Photo by Aytac Unal/Anadolu Agency/Getty Images

Getty

yksi digiajan sivutuotteista on se, että kollektiivinen keskittymiskykymme on paljon lyhyempi kuin koskaan aikaisemmin. Jos jokin ei nappaa meitä heti, niin on erittäin todennäköistä, että hyppäämme suoraan johonkin muuhun, joka tarttuu. Tätä hahmottelee tuore tutkimus Spotifyssa soitettujen kappaleiden ohitusprosenteista, joka melko paljon todentaa jotain, minkä me kaikki luonnostaan tiesimme.

vanhoina aikoina, jolloin radio ja levyt hallitsivat, meillä oli tapana katsoa tai kuunnella melkein mitä tahansa ohjelmaa paljon pitempään yksinkertaisesti siksi, että jonkin muun löytäminen veisi enemmän aikaa. Tämä alkoi muuttua takaisin analogisten autoradioiden aikaan, jotka antoivat käyttäjälle mahdollisuuden ohjelmoida useita asemia, jotta voisimme siirtyä yhdestä toiseen napin painalluksella. Vaihtoehdot olivat rajalliset, mutta ainakin meillä oli lopulta suhteellisen nopea kontrolli kuluttamastamme sisällöstä.

tämä suuntaus kiihtyi, kun television kaukosäädin (joka silloin tunnettiin nimellä ”naksutin”, koska sitä käytettäessä syntyi melua) otettiin käyttöön. Meitä ei enää sidottu kanavaan, koska kanavan ylös nouseminen ja manuaalisesti vaihtaminen television ohjaimista vei liikaa energiaa. Noina analogisina päivinä ei ollut montaa vaihtoehtoa, mutta emme mekään niin montaa tarvinneet. Vapaus vaihtaa nopeasti kolmen suuren verkon välillä riitti.

musiikissa CD oli iso edistysaskel pika-Accessissa, sillä pystyimme siirtymään nopeasti radalta toiselle pelkällä napinpainalluksella sen sijaan, että olisimme palauttaneet (yleensä epätarkasti) vinyylilevyn levysoittimen varren manuaalisesti. Sitten tuli digitaalisuus, jossa hyppimismentaliteetti jyräsi nopeasti.

MP3s: n avulla pystyimme skannaamaan henkilökohtaisen kirjastomme valitaksemme tarkan kappaleen, jonka halusimme kuulla, ja siirtymään sitten nopeasti johonkin muuhun, kun meillä oli tarpeeksi. Musiikin suoratoisto vei asiat taas askeleen pidemmälle siihen, missä olemme tänä päivänä. Meillä on luettelo kirjaimellisesti kymmeniä miljoonia kappaleita meidän ulottuvilla, tarjotaan meille soittolistoja ja suositus moottorit.

ja koska biisistä toiseen on niin helppo hypätä, niin me teemme ja teemme sitä usein. Musiikkibloggaaja Paul Lamere analysoi miljardeja kuunnelmia miljoonilta Spotify-kuuntelijoilta ympäri maailmaa löytääkseen niiden ohitusasteet. Tämän hän löysi:

• 24,14 prosentin todennäköisyydellä hyppää seuraavaan kappaleeseen ensimmäisen 5 sekunnin aikana.
• 28,97% ensimmäisten 10 sekunnin aikana
• 35,05% ensimmäisten 30 sekunnin aikana
• 48.6% skippaa ennen kuin kappale loppuu

mikä parasta, keskivertokuuntelija skippaa 14,65 kertaa tunnissa eli noin neljän minuutin välein, ja naiset skippaavat hieman enemmän kuin miehet, 45,23% ja 44,75%.

mobiilin ohitusaste on 51,1%, kun taas työpöydällä se on 40,1%, mikä viittaa siihen, että käyttäjät kuuntelevat musiikkia taustalla tehdessään muita tehtäviä, mikä taas on järkevää nykymaailmassa, jossa elämme.

kiinnostavaa on se, että hyppymäärät muuttuvat iän myötä. Teini-ikäiset, joilla on tunnetusti lyhyt keskittymiskyky, hyppäävät ajasta ”reilusti yli 50 prosenttia”, kun taas vanhemmilla kuuntelijoilla on noin 35 prosenttia. Ja ihmiset yleensä skippaavat enemmän viikonloppuisin kuin viikolla, mikä tarkoittaa, että kun heillä on enemmän aikaa, he kiinnittävät enemmän huomiota musiikkiin ja ovat halukkaampia jatkamaan skippaamista, kunnes he löytävät jotain, josta he pitävät.

tosiasia on, että kuluttajan saaminen nauttimaan lähes kaiken mittaisesta viihdeohjelmasta päästä päähän on käynyt paljon vaikeammaksi. Meille on annettu mahdollisuus valita nopeasti erittäin suurista tuoteluetteloista, emmekä aio lopettaa ennen kuin löydämme jotain, joka vangitsee huomiomme vähintään 30 sekunniksi.

Seuraa minua Twitterissä tai LinkedInissä. Katso nettisivuiltani.