今日、買い物客の81％までが大きな購入をする前にオンライン調査を行っています。 あなたのビジネスにウェブサイトがある場合は、人々があなたのコンテンツをどのように見つけているかを知ることが重要です。

これを行う主な方法の1つは、UTMパラメータを使用することです。 Google AnalyticsやHubSpot Campaignsなどのツールを使用したことがある場合は、この用語を以前に見たことがある可能性があります。

しかし、UTMパラメータは正確には何ですか、そしてそれはあなたのオンライン視聴者について学ぶのにどのように役立ちますか？

UTMパラメータの基本を理解すること（およびそれらを最適に使用するタイミング）は、トラッキングツールを最大限に活用するのに役立ちます。 UTMパラメータとは何ですか？簡単に言えば、UTMパラメータは、あなたのマーケティングやプロモーションの努力のUrlの最後に追加することができます五つのタグです。 追加されたURLが訪問されると、分析ソフトウェアは、訪問者がサイトにどのように来ているか、キャンペーンに関連付けられたコンテンツと対話してい これは特に、オンラインアセットにアクセスするための複数の方法があり、どのチャネルに集中するかを特定しようとしている場合に特に便利です。

ここに例があります。 これは、このアカデミーのツイートをクリックした場合にブラウザに表示されるURLです。

オレンジ色で強調表示されているのは、追跡目的でこのブログ記事のURLに追加されたUTMパラメータです。 あなたは文字列が”で始まることに気づくでしょうか？ そして、可能な5つのタグのうちの3つが含まれています：utm_content、utm_medium、およびutm_source。

これにより、HubSpotのマーケターは、このツイートが2018年の6つのソーシャルメディア解像度にトラフィックをもたらすことにどのように成功したかを報告することができます。

UTMパラメータを追加しても、投稿の内容は変更されません。 むしろ、それは分析が訪問者に関する起源と基本的な関与情報を解釈することを可能にします。 この場合、他の2つの可能なタグ、utm_campaignとutm_termは使用されませんでした。これらの5つの可能なUTMタグのそれぞれがどのように使用されるかを簡単に見てみましょう。

• ソース：訪問者がどのサイトから来ているかを表示するために使用されます。
• 媒体:どのマーケティングチャネルがあなたの場所に訪問者を持って来ているか示すのに使用される。 例としては、電子メール、ソーシャル、クリック単価などがありますが、これらに限定されません。
• Campaign:プロモーションが関連付けられているキャンペーンを識別するために使用されます。
• 用語:キャンペーンでターゲティングしている有料キーワードを手動で識別するために使用します。
• コンテンツ:クリックされた広告またはプロモーションの正確な要素を識別するために使用されます。 これは、多くの場合、最適化の目的で使用されます。

UTMパラメータが重要なのはなぜですか？

五つのタグの組み合わせを使用すると、あなたのチームは、プロモーションの努力があなたのサイトにトラフィックをもたらしているかについての貴重な洞察を開発するために開始するのに役立ちます。

このタイプの情報により、どのタイプのキャンペーンが機能しているか、どのキャンペーンが期待どおりに実行されていないかを判断できます。

あなたのウェブサイトの視聴者のために働いているプロモーションやコンテンツの種類に関するデータを収集することは、最適化と実験のため ライブチャット、Facebook Messenger、HubSpot Messagesなどの会話ツールは、訪問者が企業と瞬時にコミュニケーションをとることを可能にし始めています。

電子メール、メッセージング、またはソーシャルキャンペーンでUTMパラメータを使用して、購入者のペルソナや現在のウェブサイトの視聴者に最適なチャネ どのチャネルが最適かを知ることで、チームが適切に機能するコンテンツの種類をターゲットにして使用することができ、キャンペーンの投資収益率やROIにプラスの影響を与える可能性があります。

UTMパラメータの構築と追跡に役立つツールの種類は何ですか？HubSpotのtracking URL builderのようなツールは、UTMパラメータを含むリンクを生成するのに最適な方法です。 現在、自分のサイトのアクションを促すボタン以外の場所からランディングページにトラフィックを誘導するときは、トラッキングURLを使用すること この情報は、HubSpotのソースまたはトラフィック分析レポートにバケット化されます。あなたはGoogle Analyticsのファンですか？

また、GoogleのキャンペーンURLビルダーなどのツールを使用して、カスタムUTMパラメータを使用してリンクを生成し、現在のプロモーション活動を追跡するこ UTMパラメータとGoogleアナリティクスの使用の詳細については、こちらをご覧ください。

もともと公開されましたJan22,2018 8:00:00AM,updated January24 2018

もともと公開されましたJan22,2018 8:00:00AM,updated January24 2018