Orlon! Dacron! Antron! O Great American Junta de Outono de 1965
Um anúncio para a queda de junta do New York Times.
“is the tricted way of life your life?”
—The Great American Knits Fall 1965
DuPont certainly hoped so.numa viagem recente para visitar a minha família em Delaware, deixei a minha mala no quarto da minha infância e encontrei uma pilha de papéis e livros que a minha mãe tinha deixado no meu escritório que pertenciam à minha avó. Enquanto eu classificava através da pilha de folhetos de barbecue how-to da década de 1950, cartões do Dia Dos Namorados da década de 1970 e outra miscelânea, eu encontrei esta jóia de um anúncio do New York Times, 29 de agosto de 1965, “The Great American Knits Fall 1965.”Que oportuno com a primeira queda de frio no ar! Impresso em papel de jornal, O suplemento publicitário de 20 páginas exibiu as mais recentes fibras sintéticas da DuPont através de um catálogo de camisolas.
SWEETREE (à esquerda) mostra como algo especial cliques quando uma camisola vestindo fitas encontra sua correspondência saia em “Orlon”* acrílico. Usa-o! Vais viver nele. Cerca de 8 dólares. Saia, cerca de 6 dólares. MELLO KNIT (right) landscapes the coordiknits— fresh new look flourning in “Orlon”* acrílico. Shell, cerca de 6 dólares. Certo, Cardigan, cerca de 8 dólares. Saia coordificada, cerca de 6 dólares.Orlon! Dacron! Antron! Seguindo os passos da invenção do nylon no final da década de 1930 (na minha cidade natal de Wilmington, Delaware, nada menos!) mudando para sempre as meias das mulheres, esses tecidos pseudo-espaciais que soam a partir de fibras DuPont também transformaram a maneira como nos vestimos. Quando o Orlon acrílico, Dacron polyester e Antron nylon, os nomes de marca DuPont deu a essas fibras sintéticas, estavam disponíveis pela primeira vez, a empresa fez grandes esforços para atingir os couturiers parisienses que os incorporaram em seus projetos de pista na década de 1950. Em seguida, com campanhas de marketing como este, Orlon, Dacron e Antron atingiu o mercado de malha pronta a usar na década de 1960. Juntamente com a Playtex, a empresa instrumental no fato espacial de Neil Armstrong, DuPont desempenhou um papel significativo no Projeto Apollo do programa espacial dos Estados Unidos na década de 1960. Ao mesmo tempo, o pouso lunar que se avizinha inspirou os designers a criar a moda da era espacial, op-art da época, como ilustram os spreads da moda.
O que eu adoro neste anúncio multipage para tricô-além da maquiagem de olhos pesados, franjas, poses angulares e pregos falsos pontiagudos-é que DuPont, cujo próprio slogan de marketing era “melhores coisas para uma vida melhor . . . Através da química, ” percebeu a importância de saltar na moda bandwagon para hype suas próprias descobertas científicas. Incluindo marcas de vestuário como Melloknit, Sweetree e Crazy Horse, o anúncio declara: “algumas mulheres fizeram tricô coletar quase um culto.”
Great American Lacy Junta Cantar ou Dizer Baixinho. BOEPPLE (esquerda) carrega o look lacy de tops para meias. Witty and “with it” all the way, in “Orlon” * acrílico. O LANSING (à direita) muda de moda através de malha aberta. Luz e lacy direito ao final do crochê. For this new effect in knits-fluscious “Orlon” * acrylic, lustrous “Antron” * nylon. infelizmente, não posso perguntar à minha avó por que se agarrou a este anúncio, se alguma vez usou algum destes fatos ou o que pensava sobre o auge dos tecidos sintéticos. Mas fico feliz que a minha mãe, que sabe que sempre apreciei o que outros descuidadamente atiraram para o lixo, viu o potencial neste jornal de 47 anos e deixou-o na minha agência de infância.