#SeeHer, szybko rozwijający się ruch Stowarzyszenia krajowych reklamodawców (ANA) mający na celu wyeliminowanie uprzedzeń związanych z płcią w mediach, ogłasza Radę Doradczą

Nowy Jork-(BUSINESS Wire)-wielokrotnie nagradzana dziennikarka i autorka bestsellerów Katie Couric oraz przewodnicząca Women’s National Basketball Association lisa borders, były przewodniczący Fundacji Coca-Cola i wiceprezydent Atlanty, są inauguracyjnymi członkami nowej rady doradczej dla #SeeHer. Ruch jest poświęcony wpływowym globalnym, krajowym i regionalnym markom, które współpracują w celu wyeliminowania uprzedzeń związanych z płcią w reklamie i mediach.

#SeeHer został uruchomiony w czerwcu 2016 roku jako partnerstwo między podkomisją ANA (Association of National Advertisers), Alliance for Family Entertainment (AFE) i Female Quotient (TFQ). Misją # SeeHer jest osiągnięcie 20-procentowego wzrostu dokładnych portretów kobiet i dziewcząt w reklamie i mediach do 2020 roku — 100. rocznicy uzyskania przez kobiety prawa do głosowania.

od momentu powstania, #SeeHer stał się standardem w branży w dostarczaniu reklamodawcom, agencjom i kierownictwu mediów najnowocześniejszych strategii i narzędzi do identyfikacji i eliminowania nieświadomych uprzedzeń w reklamach, treściach rozrywkowych i planowaniu mediów. ANA zjednoczyła branżę marketingową pod szyldem # SeeHer, przynosząc siłę i zasięg organizacji zatrudniającej ponad 40 000 amerykańskich marketerów i marek 15 000 do tego krytycznego wyzwania biznesowego i społecznego.

„dzięki niezrównanej wiedzy Katie w zakresie wiadomości i głębokiemu doświadczeniu Lisy w sporcie, jesteśmy dobrze przygotowani, aby przenieść naszą misję do dwóch największych kategorii programistycznych”, powiedział Stephen Quinn, przewodniczący #SeeHer. „Cieszymy się, że są częścią #SeeHer i cieszymy się, że wykorzystamy ich wiedzę i wgląd w dalszy rozwój ruchu.”

to wyjątkowy czas dla kobiet” – powiedział Couric. „Jesteśmy ocynkowani i skupiamy się na tym, aby nasza obecność była znana i aby nasze głosy były słyszalne. Cieszę się, że mogę być częścią Rady Doradczej #SeeHer, aby zwrócić uwagę na niezwykle ważne kwestie równości płci i reprezentacji.”

” mam zaszczyt przyłączyć się do kampanii #SeeHer mającej na celu wyeliminowanie uprzedzeń płciowych w mediach ” – powiedział Borders. „#SeeHer idealnie pasuje do tego, co oznacza WNBA-używając sportu, aby stworzyć więcej możliwości dla kobiet i dziewcząt i wzmocnić ich pozycję, a także mężczyzn i chłopców, z przekonaniem, że wszyscy jesteśmy silniejsi, gdy wszystkie nasze autentyczne głosy są włączone.”

od momentu premiery, #SeeHer współpracuje z partnerami medialnymi, rozrywkowymi i reklamowymi, w tym z siecią&E, aby uruchomić nagrodę #SeeHer podczas telekastacji Critics’ Choice Awards; i MTV, aby współtworzyć „a Woman Did that” podczas Women ’ s History Month. # Patrzher ogłosiła również współpracę z CAA I Women ’ s Media Center. Dla reklamodawców i agencji #SeeHer stał się integralną częścią procesu branży marketingowej, a rosnąca liczba klientów włącza narzędzia inicjatywy do swoich procesów, w tym Zapytania ofertowe o opinie.

w marcu, współzałożycielka zespołu i ruchu #SeeHer, dyrektor generalny TFQ, Shelley zapis, podzieliła się #SeeHer’s Gender Equality Measure (GEMTM), nową metodologią identyfikacji i eliminowania uprzedzeń związanych z płcią w planowaniu kreatywnym i medialnym reklam i treści, na dorocznym spotkaniu Advertising Research Federation (ARF). Metodologia ta została użyta do oceny ponad 20 000 reklam, które według ANA stanowią największy syndykat post-test w historii. GEMTM został również użyty do pomiaru 200 najlepszych programów telewizyjnych ocenianych przez Nielsen,a metodologia jest integrowana z testowaniem kopii w sieciach. # SeeHer prowadzi również obozy rozruchowe na temat korzystania z GEMTM dla marketerów, dyrektorów stacji telewizyjnych i kablowych oraz showrunnerów.

„realistyczne portrety kobiet i dziewcząt przynoszą korzyści wszystkim, matkom i córkom, ale także ojcom i synom”, podsumowuje Gail Tifford, wiceprezes ds. mediów& digital engagement dla Unilever i współzałożycielka #SeeHer. „A jednak wielu rodziców twierdzi, że ich największym problemem jest to, że w telewizji nie ma wzorców do naśladowania dla dziewcząt. Programy sportowe i informacyjne to idealne miejsca, aby znaleźć i wspierać te wzorce do naśladowania, a Katie i Lisa torują nam drogę, jesteśmy o krok bliżej dnia, w którym możemy powiedzieć, że równość płci w reklamie i programowaniu jest regułą, a nie wyjątkiem.

o inicjatywie #SeeHer

pomimo wysiłków podejmowanych w celu dokładnego przedstawienia kobiet i kobiet w mediach, nieświadome uprzedzenia utrzymują się wobec kobiet i dziewcząt w reklamie, mediach i programowaniu. Stowarzyszenie National Advertisers (ANA) Alliance for Family Entertainment (AFE) uruchomiło inicjatywę #SeeHer w czerwcu 2016 roku we współpracy z The Girl ’ s Lounge, po tym jak Biały Dom ogłosił eliminację uprzedzeń płciowych w mediach jako krytycznych dla przyszłości narodu. Misja # SeeHer Initiative ma na celu zwiększenie dokładności portretowania kobiet i dziewcząt w mediach o 20 procent do 2020 roku, czyli 100.rocznicy zdobycia prawa głosu przez kobiety. Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź www.SeeHer.com Facebook, Twitter i Instagram.

O ANA

misją ANA (Association of National Advertisers) jest stymulowanie rozwoju specjalistów ds. marketingu, marek i firm, przemysłu i ludzkości. ANA służy potrzebom marketingowym 20 000 marek, wykorzystując 12-punktowy program rozwoju ANA, który został zatwierdzony przez Global CMO Growth Council. W skład ANA wchodzą Stany Zjednoczone. i międzynarodowych firm, w tym marketerów po stronie klienta, organizacji non-profit, fundraiserów i dostawców rozwiązań marketingowych (firmy z branży data science i technologii, agencje reklamowe, wydawcy, firmy medialne, dostawcy i dostawcy). ANA tworzy Mistrzów rozwoju marketingu, służąc, edukując i wspierając ponad 50 000 członków branży, którzy wspólnie inwestują ponad 400 miliardów dolarów w marketing i reklamę rocznie.

O ANA Alliance for Family Entertainment (AFE)

ANA AFE to koalicja krajowych reklamodawców z ponad 1000 markami, których członkowie reprezentują 40 dolarów plus miliard wydatków na reklamę telewizyjną w USA. Misją grupy jest znajdowanie, pielęgnowanie i wspieranie wysokiej jakości treści, z których cała rodzina może korzystać na wielu platformach dystrybucyjnych. W 2016 roku AFE rozszerzyła swoją misję o równość płci poprzez inicjatywę # SeeHer. Więcej informacji na stronie www.SeeHer.com oraz www.anaafe.net.