Tide uczy rodziców, jak uniknąć niebezpieczeństwa zatrucia małych dzieci, jakie stwarzają jednodawkowe opakowania do prania, w tym kapsułki Tide, które można pomylić z kolorowymi cukierkami o wielkości ugryzienia.

skrypt

rok

2016

powiązane materiały

: Pre-Launch

zespół Procter& Gamble Fabric Care starał się „na nowo wynaleźć sposób, w jaki ludzie robią pranie”, produkując rozpuszczalny podajnik, który łączy detergent, rozjaśniacz i odplamiacz w wstępnie odmierzony, jednostkowy pakiet dawek. Opakowanie eliminuje rozlanie związane z płynnymi i proszkowymi detergentami.

Business Insider poinformował, że P & G „spędził osiem lat doskonaląc produkt, wlewając setki milionów dolarów i poświęcając 75 badaczom na pełny etat.”

według Fabric Care Design Team: „Przełom i piękno pod i opakowania wymagały od nas Sprawiedliwości z pięknym nadrukiem, telewizją i cyfrowym… w badaniach ludzie nie mogli przestać się uśmiechać i angażować w produkt.”

wprowadzenie kapsuł przypływu zostało dokuczone groovy, pop-art styl reklam, podkreślając kolor kapsuł:

kapsuły przypływu: uruchomienie

jak pokazano w tym studium przypadku kapsuł przypływu, premiera 2012 roku zawierała motyw przewodni: Pop In. Wyróżnij Się.

Tide Pods: Bad Press

wyobraź sobie, że uruchomiłeś nowy produkt, który ma zarobić 500 milionów dolarów przychodu w pierwszym roku; ale potem pojawiły się dowody, że niewłaściwe użycie Twojego produktu prowadziło do zatrucia dzieci?

w rzeczywistości wiadomości zaczęły obejmować wypadki związane z paczkami do prania. „Wielkie Ostrzeżenie przed nowym detergentem do prania, który może być bardzo szkodliwy dla Twoich dzieci. Małe kolorowe paczki, jak widać tam, z wysoko skoncentrowanego mydła wyglądają jak cukierki. Po prostu trafiają na rynek, ale dzieci już je jedzą i strasznie chorują … między jasnymi kolorami i opakowaniami o rozmiarze kęsa, wielu rodziców twierdzi, że łatwo zrozumieć, dlaczego dla dzieci te nowe opakowania detergentu do prania mogą wyglądać jak cukierki, a pojemnik, w którym wchodzą (wygląda) jak słoik ze słodyczami.”

Tide Pods: Defensive Cause Marketing

The Tide Pods Spot the Risks commercial przyznaje, że opakowania do prania stanowią zagrożenie dla dzieci. To niebezpieczeństwo jest przedstawione w kontekście-i ostatnie na liście 11 typowych zagrożeń w gospodarstwie domowym-subtelnie wysyłając komunikat, że korzystanie z paczek do prania jest jednym z typowych zagrożeń w domu, które rodzice chętnie akceptują, takich jak sznury do robienia okien, balony i monety.

Reklama prezentowana jako „wiadomość bezpieczeństwa dziecka z Tide” porównuje ryzyko kapsuł przypływu do zagrożeń stwarzanych przez „przedmioty codziennego użytku”, takie jak otwarte Pudełka na pigułki i luźne śruby:

w innej reklamie marketingowej, Tide wskazuje, że: „dzieci odkrywają świat swoimi ustami. Przechowywać paczki z praniem w miejscu niedostępnym i z dala od dzieci.”

opakowanie pod Tide:

aby zmniejszyć ryzyko zatrucia dzieci, Firma Tide wprowadziła opakowania z podwójnymi zatrzaskami.

zauważ, że nowe opakowanie pozwala na zmianę pozycji kapsuł Tide jako mistrza bezpieczeństwa dzieci: „kapsuły Tide są teraz w opakowaniu ochraniającym dziecko, aby zapewnić bezpieczeństwo Paczkom do prania, a twoje dziecko bezpieczniejsze.”