Você já ouviu falar de normcore. É uma das tendências definidoras da moda do século até agora. “Normcore” ficou em segundo lugar apenas para ” vape “para a palavra do ano do Oxford English Dictionary em 2014 (ficou em segundo lugar, empatado com”bae”). Ele surgiu quando o” trend forecasting collective ” K-Hole foi convidado a apresentar no branding geracional na Serpentine Gallery de Londres em 2013.

eles tomaram o cliché da obsessão milenar de “floco de neve” em ser especial e inverteu-o, propondo que a próxima definição de legal dependeria em ser o mais “escorregadio e brando” possível. Eles cunharam um termo para este vazio deliberado: normcore.

O termo explodiu quase que imediatamente no Twitter como uma tendência de moda, e dentro de seis meses da K-Hole apresentação, o grampo itens de normcore – sem marca, loja de departamento de jeans, com gola rolê, fleeces, calças de moletom, até mesmo o eternamente criticado Crocs – foram apresentando nas passarelas e nas páginas da Vogue.teve um enorme impacto no estilo de rua, com o Instagram e o Tumblr a encherem-se de camisolas roxas e t-shirts baratas dos anos 90. H & m correu um post sobre ícones de estilo normcore que incluía Jerry Seinfeld, Homer Simpson e Steve Jobs.ninguém parecia estar ciente, no entanto, que K-Hole não era uma agência legítima de previsão de tendências, mas um coletivo de arte que tinha criado seus próprios relatórios “no espírito da ficção de fãs”.”Cheio da” análise cultural leve ” e design elegante dos artigos genuínos produzidos por grandes analistas de tendências, K-Hole ficou fascinado com a previsão de tendências depois que um amigo que trabalhou em uma empresa de assinantes os apresentou aos relatórios caros.

Total de supostamente valiosas informações e conhecimentos, estes relatos possam ajudar qualquer empresa a entender verdadeiramente–e, mais importante, a de mercado para a cultura dos jovens. K-Hole parodiou diretamente a confiança da indústria no evangelho da previsão de tendências, e ao se prender cegamente ao normcore, a indústria da moda escreveu a piada em uma piada altamente complexa sobre si mesma.

A ascensão de normcore é um dos milhões de exemplos da relação complexa, misteriosa e simbiótica entre previsão de tendências e moda. Não é adivinhação, não é puramente editorial, nem é claramente a identificação ou criação de uma tendência. Continua o Debate sobre se a previsão de tendências cria tendências ou simplesmente as identifica.

A prática, influenciada por inúmeros factores, existe no espaço cinzento entre todos estes elementos. O que é claro é a influência da previsão de tendências em aspectos cada vez mais amplos de nossas vidas, desde o que comemos para o café da manhã até os recursos em nossos smartphones. É a mão invisível que refina as nossas escolhas antes mesmo de sabermos que estamos a fazer uma escolha.

Antes de explorar as complexidades em torno da previsão de tendências, no entanto, primeiro temos que chegar a uma definição de trabalho. A disciplina tem suas raízes na indústria da moda, e ainda é amplamente apoiada por ela.

no mundo pré-Internet, o sistema de previsão de tendências foi claramente definido. Os meteorologistas da moda seriam encontrados em desfiles, onde designers e casas de moda definiriam a agenda com suas coleções. Os analistas decidiriam qual seria a aparência mais importante e causaria o maior impacto nos seus mercados-alvo. Estes seriam delineados em relatórios de tendências para seus clientes – na maioria das vezes cadeias e lojas de departamento – que projetariam suas coleções em conformidade.imagens rastejariam para o público através de revistas de moda, e 12 a 18 meses após as revistas chegarem às bancas, versões de varejo de projetos de passarela iriam para a rua.era assim que as coisas funcionavam até a Internet acontecer. A democratização geral da informação que foi desencadeada pela Internet derrubou muitos dos porteiros da moda, explodindo o top-down, primeiro modelo de moda em uma rede de influenciadores emaranhados, de adolescentes no YouTube para os cantos mais estranhos do Instagram. Você não precisa mais de uma posição poderosa em uma casa de moda para influenciar o estilo; só precisas do teu telemóvel.

Então, que são a tendência previsões? Algumas empresas (como as empresas Urban Outfitters) executam modelos verticalmente integrados, o que significa que eles têm sua própria equipe de previsão de tendências interna, ao invés de ir para uma organização externa para seus insights. Rótulos independentes e designers tendem a confiar mais em seus próprios instintos e visão, evitando a necessidade de validação de ideias em favor da confiança em si mesmos.

Se você é uma powerhouse de varejo corporativo em movimento lento, você pode não ter a mesma quantidade de flexibilidade, mas provavelmente tem orçamento suficiente para contratar para uma agência de previsão de tendências. O maior jogador neste campo é a WGSN. WGSN (World’s Global Style Network) fornece dados, análises e insights para empresas que procuram ficar à frente da curva em uma ampla gama de indústrias, mas sua categoria mais bem sucedida é a sua previsão de tendências de moda.a WGSN alega poder prever cores e tendências até dois anos de antecedência. As suas equipas de têxteis e materiais trabalham ainda mais no futuro, uma vez que os tecidos que prevêem como tendências-chave têm de ser fabricados antes de as roupas poderem ser feitas. Tudo isso significa que o corte, lavagem e acabamento de seus jeans foi provavelmente observado pelos analistas de tendência dois a três anos antes mesmo de você pensou em comprá-los.

rend forecasters like Sarah Owen, a former youth editor who now forecasts digital media and marketing at WGSN, spend her days trawling through Instagram, trying to find the most fashion-forward teens to follow-literal. Uma vez, ela encontrou um grupo de adolescentes via Instagram, que ela seguiu ao redor de Coachella, documentando cada Cassel, estrangulador e acessório.qualquer número de factores de estilo de vida, de saúde e económicos pode influenciar as tendências, e as tendências podem ser previstas em quase todos os aspectos do seu dia-a-dia. Comida, viagens, decoração de casa, fitness: tudo isso afeta tendências e moda, influenciando em ambas as direções, e de maneiras que você nunca iria prever.à medida que os consumidores crescem mais famintos por novos produtos, e o que está acontecendo na rua e on-line estão tirando a influência do que está na pista, a idéia do que constitui uma “tendência” mudou. Já não se trata de um olhar singular, mas de destilar estilos de vida e mentalidades em conceitos comercializáveis.

um meteorologista de tendência recentemente apresentou um relatório sobre” Future Breakfast Solutions”, que poderia afetar o design de tudo, desde louça a Pijamas a cereais. Em 2020, espera-se que cerca de 40% da força de trabalho Americana esteja trabalhando a partir de casa; este tem sido um enorme fator de apoio no aumento da capacidade atlética, porque as pessoas querem ser confortáveis em casa, mas ainda ser capaz de chegar a um café sem olhar como um idiota.

estas amplas influências são refletidas na base de clientes da WGSN, que inclui uma gama de empresas tão diversas como Chrysler, NBC, Nickelodeon e Starbucks. Anne Lise Kjaer, CEO da consultoria de gestão de tendências e ideias Kjaer Global, é uma das principais “futuristas” do mundo, também conhecida como “futura narradora”.”

ela e sua empresa predizem tendências a nível social, e se você é um cliente, eles vão reduzir o que o futuro parece para a sua empresa, marca e produtos especificamente. Não é assim tão difícil prever o impacto da “educação para ir” e o fim das salas de aula em tudo, desde tecnologia, Calçados, Roupas, Acessórios, Papelaria e comida.então, como é o futuro do pequeno-almoço, calças de fato de treino ou Roupa de cama? Para obter essas respostas dos analistas de tendências, você vai ter que adiantar algum dinheiro sério. WGSN existe atrás de um paywall muito íngreme, e não é destinado para o seguidor de moda média que quer manter – se a velocidade-seu site especifica que ele “não é adequado para os consumidores.”

Este é, principalmente, deixar claro que este é um serviço para empresas com a necessidade, capacidade e orçamento para o grave dados crunching, mas talvez não haja outro motivo para isso. Parafraseando John Oliver, muitos de nós adoramos absolutamente os produtos finais da moda, mas muito parecido com um delicioso salame ou salsicha, não queremos olhar muito de perto como ele é feito.um olhar mais atento pode revelar que a moda é tão orientada para a tendência e o lucro que a verdadeira criatividade está a ser espremida. A WGSN é, sem dúvida, a maior jogadora na indústria de previsão de tendências, com mais de 6.000 usuários subscrevendo seus insights. No entanto, os assinantes também têm acesso a mais de 70.000 modelos de design, bem como um banco de dados de padrões e cores, constantemente atualizado para refletir as tendências previstas para a próxima temporada.

Quando você tem algumas das maiores marcas do mundo–o que gosta de Zara, Topshop, H&M e Marks and Spencer– todas as inscrição para o mesmo banco de dados de cores, padrões e praticamente prontos modelos, não é difícil ver por que “consumidores queixam-se de que tudo no high street parece o mesmo.”A prevalência da previsão de tendências contribui para outro problema: as companhias de fast-fashion prontamente traduzindo coleções de pista em versões de baixo preço e obtendo-as em lojas primeiro, ou fazendo ofertas a que hew um pouco mais perto de produtos por designers independentes.a dependência da indústria da moda na previsão de tendências mudou de uma relação simbiótica para algo mais parecido com uma faixa de desespero de Möbius—a indústria que costumava definir as tendências em si está agora dependente de analistas de tendências para compartilhar Seu evangelho. Mas também é reflexo do quanto a moda do pântano se tornou. Quando um capuz campeão de Veterinária de algodão comanda o mesmo preço que uma bolsa de designer, subverte ideais antigos de aspiração de luxo.está a tornar-se cada vez mais difícil discernir entre paródias auto-conscientes, visionários de vanguarda e miúdos fixes do Instagram que apenas olham, realmente, muito bons em roupas. Este novo ciclo de feedback digital, reforçado pela memória de curto prazo alimentada pelo meme da Internet, fez com que não seja mais claro se estamos olhando para a galinha ou o ovo quando uma “tendência” explode, que é provavelmente por isso que parece que a indústria está mastigando alegremente em sua própria cauda, como foi o caso com normcore.embora normcore tenha sido conceptualizado por um coletivo de arte–praticamente a definição de verdadeiros criativos–há uma questão em torno de se eles teriam sido levados tão a sério se não tivessem sido vistos como uma agência de previsão de tendências. O lema da WGSN, embelezado em neon na sede da empresa, é “criar o amanhã” – talvez refletindo sua crença em quem são os verdadeiros criadores da moda.

agora confira nossas próprias previsões sobre algumas das tendências da moda que esperamos explodir este ano. Ao contrário de uma agência de previsão de tendências, a nossa é livre de ver.