A família McKnight está no YouTube há mais de uma década e tem visto todas as novas tendências na monetização, desde mudanças no algoritmo do YouTube até o aumento dos patrocínios da marca.mas em janeiro, a família expandiu seu negócio digital com a última grande empresa de Mindy McKnight, uma linha de corte de cabelo vendida tanto na loja e online através de Walmart, Hairitage por Mindy.o desenvolvimento de produtos de consumo para vender diretamente aos seguidores, ou em parceria com uma empresa maior, tornou-se uma das novas formas mais importantes que influentes estão lucrando com suas marcas digitais.produtos de consumo podem variar desde lançamentos de perfume, como as estrelas do YouTube Ethan e linha de fragrância de Grayson Dolan Wakeheart, até linhas de roupas como a Gal de Julia Engel Encontra a coleção Glam, que ela lançou independentemente e mais tarde abriu para outros compradores grossistas.a Mindy desenvolveu o “Hairitage” juntamente com a empresa de cosméticos mesa, e a linha é vendida exclusivamente na Walmart. A marca haircare está atualmente no caminho para fazer US $ 30 milhões em vendas de Varejo este ano desde o lançamento em janeiro, de acordo com mesa. A empresa planeja expandir a linha internacionalmente em 2021.a Mindy não é a única influenciadora com um negócio Walmart. Criadores do YouTube como a estrela do Pop infantil JoJo Siwa( 10 milhões de assinantes), o personagem de educação infantil e entretenimento Blippi (7 milhões de assinantes), e Ryan Kaji do popular canal kids unboxing Ryan World (24 milhões de assinantes) também vendem produtos em parceria com a Walmart.em Março, Mindy nos levou dentro do processo por trás do desenvolvimento de um produto de consumo com seus seguidores em mente, como ela começou no YouTube, e por que ela diversificou seu negócio digital. Mindy McKnight começou como blogueira em 2008, compartilhando dicas sobre penteados online e usando suas duas filhas Brooklyn e Bailey como suas modelos. Mindy ilustraria os diferentes penteados com fotos passo-a-passo e descrições escritas, até que um dia, quando ela bateu um penteado que não se traduzia bem nas imagens. Seu marido Shaun sugeriu que ela filmasse o tutorial e o enviasse para um novo site chamado YouTube. “decidimos filmar um vídeo em nossa câmera de fantasia, a camera flip”, disse Mindy ao empresário. “Explodiu e correu muito bem.”

pouco depois de postar o vídeo, um tutorial bagunçado bun agora com 1.6 milhões de visualizações, Mindy começou a postar vídeos consistentemente na plataforma, e ela logo soube que seu canal poderia começar a ganhar dinheiro através do programa AdSense do Google. Ela mudou o blog para o YouTube e desde então não olhou para trás. Miúdas giras penteiam-se agora com 5.6 milhões de assinantes do YouTube.”eu acho que isso realmente ressoou com as mães em todos os lugares”, disse ela. “Eles queriam penteados rápidos, fáceis e simples.”

Mindy tem agora criado conteúdo no YouTube por mais de 10 anos.

ela construiu parcerias de longo prazo com empresas como a Disney e a Walmart, e tem trabalhado para várias outras empresas em integrações de marcas através dos canais populares do YouTube que sua família possui — como o canal de sucesso selvagem de suas filhas gêmeas no YouTube, Brooklyn e Bailey (6,6 milhões de assinantes), ou o canal de sua filha Kamri Noel (1.9 milhões de assinantes). Mindy e seu marido Shaun têm seis filhos, e sua família é conhecida hoje por seus vlogs e tutoriais de cabelo.há cerca de seis anos, a família McKnight começou a diversificar seus fluxos de receita do YouTube, com parcerias de capital (a família tem participação na empresa beddys), um contrato de livro e desenvolvimento de joint ventures com algumas empresas, disse Mindy.

Hairitage.

dentro do processo de criação de uma linha de cuidados de cabelo para Walmart

desde o lançamento do canal do YouTube, Mindy sempre soube que queria lançar seus próprios produtos de cabelo, mas ao longo dos anos apenas não tinha encontrado a oportunidade certa, ela disse.

“fomos abordados por marcas para tipo de fazer mais de uma marca privada ou colocar o meu nome em seu tipo de garrafa de situação”, disse ela. “Nós nunca nos podíamos sentir completamente confortáveis com isso ou com a linha de formulação que eles queriam usar.”

no canal do YouTube Cute Girls Hairstyles, Mindy raramente patrocinou uma empresa de cuidados de cabelo, porque ela é tão particular sobre os produtos que ela usa e endossa, ela disse.há cerca de dois anos, a empresa de cosméticos, AESA, estava a passar pela lista de talentos do Select Management Group (equipa de gestão da Mindy) à procura de influenciadores para um projecto diferente, disse ela. Walmart recentemente expressou interesse em uma nova linha de corte de cabelo para AESA, disse ela, e quando a empresa viu a folha de talentos de Mindy eles imediatamente apresentaram a idéia selecionada. Mindy se encontrou com mesa pouco depois, e cerca de seis meses depois, eles lançaram a marca para Walmart. Uma vez que Walmart concordou com a parceria, eles colocaram o projeto em alta velocidade, disse ela. a partir daí, o projeto levou cerca de um ano e meio do desenvolvimento ao lançamento, disse Mindy. Nesse tempo, Mindy dividiu seus dias entre trabalhar no canal CGH YouTube e trabalhar na marca.

Por Que Mindy queria trabalhar com uma marca maior, em vez de desenvolver os produtos independentemente

a primeira experiência da família McKnight com o desenvolvimento de um produto de consumo foi há dois anos, para Brooklyn e Bailey linha de rímel direto para o consumidor, Lash Porta ao lado. A família faz tudo pela marca em casa, desde atendimento ao cliente até pedidos de compra, disse ela.”essa foi a nossa primeira aventura em nossos próprios produtos”, disse Mindy. “E agora é transformado em um site de comércio eletrônico que vende roupas e acessórios, bem como o rímel.”com o Hairitage, Mindy sabia que queria trabalhar com uma marca maior, em vez de desenvolver os produtos completamente por conta própria, disse ela. Mindy disse que utiliza seu acesso a mais de 1,4 milhões de pessoas no Instagram, constantemente buscando a multidão e perguntando a seus seguidores sobre suas frustrações com cortes de cabelo e compras na loja. Ela disse que gosta de usar o recurso de histórias Instagram para fazer perguntas e recolher dados.

“já estamos recebendo centenas e centenas de Pessoas nos mandando mensagens e estamos utilizando tudo isso para criar nossa página FAQ”, disse ela, e acrescentou que Instagram é como ter feedback momento a momento. “Se eu tenho uma pergunta sobre qualquer coisa eu recebo feedback instantâneo.”

ela provocou o projeto no Instagram como uma maneira de construir antecipação, e quando o link de pré-ordem foi ao vivo, ela compartilhou imediatamente com seus seguidores.

Hairitage

Uma marca para cada tipo de cabelo e textura

Mindy tem dois adotados para as crianças negras, e toda a fórmula processo de desenvolvimento, ela disse que estava focado na criação de um produto que poderia funcionar para toda a sua família.

“uma das coisas que eu comecei a experimentar enquanto eu estava estilando o cabelo foi a frustração de entrar na loja e não ser capaz de comprar tudo para todos os tipos de cabelo na minha família, tudo em um lugar”, disse ela. a linha Hairitage inclui 16 produtos anunciados para cada tipo de cabelo e textura — dois Champôs, três condicionadores, dois condicionadores de saída, seis produtos de estilo, uma máscara de cabelo, uma lavagem de cabelo e um óleo de cabelo. Cada garrafa custa $ 7,94 ,e os produtos são vendidos tanto na loja e on-line através do Walmart.Mindy encoraja as pessoas, não apenas os YouTubers ou influenciadores de mídia social, a diversificarem a sua marca Este ano e em agosto lançou uma parceria de brinquedos com a toymaker JAKKS Pacific, que apresenta cabeças de estilo, Perucas, ferramentas de estilo de cabelo, e acessórios de cabelo que variam de $9.99 a $39.99.hoje sua equipe tem cerca de sete funcionários a tempo inteiro, desde editores, videógrafos e designers gráficos a funcionários que trabalham em operações diárias para sua empresa digital, disse ela.”eu sempre encorajaria as pessoas, não apenas os YouTubers ou as pessoas das redes sociais, a diversificarem-se”, disse ela. “O algoritmo do YouTube muda todos os anos, e de um ano para o outro pode favorecer-te e depois pode não te favorecer.”para mais informações sobre a actividade dos influenciadores, consulte estes postos de informação:

• Um Instagram estrelas, que já vendeu us $35 milhões de seus próprios produtos, explica como ela criou sua linha de moda e virou seguidores em clientes

• 5 Instagram ‘micro’ influenciadores explicar o quanto de dinheiro eles cobram marcas de patrocínios

• YouTube estrelas Ethan e Grayson Dolan nos levou para dentro de sua fragrância empresa Wakeheart, qual é o lançamento de uma nova linha depois de vender mais de 20.000 unidades em seu primeiro drop