#SeeHer, a Associação Nacional de Anunciantes (ANA)’s de Crescimento Rápido Movimento para Eliminar o Viés de Gênero na Mídia Anuncia Conselho Consultivo

NOVA YORK — (BUSINESS WIRE) — jornalista premiado e autor do best-seller de Katie Couric e women’s National Basketball Association Presidente Lisa Fronteiras, ex-presidente da Fundação Coca-Cola e vice-prefeito de Atlanta, são os membros inaugurais de um novo Conselho Consultivo para #SeeHer. O movimento é dedicado a poderosas marcas globais, nacionais e regionais trabalhando em conjunto para eliminar o preconceito de gênero na publicidade e mídia.

#seeher foi lançado em junho de 2016 como uma parceria entre a Subcomissão da ANA (Associação de anunciantes Nacionais), A Aliança para o entretenimento familiar (AFE) e o quociente Feminino (TFQ). A missão #SeeHer é alcançar um aumento de 20% em retratos precisos de mulheres e meninas em publicidade e mídia até 2020 — o 100º aniversário de mulheres ganhando o direito de voto.

Desde a sua fundação, #SeeHer tornou-se o padrão da indústria no fornecimento de anunciantes, agências e executivos de mídia com o estado-da-arte da visão e a ativação de estratégias e ferramentas para identificar e eliminar inconsciente viés em anúncios, conteúdo de entretenimento e de planejamento de mídia. A ANA uniu a indústria de marketing sob o estandarte #SeeHer, trazendo o poder e o alcance de uma organização com mais de 40.000 comerciantes norte-americanos e 15.000 marcas para este desafio crítico de negócios e sociedade.”com a experiência inigualável de Katie em notícias e a profunda experiência de Lisa em esportes, estamos bem posicionados para levar nossa missão adiante em duas das maiores categorias de programação”, disse Stephen Quinn, #seeher chair. “Estamos encantados por tê-los como parte de #SeeHer e estamos ansiosos para abraçar sua experiência e insight enquanto continuamos a expandir o movimento.”este é um momento único para as mulheres”, disse Couric. “Estamos galvanizados e focados em fazer nossa presença conhecida e nossas vozes ouvidas. Estou animado para fazer parte do Conselho Consultivo #SeeHer para chamar a atenção para questões criticamente importantes de igualdade de gênero e representação.”

“estou honrado por participar da campanha #SeeHer para eliminar o preconceito de gênero na mídia”, disse Borders. #SeeHer alinha perfeitamente com o que a WNBA representa-usando esportes para criar mais oportunidades para mulheres e meninas e para capacitá-las, homens e meninos, com a crença de que somos todos mais fortes quando todas as nossas vozes autênticas estão incluídas.”

desde o seu lançamento, #SeeHer uniu-se com parceiros de mídia, entretenimento e publicidade, incluindo um&e rede, para lançar o #SeeHer Award durante a telecast Critics’ Choice Awards; e MTV, para co-criar “a Woman Did That” durante o mês de História das mulheres. #SeeHer também anunciou parcerias com a CAA e o Women’s Media Center. Para os anunciantes e Agências, #SeeHer tornou-se parte integrante do processo da indústria de marketing, com um número crescente de clientes integrando as ferramentas da iniciativa em seus processos, incluindo revisão RFPs.

In March, #seeher team and movement co-founder, TFQ CEO Shelley Zalis shared #Seeher’s Gender Equality Measure (GEMTM), a new methodology to identify and eliminate gender bias in ad and content creative and media planning, at the Advertising Research Federation (ARF)’s annual meeting. A metodologia tem sido utilizada para avaliar mais de 20.000 anúncios, que a ANA acredita que constitui o maior post-Teste sindicado da história. A GEMTM também tem sido usada para medir os 200 melhores programas de TV da Nielsen rated, e a metodologia está sendo integrada em testes de cópia nas redes. # SeeHer também dirige acampamentos de inicialização sobre como usar GEMTM para comerciantes, executivos de transmissão e cabo e showrunners.

“representações Realistas de mulheres e meninas em benefício de todos, mães e filhas, mas também pais e filhos”, conclui Gail Tifford, vice-presidente de mídia & engajamento digital para a Unilever e co-fundador da #SeeHer. “No entanto, muitos pais dizem que sua preocupação No. 1 é que não há modelos para meninas na TV. Esportes e programação de notícias são locais ideais para encontrar e apoiar esses modelos, e com Katie e Lisa pavimentando o caminho para nós, estamos um passo mais perto do dia em que podemos dizer igualdade de gênero na publicidade e programação é a regra, não a exceção.

sobre a iniciativa #SeeHer

apesar dos avanços feitos para retratar com precisão mulheres e mulheres na mídia, um viés inconsciente persiste contra mulheres e meninas em publicidade, mídia e programação. A Association of National Advertisers (ANA) Alliance for Family Entertainment (AFE) lançou a iniciativa #SeeHer em junho de 2016 em uma parceria conjunta com o Girl’s Lounge, depois que a Casa Branca anunciou a eliminação do preconceito de gênero na mídia como crítica para o futuro da nação. A missão da iniciativa #SeeHer é aumentar os retratos precisos de mulheres e meninas na mídia em 20 por cento até 2020, o 100º aniversário das mulheres ganhando o direito de voto. Para mais informações, visite www.SeeHer.com Facebook, Instagram e Twitter.a missão da ANA (Associação de anunciantes nacionais) é impulsionar o crescimento para profissionais de marketing, marcas e empresas, a indústria e a humanidade. A ANA atende às necessidades de marketing de 20.000 marcas, alavancando a agenda de crescimento ANA de 12 pontos, que foi aprovada pelo Conselho de crescimento da OCM Global. = = Ligações externas = = * site oficial e empresas internacionais, incluindo comerciantes do lado do cliente, sem fins lucrativos, angariadores de fundos e fornecedores de soluções de marketing (empresas de ciência de dados e Tecnologia, agências de publicidade, editores, empresas de mídia, fornecedores e fornecedores). A ANA cria campeões de crescimento de Marketing ao servir, educar e defender mais de 50 mil membros da indústria que investem coletivamente mais de US $400 bilhões em marketing e publicidade anualmente.a ANA AFE é uma coalizão de anunciantes nacionais com mais de 1.000 marcas, cujos membros representam mais de US $40 bilhões de gastos de televisão dos EUA. A missão do grupo é encontrar, nutrir e apoiar conteúdos de alta qualidade que toda a família possa desfrutar em múltiplas plataformas de distribuição. Em 2016, a AFE expandiu sua missão para incluir a igualdade de gênero através de sua iniciativa #SeeHer. Para mais informações, consulte www.SeeHer.com e www.anaafe.net.