mam na myśli inne niż Yahoo.

patrząc poza megakorporacje technologiczne i telekomunikacyjne, jest jedno klasyczne logo marki, które prawie każdy projektant—lub człowiek z oczami—chciałby zobaczyć przerobione: Sherwin-Williams.

logo marki farb „Cover the Earth” niesławnie pokazuje czerwoną farbę rozlewaną po zielonej powierzchni naszej planety i roiących się morzach, a tytaniczne krople przeciwstawiające się grawitacji przenikają dalej do Układu Słonecznego.

taka industrialna wizja lepszego (a przynajmniej konsekwentnie kolorowanego) świata prawdopodobnie miała doskonały sens, gdy logo powstało w 1905 roku. Ale w dobie ekologii stał się niezwykłym reliktem korporacyjnej ikonografii.

To powiedziawszy, na pewno nie jest znienawidzony przez wszystkich. W rzeczywistości firma na krótko porzuciła logo w 1974 roku—czując, że nie odzwierciedla ono „świadomego ekologicznie, zróżnicowanego producenta”—by powrócić w 1982 roku. Od tego czasu pozostaje oficjalną tożsamością korporacyjną.

dziś rano zapytałem legendę designu Miltona Glasera, twórcę kultowego logo „I NY”, co sądzi o znaku Sherwin-Williams. Był nieapologetyczny w chwale za to.

„kocham logo Sherwin-Williams. Jest to jeden z najbardziej trwałych i zapadających w pamięć surrealistycznych obrazów naszych czasów. Obraz Farby całkowicie pokrywającej Ziemię jest tak potężny, jak wszystko, co Magritte lub Dali kiedykolwiek wyprodukował ” – powiedział. „Oczywiście nie wygląda to już tak, jakby należało do słownictwa projektowego naszych czasów, ale ostatecznie może to okazać się atutem.”

oczywiście nie wszyscy podzielają uznanie Glasera za niepozorną ikonę.

w 2006 roku blog o nazwie Earth Friendly Gardening poprosił markę o zmianę logo, które według autora było „przewrotne, złowrogie i, szczerze mówiąc, śmieszne w dzisiejszych czasach.”

w 2011 roku logo Sherwin-Williams było” prawie jednogłośnym wyborem ” przez czytelników Fast Company, gdy zapytano, które logo firmy zostało przeterminowane do przeróbki. Czytelnicy nazywali to wszystko od „pro-zanieczyszczenia” do ” absolutnie okropne.”

więc teraz, gdy Google i Verizon przygotowały światową społeczność projektantów do nowego zestawu logo do krytyki,czy to dobry czas na Sherwin-Williams, aby uzyskać niespodziankę?

przedstawiciele marki nie odpowiedzieli na moją prośbę o komentarz. Ale po przeczytaniu wszystkich moich kochających słów, jestem pewien, że pokażą mi swoje uznanie w ten sam sposób, w jaki pokazują to naszemu wspólnemu światu-nalewając mi wielką puszkę farby na głowę i szepcząc: „Ciiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii.”

UPDATE: usłyszałem od Sherwina-Williamsa krótko po tym, jak ten post pojawił się na żywo.

Poniżej znajdują się odpowiedzi na moje pytania od Mike ’ a Conwaya, dyrektora ds. komunikacji korporacyjnej marki.

Adweek: czy Sherwin-Williams rozważy przeprojektowanie logo? Czy jeden jest już w trakcie prac?

Conway: Logo Sherwin-Williams, które po raz pierwszy pojawiło się w 1893 roku, jest jednym z najbardziej rozpoznawalnych na świecie. Nie należy go traktować dosłownie, jest raczej odzwierciedleniem naszego pragnienia ochrony i upiększania powierzchni, które są ważne dla ludzi. W tej chwili nie ma planów przeprojektowania logo.

jak reagujesz na krytyków, którzy twierdzą, że logo wydaje się przestarzałe i przekazuje nieczuły dla środowiska ton?

firma Sherwin-Williams jest zaangażowana w czynienie świata lepszym miejscem do życia i od dziesięcioleci prowadzimy szereg inicjatyw na rzecz zrównoważonego rozwoju. Od produktów, które spełniają najbardziej rygorystyczne przepisy dotyczące ochrony środowiska po sposób prowadzenia naszej działalności, wierzymy, że nasze działania i osiągnięcia świadczą o naszym zaangażowaniu w ochronę środowiska. (S-W otrzymał nagrodę national „Green Chemistry” od EPA. Stworzyliśmy nową zieloną, wodną formułę wokół soi. S – W od dawna jest rozpoznawana ze względu na „zielone” farby na bazie wody.

Jakie są główne powody, dla których marka tak długo trzymała się tego logo?

nasze logo reprezentuje naszą historię i nasze dziedzictwo. Od 150 lat pracujemy nad dostarczaniem najlepszych produktów i usług naszym klientom na całym świecie. Mamy nadzieję, że to Wyjaśnienie da ci inną perspektywę do rozważenia.