Jason Warnock dnia Marzec 1, 2016 w 9:44 am

immersion to kolejny kamień milowy w technologii konsumenckiej. Uzbrojeni w coraz szerszą gamę technologii wirtualnej rzeczywistości (VR), konsumenci są gotowi konsumować treści nie jako widzowie, ale jako uczestnicy trójwymiarowego, 360-stopniowego wirtualnego wszechświata.

ale jeśli uważasz, że praktyczne zastosowania wciągających doświadczeń VR ograniczają się do filmów i gier wideo, nie możesz się bardziej mylić. Nowa powszechna dostępność technologii VR i wszechobecność urządzeń mobilnych sprawiły, że immersja VR stała się głównym celem dla marketerów e-mail.

VR Tech: Przyszłość jest teraz

W marcu 2014 r.Prezes Facebooka Mark Zuckerberg ogłosił, że jego firma przejęła Oculus VR, jednego z wiodących producentów technologii wirtualnej rzeczywistości, takich jak Zestaw Słuchawkowy Oculus Rift.

ale zapowiedź nie była zaskoczeniem dla osób znających rynek technologii konsumenckich. Od lat rynkowa, wciągająca technologia jest białym wielorybem w sektorze elektroniki użytkowej.

od 2014 roku rynek eksplodował z urządzeniami wczesnej generacji, które wprowadzają VR na masach. Dwa z najbardziej popularnych urządzeń na dzisiejszym rynku obejmują Samsung Gear VR (Zestaw Słuchawkowy Oculus-powered dla urządzeń Samsung) i Google Cardboard (zestaw KARTONOWY za 20 USD, który umożliwia wrażenia zanurzeniowe oparte na aplikacji).

niezależnie od tego, czy wiesz, czy nie, technologia wirtualnej rzeczywistości nie jest fantazją. Istnieje, jest niedrogi i szybko trafia w ręce konsumentów.

dlaczego VR ma znaczenie dla marketerów

chociaż technologia VR jest jeszcze w powijakach, zmierza do głównego nurtu konsumenckiego. W ciągu najbliższych pięciu lat konsumenci w każdym wieku będą prawdopodobnie uczestniczyć w zanurzeniu w wirtualnej rzeczywistości w ramach swoich normalnych procedur technologicznych.

to powinno wystarczyć, aby przekonać marketerów, aby zaczęli patrzeć na VR jako mechanizm dostarczania doświadczeń marki.

ale to nie wszystko. W rzeczywistości obecna trajektoria technologii VR sprawia, że jest to idealna opcja dla kampanii e-mail marketingowych z jednego prostego powodu: smartfonów.

luka między skutecznością kampanii e-mailowych na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych znika. Według badań przeprowadzonych przez Yesmail Interactive (mój pracodawca) w trzecim kwartale 2015 r., CTO dla komputerów stacjonarnych zmniejszyło się o 17,2 proc.rok do roku, podczas gdy CTO dla urządzeń mobilnych wzrosło o 13,4 proc.

dodatkowo mobile dostarczyło 46,7 procent wszystkich kliknięć e-mail w trzecim kwartale, co oznacza wzrost o 23,9 procent rok do roku.

na arenie marketingowej widzimy zbieżność trzech trendów, które niewątpliwie wpłyną na e-mail marketing w nadchodzących latach:

1. Mobile jest obecnie podstawowym kanałem e-mail marketingu.
2. Wirtualna rzeczywistość zyskuje na popularności wśród konsumentów.
3. smartfony stają się realnym pojazdem dostarczającym immersji VR.

Po stronie merytorycznej równania obserwujemy rozwój systemów kamer, które zapewniają konsumentom wysokiej jakości wrażenia immersji.

na przykład 360-stopniowy aparat fotograficzny może być umieszczony w środku pomieszczenia, aby uchwycić trójwymiarowy obraz przestrzeni od podłogi do sufitu. Po załadowaniu obrazów do aplikacji użytkownicy mogą „chodzić” po pokoju w wirtualnym wszechświecie.

wraz z migracją technologii obrazowania VR do ekosystemu marketingowego, patrzymy w przyszłość, w której marki z różnych branż mogą wykorzystywać kampanie e — mailowe do dostarczania immersyjnych doświadczeń klientów dla docelowych segmentów odbiorców:

• Podróże& Hotelarstwo-branża podróży i hotelarstwa stanowi jedną z najbardziej oczywistych możliwości marketingu immersyjnego VR. Zamiast polegać na martwym obrazowaniu 2-D, konsumenci mogą w pełni odkrywać zakamarki hoteli, restauracji i atrakcji przed dokonaniem rezerwacji.
• Motoryzacja-co by było, gdybyś mógł przetestować samochód w zaciszu swojego domu lub biura? Jeśli to brzmi naciąganie, trzymaj się swojego miejsca, bo to już rzeczywistość. Mercedes-Benz nawiązał współpracę z Google Cardboard, aby stworzyć aplikację, która umożliwia interakcję VR z jego produktami – w tym wciągającą jazdę na samochodzie wyścigowym Sauber C9.
• Nieruchomości – branża nieruchomości była wczesnym użytkownikiem panoramicznego obrazowania, zapewniając łowcom domów widok 360 stopni na nieruchomości kandydatów. Technologia VR przenosi te możliwości na wyższy poziom, zapraszając kupujących do udziału w dynamicznej eksploracji pomieszczeń i nieruchomości.
• Retail – sektor detaliczny jest obiecującym obszarem dla marketingu VR. Chociaż jeszcze do tego nie doszliśmy, wydaje się nieuniknione, że konsumenci będą mogli w końcu odkrywać przestrzenie handlowe, wchodzić w interakcje z produktami i dokonywać zakupów w ramach zanurzenia w rzeczywistości wirtualnej.

łącząc aplikacje dla technologii VR z kampaniami trigger i innymi strategiami e-mail marketingu, znajdujesz nieograniczone możliwości zwiększenia satysfakcji odbiorców i większego wpływu na markę.

prawdziwa korzyść z marketingu VR

mariaż wciągających doświadczeń VR i kampanii e-mail marketingowych może olśnić odbiorców i pozycjonować marki w czołówce technologii. Ale dla marek prawdziwą korzyścią jest zaangażowanie, Święty Graal marketingu e-mailowego.

wychodząc poza statyczne treści 2-D do wciągających doświadczeń 3-D, marketerzy e-mail mogą angażować konsumentów w bardziej znaczące sposoby, znacznie zwiększając czas interakcji konsumenta z marką. W rezultacie konsumenci rozwijają głębsze relacje z marką i chętniej dzielą się treściami marketingowymi ze swoimi społecznościami.

ostatecznie e-mail marketing ulepszony VR to wygrana zarówno dla konsumenta (lepsze doświadczenia klientów), jak i marki (lepsze zaangażowanie, szerszy zasięg). A dzięki odpowiedniej strategii może to być również duża wygrana dla marketerów e-mail.