Rolls-Royce Lance un Nouveau Logo et une nouvelle Image de marque Modernisés Destinés aux jeunes conducteurs
» Les petites choses font la perfection, mais la perfection n’est pas une petite chose », a déclaré Sir Henry Royce, cofondateur de Rolls-Royce, au début du siècle dernier. C’est un sentiment sur lequel Rolls-Royce Motor Cars continue de se concentrer, comme en témoigne l’annonce aujourd’hui d’une nouvelle identité visuelle pour la marque.
Ce n’est pas que l’Esprit iconique de l’Extase ou les logos signatures soient abandonnés, loin de là. Les marqueurs du constructeur automobile sont en train d’être affinés pour refléter l’évolution de sa clientèle, qui est passée d’une moyenne il y a huit ans de personnes âgées de 50 ans à une moyenne mondiale de 43 ans à l’heure actuelle. C’est un changement qui a été provoqué, en partie, par les options de modèle de badge noir plus edgy et plus axées sur les performances introduites en 2016. Et avec une clientèle plus jeune vient le besoin d’une image de marque plus dynamique et polyvalente sur toutes les plateformes, y compris les avenues en ligne.
Le nouveau logo Spirit of Ecstasy à différentes étapes du processus de développement. Photo: Gracieuseté de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
« Alors que la présence numérique de la marque augmente, le langage visuel de l’entreprise n’a jamais été aussi important pour refléter notre position de première marque de luxe au monde », note Torsten Müller-Ötvös, directeur général de Rolls-Royce Moto Cars, dans un communiqué officiel. « Nous nous sommes lancés dans un voyage fascinant de modernisation de notre identité de marque pour faire écho aux changements observés dans notre portefeuille, la démographie de nos clients, leur style de vie et le monde du luxe qui les entoure. »
L’expression de l’Esprit d’Extase est générée par le code informatique. Photo: Gracieuseté de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Et bien que certains ajustements puissent sembler mineurs à première vue, des efforts importants ont été fournis tout au long du processus. » Chez Rolls-Royce, nous ne faisons rien à la légère « , a déclaré Melanie Asker, directrice générale du constructeur automobile pour la marque Client &, lors d’une table ronde virtuelle la semaine dernière. » Ce fut un projet énorme, qui nous a pris des centaines d’heures. Et tout aussi important était de choisir le bon partenaire. »
Un exemple de la nouvelle police de caractères sur l’emballage. Photo: Gracieuseté de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Ce partenaire a fini par être Pentagram, la célèbre firme de design indépendante basée à Londres, Berlin, New York, San Francisco et Austin. « Nous devions vraiment développer et examiner chacune de ces icônes et comment elles fonctionneraient ensemble — ce qui devait changer et ce qui devait être conservé en raison de l’incroyable héritage de Rolls Royce », explique Marina Willer de Pentagram, chargée de diriger la mission.
Le changement de police de caractères est subtil mais substantiel. « Le mot « Voitures à moteur » que nous avons considérablement réduit », souligne Willer, « et chaque détail — comme les extrémités des lettres « L » et « E », qui sont inclinées — a cette indication de mouvement. La police qui a toujours été utilisée était Gill Sans, ce qui est beau mais ne semble plus si moderne. Nous voulions quelque chose d’un peu plus net et plus pertinent pour notre époque, nous avons donc maintenant une police de caractères plus moderne qui est toujours dans le même esprit. »
La police Gill Sans précédente de Rolls-Royce (à gauche) comparée au nouveau traitement (à droite). Photo: Gracieuseté de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Et en termes d’esprit, le célèbre ornement de capuche Spirit of Ecstasy jouera un rôle plus central dans le marketing grâce à un nouveau graphisme de l’illustrateur Chris Mitchell. C’est un dessin qui révise les proportions de la figure et la fait tourner à droite, comme si elle regardait vers l’avant. De plus, l’expression Spirit of Ecstasy — une réinterprétation avant-gardiste de l’emblème généré par le code informatique — peut être utilisée, en tout ou en partie, pour des pièces brodées, des gravures, des impressions et des affichages numériques. Enfin, la palette de couleurs globale a été élargie, le violet prenant une position plus proéminente.
Le monogramme et le nouvel Esprit d’Extase s’expriment dans un affichage numérique. Photo: Gracieuseté de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Un aspect qui a été laissé seul, cependant, est le double monogramme « R » connu sous le nom d’Insigne d’honneur. « Nous n’avons pas changé le monogramme en raison de l’incroyable héritage qu’il a », mentionne Willer. « Il serait étrange que cela paraisse soudainement un peu différent, car il est si apprécié et reconnaissable. »
Un exemple de présentation de cadeau. Photo: Gracieuseté de Rolls-Royce Motor Cars Limited.
Le déploiement de nouveaux visuels aura lieu le 1er septembre et sera sûrement utilisé pour compléter le très attendu Rolls-Royce Ghost 2021 lorsqu’il sera bientôt révélé. Qu’il s’agisse de la refonte des polices et des éléments marketing ou de celle des modèles de voitures réels, on ne peut s’empêcher de penser que Henry Royce et Charles Rolls seraient impressionnés que l’attention aux détails et la recherche de la perfection qu’ils ont inculquées à l’entreprise continue d’être sa force motrice.