a Imersão é o próximo grande marco na tecnologia de consumo. Armados com uma gama em expansão de tecnologias de Realidade virtual (RV), os consumidores estão preparados para consumir conteúdo não como espectadores, mas como participantes em um universo virtual tridimensional de 360 graus.

mas se você acha que as aplicações práticas de experiências VR imersivas são limitadas a filmes e jogos de vídeo, você não poderia estar mais errado. A recente disponibilidade generalizada de tecnologia VR e a ubiquidade do celular fizeram da imersão VR um alvo principal para os comerciantes de E-mail.

VR Tech: O futuro é agora

Em março de 2014, o CEO do Facebook Mark Zuckerberg fez ondas quando ele anunciou que sua empresa tinha adquirido Oculus VR, um dos principais fabricantes de tecnologias de realidade virtual como o auscultador Oculus Rift.mas o anúncio não foi uma surpresa para aqueles que estão familiarizados com o mercado de tecnologia de consumo. Durante anos, a tecnologia comercializável e imersiva tem sido a baleia branca do sector da electrónica de consumo.

desde 2014, o mercado tem explodido com dispositivos de primeira geração que trazem VR para as massas. Dois dos dispositivos mais populares no mercado de hoje incluem Samsung Gear VR (um fone de ouvido movido a Oculus para dispositivos Samsung) e Google Papelão (um kit de papelão de $20 que permite experiências de imersão em app-driven).quer você saiba ou não, a tecnologia da realidade virtual não é uma fantasia. Ele existe, é acessível e está rapidamente entrando nas mãos dos consumidores.

Why VR Should Matter To Marketers

Although still in its infancy, VR technology is headed for the consumer mainstream. Dentro dos próximos cinco anos, é provável que consumidores de todas as idades irão participar da imersão em VR como parte de suas rotinas de tecnologia normal.

que por si só deve ser suficiente para convencer os profissionais de marketing a começar a olhar para a RV como um mecanismo de entrega para experiências de marca.mas há mais. De fato, a trajetória atual da tecnologia VR o torna uma opção ideal para campanhas de email marketing por uma simples razão: smartphones.

a diferença entre a eficácia das campanhas de E-mail móvel e desktop está desaparecendo. De acordo com a pesquisa do terceiro trimestre de 2015 pela Yesmail Interactive (meu empregador), o desktop click-to-open (CTO) está abaixo 17,2 por cento ao longo do ano, enquanto o CTO móvel aumentou 13,4 por cento.além disso, mobile entregou 46,7 por cento de todos os cliques de E-mail no terceiro trimestre, um aumento de 23,9 por cento ao longo do ano.

na arena de marketing, estamos vendo uma convergência de três tendências que sem dúvida impactarão o email marketing nos próximos anos:

1. Mobile é agora um canal de email marketing primário.a realidade Virtual está a ganhar força com os consumidores.os Smartphones estão emergindo como um veículo de entrega viável para experiências de imersão em VR.

no lado do conteúdo da equação, estamos vendo o desenvolvimento de sistemas de câmera que oferecem experiências de imersão de alta qualidade para os consumidores.por exemplo, o equipamento de câmera de 360 graus pode ser posicionado no meio de uma sala para capturar imagens tridimensionais do espaço. Quando as imagens são carregadas em uma aplicação, os usuários podem “andar” através da sala no universo virtual.

Como a RV tecnologia de imagem migra para o ecossistema de marketing, nós estamos olhando para um futuro em que as marcas em toda uma gama de setores pode utilizar campanhas de e-mail para servir de experiências imersivas de clientes, em relação a determinados segmentos de público-alvo:

• Viagens & Hospitalidade — A indústria de viagem e hospitalidade apresenta uma das mais óbvias oportunidades para a VR imersão de marketing. Em vez de depender de imagens 2-D sem vida, os consumidores podem explorar plenamente os cantos e os recantos de hotéis, restaurantes e atrações antes de reservar reservas.automotivo-e se você pudesse testar um carro a partir do conforto de sua casa ou escritório? Se isso parece rebuscado, agarre – se ao seu lugar, porque já é uma realidade. Mercedes-Benz tem parceria com o Google Papelão para criar um aplicativo que fornece interações VR com seus produtos — incluindo um passeio imersivo em cima de um carro de corrida Sauber C9.imobiliária – a indústria imobiliária foi um dos primeiros a adotar imagens panorâmicas, proporcionando aos caçadores de casas uma visão de 360 graus das propriedades candidatas. A tecnologia VR leva essas capacidades para o próximo nível, convidando os compradores a participar de uma exploração dinâmica de salas e propriedades.comércio retalhista-o sector retalhista é um território promissor para uma comercialização melhorada em termos de RV. Embora ainda não estejamos lá, parece inevitável que os consumidores eventualmente sejam capazes de explorar espaços de varejo, interagir com produtos e compras completas dentro da experiência de imersão da VR.

quando você combina as aplicações para a tecnologia VR com campanhas de desencadeamento e outras estratégias de email marketing, você encontra possibilidades ilimitadas para experiências de audiência aprimoradas e maior impacto da marca.

o verdadeiro benefício da VR Marketing

o casamento de experiências imersivas de VR e campanhas de email marketing tem o potencial de deslumbrar o público e posicionar marcas na borda sangrando da tecnologia. Mas para as marcas, o verdadeiro benefício é o engajamento, o santo graal do email marketing.ao mover-se além do conteúdo estático 2-D para experiências imersivas 3-D, os comerciantes de E-mail podem envolver os consumidores de formas mais significativas, aumentando significativamente a quantidade de tempo que o consumidor interage com a marca. Como resultado, os consumidores desenvolvem relações mais profundas com a marca e estão mais dispostos a compartilhar conteúdo de marketing com suas comunidades sociais.

em última análise, o VR-enhanced email marketing é uma vitória tanto para o consumidor (melhores experiências do cliente) quanto para a marca (melhor engajamento, alcance mais amplo). E com a estratégia certa, pode ser uma grande vitória para os comerciantes de E-mail, também.