słyszałeś o normcore. Jest to jeden z najważniejszych trendów mody stulecia. W 2014 roku” Normcore „znalazł się na drugim miejscu rankingu” vape „w kategorii słowo roku Oxford English Dictionary (drugie miejsce zajął”bae”). Stało się tak, gdy „trend forecasting collective” K-Hole została zaproszona do zaprezentowania pokoleniowego brandingu w londyńskiej Serpentine Gallery w 2013 roku.

wzięli banał tysiącletniej obsesji „płatka śniegu” na temat bycia wyjątkowym i odwrócili go, proponując, że następna definicja chłodu polegać będzie na byciu tak „śliskim i Mdłym”, jak to tylko możliwe. Wymyślili termin na tę celową pustkę: normcore.

termin ten niemal natychmiast eksplodował na Twitterze jako trend w modzie, a w ciągu sześciu miesięcy od prezentacji K-Hole, podstawowe elementy normcore – bez Marki Denim, Golf, Polary, Spodnie dresowe, a nawet wiecznie szkalowane krokodyle – pojawiły się na wybiegach i na stronach Vogue.

wywarła ogromny wpływ na styl uliczny, z Instagramem i Tumblrem wypełnionym pudełkowymi swetrami i tanimi pamiątkowymi koszulkami z Lat 90. H &m uruchomił post na temat ikon stylu normcore, w tym Jerry 'ego Seinfelda, Homera Simpsona i Steve’ a Jobsa.

nikt jednak nie zdawał sobie sprawy, że K-Hole nie jest legalną agencją prognozującą trendy, ale kolektywem artystycznym, który tworzył własne raporty „w duchu fan fiction.”Pełna” lekkiej analizy kulturowej ” i eleganckiego designu oryginalnych artykułów produkowanych przez wielkich prognostów trendów, K-Hole zafascynował się prognozowaniem trendów po tym, jak przyjaciel, który pracował w firmie abonenckiej, wprowadził ich do drogich raportów.

pełne rzekomo cennych informacji i spostrzeżeń raporty te pomogłyby każdej firmie w pełni zrozumieć-a co ważniejsze, rynek-kultura młodzieżowa. K-Hole bezpośrednio parodiował zależność branży od Ewangelii prognozowania trendów,a ślepo przywiązując się do normcore, Przemysł mody napisał puentę w wysoce złożonym dowcipie o sobie.

wzrost normcore jest jednym z milionów przykładów złożonych, tajemniczych i symbiotycznych związków między prognozowaniem trendów a modą. Nie jest to wróżenie, nie jest to czysto redakcyjne podejmowanie decyzji, ani nie jest to wyraźnie identyfikacja lub tworzenie trendu. Trwa debata na temat tego, czy prognozowanie trendów tworzy trendy, czy po prostu je identyfikuje.

praktyka, pod wpływem niezliczonych czynników, istnieje w szarej przestrzeni między wszystkimi tymi elementami. Oczywistym jest wpływ prognozowania trendów na coraz szersze aspekty naszego życia, od tego, co jemy na śniadanie, po funkcje naszych smartfonów. To niewidzialna ręka udoskonala nasze wybory, zanim się zorientujemy, że dokonujemy wyboru.

Zanim jednak zbadamy zawiłości związane z prognozowaniem trendów, musimy najpierw osiągnąć roboczą definicję. Dyscyplina ta ma swoje korzenie i jest nadal w dużej mierze wspierana przez przemysł mody.

w świecie przed Internetem system prognozowania trendów był jasno określony. Fashion forecasters mieli znaleźć się na pokazach na wybiegach, gdzie projektanci i domy mody będą ustalać program ze swoimi kolekcjami. Prognostowie zdecydują, który wygląd będzie najważniejszy i będzie miał największy wpływ na ich rynki docelowe. Zostaną one przedstawione w raportach trendów dla klientów-najczęściej sieci i domów towarowych-którzy odpowiednio zaprojektują swoje kolekcje.

obrazy trafiały do publiczności za pośrednictwem magazynów mody, a 12 do 18 miesięcy po tym, jak magazyny trafiły na stoiska, detaliczne wersje projektów wybiegów trafiały na ulicę.

tak wszystko działało do czasu pojawienia się Internetu. Powszechna demokratyzacja informacji, która została uwolniona przez Internet, obaliła wielu strażników mody, eksplodując top-down, pierwszy model mody na wybiegu w splątaną sieć influencerów, od nastolatków na YouTube po najdziwniejsze zakątki Instagramu. Nie potrzebujesz już potężnej pozycji w domu mody, aby wpływać na styl; potrzebujesz tylko telefonu.

więc kim są prognozujący trendy? Niektóre firmy (takie jak Urban Outfitters) stosują pionowo zintegrowane modele, co oznacza, że mają własny zespół ds. prognozowania trendów, a nie udają się do zewnętrznej organizacji w celu uzyskania swoich spostrzeżeń. Niezależne wytwórnie i projektanci polegają bardziej na własnych instynktach i wizji, unikając potrzeby walidacji pomysłów na rzecz zaufania sobie.

Jeśli jesteś powoli rozwijającą się korporacją detaliczną, możesz nie mieć takiej elastyczności, ale prawdopodobnie masz wystarczająco dużo budżetu, aby zatrudnić agencję prognozującą trendy. Największym graczem w tej dziedzinie jest WGSN. WGSN (World ’ s Global Style Network) dostarcza dane, analizy i wgląd firmom, które chcą wyprzedzić konkurencję w wielu branżach, ale ich najbardziej udaną kategorią jest prognozowanie trendów w modzie.

WGSN twierdzi, że jest w stanie prognozować kolory i trendy z dwuletnim wyprzedzeniem. Ich zespoły tekstylne i materiałowe pracują jeszcze dalej w przyszłości, ponieważ tkaniny, które przewidują jako kluczowe trendy, muszą zostać wyprodukowane przed rozpoczęciem produkcji odzieży. Wszystko to oznacza, że krój, pranie i wykończenie dżinsów zostało prawdopodobnie zbadane przez Trend forecasters dwa do trzech lat, zanim w ogóle myślałeś o ich zakupie.

prognostki trendów, takie jak Sarah Owen, była redaktor młodzieżowa, która obecnie prognozuje media cyfrowe i marketing w WGSN, spędza dni przeglądając Instagram, próbując znaleźć najbardziej modne Nastolatki do naśladowania-dosłownie. Kiedyś znalazła grupę nastolatek na Instagramie, które śledziła wokół Coachelli, dokumentując ich wszystkie chwosty, choker i akcesoria.

każda liczba czynników stylu życia, zdrowia i ekonomii może wpływać na trendy, a trendy mogą być prognozowane w prawie każdym aspekcie twojego codziennego życia. Jedzenie, podróże, Wystrój Domu, fitness: wszystko to wpływa na trendy i modę, wpływając w obu kierunkach i w sposób, którego nigdy nie przewidziałeś.

w miarę jak konsumenci coraz bardziej łakną nowego produktu, a to, co dzieje się na ulicy i w Internecie, odbiera wpływ temu, co jest na wybiegu, idea tego, co stanowi „trend”, zmieniła się. Nie chodzi już o pojedynczy wygląd, ale o destylowanie stylu życia i myślenia w koncepcje RYNKOWE.

jeden z trend forecaster napisał niedawno raport na temat „Future Breakfast Solutions”, który może wpłynąć na projektowanie wszystkiego, od naczyń po Piżamy po płatki śniadaniowe. Do 2020 r.oczekuje się, że około 40% amerykańskiej siły roboczej będzie pracować z domu; jest to ogromny czynnik wspierający wzrost athleisure, ponieważ ludzie chcą czuć się komfortowo w domu, ale nadal mogą pojawić się w kawiarni bez wyglądania jak schlub.

te szerokie wpływy znajdują odzwierciedlenie w bazie klientów WGSN, która obejmuje szereg różnych firm, takich jak Chrysler, NBC, Nickelodeon i Starbucks. Anne Lise Kjaer, CEO firmy konsultingowej ds. zarządzania trendami i pomysłów Kjaer Global, jest jedną z wiodących „futurystów” na świecie, znaną również jako ” narrator przyszłości.”

ona i jej firma przewidują trendy na poziomie społecznym, a jeśli jesteś klientem, zawęzią to, jak wygląda przyszłość Twojej firmy, marki i produktów. Nietrudno przewidzieć wpływ „education to go” i końca klas na wszystko, od technologii, obuwia, odzieży, akcesoriów, artykułów papierniczych i żywności.

jak wygląda przyszłość śniadania, dresów, pościeli? Aby uzyskać te odpowiedzi od prognostów trendów, będziesz musiał przeznaczyć trochę poważnej gotówki. WGSN istnieje za bardzo stromą ścianą i nie jest przeznaczony dla przeciętnego zwolennika mody, który chce nadążyć za tempem-ich strona internetowa określa, że ” nie jest odpowiednia dla konsumentów.”

ma to przede wszystkim na celu wyjaśnienie, że jest to usługa dla przedsiębiorstw z potrzebą, pojemnością i budżetem na poważne chrupanie danych, ale może jest inny powód. Parafrazując Johna Olivera, wielu z nas absolutnie kocha produkty końcowe mody, ale podobnie jak pyszne salami lub kiełbasa, nie chcemy zbyt uważnie przyglądać się, jak to się robi.

bliższe spojrzenie może pokazać, że moda jest tak ukierunkowana na trendy i zyski, że prawdziwa kreatywność jest wyciskana. WGSN jest bez wątpienia największym graczem w branży prognozowania trendów, z ponad 6000 użytkowników subskrybujących ich spostrzeżenia. Jednak abonenci mają również dostęp do ponad 70 000 szablonów projektowych, a także bazy wzorów i kolorów, stale aktualizowanych w celu odzwierciedlenia trendów prognozowanych na nadchodzący sezon.

Kiedy masz jedne z największych światowych marek–takich jak Zara, Topshop, H& M, czy Marks and Spencer– wszystkie subskrybujące tę samą bazę kolorów, wzorów i praktycznie gotowych szablonów, nietrudno zrozumieć, dlaczego „kupujący narzekają, że wszystko na głównej ulicy wygląda tak samo.”Rozpowszechnienie prognozowania trendów przyczynia się do kolejnego problemu: firmy fast-fashion chętnie przekładają Kolekcje wybiegów na wersje o niższej cenie i wprowadzają je do sklepów w pierwszej kolejności, lub składają oferty, które nieco zbyt mocno zbliżają się do produktów niezależnych projektantów.

zależność przemysłu modowego od prognozowania trendów zmutowała z symbiotycznej relacji do czegoś bardziej zbliżonego do pasa desperacji Möbiusa—przemysł, który sam wyznaczał trendy, jest teraz zależny od prognostyków trendów, aby dzielić się swoją ewangelią. Ale to również odzwierciedlenie tego, jak bardzo Moda quagmire stała się. Kiedy ponadgabarytowa bawełniana bluza Vetements Champion ma taką samą cenę jak torebka projektanta, obala wieloletnie ideały luksusowych aspiracji.

coraz trudniej jest rozróżnić między samoświadomymi parodiami, awangardowymi wizjonerami, a instagramowymi fajnymi dziećmi, które po prostu wyglądają, naprawdę, naprawdę dobrze w ubraniach. Ta nowa cyfrowa pętla sprzężenia zwrotnego, wzmocniona przez internetową pamięć krótkotrwałą napędzaną memami, sprawiła, że nie jest już jasne, czy patrzymy na kurczaka, czy jajko, gdy „trend” wybucha, i prawdopodobnie dlatego wydaje się, że przemysł przeżuwa szczęśliwie na własnym ogonie, jak to miało miejsce w przypadku normcore.

podczas gdy normcore był konceptualizowany przez kolektyw artystyczny–w zasadzie samą definicję prawdziwych twórców–pojawia się pytanie, czy zostaliby potraktowani tak poważnie, gdyby nie byli postrzegani jako agencja prognozująca trendy. Motto WGSN, umieszczone w neonie w siedzibie firmy, brzmi „Create Tomorrow” – być może odzwierciedlające ich wiarę w to, kim są prawdziwi twórcy mody.

teraz sprawdź nasze własne prognozy dotyczące niektórych trendów w modzie, które spodziewamy się wysadzić w tym roku. W przeciwieństwie do agencji prognozowania trendów, nasza jest wolna do oglądania.