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10 importantes tendências SEO 2021 você precisa saber

by admin

É hora de dar uma olhada anual no que está à frente para os profissionais SEO em 2021.

Se você deseja que o TLDR, aqui é através de Lily Ray, Diretor de SEO, Caminho Interativo:

“Acima de tudo, uma grande estratégia de SEO deve começar por colocar-se na pele do utilizador e perguntando-se se o conteúdo é realmente valioso, a marca é confiável, e o site é fácil de usar (especialmente em dispositivos móveis).”

So true!mas há muito mais para investigar quando falamos de SEO em 2021.então, que estratégias e táticas de SEO irão funcionar e ajudá-lo a dominar os servos e ganhar mais receitas em 2021?esta é a pergunta que fazemos todos os anos aqui no Search Engine Journal.este ano, pedi a 42 dos melhores profissionais de SEO de hoje os seus pensamentos.

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Aqui estão as 10 melhores tendências que você precisa conhecer em 2021, de acordo com os especialistas.queres todas as tendências do SEO agora? Baixe o nosso novo ebook: SEO Trends 2021.

tendência #1: Foco no usuário + intenção de busca

em 2021, é hora de focar o Usuário e a intenção de busca.a sério.

embora esta não seja uma nova tendência ou conceito, a cada ano é importante reorientar porque a intenção e o comportamento de searcher está mudando o tempo todo. Especialmente depois do ano de 2020, quando tanta coisa mudou rapidamente.

” no núcleo, o Google (e outros motores de busca) é um lugar para ir quando as pessoas querem responder a uma pergunta ou aprender mais sobre algo”, disse Jenn Mathews, SEO Manager, GitHub. “Quando entendemos a natureza do porquê as pessoas procuram e ajudam-nas com conteúdo que fornece as respostas que procuram, então o nosso negócio beneficia com isso.”

so what does this mean for your SEO efforts in 2021?

de acordo com Britney Muller, consultor do SEO & Data Science Student, Britney Muller LLC, isso significa SEO pros vai precisar de transição para longe das melhores práticas tradicionais que terão menos valor à medida que os algoritmos se fortalecem (e.g., tentando escrever meta descrições para cada página) e focar mais em compreender melhor o que está acontecendo dentro da intenção SERPs/searcher.

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“o Google abriga a informação do mundo e eles sabem o que a maioria das pessoas que procuram ‘x’ procuram”, disse Muller. “Prestar mais atenção aos resultados da pesquisa dará aos SEO pros uma vantagem na criação de conteúdo competitivo da forma que os pesquisadores desejam consumi-lo.”

And many other of our SEO experts agree with Muller. Isso inclui Andrew Dennis, especialista em Marketing de conteúdo, Page One Power.

“O Google já está mostrando os resultados que ele acha que servem a intenção dos usuários, use esses dados para sua própria estratégia”, disse Dennis. “Para mim, a análise SERP será uma prática importante não apenas em 2021, mas avançando com a mudança de intenções de busca e o Google continua a se tornar mais sofisticado para acompanhar.”

é claro para Marie Haynes, CEO, Marie Haynes Consulting Inc., que se você quiser ganhar em SEO em 2021, você vai precisar fazer um trabalho estelar de fornecer informações aos usuários.

“Google will get even better at recognizing when a searcher is looking for expert advice and will rank those posts above articles writers who are lacking E-a-T”, Haynes said. “Os profissionais do SEO que serão bem sucedidos em 2021 serão aqueles que realmente podem entender como atender às necessidades de um pesquisador.como?aqui está o conselho de Adam Riemer, Presidente da Adam Riemer Marketing: “as marcas vão ter de se esquecer de si próprias e atender aos seus visitantes.esta inclui::

  • Copy that addresses the visitor’s needs and concerns and not copy that talks about your products, your company, or why your product is good.
  • um site rápido que torna e estabiliza rápido.não fazer as pessoas trabalharem para encontrar o seu conteúdo ou gastar dinheiro consigo. Sem pop-ups forçados, inscrições, etc.”

com o Google focando mais em satisfazer a intenção do Usuário, Steven van Vessum, VP da Comunidade, ContentKing, disse que é mais importante do que nunca concentrar-se na aprendizagem do que um usuário está procurando.

“In terms of the actual answer – but also their preferred content type (e.g., video, podcasts, or PDF),” van Vessum said. “Porque descobrir a intenção do usuário das consultas à mão é muito demorado, ferramentas de pesquisa palavra-chave que nos permitam rapidamente fazer isso em escala irá ultrapassar aqueles que não o fazem.”

Alexander Kesler, CEO, INFUSEmedia, oferece alguns conselhos adicionais sobre a compreensão da intenção de busca do seu comprador ideal e a condução de uma receita significativa para a sua organização.

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“Analisar os dados da pesquisa e no local de viagem de qualquer organicamente adquiridos leva – e não apenas os termos de pesquisa que são utilizados para encontrar o seu conteúdo, mas também no local de pesquisa e destaque as palavras-chave para todas as páginas que visitou,” Kesler, disse. “Agregar esses dados e mapeá-los para uma jornada de conteúdo.”

Trend #2: Customer Analytics, Retention & Lifetime Value

SEO used to be (mostly) about driving traffic. Mas o SEO evoluiu para muito mais.como Miracle Inameti-Archibong, chefe do SEO, Erudite, observou, em 2021 você será empurrado cada vez mais para fazer o tráfego que você tem que trabalhar mais duro, a fim de fechar as lacunas na receita e demonstrar ROI.assim, em 2021, os dados sobre análise comportamental se tornarão a mercadoria mais quente.

“com o Google evoluindo mais rápido e mais rápido para dar satisfação instantânea, assumindo responsabilidade além das visitas, bem como casar UX, conversão e receita tornaram-se ainda mais importantes”, disse Inameti-Archibong. “O volume de palavras-chave vai tomar um assento traseiro e será mais análise comportamental – o que seu cliente está fazendo, como eles estão fazendo, e como nós podemos levá – los a fazer mais rápido-e reverter a engenharia que para o conteúdo que você produz.John McAlpin, Director do SEO, Cardeal Digital Marketing, concordou. Ele ressaltou que a pandemia COVID-19 nos mostrou que a pesquisa de palavras-chave nem sempre é útil quando o mundo está em constante fluxo.

“A fim de nos diferenciarmos, vamos ver SEO pros discando para trás pesquisa de palavras-chave e elevar pesquisa de Usuários de primeira parte”, disse McAlpin. “Esta pesquisa abre oportunidades ocultas com ofertas de serviços e ideias de conteúdo que a pesquisa palavra-chave pode não nos dizer.”

com menos dólares para circular, as empresas terão de se concentrar muito mais na retenção de clientes e no aumento do valor de vida do cliente (LTV) do que nunca, disse Stephan Bajaio, chefe Evangelista e Co-fundador, Maestro.

” seu conteúdo pós-aquisição deve responder às perguntas, preocupações e necessidades que seus clientes estão expressando em busca e você precisa aparecer para esses termos. Caso contrário, você correrá o risco de outros influenciá-los para longe de sua marca”, disse Bajaio. “Trata-se de compreender melhor o seu cliente e fornecer-lhe conteúdos valiosos, ou arriscar perdê-los para alguém que os entenda melhor… apresentado por seu amigo de confiança Google.”

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Izzi Smith, Analista Técnico do SEO, Ryte, expandiu esta ideia. Ela incentiva as empresas a fornecer serviços mais fortes de atendimento ao cliente e auto-suporte online.

“em primeiro lugar, estabeleça um processo com a equipe de vendas e suporte para garantir que você está ciente de questões importantes e recebidas ou pedidos que podem ser resolvidos com artigos de Ajuda”, disse Smith.

“digite os dados da sua palavra-chave da consola de pesquisa do Google com modificadores de questões comuns para encontrar tópicos relevantes e existentes que devem ser atendidos. Certifique-se de que estas são respondidas concisamente e factualmente e publicadas em uma página de tópicos relacionados FAQ”, acrescentou.

ottom line, de acordo com Smith: “Centros de Ajuda e seções FAQ devem ser criados com UX na vanguarda, e não deve ser uma única página de perguntas não controlável.”

uma das chaves para atrair e reter clientes resume-se a uma única palavra: valor.é por isso que Julia McCoy, CEO, roteiristas / educadores Express, hacker de conteúdos, disse que você deve dar valor a um foco pesado em 2021.

e uma grande parte disso vem do seu conteúdo.”é mais fácil do que nunca perder a noção da verdadeira razão pela qual mantemos a confiança e a atenção do nosso público: dando-lhes valor”, disse McCoy. “Mantemos o interesse e construímos a confiança com os nossos leitores quando o nosso conteúdo é a peça mais abrangente, prática e útil com a qual interagiram ao pesquisar no Google. Esse tipo de conteúdo requer foco, tempo, compromisso, investimento, para criar.”

tendência # 3: Optimization Brand SERP, Knowledge Graphs & Entities

em 2021, tracking brand SERPs and knowledge panels will become the norm, according to Jason Barnard, the Brand SERP Guy, Kalicube.pro.

“em 2021, a realidade de que a pesquisa baseada em entidades começa com a compreensão confiante do Google de quem você é, o que você oferece e o público que você serve vai ganhar enorme tração”, disse Barnard. “Os comerciantes experientes irão realmente lidar com olhar para a sua marca como uma entidade e começar a trabalhar seriamente na compreensão do Google Do ‘quem você é’ parte desse trio, criando ou melhorando a sua presença no gráfico do conhecimento.

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na verdade, Nik Ranger, especialista em SEO, pensa que podemos começar a ver gráficos de conhecimento personalizados a partir de 2021.

“O Google tem acesso a tantas informações sobre você, seu histórico de pesquisa, e-mails, mídias sociais e outros tipos de informações do usuário que eles têm a capacidade e meios de escalar gráficos de conhecimento personalizados”, disse Ranger. “Qualificar as relações entre a legitimidade das credenciais do autor e o conteúdo, além da forma como o Google percebe o valor do conteúdo, será cada vez mais importante.”

O que tudo isso significa para SEO em 2021?significa otimizar toda a presença digital da sua marca (ex., seu canal do YouTube, imagens) e como o Google apresenta eles, disse Patrick Reinhart, VP para Estratégias Digitais, Maestro.

“hoje em dia não é apenas sobre o seu site, é sobre todas as suas propriedades de propriedade e como eles interagem uns com os outros no SERP”, disse Reinhart. “Se todos se unirem através de vários trechos, isso conta uma boa história sobre a sua marca?”

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John Shehata, VP, Global Audience Development Strategy, Condé Nast / Founder, NewzDash.com, VAI Mais além, acrescentando que SEO pros deve entender os conceitos complexos por trás de tópicos (entidades, subtópicas) e processamento de linguagem natural (NLP) e como as entidades desempenham um papel no ranking do Google.

“esqueça sobre TF * IDF, frequência de palavra-chave, e comece a se concentrar em entidades, tópicos e começar a utilizar o Google Natural Language (e/ou outras ferramentas SEO semelhantes que fornecem análise NLP)”, disse Shehata.

“os motores de busca estão ficando mais inteligentes a cada dia e eles têm uma boa compreensão das consultas a uma extensão além das palavras-chave utilizadas em tais consultas”, acrescentou Shehata. “Não me interprete mal, uma boa pesquisa de palavras-chave ainda é necessária, mas vem em segundo lugar para compreender os tópicos / entidades relacionados com a consulta e a intenção por trás da consulta.”

Um lugar onde não existem palavras-chave em jogo é o Google Discover.

Então, a única maneira de otimizar para o Google a Descobrir a visibilidade é através do estabelecimento de sua entidade no gráfico de conhecimento e aprimorando como ele está conectado dentro do tópico camada, de acordo com Jes Scholz, International Digital Diretor, Ringier,

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“O primeiro passo todas SEO pro deve tomar é para acompanhar a sua marca resultado da pontuação no conhecimento graph API,” disse Scholz. “Então, trabalhar em atividades fora de ter grande conteúdo para impulsionar a sua presença no gráfico do conhecimento.algumas dessas atividades a serem focadas em 2021, Scholz disse, incluirão:

  • garantindo uma organização completa e correta.
  • estabelecendo uma presença em bases de conhecimento relevantes como Wikidata.reivindicando que o seu painel de conhecimentos utilize as mensagens do recurso Google.
  • Para Negócios físicos, configurar o seu perfil de Negócio Google My.

tendência # 4: Core Web Vitals & Page Experience Optimization

With Google introducing Core Web Vitals as a ranking factor in 2021, page experience métrics can’t longer be ignored, according to Areej AbuAli, SEO Manager, Zoopla.”sites e empresas precisam priorizar para que eles não fiquem atrás de seus concorrentes”, disse AbuAli. “Aproveite ao máximo as insights fornecidas através de ferramentas como Lighthouse e Crux API. Tudo a partir da velocidade da página, móvel-friendliness, renderização, otimização de imagem e protocolos de segurança precisam ser otimizados para.”

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além disso, Rachel Costello, Técnico, Consultor de SEO, Builtvisible, disse que deveríamos estar a olhar para a forma como uma página faz o usuário sentir, e não apenas se a página é acessível e compreensível para um rastreador do mecanismo de pesquisa.

“isto irá envolver-nos a adoptar uma abordagem centrada no utilizador com os nossos esforços de optimização, incluindo um foco aguçado em:

  • quão rápida e suavemente as páginas carregam.
  • quão cedo as páginas se tornam sensíveis às interações dos utilizadores.como um site é fácil de usar e navegar em dispositivos móveis.a segurança da conexão de um site como os usuários estão navegando por ele.

“incorporar a experiência de página no seu fluxo de trabalho SEO não só ajudará a provar o desempenho do seu site e rankings à frente da próxima atualização do algoritmo, mas também pode ajudar a melhorar UX e conversões agora”, disse Costello.

Você também precisa se certificar de que o Google pode acessar o melhor conteúdo em seu site de todos os lugares – e se certificar de que o seu site tem uma interface de usuário mensuravelmente melhor do que os seus concorrentes, observou Jess Peck, consultor de análise sênior, CVS.

“medir, testar e usar o aprendizado da máquina para olhar para o seu conteúdo – isso lhe dará uma grande vantagem”, disse Peck. “O foco do Google nos principais sinais vitais da Web mostra que eles estão começando a medir o quão irritantes os sites podem ser, então dê aos seus usuários uma experiência agradável e o Google fará o mesmo por você.

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tendência # 5: Toda a SEO é móvel SEO

garantindo que seu conteúdo / site tem um bom desempenho a partir de uma perspectiva móvel também deve continuar a ser um ponto focal, pois é aqui que a maioria das pesquisas estão sendo realizadas, disse Jeff Riddall, produto VP e sucesso do cliente, Mintent.

” Que tipo de experiência os seus utilizadores têm ao aceder ao seu conteúdo e tentar encontrar respostas nos seus dispositivos móveis?”ele disse.

é por isso que Brock Murray, Co-fundador, seoplus+, disse que um grande foco de SEO em 2021 deve ser a experiência do usuário de dispositivos móveis (UX)

“A melhor coisa que você pode fazer quando se trata de UX móvel é pensar primeiro sobre o usuário”, disse Murray. “A simplicidade no seu design é a chave. Além disso, certifique-se de personalizar o conteúdo do site e elementos com base no seu usuário.”

mas há muitas mais razões todas SEO é agora móvel SEO, como explicado por Shelly Fagin, diretor e fundador do SEO, Highly search, Inc.

“O Google irá ignorar essencialmente o seu sítio de trabalho. Seu site móvel vai determinar seus rankings”, disse Fagin.

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assim, se você tem se concentrado em cumprir os requisitos mínimos para ser considerado móvel-primeiro, 2021 é o ano para mudar o seu foco para melhorar essa experiência para os seus usuários.

“não basta acertar com a obtenção de notas de passe e considerá-lo um trabalho bem feito”, disse Fagin. “É hora de rever de perto suas páginas e se certificar de que elas são intuitivas para seus usuários, são fáceis de navegar, e você não está escondendo conteúdo valioso e imagens em dispositivos móveis.

“não faz mal ter uma experiência diferente entre desktop e móvel, mas é importante saber que o Google não estará mais classificando suas experiências de desktop e celular de forma diferente”, acrescentou. “Se você ainda tem um site móvel separado, agora pode ser a hora de reconsiderar a migração para um site de resposta móvel em vez disso.”

tendência # 6: Avaliar, Adotar & Executar

Em 2021, preparado para trabalhar mais do que nunca antes, para avaliar, adotar e executar, de acordo com Motoko Hunt, Presidente & Pesquisa Internacional e Consultor de Marketing, AJPR.

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enquanto as habilidades básicas e conhecimento ainda são importantes, o seu cérebro precisa ser flexível para se adaptar às mudanças rápidas.pensar fora da caixa será mais importante do que nunca. As oportunidades de negócio ainda estão por aí. Se não é onde você normalmente olha, você só precisa encontrar para onde eles foram”, disse Hunt.também será importante ser proativo em 2021, disse Corey Morris, Diretor de estratégia, tensão.

“talvez este seja mais um tema ou Mentalidade do que uma tendência – mas vendo-o como uma necessidade reconhecida e algo que muitos estão chegando faz com que seja uma tendência para mim”, disse Morris. “Agora é a hora de se organizar, construir um plano, desenvolver um processo e avançar.”

Uma mudança estratégica SEO será fundamental para se manter relevante e ficar no topo da mente, para a atenção dos consumidores em 2021, disse Andy Betts, Pesquisa e Digital Assessor & Consultor. Ele recomenda pivotando sua abordagem de um foco singular no comportamento do consumidor justo para um processo dual que envolve a compreensão do mercado em que estes consumidores operam primeiro.

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“Tomar uma forma mais estratégica e abordagem combinada para entender o que está acontecendo no mercado, onde a demanda mudou historicamente, e onde ele está mudando em tempo real,” Betts, disse. “Tome uma abordagem consultiva para entender como fatores econômicos, sociológicos e psicológicos impactam a demanda de busca e, em seguida, olhar para a compreensão do comportamento do consumidor e intenção em um nível granular. Utilize todas as ferramentas, plataformas e fontes de inteligência de negócios à sua disposição.”

tendência # 7: Mais Automação

Se olharmos para trás para o número crescente de Tarefas SEO que somos capazes de automatizar em 2020 (geração de dados estruturados, conteúdo de qualidade, etc.), as possibilidades para 2021 serão de contornar a mente, disse Hamlet Batista, CEO, RankSense

“esperar que a qualidade e quantidade do conteúdo gerado pela IA aumente drasticamente. Isso definitivamente criará um desafio maior para os motores de busca para manter o spam fora do Índice”, disse Batista. “Automação humana em ciclo para garantir que o valor é alto para os usuários de pesquisa será o foco principal para evitar penalidades e permanecer competitivo.”

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Jesse McDonald, Global Estrategista de SEO | Otimização de Chumbo, IBM, acredita que uma das maiores tendências em SEO para 2021, especialmente dentro na casa de funções, é o foco contínuo na criação de mais escalável, soluções para otimização utilizando a automatização.

” ao longo dos últimos dois anos, mais e mais das ferramentas líderes da indústria que muitos praticantes do SEO usam em seu trabalho diário foram liberando funcionalidades automatizadas para implantar mudanças no site. É quase como adicionar outro membro da parte de execução da equipe”, disse McDonald.

“as implicações disto são particularmente interessantes para os papéis internos porque pode ajudar a implementar elementos de fruta de baixa suspensão sem ter que justificar a importância da mudança para passar para o topo da programação sprint”, acrescentou. “Assim, liberando o SEO para se concentrar em elementos estratégicos adicionais para melhorar o desempenho do local.”

Trend # 8: Layout SERP & alterações de funcionalidade

Dave Davies, Duke of URL, Beanstalk Internet Marketing, espera ver uma grande mudança em toda a forma como o conteúdo é visto e colocado em sites de mudança – graças ao Ranking de passagens do Google.

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“Porque tem uma página sobre um tema geral, e sub-páginas específicos, quando você pode ter uma longa página para tudo e saber que o Google irá conduzir o usuário para onde precisa ir? Não é o melhor de ambos os mundos? E eles estão fazendo o mesmo em vídeo.Cindy Krum, CEO da&

fundador, MobileMoxie, tem falado sobre isso – o que ela se refere como otimização de Fraggle-por um bom tempo agora. E ela disse que fazer coisas para ajudar o Google a identificar e classificar passagens será uma grande nova tendência SEO em 2021.os Fraggles (ou passagens) são importantes porque realmente melhoram a capacidade do Google de encontrar e levantar exatamente as informações que os usuários estão procurando”, disse Krum. “A estrutura de páginas e esquemas fortes ajudam com a otimização Fraggle / passagem, mas provavelmente também será importante ter texto que é fácil para o processamento da linguagem natural avaliar e tem uma pontuação de alta legibilidade.”

tendência # 9: Conteúdo de forma longa

Ron Lieback, CEO / Fundador, ContentMender, disse que uma tendência para ajudá-lo a superar seus concorrentes será consistentemente a publicação de conteúdo de forma mais longa que apela para as diretrizes E-a-T da Google, bem como emoção.

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“ao longo de 2020, eu consistentemente testemunhei blogs com mais de 2.000 palavras dramaticamente acima de 1.000 palavras ou menos”, Lieback disse. “Espere que esta tendência de conteúdo de forma longa continue em 2021, e à medida que mais e mais sites seguem essa tendência, o comprimento vai ficar maior – talvez até mesmo para essa marca de 2.500-3.000 para um blog se classificar bem acima de outros.”

tendência #10: escalabilidade do SEO

2021 deve ser o seu ano para construir escalabilidade em seu SEO se você vai ficar à frente de sua competição, de acordo com Mark Traphagen, Vice-Presidente de Marketing de produtos e treinamento, seoclaridade.como?Traphagen partilhou estas três dicas.:

  • listar todas as tarefas, processos e fluxos de trabalho que você faz regularmente. Determine quais passos nesses poderiam ser automatizados ou melhor manuseados pelo uso de uma ferramenta.
  • configure um sistema de alerta que monitora mudanças significativas em coisas como rankings de suas palavras-chave importantes, ranking de URLs flip-flopping para a mesma palavra-chave (canibalização de URL), mudanças de conteúdo de página, mudanças de URL, etc.
  • estabeleça SoPs (Procedimentos Operacionais Padrão) para quaisquer tarefas regulares que você não pode automatizar para que sua equipe não esteja perdendo tempo reinventando como fazê-los cada vez que eles precisam ser realizados.

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Imagem de Destaque: Paolo Bobita