かつてニッチ市場では、Lifestyle of Health and Sustainability(LOHAS)食品-飲料消費者は現在、米国の買い物客の25％以上を占め、売上高は290億ドル以上を占めています。 彼らは価値ではなく、価格に基づいて購入する傾向があるようロハス市場は、専門ブランドのための信じられないほどの機会を表しています。 しかし、そのような忠誠心は、ブランドが一晩で得ることができるものではありません–または一連の滑らかな広告で。

ここでは、効果的に到達し、それらに市場にLOHASの消費者について知っておく必要がある4つの重要なものがあります。

1. 彼らは人口統計学ではありません

ほとんどの人がLOHASの消費者を描くとき、彼らは細身の若い母親が自然市場の農産物セクションをさりげなく熟読しているストックフォトを想像しています。 若い母親は確かにロハス市場のセグメントですが、彼らは唯一のものから遠く離れています。 LOHASの食品および飲料の消費者は、若者から老人、男性から女性、都市から郊外まで、すべての人口統計をカットしました。 ロハスの消費者は、年齢や性別によって定義されていませんが、代わりに、惑星への懸念、真正性、個人的な履行、全体的な健康、社会的良心などの価値観によっ

ロハスの消費者にマーケティングするときは、年齢別にセグメント化しないように注意してください–代わりに、彼らのコアバリューを理解し、彼らが気

1. 彼らは有機以上のものです

すべてのブランドがLOHASの食品や飲料市場を引き付けるために有機的に行かなければならなかったのであれば、確かに便利ですが、悲しいかな–それはそう簡単ではありません。 LOHASの消費者は有機性より多くを捜している(そして時々、有機性を全然捜していない)。 LOHASの消費者は価値、ちょうど原料を気遣う。 彼らは正直で、本物で、本物のブランドから購入します。 LOHASの消費者は、惑星を気にブランドを好む、と他の人、そしてそれは彼らのお金を入れて（と包装や食材や従業員など）。）彼らの口がどこにあるか。

ロハスの食品や飲料の消費者に到達するには、単に彼らに市場以上のことをしなければなりません–あなたは彼らの一人であることを彼らに証 行動は言葉よりも大声で話すことを忘れないでください。 どの位気遣うかそれらを示すのにあなたのマーケティング用具を使用しなさい(よりもむしろそれらに言う)。lohasの消費者は健康食品のみを購入するという一般的な誤解です。

1. 彼らはデザートを食べる

LOHASの消費者は健康食品のみを購入するという一般的な誤解です。 LOHASの消費者が健康について非常に気遣うことは本当である間–それは約気遣うこと”脂肪からのカロリー”の感覚の”健康”ではない。 LOHASの食糧および飲料の消費者はGmoおよび殺虫剤および持続性および労働者の福祉を気遣う–またチョコレートおよびチーズケーキおよびポテトチップスおあなたの会社がデザートを販売しているからといって、ロハス市場から自分自身を数えないでください。

あなたは持続可能性の側面を持つデザートを販売している場合–彼らはしています。

1. 彼らは”それのためにあなたの言葉を取る”ことはありません

非常に多くのブランドが間違って取得するLOHAS食品や飲料の消費者につい”良い広告はLOHASの消費者のために十分ではありません。 彼らは環境への”自然な”ラベルそして唇サービスによって権利を見る。 グループとしてのLOHASの消費者は警戒研究者です。 それらはあなたのウェブサイトの内部のページ、すべてのあなたのYELPの検討、およびあなたの団体の社会的責任の方針の全体を読む物である。 彼らが見るものが好きなら、彼らはあなたのそばに立って、あなたの賞賛を歌うでしょう–しかし、あなたがそれらを横断した場合、あなたの約束を果たさな LOHASの消費者は、食べ物の成分からInstagramアカウントの写真まで、本物のものを求めています。

あなたはロハス食品飲料市場に勝つためにしたい場合は–本物を取得するか、家に帰ります。

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