Reklama

poszukiwanie doprowadziło ich do ciągłych eksperymentów z materiałami, a także z procesami związanymi z rozwojem, produkcją i dystrybucją odzieży. Rezultat: linia niedrogich, atrakcyjnych ubrań wykonanych z wysokiej jakości tkanin technicznych. Każdy minimalistyczny, funkcjonalny utwór ucieleśnia poczucie wolności, które towarzyszy nieograniczonemu ruchowi w mieście.

tutaj Clemens opowiada o tym, jak poruszają się po branży modowej w swój unikalny sposób.

„świat nie potrzebuje więcej rzeczy” to dziś popularna opinia. Zgodzisz się?
Mamy dwie kluczowe rzeczy, które rozważamy przy opracowywaniu produktu, które odnoszą się bezpośrednio do „less stuff”: po pierwsze, czy już istnieje na rynku? Jeśli tak, nie musimy tego robić. Po drugie, czy produkt może zastąpić wiele przedmiotów w życiu człowieka? Na przykład produkujemy spodnie, które są czyste i wytrzymałe, więc nasz klient potrzebuje mniej par. Warstwa warstwowa, która ma szeroki zakres temperatur komfortu, jest podobna: nagle potrzebujesz tylko jednej warstwy, gdzie kiedyś potrzebujesz dwóch. I oczywiście, gdy tworzysz rzeczy, które są trwałe i zachowują swoją wartość, potrzeba mniejszej liczby wymian.

Outlier narodził się z chęci stworzenia spodni, które będą wygodne do jazdy na rowerze w mieście — ale to ewoluowało. Kto jest dziś twoim klientem i jak nadal dawać im to, czego chcą?
kiedy tworzymy rzeczy, to skupiamy się na produktach: co robi ten produkt? Co go wyróżnia? Czy to coś zmienia? Następnie staramy się dowiedzieć, jak przekazać produkt tak wyraźnie, jak to możliwe, w sposób, który pomoże naszym obecnym klientom zrozumieć go, a także przyciągnąć nowych klientów. Ostatecznie to klient decyduje, czy chce z nami podążać w naszej podróży. Poświęcimy trochę czasu, aby wyjaśnić, co robimy, ale nie pozwolimy, aby zeszłoroczny klient uniemożliwił nam uczynienie przyszłorocznych produktów niesamowitymi.

masz bardzo wyraźną estetykę marki na Instagramie,a ruch to duża część tego. Co napędza twoje treści?
Korzystanie z ruchu organicznego jest niezwykle bliskie naszemu rdzeniowi, ale lubimy go zmieniać. Przez lata poświęciliśmy dużo czasu na znalezienie potężnych miejsc do strzelania, zarówno na naszym podwórku, jak i na całym świecie. Ostatecznie największym przewodnikiem po naszej estetyce jest pozwolenie produktowi na prowadzenie. Zrobimy wszystko, aby stworzyć obrazy, które w jasny i zwięzły sposób przekażą moc produktu.

wspomniałeś kiedyś, że tworzenie najlepszych produktów oznacza używanie najlepszych materiałów, a najlepsze materiały pochodzą z najlepszego łańcucha dostaw. W jakim stopniu marki mogą kontrolować łańcuch dostaw?
pozyskujemy zarówno z tradycyjnego łańcucha dostaw Mody Luksusowej, jak i z łańcucha dostaw przemysłu zewnętrznego, a różnice są dość uderzające. W branży outdoorowej istnieje duże zaangażowanie w ochronę środowiska, z patagonią obejmującą prowadzenie, a marki takie jak North Face podążają za garniturem. Te marki stanowią dużą część rynku, więc ich dostawcy reagują. Na przykład, gdy zaangażowali się w pozyskiwanie tylko materiałów certyfikowanych przez Bluesign, dość skutecznie popchnęli branżę. Luksusowe Marki naprawdę mogą się od nich uczyć; mają wpływ na zmianę władzy.

niektóre z najbardziej udanych marek dzisiaj odkryły, że aby pozostać kulturowo istotne, muszą przedstawić zestaw wartości, które przyciągną społeczność wokół nich. Czy Outlier założył społeczność?
mamy super tętniącą życiem społeczność na naszym subreddicie. Reprezentuje szczególną super-zaangażowaną, inteligentną i artykułową podgrupę naszych klientów. Reddit to dość dzikie miejsce i jest tylko tekstowy; obrazy istnieją tylko jako linki, więc jest to dość sprzeczne z intuicją miejsce dla społeczności, która może pojawić się wokół marki odzieżowej. Ale zawsze tworzyliśmy ubrania szczególnie bogate w informacje; Jest wiele do nauczenia się, więc to, co robimy, przekłada się zaskakująco dobrze na środowisko zorientowane na tekst. Jest to dość niesamowity zasób dla marki; jest to bezpośredni, w czasie rzeczywistym i stosunkowo niefiltrowany kanał dla niektórych z naszych najbardziej zaangażowanych klientów.

jest dość wyjątkowy i naprawdę powstał przez przypadek: widzieliśmy dużo ruchu pochodzącego z innych subredditów i po prostu zrobiliśmy własny jako eksperyment. Stamtąd wszystko padło śniegiem. Rozwinął się do tego stopnia, że praktycznie Wprowadzamy tam nasze produkty. Oczywiście najpierw wchodzą na naszą stronę internetową – ale jeśli chcemy mieć jakąkolwiek kontrolę nad ogłoszeniem na Reddicie, musimy go tam umieścić w tym samym czasie. Chwileczkę, a ktoś nas wyprzedzi.