Las marcas de automóviles deben hacer todo lo posible para que los automóviles sean asequibles y atractivos para los clientes con poco presupuesto-lo entendemos. En nuestro estado económico actual, los fabricantes de automóviles deben reducir todos los gastos superfluos y transferir esos ahorros a un mercado exigente para mantener las ventas en movimiento. Por lo menos, deberían parecer estar haciendo eso.

Por esta razón, estamos más que desconcertados al enterarnos de que una venerable marca de automóviles japonesa como Toyota pagó a seis—sí, seis—agencias de marketing y publicidad para crear su nuevo eslogan: «Let’s Go Places.»Si estás contando, y lo estamos haciendo, son dos agencias por palabra.

Como explica el comunicado de prensa de la compañía, «El nuevo eslogan es el resultado de una extensa investigación y colaboración con socios de larga data Saatchi & Saatchi, Dentsu America, Conill, Burrell, Intertrend y Grieco Research.»

Todo este trabajo para reemplazar el anterior monstruo emocional de un eslogan de Toyota, » Moving Forward.»Una palabra más equivale a progreso, suponemos.

Toyota explica el poder de otro mundo de «Vamos a ir a lugares» con la jerga de marketing típica que aprovecha a los sospechosos habituales en una terminología vagamente definida: aspiracional, optimista, viaje, inclusivo, versátil, sueños.Lo entendemos. El champú que compramos ayer hizo las mismas afirmaciones, y el estudiante de 8º grado en all us aprecia los niveles literales y figurativos de «Vamos a ir a lugares», ahora recuérdanos de nuevo por qué deberíamos considerar comprar un Toyota.

¿Un nuevo Toyota nos ayudará a lograr nuestros «sueños versátiles»? Lo dudamos, nuestros sueños implican ver a nuestros hijos graduarse de la universidad, incluso si tenemos que llevar un carrito de golf para llegar allí. El público no exige matices literarios en sus eslóganes de automóviles. Ahora que lo pienso, ¿alguna vez el público expresó algo parecido a un interés en un nuevo eslogan de Toyota?

Los estadounidenses quieren un lenguaje que evoque lo que significa ser humano en las duras realidades económicas que navegamos todos los días, lo que significa elegir palabras que relacionen valor, prudencia, simplicidad y estoicismo. Honesto también es bueno. En ese sentido, tenemos un eslogan sugerido para Toyota:

» Hacemos un Gran Coche a Buen Precio, ¡Todo Sin Rescate!»