I marchi automobilistici devono fare tutto il possibile per rendere le automobili accessibili e attraenti per i clienti stanchi del budget–lo otteniamo. Nel nostro attuale stato economico, i produttori di automobili devono tagliare tutte le spese superflue e passare quei risparmi a un mercato esigente per mantenere le vendite in movimento. Per lo meno, dovrebbero sembrare che lo stiano facendo.

Per questo motivo, siamo oltre sconcertati nell’apprendere che un venerabile marchio automobilistico giapponese come Toyota ha pagato sei—sì, sei—agenzie di marketing e pubblicità per creare il loro nuovo slogan: “Andiamo in posti.”Se stai contando-e lo siamo-sono due agenzie per parola.

Come spiega il comunicato stampa dell’azienda, “Il nuovo slogan è il risultato di un’ampia ricerca e collaborazione con i partner di lunga data Saatchi & Saatchi, Dentsu America, Conill, Burrell, Intertrend e Grieco Research.”

Tutto questo lavoro per sostituire il precedente colosso emotivo di Toyota di uno slogan, ” Andare avanti.”Un’altra parola equivale a progresso, indoviniamo.

Toyota spiega il potere ultraterreno di “Let’s Go Places” con un tipico gergo di marketing che sfrutta i soliti sospetti in una terminologia vagamente definita: aspirazionale, ottimista, viaggio, inclusivo, versatile, sogni We Abbiamo capito. Lo shampoo che abbiamo comprato ieri ha fatto le stesse affermazioni, e lo studente di 8 ° grado in tutti noi apprezza i livelli letterali e figurativi di “Andiamo in posti”–ora ricordaci di nuovo perché dovremmo considerare l’acquisto di una Toyota.

Una nuova Toyota ci aiuterà a realizzare i nostri “sogni versatili”? Ne dubitiamo – i nostri sogni comportano guardare i nostri figli laurearsi al college, anche se dobbiamo prendere un golf cart per arrivarci. Il pubblico non richiede sfumature letterarie nei suoi slogan per auto. Vieni a pensarci bene, il pubblico ha mai espresso qualcosa di simile all’interesse per un nuovo slogan Toyota?

Gli americani vogliono un linguaggio che evoca cosa significa essere umani nelle dure realtà economiche che navighiamo ogni giorno, il che significa scegliere parole che mettono in relazione valore, prudenza, semplicità e stoicismo. Onesto è anche buono. Su questa nota, abbiamo uno slogan suggerito per Toyota:

” Facciamo una grande macchina ad un buon prezzo–Il tutto senza un piano di salvataggio!”