”pienet asiat tekevät täydellisyyttä, mutta täydellisyys ei ole mikään pieni asia”, Rolls-Roycen perustajajäsen Sir Henry Royce totesi aikoinaan viime vuosisadan alussa. Se on tunne, johon Rolls-Royce Motor Cars edelleen keskittyy, kuten tämänpäiväinen ilmoitus merkin uudesta visuaalisesta identiteetistä teki selväksi.

kyse ei ole siitä, että ikonisesta Spirit of Ecstasesta tai signature-logoista olisi luovuttu, kaukana siitä. Automaker n markkereita ovat juuri hienosäädetään vastaamaan sen muuttuvassa asiakaskunta, joka on mennyt keskimäärin kahdeksan vuotta sitten niiden puolivälissä 50s maailmanlaajuinen keskiarvo 43-vuotiaita tällä hetkellä. Se on muutos, joka on tuonut, osittain, särmikäs ja enemmän suorituskykyä suuntautunut Black Badge malli vaihtoehtoja käyttöön 2016. Nuoremman asiakaskunnan myötä tarvitaan dynaamisempaa ja monipuolisempaa brändäystä kaikilla alustoilla, myös verkossa.

Uusi Spirit of Ecstasy-logo kehitysprosessin eri vaiheissa. Kuva: Rolls-Royce Motor Cars Limited.

”marquen digitaalisen läsnäolon kasvaessa ei ole koskaan ollut tärkeämpää aikaa, että yhtiön visuaalinen kieli kuvastaisi asemaamme maailman johtavana luksusbrändinä”, toteaa Rolls-Royce Moto Carsin toimitusjohtaja Torsten Müller-Ötvös virallisessa lausunnossa. ”Olemme lähteneet kiehtovalle matkalle modernisoidaksemme brändiidentiteettiämme ja heijastaaksemme niitä muutoksia, joita on nähty portfoliossamme, asiakaskunnassamme, heidän elämäntyylissään ja heitä ympäröivässä luksusmaailmassa.”

ekstaasin Henki-ilmaisu syntyy tietokonekoodilla. Kuva: Rolls-Royce Motor Cars Limited.

ja vaikka tietyt hienosäädöt saattoivat vaikuttaa ensi silmäyksellä vähäisiltä, koko prosessin ajan nähtiin paljon vaivaa. ”Rolls-Roycella emme tee mitään kevyesti”, sanoo Melanie Asker, automakerin client & Brand, virtuaalisessa pyöreän pöydän keskustelussa viime viikolla. ”Se on ollut valtava projekti, jota olemme käyttäneet satoja tunteja. Ja yhtä tärkeää oli valita oikea kumppani.”

esimerkki pakkauksen uudesta kirjasintyypistä. Kuva: Rolls-Royce Motor Cars Limited.

tuo kumppani päätyi Pentagramiin, maineikkaaseen itsenäiseen suunnittelutoimistoon, jolla on toimipaikat Lontoossa, Berliinissä, New Yorkissa, San Franciscossa ja Austinissa. ”Meidän oli todella kehitettävä ja tutkittava jokaista näistä ikoneista ja sitä, miten ne toimisivat yhdessä—mitä piti muuttaa ja mitä piti säilyttää Rolls Roycen uskomattoman perinnön vuoksi”, selittää Pentagramin Marina Willer, jonka tehtävänä oli johtaa tehtävää.

hienovarainen mutta sisällöllinen on typefacen vaihtaminen. Willer huomauttaa:” sana ’autot’ on vähentynyt huomattavasti, ja jokaisessa yksityiskohdassa—kuten L—ja E-kirjainten päissä, jotka ovat vinossa-on tämä merkki liikkeestä. Aina käytetty fontti oli Gill Sans, joka on kaunis, mutta ei tunnu enää niin modernilta. Halusimme jotain hieman terävämpää ja ajankohtaisempaa aikaamme eteenpäin, joten meillä on nyt nykyaikaisempi kirjasintyyppi, joka on edelleen hyvin pitkälti samassa hengessä.”

Rolls-Roycen aiempi Gill Sans font (vas.) verrattuna uuteen käsittelyyn (oik.). Kuva: Rolls-Royce Motor Cars Limited.

ja hengen puolesta maineikkaalla Spirit of Ecstasy-hupukoristeella on entistä keskeisempi rooli markkinoinnissa kuvittaja Chris Mitchellin uuden grafiikan avulla. Se on malli, joka muuttaa hahmon mittasuhteita ja saa hänet kääntymään oikealle, ikään kuin katsoisi eteenpäin. Lisäksi Spirit of Ecstasy-ilmaisua-avantgardistista tulkintaa tietokonekoodin luomasta tunnuksesta-voidaan käyttää kokonaan tai osittain kirjailluissa kappaleissa, kaiverruksissa, painatuksissa ja digitaalisissa näytöissä. Lopulta kokonaisväripalettia on laajennettu, ja violetti on saanut näkyvämmän aseman.

monogrammi ja uusi Spirit of Ecstasy-ilmaisu yhdistyivät digitaalisessa näytössä. Kuva: Rolls-Royce Motor Cars Limited.

yksi asia, joka on kuitenkin jätetty rauhaan, on kaksinkertainen ”R” – monogrammi, joka tunnetaan kunniamerkkinä. ”Emme ole muuttaneet monogrammia sen uskomattoman perinnön vuoksi”, Willer mainitsee. ”Tuntuisi oudolta, jos se yhtäkkiä näyttäisi hieman erilaiselta, koska se on niin arvostettu ja tunnistettava.”

näytelahjaesittely. Kuva: Rolls-Royce Motor Cars Limited.

uusien visuaalien lanseeraus tapahtuu 1.syyskuuta, ja niitä tullaan varmasti hyödyntämään vuoden 2021 odotetun Rolls-Royce Ghostin täydentämiseksi, kun se pian paljastetaan. Harkitaanpa fonttien ja markkinointielementtien uudelleensuunnittelua tai varsinaisten automallien suunnittelua, ei voi olla ajattelematta, että Henry Royce ja Charles Rolls olisivat vaikuttuneita siitä, että he kiinnittivät yritykseen edelleen huomiota yksityiskohtiin ja täydellisyyden tavoitteluun.