Foto door Aytac Unal/Anadolu Agency/Getty Images

Getty

een van de bijproducten van het digitale tijdperk is dat onze collectieve aandachtsspanne veel korter is dan ooit tevoren. Als iets ons niet meteen pakt, dan is het zeer waarschijnlijk dat we direct naar iets anders gaan dat dat wel doet. Dit wordt geschetst door een recente studie over het overslaan van nummers gespeeld op Spotify, die vrijwel verifieert iets dat we allemaal inherent wisten.

vroeger, toen radio en records regeerden, keken of luisterden we voor een veel langere periode naar zowat elk programma, simpelweg omdat het meer tijd zou kosten om iets anders te vinden. Dit begon te veranderen in de dagen van analoge autoradio ‘ s die de gebruiker de mogelijkheid gaven om meerdere stations te programmeren, zodat we van de ene naar de andere konden overslaan met een druk op de knop. De keuzes waren beperkt, maar we hadden eindelijk een relatief snelle controle over de inhoud die we consumeerden.

deze trend werd versneld toen de televisie-afstandsbediening (toen bekend als de “clicker” vanwege de ruis die het maakte toen u het bediende) werd geïntroduceerd. We waren niet langer gebonden aan een kanaal omdat het te veel energie kostte om op te staan en handmatig het kanaal te veranderen van de bediening van het televisietoestel. Nogmaals, er waren niet veel keuzes in die analoge dagen, maar we hadden er ook niet zoveel nodig. Het hebben van de vrijheid om snel te veranderen tussen de grote drie netwerken was genoeg.

in muziek was de CD Een grote stap voorwaarts in instant-access omdat we snel van track naar track konden gaan met slechts een druk op de knop in plaats van de draaitafel handmatig (meestal onnauwkeurig) op een vinylplaat te resetten. En toen kwam digitaal, waar de skipping mentaliteit snel opkwam.

met MP3s konden we onze persoonlijke bibliotheek scannen om het exacte nummer te selecteren dat we wilden horen, en daarna snel naar iets anders gaan als we genoeg hadden. Het streamen van muziek ging nog een stap verder naar waar we nu zijn. We hebben een catalogus van letterlijk tientallen miljoenen nummers binnen handbereik, aangeboden aan ons door afspeellijsten en aanbeveling motoren.

en omdat het zo gemakkelijk is om van het ene nummer naar het andere over te slaan, doen we dat en doen we het vaak. Muziekblogger Paul Lamere analyseerde miljarden toneelstukken van miljoenen Spotify luisteraars over de hele wereld om hun skip rates te ontdekken. Hier is wat hij vond:

• 24.14% kans om over te slaan naar het volgende nummer in de eerste 5 seconden.
• 28,97% in de eerste 10 Seconden
• 35,05% in de eerste 30 seconden
• 48.6% skip before the song finishes

wat meer is, de gemiddelde luisteraar slaat 14,65 keer per uur over, of ongeveer een keer per vier minuten, en vrouwen overslaan iets meer dan mannen op 45,23% versus 44,75%.

de mobiele skip rate is 51,1%, terwijl op een desktop is het 40,1%, wat suggereert dat gebruikers luisteren naar muziek op de achtergrond terwijl ze andere taken doen, wat weer zinvol is voor de wereld waarin we vandaag leven.

interessant is dat skip rates veranderen met de leeftijd. Tieners, die een notoir korte aandachtsspanne hebben, slaan “ruim boven 50%” van de tijd over, terwijl oudere luisteraars skip rates van ongeveer 35% hebben. En mensen hebben de neiging om meer over te slaan in het weekend dan tijdens de week, wat betekent dat wanneer ze meer tijd hebben, ze meer aandacht besteden aan de muziek en meer bereid zijn om te blijven overslaan totdat ze iets vinden dat ze leuk vinden.

feit is dat het veel moeilijker is geworden om een consument te laten genieten van een amusementsprogramma van bijna elke lengte van begin tot eind. We hebben de mogelijkheid gekregen om snel te kiezen uit extreem grote productcatalogi, en we gaan niet stoppen totdat we iets vinden dat onze aandacht vangt voor minstens 30 seconden.

Volg mij op Twitter of LinkedIn. Kijk op mijn website.