それは2021年にSEOの専門家のために先に何を私たちの年次見てみる時間です。

TLDRが必要な場合は、ここではLILY Ray、SEOディレクター、Path Interactive経由です：

“何よりも、優れたSEO戦略は、ユーザーの靴に身を置き、コンテンツが本当に価値”

だから本当！しかし、2021年にSEOを話しているときには、さらに多くのことを掘り下げる必要があります。

では、どのようなSEO戦略と戦術が機能し、Serpで支配し、2021年にはより多くの収入を得るのに役立ちますか？これは、検索エンジンジャーナルで毎年ここに尋ねる質問です。

これは、私たちが検索エンジンジャーナルで毎年尋ねている質問です。今年は、私は自分の考えのために今日のトップSEOの専門家の42を尋ねました。

専門家によると、2021年に知っておく必要があるトップ10の傾向は次のとおりです。

今、すべてのSEOの傾向をしたいですか？ 新しいebook：SEO Trends2021をダウンロードしてください。トレンド＃1：ユーザー+検索インテントに焦点を当てる2021年には、ユーザーと検索インテントに焦点を当てる時が来ました。本当のために。

これはほとんど新しい傾向や概念ではありませんが、検索者の意図と行動が常に変化しているため、毎年再焦点を当てることが重要です。 特にそんなに急速に変化した2020年だった年の後。

「google（および他の検索エンジン）は、人々が質問に答えたり、何かについてもっと知りたいときに行く場所です」とGitHubのSEOマネージャー、Jenn Mathews氏は述べています。 “なぜ人々が探している答えを提供するコンテンツを検索して支援するのかの性質を理解すると、私たちのビジネスはそれから利益を得ます。”

だから、これは2021年にあなたのSEOの努力のために何を意味しますか？

BRITNEY Muller、SEOコンサルタントによると&データサイエンスの学生、Britney Muller LLCは、SEOのプロは、アルゴリズムが強くなるにつれて価値が低くなる従来のベス すべての単一のページのためのメタ記述を書くことを試みること）およびSERPs/searcherの意図の内で起こっているものがよりよい理解にもっと焦点を合わせ

「Googleは世界の情報を収容し、彼らは’x’を検索する人々の大多数が求めるものを知っている」とMullerは語った。 “検索結果に細心の注意を払うことは、SEOのプロに検索者がそれを消費することを望む方法で競争力のあるコンテンツを作成する際に足を与えるで”

と私たちのSEOの専門家の他の多くはミュラーに同意します。 これには、コンテンツマーケティングの専門家であるAndrew Dennis、Page One Powerが含まれます。

“Googleはすでに、ユーザーの意図を提供し、このデータを独自の戦略に使用すると考えている結果を示しています”とDennis氏は述べています。 “私にとって、SERP分析は2021年だけでなく、検索の意図が変化し、Googleが追いついてより洗練されたものになり続けるにつれて、前進する重要な練習になります。”

Marie Haynes Consulting Inc.CEOのMarie Haynesには明らかです。 あなたが2021年にSEOで勝ちたいのであれば、ユーザーに情報を提供するという素晴らしい仕事をする必要があります。

“Googleは調査者が専門家の助言を捜して、E-A-Tに欠けている満足な作家によって書かれた記事の上のそれらのポストをランク付けするとき確認でよ “2021年に成功するSEOのプロは、本当に検索者のニーズを満たす方法を理解できる人になります。”

どのように？

Adam Riemer Marketingの社長であるAdam Riemerからのアドバイスは次のとおりです。

“ブランドは自分自身を忘れて訪問者に応える必要があります。

これには次のものが含まれます:訪問者のニーズや懸念に対処し、あなたの製品、あなたの会社、またはあなたの製品が良い理由について話しているコピーではないコピー。

• 訪問者のニー
• 高速レンダリングし、安定化する迅速なウェブサイト。
• 人々があなたのコンテンツを見つけたり、あなたと一緒にお金を使うために働くことはありません。 強制的なポップアップ、登録などはありません。”

Googleがユーザーの意図を満足させることに重点を置いているため、Contentkingのコミュニティ担当副社長であるSteven van Vessum氏は、ユーザーが探しているものを学ぶことに焦点を当てることがこれまで以上に重要であると述べました。

「実際の答えだけでなく、好みのコンテンツタイプ（ビデオ、podcast、PDFなど）の面でも」とvan Vessum氏は述べています。 “クエリのユーザーの意図を手作業で把握することは非常に時間がかかるため、大規模にこれを迅速に行うことができるキーワード調査ツールは、そうでないものを追い越すでしょう。”

InfusemediaのCeoであるAlexander Kesler氏は、理想的な購入者の検索意図を理解し、組織にとって意味のある収益を促進するための追加のアドバイスを提供しています。

“有機的に取得したリードの検索データとオンサイトの旅を分析する-彼らはあなたのコンテンツを見つけるために使 “そのデータを集計し、コンテンツジャーニーにマップします。”

トレンド＃2：顧客分析、保持&生涯値

SEOは、トラフィックを駆動することについて（主に）するために使用されます。 しかし、SEOははるかに進化してきました。

Miracle Inameti-Archibongとして、SEOの頭部、博学者は、2021年にあなたが収入のギャップを閉め、ROIを示さなければならない交通をより懸命に働かなければならないように、より多くのプッシュされることを指摘しました。だから、2021年には、行動分析に関するデータが最もホットな商品になるでしょう。

“Googleが迅速かつ迅速に進化し、瞬時に満足を与えるために、訪問を超えた責任を取るだけでなく、UX、コンバージョン、収益を結婚させることがさらに重 “キーワードのボリュームは、後部座席を取るだろうし、それはより多くの行動分析になります–あなたの顧客が何をしているか、彼らはそれをやっているか、そ”

ジョンMcAlpin、Seoディレクター、枢機卿デジタルマーケティングは、合意しました。 彼は、COVID-19パンデミックは、世界が一定の流動的であるときにキーワード研究が必ずしも有用ではないことを私たちに示していると指摘しました。

“自分自身を区別するために、我々はSEOのプロが戻ってキーワードの研究をダイヤルし、ファーストパーティのユーザーの研究を高める見ていきます、”McAlpinは言いました。 “この研究はキーワードの研究が私達に言わないかもしれないサービス提供および内容の考えの隠された機会の鍵を開ける。”

周りに行くために少ないドルで、企業はこれまで以上に顧客保持と顧客生涯価値（LTV）の増加にはるかに多くを集中する必要があります、ステファンBajaio、チーフエバンジェリストと共同創設者、指揮者は述べています。

“買収後のコンテンツは、顧客が検索で表現している質問、懸念、ニーズに答える必要があり、それらの用語に表示する必要があります。 そうでなければ、他の人があなたのブランドから離れて影響を与える危険があります”とBajaioは言いました。 “それはあなたの顧客を最もよく理解し、貴重なコンテンツを提供すること、またはそれらをよりよく理解している人にそれらを失うリスク…彼らの信頼”

Izzi Smith、テクニカルSEOアナリスト、Ryteは、このアイデアを拡大しました。 彼女はより強い顧客および自己サポートサービスをオンラインで提供するために会社を励ます。

“まず、販売およびサポートスタッフとのプロセスを確立して、ヘルプ記事で解決できる重要な質問や要求を認識していることを確認してください”とSmith氏は述べています。

“一般的な質問修飾子を使用してGoogle検索コンソールのキーワードデータを掘り下げて、関連する既存のトピックを検索します。 これらが簡潔かつ事実上回答され、関連するFAQトピックページに公開されていることを確認してください”と彼女は付け加えました。

ボトムライン、スミスによると：”ヘルプセンターとFAQセクションは、非常に最前線でUXで作成する必要があり、質問の単一の、unmaneuverableページであってはなりません。”

顧客を誘致し、維持するための鍵の一つは、単一の単語にダウンしています：値。そのため、Express Writers/Educator、Content HackerのCEOであるJulia McCoy氏は、2021年に価値を重視するべきだと述べました。そして、その大部分はあなたのコンテンツから来ています。

“私たちが視聴者の信頼と注意を保持している本当の理由を把握するのは、これまで以上に簡単です。 “私たちのコンテンツは、Googleを検索するときに相互作用した最も包括的で実用的で有用な作品であるとき、私たちは関心を維持し、読者との信頼を構築 そのようなコンテンツを作成するには、フォーカス、時間、コミットメント、投資が必要です。”

トレンド#3: ブランドSERPの最適化、知識グラフ&エンティティ

2021年には、ブランドSerpと知識パネルを追跡することが標準になります。Kalicube.pro.

“2021年、エンティティベースの検索は、あなたが誰であるか、あなたが提供するもの、そしてあなたが提供するオーディエンスをgoogleが自信を持って理解するこ “精通したマーケティング担当者は、本当にエンティティとして自分のブランドを見てグリップを取得し、知識グラフで彼らの存在を作成または改善す実際には、SEOの専門家であるNik Rangerは、2021年からパーソナライズされた知識グラフを見始めるかもしれないと考えています。

“Googleは、あなた、あなたの検索履歴、電子メール、ソーシャルメディア、および他のタイプのユーザー情報に関する多くの情報にアクセスできるため、パーソナライズされた知識グラフを拡張する能力と手段を持っています”とRanger氏は述べています。 “Googleがコンテンツから価値を認識する方法に加えて、コンテンツへの著者の資格情報の正当性との関係を認定することは、ますます重要になります。”

これはすべて2021年のSEOのために何を意味しますか？

それはあなたのブランドの全体のデジタル存在を最大限に活用することを意味します（例えば、あなたのYouTubeチャンネル、画像）とどのようにGoogleはそれらを備えて、パトリック*ラインハート、デジタル戦略、指揮のためのVPは述べています。

“最近では、あなたのウェブサイトだけではなく、あなたが所有するすべてのプロパティと、SERP上で互いにどのように相互作用するかについてです”とReinhart “彼らはすべての様々なスニペットを介して一緒に来る場合、それはあなたのブランドについての良い話をしていますか？”

ジョンShehata、VP、グローバルオーディエンス開発戦略、コンデナスト/創設者、NewzDash。comは、SEOのプロは、トピック（エンティティ、サブトピック）と自然言語処理（NLP）の背後にある複雑な概念を理解しなければならないことを追加し、さらに行

“TF*IDF、キーワード頻度を忘れて、エンティティ、トピックに焦点を当て、Googleの自然言語（および/またはNLP分析を提供する他の同様のSEOツール）を利用し始める”とShehata

“検索エンジンは日によって賢くなっていると、彼らはそのようなクエリで使用されるキーワードを超えた程度にクエリの良い理解を持っている、”Shehata “私は間違って取得しないでください、良いキーワードの研究はまだ必要ですが、それはクエリとクエリの背後にある意図に関連するトピック/エンティティを理解することに二次的に来ます。”

遊びにキーワードがない一つの場所は、Googleの発見です。

だから、Googleの発見の可視性のために最適化する唯一の方法は、知識グラフであなたのエンティティを確立し、それがトピック層内で接続されている方法を磨くことです,Jes Scholzによると,国際デジタルディレクター,Ringier,

“すべてのSEOのプロが取るべき最初のステップは、知識グラフAPIで彼らのブランドの結果スコアを追跡することです,”Scholzは言いました. “その後、知識グラフで彼らの存在を駆動するための素晴らしいコンテンツを持っていることの外の活動に取り組

これらの活動のいくつかは、2021年に焦点を当てるために、ショルツは言った、含まれます：

• 完全かつ正しい組織のマークアップを確保します。
• ウィキデータなどの関連するナレッジベースに存在感を確立する。
• ナレッジパネルにgoogleの投稿機能を使用するように要求します。
• 物理的なビジネスの場合は、Googleマイビジネスプロファイルを設定します。

トレンド#4: コアウェブバイタル&ページエクスペリエンスの最適化

Googleが2021年にコアウェブバイタルをランキング要因として導入すると、ページエクスペリエンスメトリクスはもはや無視できなくなります。

“ウェブサイトや企業は、彼らが競合他社の後ろに落ちないようにするために彼らのために優先順位を付ける必要があり、”AbuAliは言いました。 “LighthouseやCrux APIなどのツールを介して提供される洞察を最大限に活用してください。 ページの速度、モバイルの使いやすさ、レンダリング、画像の最適化、およびセキュリティプロトコルからすべてを最適化する必要があります。”

さらに、Rachel Costello、技術的なSEOコンサルタント、Builtvisibleは、ページが検索エンジンのクローラーにアクセス可能で分かりやすいかどうかだけでなく、ページがユーザーにどのように感じさせるかを検討する必要があると述べた。

“これには、

• どのように迅速かつスムーズにページがロードされるかに焦点を当てるなど、最適化の努力でユーザー中心のアプローチを取ることが含まれます。
• どのくらい早くページがユーザーの操作に応答するようになります。
• ウェブサイトは、モバイルデバイス上で使用し、ナビゲートすることがどのように簡単です。
• ユーザーがサイトを閲覧しているときのサイトの接続の安全性とセキュリティ。

“あなたのSEOのワークフローにページの経験を組み込むことは、今後のアルゴリズムの更新に先立ってあなたのウェブサイトのパフォーマンスとランキ

また、Googleがどこからでもサイト上の最高のコンテンツにアクセスできることを確認し、サイトが競合他社よりもはるかに優れたユーザーインターフェイスを備えていることを確認する必要があります、とCVSのシニアアナリティクスコンサルタントであるJess Peck氏は指摘しています。”測定、テスト、およびあなたのコンテンツを見るために機械学習を使用する–これはあなたに巨大な足を与えるだろう、”ペックは言いました。 “コアウェブバイタル上のGoogleの焦点は、彼らが迷惑なサイトがどのようにすることができます測定し始めていることを示しているので、あなたのユーザー”

トレンド＃5: すべてのSEOはモバイルSEOです

あなたのコンテンツ/ウェブサイトがモバイルの観点からうまく機能することを保証することは、検索の大部分が行

“コンテンツにアクセスし、モバイルデバイスで回答を見つけようとすると、ユーザーはどのような経験を持っていますか？”彼は言った。

そのため、Seoplus+の共同創設者であるBrock Murrayは、2021年の大きなSEOの焦点は、モバイルデバイスユーザーエクスペリエンス（UX）でなければならないと述べました。

“モバイルUXになると、ユーザーについて最初に考えることができる最善のことです”とMurray氏は述べています。 “あなたの設計の簡易性はキーである。 また、あなたのユーザーに基づいてウェブサイトの内容および要素を個人化することを忘れないでいなさい。”

しかし、SHELLY Fagin、SEOディレクター兼創設者、Highly Searched、Inc.によって説明されているように、すべてのSEOは今、モバイルSEOであるより多くの理由があります。

“Googleは基本的にあなたのデスクトップサイトを無視します。 あなたの携帯サイトがあなたのランキングを決定します、”Faginは言いました。

だから、モバイルファーストとみなされる最低限の要件を満たすことに焦点を当ててきたのであれば、2021年はユーザー

“ちょうど合格点を得ることで解決し、それがよくやった仕事を検討してはいけない、”Faginは言った。 “ページを綿密に確認し、ユーザーにとって直感的であり、ナビゲートが容易であり、モバイルデバイス上の貴重なコンテンツや画像を隠していないことを確

“デスクトップとモバイルの間で異なる経験を持っていても大丈夫ですが、Googleはもはやあなたのデスクトップとモバイルの経験を別々にランク “まだ別のモバイルサイトをお持ちの場合は、代わりにモバイル対応サイトへの移行を再考する時期になるかもしれません。”

トレンド#6: 評価、採用&Execute

2021年には、元子ハント、社長によると、評価、採用、および実行するためにこれまで以上に懸命に働くために準備&国際

基本的なスキルと知識はまだ重要ですが、あなたの脳は急速な変化に適応するために柔軟である必要

“箱の外で考えることはこれまで以上に重要になります。 ビジネスチャンスはまだそこにあります。 あなたが通常見ている場所でない場合は、彼らがどこに行ったのかを見つける必要があります”とハントは言いました。

また、2021年に積極的になることが重要になります、コーリーモリス、最高戦略責任者、電圧は述べています。

“多分これは傾向より主題またはmindsetの多くである–しかし確認された必要性および多数が着いている何かとしてそれを見ることはそれを私のための傾向にする、”モリスは言った。 「今こそ、組織化し、計画を立て、プロセスを開発し、前進する時です。”

より戦略的なSEOへのシフトは、関連性を維持し、2021年に消費者の注目のために心のトップに滞在することが重要になります、アンディ*ベッツ、検索とデジタ 彼はちょうど消費者行動の単一焦点からのこれらの消費者が最初に作動する市場を理解することを含む二重プロセスにあなたのアプローチをピボットすることを推薦する。

“需要が歴史的にシフトしており、リアルタイムで変化している市場で何が起こっているのかを理解するために、より戦略的でブレンドされたアプローチを取る”とBetts氏は述べている。 “経済的、社会学的、心理的要因が検索需要にどのように影響するかを理解し、消費者の行動と意図を詳細なレベルで理解するための協議的アプローチを すべてのツール、プラットフォーム、およびビジネスインテリジェンスのソースを自由に利用できます。”

トレンド#7: より多くの自動化

2020年に自動化できるSEOタスクの数が増えていることを振り返ると（構造化データ生成、品質の高いコンテンツなど）、2020年に自動化されたSEOタスクの数が増えていることを振り返ってみると、2020年にはRanksenseのCEOであるHamlet Batista氏は、「AIが生成するコンテンツの質と量が劇的に増加することを期待しています。 それは間違いなくインデックスからスパムを維持するために、検索エンジンのための大きな課題を作成します,”バティスタは言いました. “検索ユーザーの価値が高いことを確認するためのヒューマン-イン-ザ-ループの自動化は、ペナルティを回避し、競争力を維持するための主な焦点になります。”

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