direccionar o público certo para uma mensagem de marketing no momento certo sempre foi um desafio para os profissionais da indústria. Graças ao smartphone, no entanto, agora há uma nova estratégia em jogo para grandes e pequenas empresas-marketing de geofencing. Aqui, vamos definir geofencing, explicar como ele funciona, e guiá-los através de alguns exemplos do mundo real com resultados comprovados.o que é a Geofence Marketing?

geofence marketing, ou geofencing, é uma estratégia de marketing e publicidade baseada em localização relativamente nova que lhe permite criar barreiras virtuais e enviar anúncios direcionados para os clientes que entram ou saem de um espaço definido. Ao investir em uma estratégia de marketing de geofencing, seu negócio pode oferecer uma experiência mais personalizada para os clientes próximos.ligações rápidas – Geofencing está certo para mim? – Explicação dos preços-estudos de casos

como funciona a Geofencing?se você está procurando atrair clientes existentes na vizinhança imediata do seu negócio ou chamar a atenção de um estranho na rua, a geofencing é uma excelente oportunidade para você encontrar seus clientes onde eles estão em seus dispositivos móveis. Geofencing marketing pode parecer complicado, mas na verdade é bastante simples—especialmente quando você traz a melhor e mais brilhante equipe de soluções de marketing móvel para implementar a sua estratégia.. Mas mesmo que você esteja em boas mãos, você pode estar se perguntando: Qual é a tecnologia que alimenta esta maravilha de marketing moderna?ligações rápidas – Geofencing está certo para mim? – Pricing Explained-Case Studies

The first step to geofencing is understanding where your customers are located—and if they are in the neighborhood of your brick and mortar space. Felizmente, ter dados de smartphones ao nosso alcance ajuda os comerciantes a rastrear os clientes de forma fácil e automática. Usando as soluções certas, os comerciantes podem realmente rastrear a localização do seu cliente através de redes Wi-Fi, conexões Bluetooth, e dados GPS conectados a dispositivos pessoais de smartphone.

Antes de sermos técnicos, vamos simplesmente olhar para um rápido resumo de como uma estratégia de geofencing funcionaria para o cliente médio de Varejo, Alimentos e bebidas, ou eventos. Para começar com o marketing de geofencing:

• a sua empresa terá de criar uma geofence—ou uma barreira digital invisível—em torno do perímetro do seu espaço operacional.
• então, você vai criar um anúncio de exibição digital móvel para acompanhar a estratégia.
• Uma vez que a estratégia vai ao vivo, Qualquer usuário de smartphone que entrar no seu espaço designado será adicionado ao seu público de publicidade para os parâmetros que você definir.
• Uma vez que um usuário faz parte do seu público-alvo, eles serão automaticamente servidos os anúncios de exibição relacionados que você está atualmente executando para os canais locais.

Como é uma mensagem de Marketing Geofencing?

as mensagens de marketing Geofencing podem chegar aos clientes em uma variedade de formatos—incluindo anúncios de mídia social, notificações push e anúncios de exibição—mas mais comumente eles aparecem como banners de exibição em aplicativos móveis.

no Thumbvista, nós oferecemos exibição móvel hiper-direcionada e anúncios de banners que aparecem em aplicativos como Tempo, jogos ou notícias. Usando tecnologia de marketing geofencing, somos capazes de servir anúncios relevantes apenas para as pessoas no local de sua escolha. por que você deve adotar uma estratégia de Marketing Geofencing?ser um adoptador precoce de qualquer nova tecnologia de marketing sempre lhe dará uma vantagem sobre os seus concorrentes, e estratégias de marketing de geofencing não parecem ser uma moda. Se o seu negócio não deu uma tentativa de geofencing, Aqui estão algumas razões pelas quais você deve adotar esta estratégia de marketing e publicidade o mais rápido possível.

os seus concorrentes estão a saltar no comboio.de acordo com as mídias sociais de hoje, 92% dos smartphones americanos são capazes de responder à tecnologia de geofencing e seus concorrentes estão se beneficiando. Esta é uma poderosa ferramenta de marketing que os varejistas e outras empresas focadas em localização precisam usar se eles querem capitalizar no comportamento do cliente local em tempo real.

os utilizadores estão voluntariamente a dar-lhe os seus dados.

Se você está no espaço de marketing digital por muito tempo, você sabe que a integridade de dados do cliente é importante—e muito poucos clientes estão dispostos a desistir de seus dados sem uma luta. No entanto, com os dados baseados na localização, os clientes parecem distribuí-lo livremente. De acordo com as mídias sociais de hoje, um “sólido 30% da população internacional usa serviços baseados na localização”, e uma esmagadora maioria deles estão abertos a receber alertas baseados na localização de empresas1. mais ainda, 70% dos consumidores dizem estar dispostos a partilhar as suas informações de localização se acreditarem que estão a receber algo de valor em troca, tais como cupões e pontos de fidelidade 2. você precisa atender os clientes onde eles estão-e isso está no telefone.nem os painéis tradicionais o cortam hoje em dia. De acordo com o Search Engine Land, “60% dos consumidores usam dispositivos móveis para encontrar informações sobre produtos e serviços locais, e 40% deles estão em movimento ao pesquisar”2. Isso significa que seus clientes não estão abraçando seu ambiente físico mesmo quando eles estão dentro de sua loja, restaurante ou local de negócios. Se você não está servindo anúncios onde eles estão—AKA em seus smartphones—você está perdendo em imóveis digitais valiosos.qual é a diferença entre Geofencing Marketing e Geotargeting?mesmo de profissionais da indústria, já ouvimos os Termos geofencing e geotargeting usados indistintamente – mas eles são realmente a mesma estratégia? A resposta é não. Geofencing e geotargeting são, na verdade, estratégias diferentes usadas para objetivos de campanha únicos.

Como mencionado acima, geofencing é o ato de desenhar uma barreira virtual em torno de um local usando o endereço IP dos usuários ou definindo sua localização por meio de Wi-Fi, GPS, ou Bluetooth beacons. Por exemplo, à medida que os usuários vêm e vão do local que você configurou, seu dispositivo móvel pode ser servido um anúncio de exibição móvel personalizado para eles. o Geotargeting, por outro lado, é simplesmente o ato de entregar anúncios a pessoas que atendem a critérios específicos de direcionamento. Muitas vezes, os critérios de alvo incluem a localização de uma pessoa, mas a principal diferença aqui é que o geotargeting também pode ser tão simples como afinar em um determinado demográfico, comportamento, ou interesse ao planejar anúncios digitais ou campanhas.

muitas vezes, você vai ver geotargeting vir por meio de Anúncios de mídia social. Por exemplo, a geo-targeting das redes sociais pode aparecer na forma de um anúncio do Instagram mostrado aos clientes locais nas proximidades da loja de um concorrente para capturar clientes infelizes ou desinteressados e atraí-los com um negócio mais atraente, inventário de produtos, ou o similar.estudos de casos de marketing Geofencing: Exemplos do mundo Real de marketing baseado em localização usando Anúncios de exibição móvel

tecnologia de Marketing mudou a forma como vendemos produtos, envolver os clientes, e ouvir os mais leais entre nós—e a maneira como nós, como comerciantes, fazer negócios hoje é diferente do modo que operamos mesmo há cinco anos. Geofencing é a próxima grande coisa.a sua empresa parou para explorar o potencial de adicionar tecnologia de marketing de geofencing à sua próxima campanha de exibição móvel? Como é que uma campanha de marketing de geofencing se parece em acção? Caso contrário, pode ser hora de reconsiderar a sua estratégia e avaliar o que a geofencing pode fazer pela sua marca—especialmente nos mercados locais. Aqui, vamos quebrar alguns estudos de casos no mundo real sobre como geofencing de empresas e marcas que você conhece e confia.

Domino usa Geofencing para servir anúncios móveis em torno de hotéis

hoje, o marketing móvel deve ser uma estratégia primária, não uma reflexão posterior. Domino’s, a pizzaria internacional, é uma marca que é abraçada marketing móvel como nenhuma outra—oferecendo pedidos on-line por texto, app, tweet ou chamada. trabalhando com algumas locações franqueadas da Domino’s no sul da Flórida, procurámos chegar aos hóspedes do hotel no seu dispositivo móvel e encorajar encomendas de pizzas online. Nossa equipe de marketing colocou geofences em torno de hotéis da área em todo o sul da Flórida para desencadear publicidade móvel em aplicativos populares e sites móveis. Quando clicado através, o anúncio ligou os hóspedes do hotel a várias opções de encomenda para fácil compra e entrega.enquanto ainda em produção, a nossa estratégia de geofencing para selecionar as franquias da Domino mostrou sucesso na ligação dos usuários móveis às opções de encomenda online. Downloads de aplicativos tanto para dispositivos iPhone e Android foram up (+30 novos usuários) nos primeiros dias da campanha. nem toda a comercialização de geofencing tem de visar clientes na área em torno da sua própria loja. Olhando para obter uma vantagem na competição, nossa equipe de soluções de marketing geofencing trabalhou com esta concessionária de automóveis Volkswagen para geoconquest seus concorrentes. Em vez de geofencing em torno de suas próprias paredes showroom, eles desenharam um geofence em torno de um concessionário concorrente como uma maneira de obter “na frente de” potenciais clientes visitando sua showroom. sabendo que os potenciais clientes verificam regularmente os seus dispositivos móveis enquanto esperam por um vendedor ou por uma mudança de óleo, os anúncios móveis direccionados pareciam ser o local perfeito para transmitir a sua mensagem.como utilizamos a geofenciação para afastar os clientes destes concorrentes da Volkswagen? Simple-procuramos vinte competidores de área cujos clientes estão na mesma demografia geral com base em ponto de preço e oferta de marca. Em seguida, colocamos um anúncio para aparecer a 300 metros em torno de cada um dos endereços dos concessionários. Em oito semanas, o anúncio recebeu mais de 300.000 impressões e teve quase 700 ações adicionais.porque é que esta estratégia funcionou? Através da geofencing em torno de sites concorrentes e a colocação de anúncios em aplicativos móveis populares, os anúncios da Volkswagen existiam no lugar certo e na hora certa. Pense em quantas vezes você tem sido frustrado enquanto espera por um vendedor ou curioso sobre uma segunda opinião ao navegar por um carro novo. Ao direcionar os clientes neste momento, a Volkswagen poderia enviar uma mensagem em um momento em que seria melhor recebido pelo público local pretendido.o Papa John’s usa serviços de Geofencing no domingo do Super Bowl, tentando capitalizar um grande evento como o domingo do Super Bowl com a ajuda da tecnologia de marketing geofencing? Siga a liderança destas novas franquias do Papa John.

durante um Super Bowl, um grupo de franquia de Papa John escolheu para executar anúncios móveis desencadeados por serviços de geofenciamento para ajudar a promover o “Papa Rewards Program”. Thumbvista ajudou a publicar anúncios para quatro novos locais com uma promoção do Super Bowl e aqui está como tudo aconteceu.usando dados GPS para mapear os dispositivos do cliente para o local, fomos capazes de criar anúncios para quatro franquias que apareceram dentro de um raio de 2,5 milhas em torno do endereço de negócio local. Banner ads promovendo ” Free Pizza “apareceu com um código promocional do Super Bowl anexado que poderia ser usado em conjunto com o”Papa Rewards Program”. e o resultado? Usando tecnologia de geofencing, fomos capazes de conduzir com sucesso a conscientização da marca para essas franquias do novo Papa John com mais de 68.000 impressões e 469 ações tomadas no domingo do Super Bowl sozinho.

image – DiscoveringArizona.quando você pensa em geofencing marketing, você provavelmente imagina restaurantes posh, lojas de roupas de quadril, e mercados de mercearia utilizando esta tecnologia mais frequentemente, não? Bem, outras indústrias estão avançando suas estratégias de marketing também-e começaram a adotar geofencing. neste caso, uma prática médica privada usou geofencing móvel em um evento de corrida comunitária para espalhar a palavra sobre cirurgia ortopédica e informações para atletas que podem precisar de um fisioterapeuta. Usando geofencing, o objetivo da campanha era alcançar entusiastas de corrida que são propensos a lesões. Thumbvista colocou publicidade de exibição móvel para aparecer em e ao redor do curso de corrida e áreas de observação do espectador. Também reservamos o evento, bem como para chegar aos pilotos antes e depois da corrida.

os anúncios provaram chegar ao público certo com base na localização, tempo e interesse com mais de 30.000 impressões e A.27% de click-through-rate. A recarga a este público agora conhecido pode ser a chave para os profissionais de saúde por causa da capacidade de ficar no topo da mente para o futuro.

A empresa recruta motoristas de caminhão por Geofencing áreas de descanso

geofencing marketing é também uma grande ferramenta de recrutamento para os departamentos de Recursos Humanos e recrutar empresas que procuram contratar candidatos que frequentam locais específicos. Neste caso, uma agência de recrutamento estava à procura de candidatos qualificados que atualmente trabalham como motoristas de caminhão devidamente licenciados ao longo da I-5 na Califórnia.para direcionar anúncios de emprego para esses indivíduos, a agência introduziu a geofenciação para áreas de repouso e paradas populares ao longo das principais rotas de i-5 com um raio de cerca de 3.000 pés. Uma vez que a geofence estava em vigor, a empresa foi concedida a capacidade de enviar mensagens dentro das aplicações com incentivos atraentes, tais como a assinatura de bônus e links para o trabalho postagem. a campanha de recrutamento alcançou 75.000 impressões e 1.54% da taxa de engajamento de anúncios intersticiais—mais 330 ações foram tomadas a partir desses anúncios geofenced também.

dicas para criar uma estratégia de Marketing de Geofencing vencedora

Agora, você é capaz de definir o marketing de geofencing e nós compartilhamos alguns exemplos do mundo real para aumentar o seu interesse. Talvez o tenhamos convencido da importância de se adaptar a esta tecnologia de marketing emocionante e versátil—mas como? Aqui estão algumas das nossas principais dicas para criar uma estratégia de marketing de geofencing que ganha.

criar conteúdo de alta qualidade.

Em primeiro lugar, geofencing local não será de grande ajuda se a qualidade de seus anúncios está faltando. Conteúdo de alta qualidade mantém os clientes envolvidos após o ponto de contato inicial de uma estratégia de geofencing. Felizmente, o marketing de geofencing incentiva conteúdos construídos mais precisamente – mas você ainda deve personalizar suas mensagens, imagens e recompensas para o seu público local para esperar o máximo retorno sobre o investimento.mantenha a sua geofência pequena.

geofencing marketing é destinado a ser hiper-local, a fim de eliminar qualquer confusão sobre quem você pode ser alvo. Dito isto, é encorajado a manter a sua geofence pequena. Se você está olhando para se conectar com um público local em um nível pessoal, você quer ter certeza de que você não está visando grupos desinteressados no processo—isso pode sair pela culatra e levar a comentários negativos ou opiniões deixadas online sobre o seu negócio.

foco nos clientes locais.os clientes locais querem sentir-se apreciados pelas marcas, se optarem por comprar, comer ou gastar o seu dinheiro arduamente ganho no seu estabelecimento, querem receber algum reconhecimento. Mas, a fim de construir campanhas personalizadas centradas em torno do reconhecimento, você precisa construir insights locais do cliente. Os dados recolhidos a partir de uma campanha de marketing de geofencing podem ajudar a sua equipa de marketing a desenvolver conteúdos e promoções que se alinhem estreitamente com as preferências e interesses dos seus clientes locais—e isso é muito valioso se nos perguntar!na Thumbvista, pensamos que qualquer marca com um espaço físico deve entender como o marketing geofencing funciona e realmente abraçar o mais recente em tecnologia de marketing digital. Com tantos benefícios potenciais, simplesmente dar uma tentativa de geofencing pode provar ser um grande passo na direção certa para as empresas que procuram obter insights locais e construir a confiança nos mercados locais.

fontes

• Ghergich, AJ. “O poder da Geofenciação e como adicioná-lo ao seu Marketing .”Social Media Today, 18 Jan. 2017, socialmediatoday.com/smt-influencer/power-geofencing-and-how-add-it-your-marketing-infographic.
• “localização baseada no Geo-Targeting aumenta o desempenho de Anúncios de pesquisa pagos…ou aumenta?”Search Engine Land, 6 De Fevereiro. 2015, searchengineland.com/location-based-geo-targeting-boosts-paid-search-ad-performance-importance-truly-local-data-search-marketing-decisions-213765. marcas: Geofence-Marketing, Geofencing