mărcile auto trebuie să facă tot ce pot pentru a face automobilele accesibile și atrăgătoare pentru clienții obosiți de buget-obținem asta. În starea noastră economică actuală, producătorii de automobile trebuie să reducă toate cheltuielile inutile și să transfere aceste economii pe o piață cu discernământ pentru a menține vânzările în mișcare. Cel puțin, ar trebui să pară că fac asta.

din acest motiv, suntem dincolo de nedumeriți să aflăm că o venerabilă marcă de mașini japoneze precum Toyota a plătit șase—da, șase—agenții de marketing și publicitate pentru a-și crea cel mai nou slogan: „să mergem locuri.”Dacă numărați–și noi suntem–sunt două agenții pe cuvânt.

după cum explică comunicatul de presă al companiei, „noul slogan este rezultatul unei ample cercetări și colaborări cu partenerii de lungă durată Saatchi& Saatchi, Dentsu America, Conill, Burrell, Intertrend și Grieco Research.”

toate acestea de lucru pentru a înlocui juggernaut emoțională anterioară Toyota a unui slogan, „merge mai departe.”Încă un cuvânt este egal cu progresul, presupunem.

Toyota explică puterea altei lumi a „Let’ s Go Places” cu jargonul tipic de marketing care folosește suspecții obișnuiți într-o terminologie vag definită: aspirațional, optimist, călătorie, incluziv, versatil, vise… înțelegem. Șamponul pe care l–am cumpărat ieri a făcut aceleași afirmații, iar elevul de clasa a 8-a din all us apreciază nivelurile literale și figurative ale „Let’ s Go Places” – acum ne reamintim din nou de ce ar trebui să luăm în considerare cumpărarea unui Toyota.

o nouă Toyota ne va ajuta să ne realizăm „visele versatile”? Ne îndoim–visele noastre implică vizionarea copiii noștri absolvent de la colegiu, chiar dacă avem de a lua un coș de golf pentru a ajunge acolo. Publicul nu cere subtonuri literare în sloganurile sale auto. Gândiți-vă, publicul a exprimat vreodată ceva asemănător interesului pentru un nou slogan Toyota?

americanii doresc un limbaj care evocă ce înseamnă să fii om în realitățile economice dure pe care le navigăm în fiecare zi, ceea ce înseamnă alegerea cuvintelor care se referă la valoare, prudență, simplitate și stoicism. Cinstit este prea bun. Pe această Notă, avem un slogan sugerat pentru Toyota:

„facem o mașină grozavă la un preț bun–toate fără salvare!”