A Tide oktatja a szülőket, hogyan kerüljék el a kisgyermekeket fenyegető mérgezési veszélyt, amelyet az egyadagos mosodai csomagok jelentenek, beleértve a Tide Pod-okat is, amelyek összetéveszthetők színes, harapásméretű édességekkel.

Script

év

2016

kapcsolódó anyagok

dagály hüvelyek: Pre-Launch

a Procter & A Gamble Fabric Care csapata arra törekedett, hogy “újra feltalálja az emberek mosási módját” egy feloldható hüvely létrehozásával, amely a mosószert, a fehérítőt és a foltharcost egy előre mért, egységdózisú csomagba keveri. A csomagolás kiküszöböli a folyékony és por alakú mosószerekhez kapcsolódó kiömlést.

A Business Insider arról számolt be, hogy a p&G “nyolc évet töltött a termék tökéletesítésével, több száz millió dollárt öntve és 75 kutatót szentelve teljes munkaidőben.”

a Fabric Care tervező csapat szerint: “Az áttörés és a pod és a csomagolás szépsége megkövetelte tőlünk, hogy igazságot tegyünk gyönyörű nyomtatással, TV-vel és digitálisan… a kutatás során az emberek nem tudták abbahagyni a mosolygást és a termékkel való foglalkozást.”

A Tide Pods bevezetését groovy, pop-art hirdetési stílussal ugratták, hangsúlyozva a hüvelyek színét:

Tide Pods: Launch

amint ez a Tide Pods esettanulmány mutatja, a 2012-es dob a következő témát tartalmazta: Pop In. Állj Ki.

Tide Pods: Bad Press

Képzeld el, hogy elindított egy új termék várhatóan keresni $500 millió bevétel az első évben; de aztán kiderült, hogy a termék helytelen használata gyermekek mérgezéséhez vezetett?

tény, hogy a híradások elkezdték lefedni a mosodai csomagokkal kapcsolatos baleseteket. Az ABC News beszámolt róla: “nagy figyelmeztetés egy új mosószerről, amely nagyon káros lehet a gyermekeire. Az ott látható kis színes csomagok erősen koncentrált szappanból cukorkának tűnnek. Most jelentek meg a piacon, de a gyerekek már megeszik őket, és rettenetesen megbetegednek… az élénk színek és a harapás méretű csomagolás között sok szülő azt mondja, hogy könnyű megérteni, hogy a gyerekek számára ezek az új mosószercsomagok miért nézhetnek ki cukorkának, és a konténer, amelyben jönnek (úgy néz ki), mint egy cukorka.”

Tide Pod: defenzív ok Marketing

A Tide Pod Spot the Risks commercial elismeri, hogy a mosodai csomagok veszélyt jelentenek a gyermekekre. Ez a veszély a kontextusban jelenik meg — és utoljára szerepel a 11 gyakori háztartási veszély listáján — finoman azt az üzenetet küldi, hogy a mosodai csomagok használata az otthonon belüli gyakori kockázatok közé tartozik, amelyeket a szülők szívesen elfogadnak, mint például az ablakvédő zsinórok, léggömbök és érmék.

A Tide gyermekbiztonsági üzenete című hirdetés összehasonlítja a Tide hüvelyek kockázatait a “mindennapi tárgyak”, például a nyitott tablettadobozok és a laza csavarok által okozott veszélyekkel:

egy másik ok Marketing reklámban a Tide rámutat, hogy: “a gyerekek a szájukkal fedezik fel a világot. Tartsa a mosodai csomagokat gyermekektől távol.”

Tide Pod csomagolás:

a gyermekek mérgezésének kockázatának csökkentése érdekében a Tide kettős reteszelésű csomagolást vezetett be.

vegye figyelembe, hogy az új csomagolás lehetővé teszi a Tide hüvelyek áthelyezését a gyermekbiztonság bajnokaként: “a Tide hüvelyek most egy Gyermekvédő csomagban vannak, hogy segítsenek a mosodai csomagok biztonságában és a gyermek biztonságában.”