bilmærker skal gøre alt, hvad de kan for at gøre biler overkommelige og appellerer til budget-trætte kunder–det får vi. I vores nuværende økonomiske tilstand skal bilproducenter skære alle overflødige udgifter og overføre disse besparelser til en kræsne markedsplads for at holde salget i bevægelse. I det mindste, de skulle synes at gøre det.

af denne grund er vi meget forvirrede over at lære, at et ærværdigt japansk bilmærke som Toyota betalte seks—Ja, seks—marketing-og reklamebureauer for at skabe deres nyeste slogan: “Lad os gå steder.”Hvis du tæller–og vi er–er det to agenturer pr.

som virksomhedens pressemeddelelse forklarer, “den nye tagline er resultatet af omfattende forskning og samarbejde med mangeårige partnere Saatchi & Saatchi, Dentsu America, Conill, Burrell, Intertrend og Grieco Research.”

alt dette arbejde for at erstatte Toyotas tidligere følelsesmæssige juggernaut af et slogan, “bevæger sig fremad.”Et ord mere svarer til fremskridt, vi gætter. Toyota forklarer den anden verdenskraft af ” Let ‘s go Places” med typisk marketingjargon, der udnytter de sædvanlige mistænkte i løst defineret terminologi: ambitiøs, optimistisk, rejse, inkluderende, alsidig, drømme… vi får det. Den shampoo, vi købte i går, fremsatte de samme krav, og den 8.klasse studerende i alle os værdsætter de bogstavelige og figurative niveauer af “Let’ s go Places”–mind os nu igen, hvorfor vi skal overveje at købe en Toyota.

vil en ny Toyota hjælpe os med at nå vores “alsidige drømme”? Vi tvivler på det – vores drømme indebærer at se vores børn opgradere fra college, selvom vi skal tage en golfvogn for at komme derhen. Offentligheden kræver ikke litterære undertoner i sine bil slogans. Kom til at tænke på det, udtrykte offentligheden nogensinde noget, der lignede interesse for et nyt Toyota-slogan?amerikanere ønsker sprog, der fremkalder, hvad det betyder at være menneske i de barske økonomiske realiteter, vi navigerer hver dag, hvilket betyder at vælge ord, der relaterer værdi, forsigtighed, enkelhed og stoicisme. Ærlig er også god. På den note har vi en foreslået tagline til Toyota:

“Vi laver en god bil til en god pris–alt sammen uden redning!”