kierowanie odpowiednich odbiorców do wiadomości marketingowej we właściwym czasie zawsze było wyzwaniem dla profesjonalistów w branży. Jednak dzięki smartfonowi istnieje nowa strategia zarówno dla dużych, jak i małych firm-geofencing marketing. Tutaj zdefiniujemy geofencing, wyjaśnimy, jak to działa i przeprowadzimy Cię przez rzeczywiste przykłady ze sprawdzonymi wynikami.

czym jest Marketing Geofence?

Geofence marketing, lub geofencing, to stosunkowo nowa strategia marketingowo-reklamowa oparta na lokalizacji, która pozwala na tworzenie wirtualnych barier i wysyłanie ukierunkowanych reklam do klientów, którzy wchodzą lub wychodzą z określonej przestrzeni. Inwestując w strategię marketingową geofencing, Twoja firma może zapewnić bardziej spersonalizowane wrażenia dla klientów w pobliżu.

Szybkie linki-czy Geofencing jest dla mnie odpowiedni? – Cennik – Case Studies

jak działa Geofencing?

Jeśli chcesz zachęcić obecnych klientów w bezpośrednim sąsiedztwie Twojej firmy lub przyciągnąć wzrok nieznajomego na ulicy, geofencing jest doskonałą okazją do spotkania się z klientami tam, gdzie są na urządzeniach mobilnych. Marketing Geofencing może wydawać się skomplikowany—ale w rzeczywistości jest dość prosty-zwłaszcza, gdy zatrudniasz najlepszy i najzdolniejszy zespół rozwiązań marketingu mobilnego do realizacji swojej strategii.. Ale nawet jeśli jesteś w dobrych rękach, możesz się zastanawiać: jaka technologia napędza ten nowoczesny cud marketingu?

Szybkie linki-czy Geofencing jest dla mnie odpowiedni? – Objaśnienie cen-studia przypadków

pierwszym krokiem do geofencingu jest zrozumienie, gdzie znajdują się twoi klienci—i czy znajdują się w pobliżu Twojej powierzchni. Na szczęście posiadanie danych ze smartfonów na wyciągnięcie ręki pomaga marketerom łatwo i automatycznie śledzić klientów. Dzięki odpowiednim rozwiązaniom marketerzy mogą śledzić lokalizację klienta za pośrednictwem sieci Wi-Fi, połączeń Bluetooth i danych GPS podłączonych do osobistych urządzeń smartphone.

zanim przejdziemy do kwestii technicznych, spójrzmy na krótkie podsumowanie tego, jak strategia geofencing będzie działać dla przeciętnego klienta detalicznego, gastronomicznego lub eventowego. Aby rozpocząć pracę z marketingiem geofencingowym:

• Twoja firma będzie musiała stworzyć geofence—lub niewidzialną, cyfrową barierę—na całym obwodzie Twojej przestrzeni operacyjnej.
• następnie stworzysz mobilną reklamę cyfrową, która będzie towarzyszyć strategii.
• Po uruchomieniu strategii wszyscy użytkownicy smartfonów, którzy wejdą do wyznaczonej przestrzeni, zostaną dodani do odbiorców reklamowych dla ustawionych parametrów.
• gdy użytkownik jest częścią grupy docelowej, automatycznie będą wyświetlane powiązane reklamy wyświetlane w kanałach lokalnych.

jak wygląda przekaz marketingowy Geofencing?

wiadomości marketingowe Geofencing mogą docierać do klientów w różnych formatach—w tym reklam w mediach społecznościowych, powiadomień push i reklam displayowych—ale najczęściej pojawiają się jako banery displayowe w aplikacjach mobilnych.

w Thumbvista oferujemy hiper ukierunkowane reklamy mobilne i banery reklamowe, które pojawiają się w aplikacjach takich jak pogoda, gry lub wiadomości. Korzystając z technologii marketingowej geofencing, jesteśmy w stanie wyświetlać reklamy odpowiednie tylko dla osób w wybranej przez Ciebie lokalizacji.

dlaczego warto przyjąć strategię marketingową Geofencing?

bycie wczesnym użytkownikiem każdej nowej technologii marketingowej zawsze da ci przewagę nad konkurencją, a strategie marketingowe geofencing nie wydają się być modą. Jeśli Twoja firma nie wypróbowała geofencing, oto kilka powodów, dla których powinieneś jak najszybciej przyjąć tę strategię marketingową i reklamową.

twoi konkurenci skaczą na fali.

według dzisiejszych mediów społecznościowych 92% amerykańskich smartfonów jest w stanie reagować na technologię geofencingu, a twoi konkurenci korzystają z korzyści1. Jest to potężne narzędzie marketingowe, z którego muszą korzystać sprzedawcy detaliczni i inne firmy zorientowane na lokalizację, jeśli chcą wykorzystać lokalne zachowania klientów w czasie rzeczywistym.

użytkownicy chętnie przekazują swoje dane.

Jeśli jesteś w przestrzeni marketingu cyfrowego od dawna, wiesz, że integralność danych klientów jest ważna—i bardzo niewielu klientów jest skłonnych zrezygnować z danych bez walki. Jednak dzięki danym opartym na lokalizacji klienci wydają się swobodnie je udostępniać. Według dzisiejszych mediów społecznościowych „solidne 30% populacji międzynarodowej korzysta z usług opartych na lokalizacji”, a przytłaczająca większość z nich jest otwarta na otrzymywanie alertów opartych na lokalizacji od biznesów1.

Co więcej, 70% konsumentów twierdzi, że jest skłonnych udostępnić informacje o swojej lokalizacji, jeśli uważają, że otrzymują coś wartościowego w zamian, takie jak kupony i punkty lojalności2.

musisz spotkać się z klientami tam, gdzie są-i to przez telefon.

nawet tradycyjne billboardy w dzisiejszych czasach tego nie obetną. Według Search Engine Land „60% konsumentów korzysta z urządzeń mobilnych, aby znaleźć informacje na temat lokalnych produktów i usług, a 40% z nich jest w podróży podczas wyszukiwania”2. Oznacza to, że klienci nie uwzględniają swojego fizycznego otoczenia, nawet gdy znajdują się w witrynie sklepu, restauracji lub miejscu prowadzenia działalności. Jeśli nie wyświetlasz im reklam tam—gdzie są-czyli na smartfonach-tracisz cenne cyfrowe nieruchomości.

Jaka jest różnica między marketingiem Geofencingowym a Geotargetingiem?

nawet od profesjonalistów z branży, słyszeliśmy terminy geofencing i geotargeting używane zamiennie—ale czy naprawdę są to ta sama strategia? Odpowiedź brzmi nie. Geofencing i geotargeting to w rzeczywistości różne strategie wykorzystywane do realizacji unikalnych celów kampanii.

jak wspomniano powyżej, geofencing jest aktem rysowania wirtualnej bariery wokół lokalizacji za pomocą adresu IP użytkowników lub definiowania ich lokalizacji za pomocą sygnałów Wi-Fi, GPS lub Bluetooth. Na przykład, gdy użytkownicy przychodzą i odchodzą z skonfigurowanej lokalizacji, ich urządzenie mobilne może być wyświetlane jako spersonalizowana reklama mobilna.

Geotargeting, z drugiej strony, jest po prostu aktem dostarczania reklam do osób, które spełniają określone kryteria targetowania. Wiele razy kryteria kierowania obejmują lokalizację danej osoby, ale kluczową różnicą jest to, że geotargetowanie może być równie proste, jak szlifowanie określonej grupy demograficznej, zachowania lub zainteresowania podczas planowania reklam cyfrowych lub kampanii.

często zobaczysz geotargeting poprzez reklamy w mediach społecznościowych. Na przykład geotargetowanie w mediach społecznościowych może pojawić się w formie reklamy na Instagramie pokazanej lokalnym klientom w pobliżu sklepu konkurenta, aby uchwycić niezadowolonych lub niezainteresowanych klientów i zachęcić ich atrakcyjniejszą ofertą, zapasami produktów itp.

Geofencing Marketing Case Studies: Przykłady marketingu opartego na lokalizacji za pomocą mobilnych reklam Display

technologia marketingowa zmieniła sposób, w jaki sprzedajemy produkty, angażujemy klientów i słuchamy najbardziej lojalnych wśród nas-a sposób, w jaki dzisiaj, jako marketerzy, prowadzimy działalność, jest inny niż sposób, w jaki działaliśmy jeszcze pięć lat temu. Geofencing to kolejna wielka rzecz.

czy Twoja firma przestała odkrywać potencjał wprowadzenia technologii marketingowej geofencing do następnej kampanii mobilnej? Jak w ogóle wygląda kampania marketingowa geofencing w akcji? Jeśli nie, może nadszedł czas, aby ponownie rozważyć swoją strategię i ocenić, co geofencing może zrobić dla Twojej marki—zwłaszcza na rynkach lokalnych. Tutaj omówimy kilka rzeczywistych przypadków na temat geofencingu od firm i marek, które znasz i którym ufasz.

Domino ’ s wykorzystuje Geofencing do wyświetlania reklam mobilnych w hotelach

dzisiaj marketing mobilny powinien być podstawową strategią, a nie refleksją. Domino ’ s, międzynarodowa pizzeria, to marka, która obejmuje marketing mobilny jak żadna inna-oferowanie zamówień online przez tekst, aplikację, tweet lub połączenie.

współpracując z niektórymi franczyzowymi lokalizacjami Domino ’ s na południowej Florydzie, staraliśmy się dotrzeć do gości hotelowych na ich urządzeniu mobilnym i zachęcić do zamawiania pizzy online. Nasz zespół marketingowy umieścił geofences wokół hoteli w całej południowej Florydzie, aby wywołać reklamę mobilną w popularnych aplikacjach i witrynach mobilnych. Po kliknięciu Reklama połączyła gości hotelowych z wieloma opcjami zamawiania w celu łatwego zakupu i dostawy.

nasza strategia geofencing dla franczyz select Domino okazała się sukcesem w powiązaniu użytkowników mobilnych z opcjami zamawiania online. Liczba pobrań aplikacji na urządzenia iPhone i Android wzrosła (+30 nowych użytkowników) w ciągu pierwszych kilku dni kampanii.

Salon Volkswagena Geoconquests konkurencyjne sklepy

nie każdy marketing geofencing musi kierować się na klientów w obszarze wokół własnego sklepu. Chcąc uzyskać przewagę nad konkurencją, nasz zespół geofencing marketing solutions współpracował z dealerem samochodów Volkswagen, aby uzyskać geoconquest swoich konkurentów. Zamiast geofencing wokół własnych ścian salonu, narysowali geofence wokół dealera konkurencji jako sposób, aby „przed” potencjalnymi klientami odwiedzającymi ich Salon.

wiedząc, że potencjalni klienci regularnie sprawdzają swoje urządzenia mobilne w oczekiwaniu na sprzedawcę lub wymianę oleju, ukierunkowane reklamy mobilne wydawały się idealnym miejscem do przekazania ich wiadomości.

jak wykorzystaliśmy geofencing, aby odciągnąć klientów od konkurencji Volkswagena? Proste-wyszukaliśmy dwudziestu konkurentów, których klienci są w tej samej ogólnej demografii na podstawie ceny i oferty marki. Następnie umieściliśmy reklamę, która miała się pojawić na wysokości 1000 stóp wokół każdego z adresów dealerów. W ciągu ośmiu tygodni Reklama otrzymała ponad 300 000 wyświetleń i miała prawie 700 dodatkowych akcji.

Dlaczego ta strategia zadziałała? Dzięki geofencing wokół konkurencyjnych witryn i umieszczaniu reklam w popularnych aplikacjach mobilnych, reklamy Volkswagena istniały we właściwym miejscu i czasie. Pomyśl, ile razy byłeś sfrustrowany czekając na sprzedawcę lub ciekawy drugiej opinii podczas przeglądania nowego samochodu. Kierując się w tym momencie do klientów, Volkswagen mógł wysłać wiadomość w momencie, w którym najlepiej byłoby ją odebrać docelowej lokalnej publiczności.

Papa John ’ s korzysta z usług Geofencing w Super Bowl Sunday

chcesz wykorzystać duże wydarzenie, takie jak Super Bowl Sunday, przy pomocy technologii marketingowej geofencing? Podążaj za śladami tych nowych franczyz Papa Johna.

podczas Super Bowl, Grupa franczyzowa Papa John ’ s zdecydowała się na wyświetlanie reklam mobilnych uruchamianych przez usługi geofencing, aby pomóc w promocji „programu Papa Rewards”. Thumbvista pomógł uruchomić reklamy dla czterech nowych lokalizacji z promocją Super Bowl i oto, jak to wszystko poszło.

wykorzystując dane GPS do mapowania urządzeń klientów do lokalizacji, byliśmy w stanie skonfigurować reklamy dla czterech franczyz, które pojawiły się w promieniu 2,5 mili wokół lokalnego adresu firmy. Banery reklamowe promujące „darmową pizzę” pojawiły się z dołączonym kodem promocyjnym Super Bowl, który można wykorzystać w połączeniu z „programem Papa Rewards”.

a wynik? Korzystając z technologii geofencing, byliśmy w stanie skutecznie zwiększyć świadomość marki dla tych nowych franczyz Papa John ’ s dzięki ponad 68 000 wrażeniom i 469 działaniom podjętym w samą niedzielę Super Bowl.

ortopedyczny dostawca opieki zdrowotnej Geofences Maraton w dniu wyścigu

Kiedy myślisz o marketingu geofencing, prawdopodobnie wyobrażasz sobie eleganckie restauracje, modne butiki odzieżowe i rynki spożywcze wykorzystujące tę technologię najczęściej, nie? Cóż, inne branże również rozwijają swoje strategie marketingowe-i zaczęły stosować geofencing.

w tym przypadku Prywatna praktyka medyczna wykorzystała mobilne geofencing podczas wyścigu społecznościowego, aby rozpowszechniać informacje na temat chirurgii ortopedycznej i informacji dla sportowców, którzy mogą potrzebować fizjoterapeuty. Za pomocą geofencingu celem kampanii było dotarcie do entuzjastów biegania, którzy są podatni na kontuzje. Thumbvista umieścił mobilną reklamę display, aby pojawiła się w okolicach toru wyścigowego i obszarów obserwacyjnych. Zarezerwowaliśmy również imprezę, aby dotrzeć do zawodników przed i po biegu.

reklamy okazały się docierać do właściwych odbiorców w oparciu o lokalizację, czas i zainteresowanie z ponad 30,000 wyświetleń I a .27% współczynnik klikalności. Retargeting do tej obecnie znanej publiczności może być kluczowy dla marketerów opieki zdrowotnej ze względu na możliwość pozostania na bieżąco w przyszłości.

firma rekrutuje kierowców ciężarówek poprzez Geofencing miejsca odpoczynku

marketing Geofencing jest również doskonałym narzędziem rekrutacyjnym dla działów kadr i firm rekrutacyjnych, które chcą zatrudnić kandydatów, którzy często odwiedzają określone lokalizacje. W tym przypadku agencja rekrutacyjna szukała wykwalifikowanych kandydatów, którzy obecnie pracują jako odpowiednio licencjonowani kierowcy ciężarówek wzdłuż I-5 w Kalifornii.

aby kierować ogłoszenia o pracę do tych osób, Agencja wprowadziła geofencing do miejsc odpoczynku i popularnych przystanków wzdłuż głównych tras I-5 o promieniu około 3000 stóp. Po uruchomieniu geofence firma otrzymała możliwość wysyłania wiadomości w ramach aplikacji z kuszącymi zachętami, takimi jak premie za podpisanie i linki do ogłoszenia o pracę.

kampania rekrutacyjna osiągnęła 75 000 wyświetleń i wskaźnik zaangażowania 1,54% z reklam interstitial—plus 330 działań z tych reklam geofenced, jak również.

Wskazówki dotyczące tworzenia zwycięskiej strategii marketingowej Geofencing

teraz możesz zdefiniować marketing geofencing, a my udostępniliśmy kilka rzeczywistych przykładów, aby wzbudzić Twoje zainteresowanie. Być może przekonaliśmy Cię, jak ważne jest dostosowanie się do tej ekscytującej i wszechstronnej technologii marketingowej – ale jak? Oto kilka naszych najlepszych wskazówek dotyczących tworzenia strategii marketingowej geofencing, która wygrywa.

twórz wysokiej jakości treści.

przede wszystkim lokalne geofencing nie pomoże, jeśli brakuje jakości Twoich reklam. Wysokiej jakości treści utrzymują zaangażowanie klientów po początkowym punkcie kontaktu ze strategią geofencingu. Na szczęście marketing geofencing zachęca do bardziej precyzyjnie skonstruowanych treści—ale nadal musisz spersonalizować wiadomości, obrazy i nagrody dla lokalnych odbiorców, aby oczekiwać maksymalnego zwrotu z inwestycji.

trzymaj swoją geofence małą.

marketing Geofencing ma być hiper-lokalny, aby wyeliminować wszelkie nieporozumienia dotyczące tego, kogo możesz kierować. To powiedziawszy, zachęca się, aby Twoja geofence była niewielka. Jeśli chcesz nawiązać kontakt z lokalną publicznością na poziomie osobistym, chcesz mieć pewność, że nie kierujesz w tym procesie niezainteresowanych grup—może to odbić się negatywnie i prowadzić do negatywnych komentarzy lub opinii pozostawionych online na temat Twojej firmy.

skup się na lokalnych klientach.

lokalni klienci chcą czuć się doceniani przez marki, jeśli zdecydują się na zakupy, jedzenie lub wydawanie ciężko zarobionych pieniędzy w Twoim zakładzie, chcą otrzymać pewne uznanie. Aby jednak tworzyć spersonalizowane kampanie skupione na potwierdzeniu, musisz zbudować lokalne informacje o klientach. Dane zebrane z kampanii marketingowej geofencing mogą pomóc Twojemu zespołowi marketingowemu w opracowaniu treści i promocji, które są ściśle zgodne z preferencjami i zainteresowaniami Twoich lokalnych klientów-i to jest bardzo cenne, jeśli nas o to poprosisz!

nasze jedzenie na wynos; w Thumbvista uważamy, że każda marka z fizyczną przestrzenią powinna zrozumieć, jak działa marketing geofencing i naprawdę korzystać z najnowszych technologii marketingu cyfrowego. Przy tak wielu potencjalnych korzyściach samo wypróbowanie geofencingu może okazać się ważnym krokiem we właściwym kierunku dla firm, które chcą zdobyć lokalne informacje i zbudować zaufanie do lokalnych rynków.

Źródła

• Ghergich, AJ. „Moc Geofencing i jak dodać go do marketingu .”Social Media Dziś, 18 Sty. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• „Kierowanie geograficzne oparte na lokalizacji zwiększa wydajność płatnych reklam w wyszukiwarce … a może tak?”Search Engine Land, 6 Lutego 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765.