Real Madryt nadal płaci wygórowane opłaty za dodanie do swojej listy galacticos, ale skąd madrycki klub ma tyle pieniędzy? Conor Heffernan dyskutuje.

bezrobocie w Hiszpanii wynosi 26%, a zadłużenie hiszpańskich banków jest w przybliżeniu równe PKB Singapuru. Jednak w tym tragicznym klimacie gospodarczym Real Madryt zwiększył swoje przychody i ostatnio został uznany za najbardziej wartościowy klub w świecie piłki nożnej. Jak Los Blancos odrzuca trend i wyciąga gotówkę, podczas gdy reszta kraju walczy?

Po podpisaniu kontraktu z Jamesem Rodriguezem brytyjskie gazety z radością donoszą, że Rodriguez, Ronaldo i Bale będą kosztować Real Madryt około 265 mln euro opłat transferowych, o 20 mln euro więcej niż Ajax wydał od momentu założenia w 1900 roku.

jeszcze bardziej szokująco opłata za transfer Rodrigueza to więcej niż Almeria, Villarreal, Espanyol, Elche, Celta Vigo, Osasuna, Granada, Valladolid, Levante, Getafe, Vallecano, Real Betis, Málaga i San Sebastian łącznie wydane na transfery w ubiegłym sezonie. Skąd się biorą dochody na prowadzenie takich astronomicznych transakcji?

1) Branding

Real Madryt jest królem brandingu w piłce nożnej. Sukcesy klubu od lat 50. sprawiły, że przyciąga on ogromną rzeszę fanów na całym świecie. Od początku 2000 roku za prezydentury Florentino Péreza Klub wzniósł swoją markę na nowy poziom. Weźmy na przykład zakup Davida Beckhama z Manchesteru United w 2003 roku, Real Madryt sprytnie wykorzystał to jako przyczółek do projektu marki Real Madryt w Azji Wschodniej. Nigel Currie z Brandrapport scharakteryzował transfer Beckhama jako

„wyścig wielkich europejskich klubów, aby najpierw złamać wschodnioazjatyckie, indyjskie i inne rynki wschodzące.”

Dlatego w każdym sezonie widzimy Wielki podpisujący się dla Los Blancos. Klub stale stara się zwiększać przychody, wykorzystując lukratywne rynki wschodzące w piłce nożnej. W krajach azjatyckich fani często wspierają supergwiazdy, a nie poszczególne kluby, dlatego sprowadzenie takich graczy jest kluczem do osiągnięcia tych rynków.

2) TV Money

te rynki wschodzące są bardziej opłacalne dla praw telewizyjnych niż sprzedaż koszulek Realu Madryt. Pieniądze z telewizji, zarówno za granicą, jak i w domu, mają kluczowe znaczenie dla wzrostu dochodów hiszpańskiego klubu w ostatnich latach. Realu Madryt i Barcelony dochody telewizji widzi je przyjąć około 6,5 razy więcej niż najmniejszy zespół w La Liga.

od 1997 roku, zgodnie z hiszpańskimi zasadami, kluby mogą sprzedawać swoje prawa telewizyjne indywidualnie. Jest to wyraźnie korzystne dla większych klubów, takich jak Real Madryt, ponieważ więcej osób zapłaci za oglądanie Los Blancos niż Eibar. Mniejsze kluby w La Liga as są eliminowane, zarówno na boisku, jak i poza nim przez większe stroje.

biorąc pod uwagę nierówną dystrybucję pieniędzy telewizyjnych, nic dziwnego, że Real Madryt i Barcelona zdominowały, podczas gdy reszta pozostaje do walki o odległą trzecią. Podczas gdy duopol został przełamany w tym roku dzięki sensacyjnemu zdobyciu tytułu przez Atletico Madryt, spodziewajcie się, że w przyszłym roku powróci normalna obsługa, ponieważ w letnim okienku transferowym padnie skład Mistrzów.

według business consultants Deloitte, w latach 2012-2013 duża dwójka miała dochód telewizyjny w wysokości 188 mln euro. Dwa z największych europejskich klubów Bayern Monachium i Manchester United zarobiły odpowiednio 107 mln euro i 119 mln euro z praw telewizyjnych.

istnieje jednak szansa, że dochody telewizyjne Realu mogą się obniżyć, ponieważ proponowane przepisy ograniczają zarobki Telewizyjne big 2 do maksymalnie czterech razy większych niż najmniejszy klub w La Liga. Kiedy i w jaki sposób zostaną wprowadzone te przepisy, należy mieć na nie oko.

3) Sponsorzy dużych nazwisk

ściśle związani z marką Realu i lukratywnymi ofertami telewizyjnymi to liczba sponsoringu o wysokim profilu, na których Los Blancos może polegać. Bwin.com, Adidas, Coca-Cola, Audi i hiszpańska marka piwa Mahou są partnerami madryckich Tytanów .na początku 2007 r. transakcja Adidasa wyniosła 762 mln euro.

dodatkowo realne zyski ze sponsoringu własnych zawodników. Kiedy David Beckham podpisał kontrakt z klubem w 2003 roku, gazety podały, że w ramach umowy Beckham zgodził się przekazać ponad 50% wszystkich osobistych zarobków sponsoringowych. Jak opłacalny może być jeden gracz? W 2009 roku Florentino Perez, prezes klubu, wyjaśnił

„Kiedy Beckham przyszedł, przeszliśmy z 7 mln euro rocznie do 45 mln euro rocznie poprzez nasze umowy ze sponsorami. Są pewni gracze, którzy są bardzo opłacalni, ponieważ mają spektakularne reperkusje handlowe, które zarabiają pieniądze klubu.”

w ubiegłym roku Gareth Bale zgodził się przekazać Realowi 40% swoich indywidualnych przychodów ze sponsoringu. Nie pojawiły się jeszcze dane, na ile Rodriguez zgodzi się rozstać. Model biznesowy Realu działa więc na kilku poziomach, gracze, których sprowadzają, pomagają Realowi zarabiać więcej w przychodach telewizyjnych i umowach sponsoringowych z firmami, na dodatek Real dostaje działkę z tego, co Ronaldo, Bale i teraz Rodriguez zarabiają indywidualnie.

4) Ponieważ Real jest własnością jego zwolenników, a nie akcjonariuszy, klub jest wolny od wielu przepisów dotyczących kwestii takich jak przejęcia i poziomy zadłużenia, które muszą przestrzegać spółki giełdowe.

w 2005 r.uchwalono tzw. „prawo Beckhama”, w którym określono, że zagraniczni pracownicy, zwłaszcza sportowcy, będą płacić jedynie minimalną stawkę 24 procent od całego dochodu. Pod naciskiem UE i Hiszpańskiej Partii Ludowej w tym roku zmieniono prawo, aby obniżyć specjalne zwolnienia, z których korzystali piłkarze. teraz płacą taką samą 45-procentową stawkę podatku, jak każdy Hiszpański pracownik, który zarabia więcej niż 60 000 euro rocznie.

wreszcie,Klub „establishment” może również wykorzystać bliskie więzi, które uważa się za mające związek z władzami lokalnymi i krajowymi, w celu uzyskania przysług w razie potrzeby. Nadal trwają dochodzenia w sprawie zarzutów dotyczących nielegalnej pomocy państwa udzielonej Los Blancos przez Radę Miejską Madrytu w 1996 r. Trudno sobie wyobrazić, aby inne kluby otrzymały takie preferencyjne traktowanie.

skąd biorą się pieniądze?

działalność transferowa Realu to świetna plotka dla kibiców piłki nożnej. Często zachwycamy się najnowszymi podpisami, zastanawiamy się, gdzie się pojawią, jak daleko posuną się itd., ale rzadko zatrzymujemy się i pytamy, skąd Real bierze pieniądze na to wszystko? Odpowiedzią wydaje się być my. Świat przekupił się w Brand Real. To, czy jest to dobra czy zła rzecz, zależy od Ciebie. Pamiętaj tylko, że w kraju, w którym bezrobocie wśród młodzieży wynosi prawie 60%, Real Madryt wydał 90 milionów euro na jednego gracza. W lidze, w której tak ugruntowane kluby jak Valencia zostały doprowadzone do bankructwa, Real Madryt rozkwitł. W sferze piłki nożnej, gdzie bogaci się bogacą, Real Madryt góruje nad stosem i wszyscy jesteśmy odpowiedzialni.

Conor Heffernan, Pundit Arena.