w wywiadzie spuds MacKenzie z Dickiem Clarkiem jest moment, w którym Clark zmienia biegi i, jakby z obowiązku, przywołuje niedawną złą prasę, której przedmiotem był bull terrier . – Są takie złośliwe plotki-zaczyna, zwracając się nie do smokingów, ale do jednego z pięknych rzeczników-lub „Spudetek” – którzy mu towarzyszą. „Czy jest jakaś prawda w tym, że jest kobietą?”Spudette, wyraźnie wyszkolony do tego typu pytań, twierdzi ,że ma wokół siebie trzy kobiety i nie sądzę, byśmy go śledzili…”Clark, pchając pięść do przodu, przerywa,” jest pełnowartościowym macho?”Kilku mężczyzn na widowni wypuszcza okrutne whoos! i tak! Z ulgą słyszą, że ich bohater jest, podobnie jak oni, fajnym kolesiem.

Spuds MacKenzie była w rzeczywistości suczką. Naprawdę nazywała się Honey Tree Evil Eye, a Jackie i Stanley Oles, ludzie, którzy ją posiadali, nazywali ją ” Evie.”Wszystko to zostało ujawnione w artykule magazynu People z 1987 roku, który miał obalić pogłoski, że bull terrier zginął w wypadku limuzyny, podczas surfowania lub w katastrofie lotniczej. W oszałamiającym naruszeniu prywatności, artykuł opublikował również adres domowy Oles. Wkrótce po ujawnieniu People piece, Jackie Oles siedziała z Evie na schodach jej podmiejskiego domu w Chicago, kiedy reporter bez zapowiedzi skonfrontował się z nią. – Nie rozmawiam z dziennikarzami-powiedziała, spiesząc się do środka. Oles miał wtedy na sobie bluzę Spuds MacKenzie.

jeśli przypadkiem nie wiesz, kim jest Spuds MacKenzie, to pewnie dlatego, że Budweiser odszedł na emeryturę w 1989 roku. Spuds sprzedawał piwo i-trudno w to uwierzyć-był jedną z najbardziej znanych żywych istot na świecie. Choć dawno go nie widziano, niedługo wróci do centrum uwagi. Aby uczcić 30. rocznicę, Spuds pojawi się podczas Super Bowl LI—choć jako duch (głosu użyczył mu Carl Weathers), który ma za zadanie nauczyć człowieka o duchu Bud Light.

(uwaga: będę używał zaimków męskich dla Spuds, znaków i zaimków żeńskich dla Honey Tree Evil Eye z tego wskaż do przodu.)

Honey Tree Evil Eye została wyhodowana jako pies pokazowy, a Oles dołączyły do Klubu Fort Dearborn Bull Terrier w Chicago i trenowały ją do rywalizacji. Evie radziła sobie stosunkowo dobrze w swojej rasie, ale nigdy nie zajęła miejsca na Silverwood, czołowej amerykańskiej imprezie bull terriera.

na koncercie w Chicago Evie przykuła uwagę DDB Needham. Agencja reklamowa szukała kampanii skoncentrowanej na psach, a plama na lewym oku Evie sprawiła, że się wyróżniała. Została zaproszona na sesję zdjęciową, a wkrótce plakaty z nią jako Spuds MacKenzie siedzącą za Pucharem Bud Light w bluzie Bractwa „Delta Omicron Gamma” zaczęły pojawiać się na kampusach uniwersyteckich. Założenie-cool dog is cool-okazało się tak popularne, że hurtownicy zażądali od Anheusera-Buscha umieszczenia Spudów w telewizji.

zachowanie Evie było niezwykle spokojne jak na swoją rasę i zachowywała się bardziej jak kot na kolanach niż szorstki Terier. Jej hodowca powiedział The Bull Terrier Club of Dallas, że ” była bardzo łagodna i niska. Właściciele czasami używali jo-jo na ringu, aby ją zapłonąć i pokazać.”Była znana z chrupania i chrupania na Raisin Chex, który był jej ręcznie karmiony. Zrelaksowana i niewymagająca, Evie była idealną kandydatką do pracy w telewizji.

Po raz pierwszy spuds pojawił się w telewizji podczas Super Bowl XXI w 1987 roku.

w spocie znajduje się łuk narracyjny, który stałby się formułą go-to w twórczości Spudsa MacKenzie: 1. Spuds pojawia się na imprezie. 2. Wszyscy są zachwyceni widząc Spuds-zwłaszcza kobiety.

lektorem jest Robin Leach, który nie tylko jest fajnym imprezowiczem, ale także nieprzyzwoicie bogatym. Ten rozczochrany, gruby, bogaty pies otoczony uwielbiającymi Modelki i pochopnymi kumplami błaga o to, aby być postrzeganym zarówno jako rezultat, jak i odpowiedź na koniec lat 80. – ale wtedy możesz przegapić Knebel.

reakcja na oryginalną reklamę z 1987 roku była entuzjastyczna, a następnie był to pełny atak marketingowy I Ogólnopolski żart, który uznawał, odrzucał, mrugał i obejmował prawie każdy banał reklamowy.

kluczem do sukcesu kampanii, mówi mi Bill Stolberg, był fakt, że nigdy nie przyznali, że Spuds był psem—upierali się, że jest człowiekiem. Nazwisko stolberga często pojawia się w starych wycinkach prasowych o błyskawicznym wzroście sławy Spudsa. Pracował dla Fleishman Hillard, firmy PR Anheuser-Busch używanej do kampanii, a Stolberg podróżował z Spuds i działał jako jego brand manager i głos. Wspomina: „pierwszym pytaniem, które zawsze otrzymywaliśmy, byłoby:” jaki pies to Spuds?”Na co odpowiedziałem:” on nie jest psem, on jest zarządcą.'”

wraz z rosnącą popularnością piwa rosło też piwo. Według New York Times, Spuds pomógł zwiększyć sprzedaż Bud Light o 20 procent w latach 1987-1988. Poważni dziennikarze biznesowi zaczęli kontaktować się ze Stolbergiem w celu uzyskania wglądu w kampanię i jej gwiezdnego psa, ale nie chciał złamać charakteru. Stolberg upierałby się, że Spuds był człowiekiem—starszym konsultantem partyjnym, mówiąc konkretnie—i że był tak fajny, że nie musiał mówić werbalnie. „Doprowadziłoby ich to do szaleństwa”, mówi.

znakiem rozpoznawczym reklamy późnych lat 80.była jawna samoświadomość. Publiczność była mądra do BS-a przynajmniej marketerzy zdecydowali, że publiczność powinna być hip do niego—więc reklamy i rzeczników zostały wykonane jako parodia. To dlatego Coca-Cola użyła Max Headroom, satyrycznej wersji super-zręcznego gospodarza telewizyjnego skazanego na życie w komputerze, i dlaczego Isuzu miał Joe Isuzu, patologicznego kłamcę rzecznika, którego zuchwałe twierdzenia zostaną skorygowane przez tekst na ekranie nałożony podczas jego reklam. Ty też jesteś w to zamieszany, przyjacielu. Wiemy, że jesteś mądra.

Spuds Mackenzie pasuje do tej kategorii, ale dowcip został wykręcony i zepchnięty daleko poza ograniczenia TV. Kiedy wyruszył w trasę, czy to po to, aby pojawić się na Good Morning America, czy po to, aby rzucić pierwsze boisko w meczu Play-off Ligi Narodowej, jego zespół marketingowy posunął się do skrajności, aby uwiecznić mythos Spuds MacKenzie. „Wsadzaliśmy go do limuzyn i wynajmowaliśmy mu pokoje hotelowe” – mówi Stolberg. „Był ubrany w Smoking i spacerował przez lotnisko z Spudettes. Ludzie go widzieli i tak to rosło.”

pogłoski o śmierci były znakiem, że Spuds naprawdę się udało. Stolberg przypomina sobie, że pojawił się w swoim biurze, aby znaleźć stos nieodebranych połączeń o grubości cala, wszystko od ludzi, którzy próbowali się skontaktować, aby sprawdzić, czy rzecznik naprawdę zginął w wypadku limuzyny lub przez porażenie prądem w wannie podczas moczenia Spudettes.

Spudetki były kluczem do tego sukcesu, a trupa złożona z Modelek i aspirujących aktorek stała się fenomenem kulturowym sam w sobie. W rzeczywistości, Sir Mix-A-Lot powiedział, że napisał ” Baby Got Back „jako odpowiedź na” the Spuds Mackenzie girls, małe Chude Laski wyglądające jak znaki stop, z dużymi włosami i chudymi ciałami.”

Jeśli Spuds był kneblem na banalnym Rzeczniku, to Spudetki nabijały się na myśl, że ” seks się sprzedaje.”Zaletą przedstawienia tego ostatniego jako żartu jest to, że nadal wykonuje swoją pracę, a także jego bardziej szczery analog. Plakaty Spuds i The Spudettes były Najpopularniejszymi pin-upami w kraju, „łatwo wyprzedzić ” Alf TV”, Nie. 2 na rynku plakatów”, donosi Los Angeles Times, który nazwał również Spuds ” najbardziej nieprawdopodobnym symbolem seksu w kraju.”

udawanie, że pies jest człowiekiem, który kochał—i był kochany—przez kobiety wydaje się, że mogłoby to stwarzać pewne problemy, a kiedy zapytałem stolberga, czy kiedykolwiek się tym martwi, upierał się, że ten pomysł jest niedorzeczny. „Trzeba być dość dziwacznym, żeby tak myśleć.”

o ile wszystko o Spudach było żartem, to dychotomia ludzi, którzy chcieli je zdobyć i tych, którzy nie zdefiniowali i spowodowali duży sukces Spudsów. Podczas gdy Poranni didżeje z Zoo i docelowi konsumenci śmiali się i opowiadali się za ideą bez wyrazu bryły psa, który doprowadzał kobiety do szaleństwa, reporterzy postrzegali go jako początek zjawiska rynkowego, które, biorąc pod uwagę czas, musiało mieć ogromne znaczenie. To dlatego magazyn People rozmawiał zarówno z dyrektorem ds. kont w Chicago, jak i ekspertem od miejskiego humoru w Berkeley z Uniwersytetu Kalifornijskiego o prawdziwej płci psa imprezowego, który zawierał pełny adres domowy Oles.

„To było trochę szalone”, mówi Stolberg. „byli całkowicie nieprzygotowani na całą tę głupotę, ale byli w tym dobrzy sportowo.”Jackie Oles podróżował z Spuds gdziekolwiek poszedł, i można sobie tylko wyobrazić, co myślała, gdy siedziała w zielonym pokoju i patrzyła, jak David Letterman przeprowadza wywiad z psem.

w” Spuds jest niewypałem jako facet z Partii—to dziewczyna”, kontynuacja „The People piece” Chicago Tribune, Senator stanu Illinois Judy Baar Topinka powiedziała o Oles: „rodzina starała się być naprawdę mało znana.”Topinka próbowała uchwalić w Senacie uchwałę honorującą jej Okręg jako dom Spudsa MacKenzie. Anheuser-Busch zaprotestował przeciwko uchwale i ostatecznie została ona wycofana, ale to nie był ostatni raz, gdy prawodawcy dyskutowali o Spuds MacKenzie.

niecały rok po debiucie Spudsa w telewizji, Strom Thurmond stanął na parkiecie w USA. Senat chamber i machnął wypchaną Lalką Spuds MacKenzie. Oskarżył Anheuser-Busch o używanie maskotki do sprzedaży alkoholu nieletnim pijącym, mówiąc: „nie jestem przekonany do dobrowolnych wysiłków branży napojów alkoholowych w celu zwiększenia świadomości społecznej na temat zagrożeń związanych z nadużywaniem alkoholu przez 12-latków pijących chłodziarki do wina i noszących Koszulki Spuds MacKenzie.”Przedstawił swoją sprawę, stojąc przed ogromnymi plakatami przedstawiającymi samego „ajatollaha Partyollaha”, Spudsa MacKenzie.

miesiąc później, sklepy Ohio wyciągnęły wszystkie kartony Bud Light, które zawierały zdjęcia Spuds MacKenzie przebranych za Mikołaja z powodu prawa, które zabraniało używania Świętego Nicka do sprzedaży alkoholu. W całym kraju szkoły zakazywały uczniom noszenia popularnych Spudsów.

w odpowiedzi na to wszystko, Anheuser-Busch ostatecznie przerzucił swoją 50-milionową kampanię Spuds MacKenzie z Bud Light na inicjatywę odpowiedzialnego picia. Dlatego 15-sekundowy spot Super Bowl XXIII zawiera Spuds grających na gitarze bez piwa w zasięgu wzroku, wraz ze sloganem: „Know When to Say When.”Rok wcześniej w Super Bowl XXII pojawiła się reklama, w której MacKenzie zdobywa złoty medal olimpijski w hokeju i dzieli lodowato zimne światło z piękną Rosjanką.

występy telewizyjne Spudsa stawały się coraz mniejsze wraz z końcem dekady. „Naprawdę dobra kampania nie trwa znacznie dłużej niż 18 miesięcy”, mówi Stolberg, ” żart się starzeje.”Spuds mieszka przez ponad 200 oficjalnie licencjonowanych przedmiotów towarów Spuds (jak również knock-off party animal gear, który był kiedyś sprzedawany na rogach ulic i w kurortach plażowych, takich jak torebki Phendi), które można kupić na eBay.

„jeszcze czasem zobaczysz te plastikowe znaki w kratkach” – mówi Bill Stolberg, zdumiewając się, jak długo to trwa. Odszedł z Fleishman Hillard w 1995 roku, aby założyć własną firmę konsultingową, którą nadal prowadzi. Pytam go, jaki naprawdę był Spuds MacKenzie, Czy zawsze był tak spokojny, jak wyglądał w reklamach. – Ah ah ah-przerywa-Pan MacKenzie nie jest psem.”

Honey Tree Evil Eye zmarła na niewydolność nerek w wieku 10 lat w 1993 roku—miała przeciętną długość życia jak na zdrowego angielskiego bull teriera. O jej śmierci informowano wówczas z nagłówkiem ” Spuds MacKenzie Really Dead this Time.”W przeciwieństwie do aktorów, którzy grali Maxa Headrooma i Joe Isuzu, Evie nie musiała się martwić o to, co zrobi ze swoją karierą, gdy prace reklamowe wyschną. Jest zrozumiałe, że spędziła emeryturę wylegując się z rodziną i jedząc Chex z rodzynkami.