Há um momento em Spuds MacKenzie entrevista com Dick Clark, quando Clark mudanças-mudanças e, como que por obrigação, traz a má recente pressione o bull terrier tem sido o assunto. “Existem esses rumores viciosos”, começa ele, dirigindo-se não aos Spuds de smoking, mas um dos belos porta—vozes—ou “Spudettes” – que o acompanham. “Existe alguma verdade no fato de que ele é feminino?”A Spudette, claramente treinada para este tipo de pergunta, afirma, “ele tem três mulheres ao seu redor, e eu não acho que estaríamos seguindo ele…”Clark, empurrando o punho para a frente, interrompe,” ele é um macho completo?”Alguns homens na plateia soltaram ferozes whoos! e yeahs! Eles ficam aliviados ao saber que seu herói é, como eles, um cara legal.Spuds MacKenzie era, na verdade, uma cadela. Seu verdadeiro nome era Honey Tree Evil Eye, e Jackie e Stanley Oles, os humanos que a possuíam, a chamavam de “Evie”.”Tudo isso foi revelado em um artigo da revista People de 1987 que começou a desmentir rumores de que o bull terrier tinha morrido em um acidente de limusine, ou enquanto surfava, ou em um acidente de avião. Em uma violação impressionante da privacidade, o artigo também publicou o endereço da casa de Oles. Logo após a notícia, Jackie Oles estava sentada com Evie na entrada de sua casa suburbana em Chicago, quando um repórter a confrontou, sem aviso prévio. “Eu não falo com repórteres”, disse ela antes de ir para dentro. O Oles estava a usar uma camisola da MacKenzie na altura.se, por acaso, não sabes quem é o Spuds MacKenzie, é provavelmente porque o Budweiser o reformou em 1989. Spuds vendeu Cerveja e-isso pode ser difícil de acreditar-ele era um dos seres vivos mais famosos do planeta. Embora não seja visto há algum tempo, está prestes a voltar para a ribalta. Em honra de seu 30º aniversário, Spuds vai fazer uma aparição durante o Super Bowl LI—embora como um fantasma (dublado por Carl Weathers) que está em uma missão para ensinar um homem sobre o espírito de Bud Light.

(NOTA: eu vou estar usando pronomes masculinos para Spuds o personagem e pronomes femininos para a Árvore de Mel Maus Olhos a partir deste ponto para a frente.o Honey Tree Evil Eye foi criado para ser um cão de exibição, e o Oles juntou-se ao Fort Dearborn Bull Terrier Club de Chicago e treinou-a para a competição. Evie teve um desempenho relativamente bom dentro de sua raça,mas nunca foi colocada em Silverwood, o primeiro evento da América bull terrier.em um show em Chicago, Evie chamou a atenção do DDB Needham. A agência de publicidade estava à procura de uma campanha centrada no cão, e a mancha sobre o olho esquerdo da Evie fez com que ela se destacasse. Ela foi convidada para uma sessão de fotos, e logo posters dela como Spuds MacKenzie sentado atrás de um cálice de luz Bud enquanto vestia uma camiseta da fraternidade Delta Omicron Gamma começou a aparecer em campus universitários. A premissa—cool dog é cool-provou tão popular que os grossistas exigiu Anheuser-Busch colocar Spuds na televisão.o comportamento de Evie era invulgarmente calmo para a sua raça e ela comportava-se mais como um gato de colo do que um terrier áspero. Seu criador disse ao Bull Terrier Club de Dallas que ” ela era muito suave e discreta. Os donos às vezes usavam um iô-iô no ringue para fazê-la brilhar e aparecer.”Ela era conhecida por andar por aí e mastigar em Raisin Chex, que era alimentada à mão para ela. Descontraída e pouco exigente, a Evie era uma candidata perfeita para o trabalho na televisão.

A primeira aparição de Spuds em horário nobre veio durante o Super Bowl XXI em 1987.

O ponto apresenta um arco narrativo que se tornaria a fórmula go-to na obra de MacKenzie Spuds: 1. As batatas aparecem numa festa. 2. Toda a gente está feliz por ver batatas, especialmente as mulheres.Robin Leach fornece a narração, que martela para casa o fato de que não só é Spuds um cara legal de festa, mas ele também é obscenamente Rico. Este cão robusto, gordo e rico rodeado por modelos adoráveis e amigos bajuladores implora para ser visto como resultado e resposta ao final dos anos 80—mas então você pode estar perdendo a piada.

a reação ao anúncio original de 1987 foi entusiasta, e o que se seguiu foi um ataque de marketing e uma piada nacional que reconheceu, demitiu, piscou, e abraçou quase todos os clichés publicitários.a chave para o sucesso da campanha, Bill Stolberg me diz, foi o fato de que eles nunca reconheceram que Spuds era um cão—eles insistiriam que ele era um homem. O nome de Stolberg aparece muito nos velhos recortes da imprensa sobre a ascensão meteórica dos Spuds à fama. Ele trabalhou para Fleishman Hillard, a empresa de Relações Públicas Anheuser-Busch usada para a campanha, e Stolberg viajou com Spuds e atuou como seu gerente de marca e voz. Ele lembra: “a primeira pergunta que sempre teríamos seria:” que tipo de cão são batatas?”Ao que eu respondi,” ele não é um cão, ele é um executivo.'”

As Spuds grew in popularity, so did the beer. De acordo com o New York Times, Spuds ajudou a aumentar as vendas da Bud Light em 20 por cento entre 1987 e 1988. Jornalistas de negócios sérios começaram a contactar Stolberg para saber sobre a campanha e seu cão estrela, mas ele não iria quebrar o personagem. Stolberg insistiria que Spuds era um homem humano-um consultor do partido sênior, para ser específico-e que ele era tão legal que não tinha que falar verbalmente. “Deixá-los-ia loucos”, diz ele.a marca da publicidade no final dos anos 80 era a auto-consciência. O público era sábio para BS—ou pelo menos os comerciantes decidiram que o público deve ser hip para ele-assim comerciais e porta-vozes foram feitos como paródia. É por isso que a Coca-Cola usada Max Headroom, uma sátira de um super-liso apresentador de televisão condenada a viver dentro de um computador, e por Isuzu tinha Joe Isuzu, um mentiroso patológico de um porta-voz cujo audacioso reivindicações seriam corrigidos pelo texto na tela sobreposta durante seus anúncios. A ideia dominante era que também estavas metido na piada, amigo. Sabemos que é inteligente, não sabe bem?Spuds MacKenzie se encaixa nesta categoria, mas a piada foi distorcida e empurrada muito além das restrições da TV. Quando ele foi em turnê, quer para aparecer no Good Morning America ou para jogar fora o primeiro arremesso em um jogo de playoff da Liga Nacional, sua equipe de marketing iria a extremos para perpetuar os Spuds MacKenzie mythos. “Colocávamo-lo em limusinas e alugávamos-lhe os seus próprios quartos de hotel”, diz Stolberg. “Ele estaria vestido de smoking e caminharia pelo aeroporto com as Spudettes. As pessoas viam-no, e era assim que crescia.”os rumores de morte foram um sinal de que Spuds realmente tinha conseguido. Stolberg recorda mostrando-se em seu escritório para encontrar uma pilha de não atendidas-chamadas de deslizamentos de uma polegada de espessura, todos de pessoas que estavam tentando entrar em contato para ver se o spokesdog realmente morrer no limo falhar ou através banheira de hidromassagem electrocussão enquanto a imersão com o Spudettes.

As Spudettes foram a chave para este sucesso, e a trupe composta de modelos e actrizes aspirantes tornou-se um fenômeno cultural em seu próprio direito. Na verdade, Sir Mix-A-Lot diz que escreveu “Baby Got Back” como uma resposta a “The Spuds MacKenzie girls, little skinny chicks parecendo sinais de stop, com cabelo grande e corpos magros.”

If Spuds was a gag on the cliched portavoz, then the Spudettes riffed on the idea that “sex sells.”O benefício de apresentar este último como uma piada é que ele ainda faz o trabalho, bem como o seu analógico mais sincero. Posters of Spuds and the Spudettes were the most popular pin-ups in the country, “easily outdistanc TV’s’ Alf, ‘ No. 2 in the poster market, “reported the Los Angeles Times, which also called Spuds” The Nation’s Most Unlikely Sex Symbol.”

Fingindo que um cão foi um ser humano homem que amou e foi amado por mulheres parece que ele iria apresentar alguns problemas, e quando eu perguntei Stolberg se ele estava preocupada com isso, ele insistiu que a idéia era ridícula. “Teria de ser muito bizarro pensar algo assim. enquanto tudo sobre Spuds MacKenzie era uma piada, a dicotomia de pessoas que queriam obtê-lo e aqueles que não definiram e causaram muito sucesso dos Spuds. Enquanto os DJs do Zoo matinal e os consumidores alvo riram e defenderam a ideia de um pedaço sem expressão de um cão que enlouquecia as mulheres, os repórteres viram-no como a origem de um fenómeno impulsionado pelo mercado que, dado o período de tempo, deve ter sido de grande importância. É por isso que a revista People falou tanto com um executivo de contas de Chicago e um UC Berkeley “especialista em humor urbano” naquele furo sobre o sexo real do cão partido que contou com o endereço completo do Oles.”era um pouco louco”, diz Stolberg. “eram totalmente despreparados para toda essa tolice, mas eles eram bons esportes sobre isso.”Jackie Oles viajava com batatas onde quer que ele fosse, e só se pode imaginar o que ela pensava enquanto se sentava na sala verde e via David Letterman entrevistar seu cão.em ” Spuds Is A Dud As A Party Guy-He’S A Girl, “The Chicago Tribune’s follow-up to the People piece, Illinois State Senator Judy Baar Topinka said of the Oles,” The family has tried to be really low profile. Topinka tinha tentado passar uma resolução no Senado honrando seu distrito como a casa de Spuds MacKenzie. Anheuser-Busch protestou contra a resolução e acabou por ser retirada, mas esta não seria a última vez que os legisladores discutiam Spuds MacKenzie.menos de um ano após a estreia do Spuds na TV nacional, Strom Thurmond ficou no chão dos EUA. Câmara do Senado e acenei com uma boneca MacKenzie recheada. Ele acusou Anheuser-Busch de usar o mascote para vender álcool a menores de idade bebendo, dizendo: “Eu não estou confiante nos esforços voluntários da indústria de bebidas alcoólicas para aumentar a consciência pública dos perigos do abuso de álcool com crianças de 12 anos bebendo refrigeradores de Vinho e vestindo camisetas Spuds MacKenzie. Ele fez seu caso enquanto estava na frente de grandes cartazes com o “Aiatolá do Partyollah”, Spuds MacKenzie.um mês depois, as lojas de Ohio puxaram todos os cartões Bud Light que apresentavam imagens de Spuds MacKenzie vestido de Pai Natal devido a uma lei que proibia St.Nick de ser usado para vender álcool. Em todo o país, as escolas proibiam os estudantes de usar equipamento popular de Spuds MacKenzie.em resposta a tudo isso, Anheuser-Busch eventualmente trocou sua campanha de US $50 milhões de Spuds MacKenzie de Bud Light para uma iniciativa de bebida responsável. É por isso que o 15 segundo spot do Super Bowl XXIII apresenta Spuds tocando guitarra sem cerveja à vista, juntamente com o slogan: “saiba quando dizer quando.”Um ano antes, o Super Bowl XXII apresentou um anúncio onde MacKenzie ganha uma medalha de ouro olímpica no hóquei e compartilha uma luz gelado com uma linda russa.

as aparições de Spuds na TV tornaram-se cada vez menos à medida que a década se aproximava do seu fim. “Uma campanha realmente boa não dura muito mais do que 18 meses”, diz Stolberg, ” a piada envelhece.”Spuds vive através dos mais de 200 itens oficialmente licenciados de mercadorias Spuds (bem como o material Animal de festa knock-off que já foi vendido em esquinas de rua e em resorts de praia como bolsas Phendi) que você pode comprar no eBay. “às vezes, você ainda vai ver os sinais dos Spuds de plástico MacKenzie em barras”, diz Bill Stolberg, maravilhando-se com o tempo que tem sido. Ele deixou Fleishman Hillard em 1995 para começar sua própria empresa de consultoria, que ele ainda dirige. Pergunto-lhe como era o Spuds MacKenzie, se ele estava sempre tão calmo como parecia nos anúncios. “Ah ah ah ah”, ele interrompe, ” o Sr. MacKenzie não é um cão.”

Honey Tree Evil Eye morreu de insuficiência renal aos 10 anos de idade em 1993—ela teve uma vida média para um saudável bull terrier inglês. Sua morte foi relatada na época com a manchete “Spuds MacKenzie realmente morto desta vez. Ao contrário dos atores que interpretaram Max Headroom e Joe Isuzu, Evie não precisava se preocupar com o que ela faria com sua carreira, uma vez que o trabalho do anúncio acabou. Sabe-se que ela passou a sua reforma a descansar com a sua família e a comer Raisin Chex.este artigo foi originalmente publicado em 2014.