あなたはnormcoreを聞いたことがあります。 それはこれまでの世紀の決定的なファッショントレンドの一つです。 「Normcore」は、2014年のOxford English DictionaryのWord of the Yearで「vape」に次ぐ2番目に来ました（「bae」と結びついて2番目に等しくなりました）。 2013年にロンドンのサーペンタイン-ギャラリーで”トレンド予測集団”K-Holeが世代別ブランディングに招待されたときに登場しました。

彼らは千年の”スノーフレーク”の強迫観念を特別であることに取り、それを逆にし、クールの次の定義は可能な限り”滑りやすくて当たり障りのない”ものに依存すると提案した。 彼らはこの意図的な空白のための用語を造語しました：normcore。

この用語は、ファッショントレンドとしてTwitterでほぼすぐに爆発し、K-Holeのプレゼンテーションの半年以内に、normcoreの定番アイテム–ブランドのないデパートメントデニム、タートルネック、フリース、スウェットパンツ、さらには永遠に中傷されたクロックス–は、キャットウォークやVogueのページで特集された。

それはInstagramとTumblrが箱型のセーターと安い90年代のお土産のTシャツでいっぱいになって、ストリートスタイルに大きな影響を与えました。 H&MはJerry Seinfeld、Homer Simpson、Steve Jobsを含むnormcoreスタイルのアイコンに関する投稿を実行しました。しかし、K-Holeは正当なトレンド予測機関ではなく、ファンフィクションの精神で独自のレポートを作成した芸術集団であることを誰も認識していな”軽量な文化的分析”と大ヒットのトレンド予測者によって生成された本物の記事の洗練されたデザインの完全な、k-Holeは、加入者の会社で働いていた友人が高価なレポートにそれらを紹介した後、トレンド予測に魅了されました。

これらのレポートは、すべての企業が本当に理解するのに役立ちます–そして、より重要なのは、市場から若者の文化。 K-Holeはトレンド予測の福音への業界の依存を直接パロディ化し、盲目的にnormcoreにラッチすることによって、ファッション業界は非常に複雑な冗談でパンチラインを書いた。

normcoreの台頭は、トレンド予測とファッションの間の複雑で神秘的で共生的な関係の百万例の一つです。 それは占いではなく、純粋に編集上の意思決定でもなく、明らかに傾向の特定や創造でもありません。 トレンド予測がトレンドを作成するのか、単にトレンドを特定するのかについては議論が無数の要因の影響を受けた練習は、これらのすべての要素の間の灰色の空間に存在します。

練習は、無数の要因の影響を受け、これらの要素の間 明らかなのは、私たちが朝食のために食べるものからスマートフォンの機能まで、私たちの生活のますます広い側面に対する傾向予測の影響です。 それは私達が私達が選択をしていることを知っている前に私達の選択を精製する目に見えない手である。

しかし、トレンド予測の複雑さを探る前に、まず作業定義に到達する必要があります。 この規律は、そのルーツを持っており、まだ主にファッション業界によってサポートされています。

インターネット以前の世界では、トレンド予測システムが明確に定義されていました。 ファッション予報は、デザイナーやファッションハウスが彼らのコレクションと議題を設定するランウェイショーで発見された。 予測者が最も重要だったし、彼らの標的市場で最大の影響を引き起こすだろうどのルックスを決定するだろう。 これらは顧客のための傾向のレポートで輪郭を描かれる–ほとんどの場合鎖およびデパート–彼らのコレクションをそれに応じて設計するかだれが。

画像はファッション雑誌を介して一般に流出し、雑誌がスタンドに当たってから12-18ヶ月後には、キャットウォークのデザインの小売バージョンが通りに当たるだろう。

これは、インターネットが起こるまで物事がどのように機能したかでした。 インターネットによって解き放たれた情報の一般的な民主化は、ファッションのゲートキーパーの多くを打倒し、YouTubeのティーンエイジャーからInstagramの奇妙なコーナーに、フ あなたは、もはやスタイルに影響を与えるために、ファッションハウスで強力な位置を必要としません; あなたが必要とするのはあなたの携帯電話だけです。p>

トレンド予測者は誰ですか？ 一部の企業（Urban Outfittersなど）は垂直統合モデルを実行しているため、洞察を得るために外部組織に行くのではなく、独自の社内傾向予測チームを持っています。 独立したラベルやデザイナーは、自分の本能とビジョンにもっと頼る傾向があり、自分自身を信頼することを支持してアイデアの検証の必要性を避け

あなたが動きの遅い企業の小売大国であれば、あなたは同じ量の柔軟性を持っていないかもしれませんが、傾向予測機関に雇うのに十分な予算 この分野で最大の選手はWGSNです。 WGSN（World’s Global Style Network）は、幅広い業界でデータ、分析、洞察を提供していますが、最も成功しているのはファッショントレンド予測です。

WGSNは、色や傾向を二年前まで予測できると主張しています。 彼らの繊維と材料チームは、衣服を作る前に主要な傾向として予測する生地を製造する必要があるため、将来にわたってさらに働きます。 すべてこれはあなたのジーンズの切口、洗浄および終わりがそれらの購入について考えた前に傾向の予測者によっておそらく二から三年スカウトされたことを意味する。p>

Wgsnでデジタルメディアとマーケティングを予測している元若者の編集者であるSarah Owenのようなトレンド予測者は、Instagramを通ってトローリングし、文字通り最もファッションフォワードの十代の若者を見つけようとしている。 彼女はかつて、彼女は彼らのすべてのタッセル、チョーカー、アクセサリーを文書化し、Coachellaの周りに続いInstagramの経由で十代の女の子のグループを発見しました。

ライフスタイル、健康、経済的要因の任意の数は、傾向に影響を与えることができ、傾向は日々の生活にあなたの一日のほぼすべての単一の側面を 食べ物、旅行、家の装飾、フィットネス：これらのすべては、トレンドやファッションに影響を与え、両方向に影響を与え、あなたが予見したことのない方

消費者が新製品に飢えて成長し、路上やオンラインで何が起こっているのかが滑走路にあるものから影響を受けているように、”トレンド”を構成するもののアイデアがシフトしています。 それはもはや単数形の外観ではなく、ライフスタイルや考え方を市場性のある概念に蒸留しています。

あるトレンド予測者は最近、食器からパジャマ、シリアルまでのすべてのデザインに影響を与える可能性のある”将来の朝食ソリューション”に関する 2020年までに、アメリカの労働力の約40％が自宅で働くことが期待されています;人々は自宅で快適になりたいが、まだschlubのように見えずにカフェに上がることができるので、これはathletisureの上昇の巨大な支持要因となっています。p>

これらの広範な影響は、クライスラー、NBC、ニコロデオン、スターバックスなどの多様な企業の範囲を含むWGSNのクライアントベースに反映 トレンドマネジメントとアイデアコンサルタントKjaer GlobalのCEOであるAnne Lise Kjaerは、世界をリードする”未来派”の一人であり、”未来のナレーター”としても知られています。”

彼女と彼女の会社は社会レベルで傾向を予測し、あなたがクライアントであれば、あなたの会社、ブランド、製品の将来が具体的にどのように見える それは技術、履物、衣類、付属品、文房具および食糧からのすべての”行くべき教育”そして教室の終わりの影響を予知することは困難でない。

それでは、朝食、スウェットパンツ、寝具の未来はどのように見えますか？ 傾向の予測者からそれらの答えを得るためには、深刻な現金の上で前部ならなければならないことを行っている。 WGSNは非常に急なペイウォールの背後に存在し、それはスピードに追いつくために望んでいる平均的なファッションフォロワーのためのものではありません–”

これは主に、これが深刻なデータクランチの必要性、容量、予算を持つ企業のためのサービスであることを明確にするためですが、 ジョン-オリバーを言い換えると、私たちの多くは絶対にファッションの最終製品を愛していますが、おいしいサラミやソーセージのように、私たちはそれがどのように作られているかをあまりよく見たくありません。

よく見ると、ファッションはトレンドと利益主導のものであり、真の創造性が圧迫されていることが明らかになるかもしれません。 WGSNは、間違いなく、トレンド予測業界で最大のプレーヤーであり、6,000人以上のユーザーが洞察を購読しています。 しかし、加入者はまた、70,000以上のデザインテンプレートだけでなく、パターンや色のデータベースへのアクセス権を持って、常に次のシーズンのための傾向予測を反映するように更新されています。

Zara、Topshop、H&M、Marks、Spencerなど、世界最大のブランドのいくつかがある場合、すべての色、パターン、実質的に既製のテンプレートの同じデータベースを購読していますが、”買い物客がハイストリートのすべてが同じように見えると不平を言う理由を見るのは難しくありません。”トレンド予測の有病率は、別の問題に貢献しています: ファストファッション企業は、ランウェイのコレクションを低価格のバージョンに容易に翻訳し、最初に店に入れたり、独立したデザイナーの製品に少し

ファッション業界のトレンド予測への依存は、共生関係から、メビウスの絶望のストリップに似たものに変異しています。 しかし、それはまた、泥沼のファッションのどれだけになっているかを反映しています。 特大の綿のVetementsのチャンピオンのパーカーがデザイナーハンドバッグと同じ価格に命じるとき、贅沢な抱負の長年の理想を破壊する。

自己認識のパロディ、前衛的な先見の明、そしてInstagramのクールな子供たちの間で識別することはますます困難になってきています。 インターネットのミーム燃料の短期記憶によって補強されたこの新しいデジタルフィードバックループは、それを作ったので、”傾向”が爆発したときに鶏か卵を見ているかどうかはもはや明らかではないので、normcoreの場合のように、業界が喜んで噛んでいるように見えるのはおそらく理由です。

normcoreはアート集団によって概念化されましたが、真のクリエイティブの定義はほとんどありませんでしたが、トレンド予測機関として見られていな WGSNのモットーは、本社のネオンに象徴され、”明日を創造する”ということです。

今、私たちは今年爆破することを期待ファッショントレンドのいくつかに私たち自身の予測をチェックしてください。 トレンド予測機関とは異なり、私たちは無料で閲覧できます。