nadszedł czas, aby spojrzeć na nasze roczne spojrzenie na to, co czeka specjalistów SEO w 2021 roku.

Jeśli chcesz tldr, oto Via Lily Ray, dyrektor SEO, Path Interactive:

„przede wszystkim świetna strategia SEO powinna zacząć się od postawienia się w sytuacji użytkownika i zadania sobie pytania, czy treść jest naprawdę wartościowa, marka jest godna zaufania, a strona jest łatwa w użyciu (szczególnie na urządzeniach mobilnych).”

so true!

ale jest o wiele więcej do zagłębiania się, gdy mówimy o SEO w 2021 roku.

jakie strategie i taktyki SEO będą działać i pomogą Ci dominować w SERPach i zarabiać więcej przychodów w 2021 roku?

to pytanie zadajemy co roku w Search Engine Journal.

w tym roku poprosiłem 42 dzisiejszych najlepszych specjalistów SEO o ich przemyślenia.

Oto 10 najlepszych trendów, które musisz znać w 2021 roku, według ekspertów.

chcesz teraz wszystkie trendy SEO? Pobierz nasz nowy ebook: SEO Trends 2021.

Trend #1: koncentracja na użytkowniku + zamiarze wyszukiwania

w 2021 roku nadszedł czas, aby skupić się na użytkowniku i zamiarze wyszukiwania.

na serio.

chociaż nie jest to nowy trend lub koncepcja, co roku ważne jest, aby się skupić, ponieważ zamiary i zachowanie Wyszukiwarki zmieniają się cały czas. Zwłaszcza po roku, który był 2020, kiedy tak szybko się zmienił.

„w istocie Google (i inne wyszukiwarki) jest miejscem, do którego można się udać, gdy ludzie chcą odpowiedzieć na pytanie lub dowiedzieć się więcej o czymś” – powiedziała Jenn Mathews, Menedżer SEO w GitHub. „Kiedy rozumiemy naturę, dlaczego ludzie szukają i pomagamy im w treściach, które dostarczają odpowiedzi, których szukają, nasza firma czerpie z tego korzyści.”

Co to oznacza dla Twoich wysiłków SEO w 2021 roku?

według Britney Muller, konsultant SEO& Studentka Data Science, Britney Muller LLC, oznacza to, że profesjonaliści SEO będą musieli odejść od tradycyjnych najlepszych praktyk, które będą miały mniejszą wartość, ponieważ algorytmy staną się silniejsze (np., próbując napisać meta opisy dla każdej strony) i skupić się bardziej na lepszym zrozumieniu tego, co dzieje się w intencji SERPs/searcher.

„Google zawiera informacje na świecie i wie, czego szuka większość osób szukających” x”” „Zwrócenie większej uwagi na wyniki wyszukiwania da zawodowcom SEO nogę w tworzeniu konkurencyjnych treści w sposób, w jaki poszukiwacze pragną je konsumować.”

i wielu innych naszych ekspertów SEO zgadza się z Muller. Dotyczy to Andrew Dennisa, specjalisty ds. marketingu treści, Page One Power.

„Google już pokazuje, które wyniki według niego służą intencjom użytkowników, wykorzystują te dane do własnej strategii” – powiedział Dennis. „Dla mnie analiza SERP będzie ważną praktyką nie tylko w 2021 r., ale także w miarę jak zmieniają się intencje wyszukiwania, a Google staje się coraz bardziej wyrafinowane, aby nadążyć.”

To oczywiste dla Marie Haynes, CEO, Marie Haynes Consulting Inc., że jeśli chcesz wygrać w SEO w 2021 roku, musisz wykonać gwiezdną pracę polegającą na dostarczaniu informacji użytkownikom.

„Google będzie jeszcze lepiej rozpoznawać, kiedy wyszukiwarka szuka porad ekspertów i będzie oceniać te posty nad artykułami napisanymi przez autorów treści, którym brakuje E-A-T” – powiedział Haynes. „Profesjonalistami SEO, którzy odniosą sukces w 2021 roku, będą ci, którzy naprawdę zrozumieją, jak zaspokoić potrzeby wyszukiwarek.”

jak?

oto rada od Adam Riemer, prezes Adam Riemer Marketing:

” marki będą musiały zapomnieć o sobie i zaspokoić swoich gości.

obejmuje to:

• Kopiuj, który odpowiada na potrzeby i obawy odwiedzających, a nie kopiuj, który mówi o twoich produktach, Twojej firmie lub o tym, dlaczego twój produkt jest dobry.
• szybka strona, która renderuje i stabilizuje się szybko.
• nie zmuszanie ludzi do pracy, aby znaleźć Twoje treści lub wydać pieniądze z Tobą. Brak wymuszonych wyskakujących okienek, rejestracji itp.”

Steven van vessum, wiceprezes ds. społeczności w ContentKing, powiedział, że ważniejsze niż kiedykolwiek jest skupienie się na nauce, czego użytkownik szuka.

„pod względem rzeczywistej odpowiedzi – ale także ich preferowanego typu treści (np. wideo, podcasty lub PDF)” – powiedział van Vessum. „Ponieważ ręczne ustalanie intencji użytkowników zapytań jest bardzo czasochłonne, narzędzia do badania słów kluczowych, które pozwolą nam szybko to zrobić na dużą skalę, wyprzedzą te, które tego nie robią.”

Alexander Kesler, CEO, INFUSEmedia, oferuje dodatkowe porady dotyczące zrozumienia zamiarów wyszukiwania idealnego nabywcy i generowania znaczących przychodów dla Twojej organizacji.

„analizuj dane wyszukiwania i podróż na miejscu wszelkich pozyskanych organicznie potencjalnych klientów-nie tylko wyszukiwane hasła, których użyli do znalezienia treści, ale także wyszukiwanie na stronie i wyróżnione słowa kluczowe dla wszystkich stron, które odwiedzili”, powiedział Kesler. „Agreguj te dane i Mapuj je do podróży treści.”

Trend #2: Analiza klientów, retencja& wartość życia

SEO kiedyś (głównie) chodziło o kierowanie ruchem. Ale SEO ewoluowało w znacznie więcej.

jak zauważył Miracle Inameti-Archibong, szef SEO, erudyta, w 2021 będziesz coraz bardziej naciskany, aby ruch musiał ciężej pracować, aby zamknąć luki w przychodach i wykazać zwrot z inwestycji.

tak więc w 2021 r. dane dotyczące analityki behawioralnej staną się najgorętszym towarem.

„z Google rozwija się coraz szybciej, aby dać natychmiastową satysfakcję, biorąc odpowiedzialność poza wizyty, a także poślubienie UX, konwersji i przychodów stały się jeszcze ważniejsze,” inameti-Archibong powiedział. „Ilość słów kluczowych zajmie tylne miejsce i będzie to bardziej analiza behawioralna – co robi twój klient, jak to robi i jak możemy sprawić, aby zrobił więcej tego szybciej – oraz inżynieria odwrotna, która dotyczy treści, które tworzysz.”

John McAlpin, dyrektor SEO, Cardinal Digital Marketing, zgodził się. Wskazał, że pandemia COVID-19 pokazała nam, że badania nad słowami kluczowymi nie zawsze są pomocne, gdy świat jest w ciągłym ruchu.

„aby się wyróżnić, zobaczymy pros SEO wybierając z powrotem badania słów kluczowych i podnieść badania użytkowników pierwszej firmy”, powiedział McAlpin. „To badanie odblokowuje ukryte możliwości dzięki ofertom usług i pomysłom na treści, których badanie słów kluczowych może nam nie powiedzieć.”

przy mniejszej liczbie dolarów, firmy będą musiały skupić się znacznie bardziej na zatrzymywaniu klientów i zwiększaniu wartości życia klienta (LTV) niż kiedykolwiek wcześniej, powiedział Stephan Bajaio, główny ewangelista i współzałożyciel, dyrygent.

„twoja zawartość po przejęciu musi odpowiadać na pytania, obawy i potrzeby, które wyrażają twoi klienci w wyszukiwaniu, a ty musisz pojawić się na tych warunkach. Jeśli nie, ryzykujesz, że inni będą wpływać na nich z dala od Twojej marki ” – powiedział Bajaio. „Chodzi o najlepsze zrozumienie klienta i dostarczenie mu wartościowych treści, lub ryzyko utraty ich na rzecz kogoś, kto rozumie ich lepiej … wprowadzony do nich przez zaufanego przyjaciela Google.”

Izzi Smith, Technical SEO Analyst, Ryte, rozwinął ten pomysł. Zachęca firmy do świadczenia silniejszych usług dla klientów i samodzielnego wsparcia online.

„Po Pierwsze, należy ustanowić proces z działem sprzedaży i wsparcia, aby upewnić się, że są świadomi ważnych i przychodzących pytań lub wniosków, które mogą być rozwiązane za pomocą artykułów pomocy,” Smith powiedział.

„Przeszukaj dane słów kluczowych Google Search Console za pomocą popularnych modyfikatorów pytań, aby znaleźć odpowiednie, istniejące tematy, które powinny być zaspokojone. Upewnij się, że odpowiedzi na te pytania są zwięzłe i merytoryczne oraz opublikowane na powiązanej stronie tematycznej FAQ ” – dodała.

Podsumowując, według Smitha: „Centra Pomocy i sekcje FAQ powinny być tworzone z UX na samym początku i nie powinny być pojedynczą, niemożliwą do przewidzenia stroną pytań.”

jednym z kluczy do przyciągania i zatrzymywania klientów jest jedno słowo: wartość.

dlatego Julia McCoy, CEO, Express Writers / Educator, Content Hacker, powiedziała, że powinieneś skupić się na wartości w 2021.

i duża część tego pochodzi z Twoich treści.

„łatwiej niż kiedykolwiek stracić zrozumienie prawdziwego powodu, dla którego zachowujemy zaufanie i uwagę naszych odbiorców: dając im wartość” – powiedział McCoy. „Zachowujemy zainteresowanie i budujemy zaufanie naszych czytelników, gdy nasza treść jest najbardziej wszechstronnym, praktycznym i użytecznym fragmentem, z którym współpracowali podczas wyszukiwania w Google. Ten rodzaj treści wymaga skupienia, czasu, zaangażowania, inwestycji, tworzenia.”

Trend # 3: Optymalizacja marki SERP, wykresy wiedzy & podmioty

w 2021 r. śledzenie marek SERP i panele wiedzy staną się normą, według Jasona Barnarda, faceta od marki SERP, Kalicube.pro.

„w 2021 r.rzeczywistość, w której wyszukiwanie oparte na obiektach zaczyna się od pewnego zrozumienia przez Google tego, kim jesteś, co oferujesz i jakiej publiczności służysz, zyska ogromną trakcję” -powiedział Barnard. „Doświadczeni marketerzy naprawdę uporają się z patrzeniem na swoją markę jako podmiot i zaczną poważnie pracować nad zrozumieniem przez Google 'a” kim jesteś ” w tym trio, tworząc lub poprawiając swoją obecność w wykresie wiedzy.

w rzeczywistości Nik Ranger, specjalista SEO, uważa, że możemy zacząć widzieć spersonalizowane wykresy wiedzy od 2021 roku.

„Google ma dostęp do tak wielu informacji o Tobie, Twojej historii wyszukiwania, e-maili, mediów społecznościowych i innych rodzajów informacji o użytkownikach, że mają zdolność i środki do skalowania spersonalizowanych Wykresów wiedzy” – powiedział Ranger. „Kwalifikowanie relacji między legalnością poświadczeń autora do treści, oprócz sposobu, w jaki Google postrzega wartość z treści, będzie jeszcze ważniejsze.”

Co to wszystko oznacza dla SEO w 2021 roku?

oznacza to optymalizację całej cyfrowej obecności Twojej marki (np., Twój kanał YouTube, Zdjęcia) i jak Google je oferuje, powiedział Patrick Reinhart, wiceprezes ds. strategii cyfrowych, dyrygent.

„w dzisiejszych czasach nie chodzi tylko o Twoją stronę internetową, chodzi o wszystkie twoje nieruchomości i o to, jak oddziałują ze sobą na SERP” – powiedział Reinhart. „Jeśli wszystkie one łączą się za pomocą różnych fragmentów, czy opowiada to dobrą historię o Twojej marce?”

John Shehata, VP, Global Audience Development Strategy, Condé Nast / Founder, NewzDash.com, idzie dalej, dodając, że profesjonaliści SEO muszą zrozumieć złożone koncepcje stojące za tematami (entities, subtopics) i przetwarzaniem języka naturalnego (NLP) oraz jak podmioty odgrywają rolę w rankingach Google.

„zapomnij o TF*IDF, częstotliwości słów kluczowych i zacznij koncentrować się na podmiotach, tematach i zacznij korzystać z języka naturalnego Google (i/lub innych podobnych narzędzi SEO, które zapewniają analizę NLP)”, powiedział Shehata.

„wyszukiwarki są coraz mądrzejsze z dnia na dzień i mają dobre zrozumienie zapytań w stopniu wykraczającym poza słowa kluczowe używane w takich zapytaniach” – dodał Shehata. „Nie zrozum mnie źle, dobre badania słów kluczowych są nadal potrzebne, ale są wtórne do zrozumienia tematów/podmiotów związanych z zapytaniem i intencji za zapytaniem.”

jednym z miejsc, gdzie nie ma słów kluczowych w play jest Google Discover.

więc jedynym sposobem na optymalizację widoczności Google Discover jest ustalenie Twojej jednostki na wykresie wiedzy i udoskonalenie sposobu jej połączenia w warstwie tematycznej, zgodnie z Jes Scholz, International Digital Director, Ringier,

„pierwszym krokiem, który powinien podjąć każdy SEO pro, jest śledzenie wyniku swojej marki w interfejsie API wykresu wiedzy”, powiedział Scholz. „Następnie pracuj nad działaniami poza posiadaniem świetnych treści, aby napędzać ich obecność w wykresie wiedzy.

niektóre z tych działań, na których należy się skupić w 2021 r., będą obejmować:

• zapewnienie kompletnego i prawidłowego znacznika organizacji.
• ustanowienie obecności w odpowiednich bazach wiedzy, takich jak Wikidata.
• zgłaszanie panelu wiedzy do korzystania z funkcji posts by Google.
• dla firm fizycznych, Konfigurowanie profilu Google Moja Firma.

Trend # 4: Podstawowe funkcje witryn internetowych & Optymalizacja doświadczenia strony

dzięki wprowadzeniu przez Google podstawowych funkcji witryn internetowych jako czynnika rankingowego w 2021 roku, wskaźniki doświadczenia strony nie mogą być już ignorowane, zgodnie z Arej AbuAli, SEO Manager, Zoopla.

„strony internetowe i firmy muszą ustalać priorytety, aby upewnić się, że nie pozostaną w tyle za konkurentami” – powiedział AbuAli. „Wykorzystaj w pełni wiedzę dostarczaną za pomocą narzędzi, takich jak Lighthouse i Crux API. Wszystko, od szybkości strony, przyjazności dla urządzeń mobilnych, renderowania, optymalizacji obrazu i protokołów bezpieczeństwa, musi być zoptymalizowane pod kątem.”

ponadto Rachel Costello, konsultant techniczny SEO, Builtvisible, powiedziała, że powinniśmy patrzeć na to, jak strona sprawia, że użytkownik czuje się, a nie tylko czy strona jest dostępna i zrozumiała dla robota wyszukiwarek.

„będzie to wiązało się z podejściem zorientowanym na użytkownika z naszymi działaniami optymalizacyjnymi, w tym z naciskiem na:

• jak szybko i sprawnie ładują się strony.
• jak szybko strony reagują na interakcje użytkowników.
• jak łatwo jest korzystać z witryny i poruszać się po niej na urządzeniach mobilnych.
• bezpieczeństwo połączenia witryny podczas przeglądania jej przez użytkowników.

„włączenie doświadczenia strony do przepływu pracy SEO nie tylko pomoże w przyszłości zabezpieczyć wydajność witryny i rankingi przed nadchodzącą aktualizacją algorytmu, ale może również pomóc poprawić UX i konwersje”-powiedział Costello.

musisz również upewnić się, że Google ma dostęp do najlepszych treści w Twojej witrynie z dowolnego miejsca – i upewnić się, że Twoja witryna ma znacznie lepszy interfejs użytkownika niż konkurencja, zauważył Jess Peck, Starszy Konsultant ds. analityki, CVS.

„mierz, testuj i używaj uczenia maszynowego, aby spojrzeć na swoje treści – to da ci ogromną nogę” – powiedział Peck. „Skupienie się Google na podstawowych witrynach internetowych pokazuje, że zaczynają mierzyć, jak irytujące mogą być witryny, więc zapewnij użytkownikom przyjemne wrażenia, a Google zrobi to samo dla Ciebie.”

Trend #5: Wszystkie SEO jest mobilny SEO

zapewnienie TREŚCI / Strona internetowa działa dobrze z perspektywy mobilnej powinien również nadal być centralnym punktem, jak to jest, gdzie większość wyszukiwań są prowadzone, powiedział Jeff Riddall, VP produktu i sukcesu klienta, Mintent.

” Jakie doświadczenie mają Twoi użytkownicy, gdy uzyskują dostęp do treści i próbują znaleźć odpowiedzi na swoich urządzeniach mobilnych?”powiedział.

dlatego Brock Murray, współzałożyciel seoplus+, powiedział, że duży nacisk na SEO w 2021 musi być UX (mobile device user experience)

„najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, jeśli chodzi o mobile UX, jest najpierw pomyśleć o użytkowniku”, powiedział Murray. „Prostota w Twoim projekcie jest kluczem. Pamiętaj również, aby spersonalizować zawartość i elementy witryny w oparciu o użytkownika.”

ale istnieje wiele innych powodów, dla których wszystkie SEO są teraz mobilnym SEO, jak wyjaśnia Shelly Fagin, dyrektor SEO i założyciel, Highly Searched, Inc.

„Google będzie zasadniczo ignorować witryny pulpitu. Twoja mobilna strona określi twoje rankingi ” – powiedział Fagin.

Jeśli więc skupiasz się na spełnieniu minimalnych wymagań, które należy uznać za mobilne, 2021 to rok, w którym skupisz się na poprawie tego doświadczenia dla użytkowników.

„nie tylko rozliczyć się z coraz mijania wyniki i uważają, że praca dobrze zrobione,” Fagin powiedział. „Nadszedł czas, aby dokładnie przejrzeć swoje strony i upewnić się, że są one intuicyjne dla użytkowników, łatwe w nawigacji i nie ukrywasz cennych treści i obrazów na urządzeniach mobilnych.

„w porządku jest mieć inne doświadczenie między komputerem a telefonem komórkowym, ale ważne jest, aby wiedzieć, że Google nie będzie już inaczej Oceniać Twoich doświadczeń na komputerze i telefonie komórkowym” – dodała. „Jeśli nadal masz oddzielną witrynę mobilną, teraz może być czas na ponowne rozważenie migracji do mobilnej witryny responsywnej.”

Trend # 6: Ocena, przyjęcie & wykonanie

w 2021 roku, przygotowany do pracy ciężej niż kiedykolwiek wcześniej, aby ocenić, przyjąć i wykonać, zgodnie z Motoko Hunt, Prezes & międzynarodowy konsultant ds. marketingu wyszukiwania, AJPR.

chociaż podstawowe umiejętności i wiedza są nadal ważne, twój mózg musi być elastyczny, aby dostosować się do szybkich zmian.

„myślenie nieszablonowe będzie ważniejsze niż kiedykolwiek. Możliwości biznesowe wciąż istnieją. Jeśli nie jest tam, gdzie zwykle patrzysz, musisz tylko znaleźć, gdzie poszli ” – powiedział Hunt.

ważne będzie również, aby być proaktywnym w 2021 roku, powiedział Corey Morris, Dyrektor ds. strategii, Voltage.

„może to bardziej temat lub sposób myślenia niż trend – ale postrzeganie go jako uznanej potrzeby i czegoś, do czego przybywa wielu, sprawia, że jest to trend dla mnie” – powiedział Morris. „Teraz jest czas, aby się zorganizować, zbudować plan, opracować proces i iść do przodu.”

przejście na bardziej strategiczne SEO będzie kluczowe, aby pozostać trafnym i mieć na uwadze uwagę konsumentów w 2021 r., powiedział Andy Betts, Doradca ds. wyszukiwania i Cyfryzacji& konsultant. Zaleca zmianę podejścia od pojedynczego nacisku na zachowania konsumentów do podwójnego procesu, który polega na zrozumieniu rynku, na którym ci konsumenci działają jako pierwsi.

„Przyjmij bardziej strategiczne i mieszane podejście, aby zrozumieć, co dzieje się na rynku, gdzie popyt zmienił się w przeszłości i gdzie zmienia się w czasie rzeczywistym”, powiedział Betts. „Podejmij podejście konsultacyjne, aby zrozumieć, w jaki sposób czynniki ekonomiczne, socjologiczne i psychologiczne wpływają na popyt na wyszukiwanie, a następnie przyjrzyj się zrozumieniu zachowań i intencji konsumentów na poziomie szczegółowym. Wykorzystaj wszystkie narzędzia, platformy i źródła business intelligence do swojej dyspozycji.”

Trend # 7: Więcej Automatyzacja

Jeśli spojrzymy wstecz na rosnącą liczbę zadań SEO, które jesteśmy w stanie zautomatyzować w 2020 roku (strukturyzowane generowanie danych, jakość treści itp.), możliwości dla 2021 będą oszałamiające, powiedział Hamlet Batista, CEO, RankSense

” oczekuj, że jakość i ilość treści generowanych przez sztuczną inteligencję znacznie wzrosną. To z pewnością stworzy większe wyzwanie dla wyszukiwarek, aby utrzymać spam z indeksu ” – powiedział Batista. „Automatyzacja w pętli, aby upewnić się, że wartość jest wysoka dla użytkowników Wyszukiwania, będzie głównym celem, aby uniknąć kar i pozostać konkurencyjnym.”