és eszik mazsola Chex.

Ez a cikk eredetileg 2014-ben futott.