Netflixissä ei ole pulaa vaihtoehdoista, joista valita. Miten valitsemme ohjelman?

toki moni meistä hyppää kelkkaan uusimpaan binge-able-show ’ hun. Mutta mikä saa esityksen näyttämään houkuttelevalta?

mainosjulisteiden suunnittelulla saattaa olla enemmän tekemistä asian kanssa kuin arvaatkaan. Erityisesti fonttikuviot.

Käytä tätä MIELIKARTTAPOHJAA

riippumatta siitä, tajuammeko sen, muotoilulla on iso rooli siinä, miten hahmotamme tuotteen arvon. Kirjoista välipaloihin ja kauneustuotteisiin valta on usein pakkauksessa.

joten kun tulee aika suunnitella mainos, tai tuoteseloste, tai logo, laita joitakin ajatuksia fontti malleja käytät. Heillä on hyvät mahdollisuudet vaikuttaa siihen, miten ihmiset näkevät markkinointisisältösi ja tuotteesi.

miten fonttipsykologia voi vaikuttaa siihen, miten hahmotamme tuotteita

olet ehkä kuullut väripsykologiasta aiemminkin. Se on ajatus, että tietyt värit saavat aikaan tietynlaisen tunnereaktion (kuten keltainen = iloinen ja sininen = surullinen).

mutta oletko kuullut fonttipsykologiasta?

GIF Source

markkinoinnin ja muotoilun risteävissä maailmoissa on pohdittu aika paljon sitä, miten fontit vaikuttavat käsitykseemme tuotteista.

itse asiassa Netflix jopa ilmoitti, että heillä on nyt oma custom website design font: Netflix Sans.

Kuvanlähde

samalla tavalla kuin väreillä on assosiaatioita, myös fonteilla on ainutlaatuisia ominaisuuksia. Hieman karkea esimerkki: Ethän käyttäisi Comic Sans julisteessa kovaa draamaa?

kun luot omia mainosjulisteita, mainoslehtisiä, pakkauksia ja sivuston designia, kannattaa harkita tarkkaan valittavien muotoilufontien valintaa.

esimerkiksi tämän Titanicille tekemämme elokuvajulisteen kirjasinvalinnan muuttaminen saa täysin erilaisen sävyn:

Käytä tätä JULISTEMALLIA

eri fontteja on suunniteltu eri tarkoituksiin. Suunnittelijat ovat esimerkiksi työskennelleet kovasti kehittääkseen sekä Serif-että Sans Serif-kirjasimia mahdollisimman luettaviksi. Mutta monet suunnittelijat ovat myös luoneet fonttimalleja, joiden on tarkoitus olla outoja ja siellä, vain erityiskäyttöön.

joten kun on valittava parhaat muotoilufontit, kumpaan kannattaa valita? Jotain tavanomaisempaa, kuten Arial tai Cambria? Tai jotain prameampaa, kuten Impact tai Monotype Corsiva?

GIF Source

eri fonteilla on erilaisia ominaisuuksia

fonttivalintasi voivat vaikuttaa yleisösi mielikuviin, mielialoihin ja odotuksiin, kun he katsovat sisältöäsi.

Wichitan valtionyliopiston Software Usability Research Laboratoryn (SURL) vuonna 2006 tekemässä tutkimuksessa tarkasteltiin persoonallisuuden piirteitä, joita ihmiset yhdistävät eri fontteihin. He pyysivät osallistujia arvioimaan 20 fonttia 15 adjektiiviparin avulla.

he havaitsivat, että vaikka Arialin tai Courier Newin kaltaisia perusfonttimalleja pidettiin ”vakaina” ja ”kypsinä”, niitä pidettiin myös ”mielikuvituksettomina” ja ”konformistisina”. Samaan aikaan Kirstenin ja Comic Sansin kaltaisia” nuorekkaampia ”ja” rentoja ”fontteja pidettiin myös” iloisina ”ja”hellyttävinä”.

tässä on jokaisen kuvailevan sanan kolme suurinta fonttia:

Image Source

(muista, että tämä tutkimus tehtiin yli 10 vuotta sitten ja Comic Sans on sittemmin mennyt pois muodista…vai onko?)

fonteilla voi ilmeisesti olla meilläkin odottamattoman fyysinen vaste. Suunnittelija Sarah Hyndman piti TED-puheen siitä, miten erilaiset fontit voivat vaikuttaa paitsi mielialoihimme, myös maku-ja hajuhavaintoomme.

esimerkiksi pyöristetyt kirjasimet saattavat vedota mielleyhtymiin, joita meillä on pulleisiin, kypsiin hedelmiin, jotka ovat makeita syödä. Samaan aikaan rosoiset, kulmikkaat fontit voivat näyttää vihaisilta tai vaarallisilta ja antaa meille katkeruuden ja katkeruuden tunteen.

tätä tutkimusta silmällä pitäen halusimme tutustua Netflixin suosituimpien TV-sarjojen mainosjulisteissa käytettyihin fontteihin. Jos olemme maininneet ohjelmia, joihin sinulla ei ole pääsyä, harkitse Netflix VPN: n hankkimista.

metodimme

poimimme 50 Netflixin suosituinta TV-ohjelmaa ja luokittelimme fontit niiden kirjasintyyppien perusteella. Sitten tarkastelemme kuhunkin kirjasintyyppiin yleisesti liittyviä ominaisuuksia analysoidaksemme, miten fontti voi vaikuttaa esityksiin.

voit katsoa tiedotteen täältä.

tässä arkissa on myös joitakin samanlaisia fontteja kuin julisteissa, jos haluat käyttää niitä samaan tapaan.

miten luokittelemme kirjasimet

Serif-ja Sans Serif-kirjasimia lukuun ottamatta kirjasinten luokittelu voi vaihdella resursseittain. Tutkimustamme varten päätimme luokitella fontit kuuteen tyyppiin:

• Serif
• Sans Serif
• dekoratiivinen
• dekoratiivinen
• headline
• käsinkirjoitettu
• moderni

monet tv-sarjan julistefontit kuuluivat serifiin tai sans serifiin, sekä toiseen kategoriaan kuten headline. Jotkin fontit olivat kuitenkin niin omaperäisiä, että ne voitiin luokitella vain koristeellisiksi tai käsin kirjoitetuiksi.

tässä nopea yhteenveto jokaisesta kirjasinluokasta:

First things first, Serif vs. Sans Serif-kirjasimet. Serifit ovat niitä pieniä koristeita, jotka saavat fontit tuntumaan hieman perinteisemmiltä ja kunnioitettavammilta.

samaan aikaan Sans Serif-kirjasimet ovat yleensä minimalistisempia ja suoraviivaisempia. Heillä ei ole kaunistelua, vaikka se ei tarkoita, että heiltä puuttuisi persoonallisuus.

koristefontit ovat omituisempia, luovempia ja hauskempia. Käyttäisit näitä lisätäksesi soihtua suunnitteluusi.

Otsikkofonttien on tarkoitus napata huomio rohkeudellaan ja leimata dramaattisuutta. Ne sopivat mainiosti–arvasit oikein-otsikoihin.

käsinkirjoitetut fontit ovat myös melko itsestään selviä. Ne ovat fontteja, jotka näyttävät käsin kirjoitetuilta, antaen niille persoonallisen ja joskus hienon kosketuksen.

spektrin toisessa päässä ovat modernit fontit tehokkaine linjoineen ja vaikutelmaltaan eteenpäin ajattelevina.

mitä Netflix voi opettaa meille kirjasinvalinnasta

oli mielenkiintoista miettiä, mikä tahallisuus kirjasinvalinnan takana on tietyissä TV-ohjelmajulisteissa. Joissakin tapauksissa fontit heijastivat voimakkaasti näytösten teemoja-ne olivat yleensä koristeellisia. Muissa tapauksissa kirjasimet näyttivät herättävän tietyn ajanjakson, kuten joidenkin Serif-kirjasimien tapauksessa.

Katsotaanpa, miten kutakin kirjasinluokkaa käytettiin.

Netflix-julisteissa, joissa oli Serif-fontteja

vähemmän TV-ohjelmajulisteissa käytettiin Serif-fontteja kuin Sans Serif-fontteja. Ne, jotka eivät käytä Serif fontteja olivat yleensä osoittaa, että hyödyntää nostalgia.

esimerkiksi The Crown käytti kirjasinta, jonka luokittelimme sekä Serifiksi että Headlineksi. Heidän fonttivalintansa on osuva, Kun ottaa huomioon, että esitys on aikakausidraama, joka epäilemättä puhuttelee vanhemman yleisön nostalgiaa.

Serif-fontteja pidetään usein perinteisinä ja kunnioitettavina, ja se on näkyvä teema Kruunussa.

Image Source

pitäjien julisteessa käytetään myös Serif-kirjasinta. Ottaen huomioon, että sarja on dokumentti katolisen koulun nunnan murhasta, Serif fontin perinteiset ja kunnioitettavat ominaisuudet saavat synkän pohjavireen.

Image Source

Serif-fontteja voidaan käyttää herättämään nostalgiaa, auktoriteettia ja vakautta. Mutta niitä voidaan käyttää myös perinteen haastamiseen tuomalla mieleen ymmärretty normi ja sitten alittamalla se sisällöllä.

esimerkiksi Dear White Peoplen julisteessa käytetään otsikkoa, Serif-fonttia. Fontti täydentää esityksen rohkeutta ja sen teemoja haastavista ja kritisoivista yhteiskunnallisista normeista.

Image Source

Netflix-julisteet Sans Serif-fonteilla

suurin osa TV-ohjelmajulisteiden otoksessa käytetyistä fonteista oli Sans Serif (52%). Tämä on järkevää, koska Sans Serif fontit näyttävät näkyvän enemmän web-sisältöä näinä päivinä.

vaikka eräät julisteet näyttivät käyttävän Serif-kirjasimia tarkoituksellisesti välittääkseen perinteen tai nostalgian tunnetta, monet nykyisistä, koristeellisista ja Otsikkofonteista sattuivat myös olemaan Sans Serif-kirjasimia. Tämä johtuu siitä, Sans Serif fontit voivat olla hienovaraisia, tai ne voivat olla rohkeita ja huomiota herättäviä.

esimerkiksi Black Mirrorin julisteessa käytetään custom Sans Serif-fonttia, joka välittää esityksen karmivan tunteen. Modernin näköinen fontti on haljennut keskeltä, mikä viittaa siihen, että tekniikassa on jotain rikki.

kuvalähde

, mutta sans Serif-fonteilla voi välittää myös luottamusta. Ota juliste Unbreakable Kimmy Schmidt, sen rohkea, pyöristetty kirjaimia.

Image Source

yleisesti ottaen tietyn fontin ”persoonallisuus” perustuu muuhunkin kuin serifien sisällyttämiseen tai poissulkemiseen. Se liittyy myös kirjainten muotoon, fontin painoon ja väleihin.

Netflix-julisteet Otsikkofonteilla

on yllättävää, että monet tv-sarjan julisteet (34%) käyttivät Otsikkofontteja. Loppujen lopuksi Otsikko fontit on suunniteltu napata huomiota.

ohjelmat, joissa oli Otsikkofontteja julisteissaan, olivat yleensä draamoja (tai dramedioita), poikkeuksena (weirdly) Fuller House ja Arrested Development.

Image Source

Master of None-elokuvan julisteen fontti esittää rohkean toteamuksen. Tämän dramedian tapauksessa kirjasinvalinta on kieli poskessa-laatua, sillä sen mahtipontisuutta alittavat sarjan arkiset, samaistuttavat hahmot.

Image Source

Jotkut tämän kategorian fonteista olisi voitu ehkä luokitella myös koristeellisiksi, koska monissa Otsikkofonteissa on jonkinlainen koristeelementti.

esimerkiksi Ozarkin julisteessa on tavaramerkki Z. tällaiset pienet mukautetut koristeet voivat tehdä brändistäsi tunnistettavamman.

Image Source

Netflix-julisteita Koristefonteilla

ei ole yllättävää, että Koristefonteilla varustettujen TV-ohjelmajulisteiden määrä oli lähellä Otsikkofonteilla varustettujen julisteiden määrää (32%). Käytetyt koristefontit olivat yleensä tv-ohjelmaa varten suunniteltuja kustomoituja fontteja.

täydellinen esimerkki tästä on hehkun juliste. Hehkuva fontti vihjaa, että näytöksestä tulee yhtä äänekäs ja in-your-face.

Image Source

puolestaan Luke Cagen julisteen fontti sisältää show ’ n päähenkilön persoonan. Jykevät, kiviset hahmot kuvastavat Luke Cagen luodinkestäviä supervoimia.

Kuvanlähde

, mutta Koristefonttien ei tarvitse olla niin teatraalisia. Ne voivat olla niinkin yksinkertaisia kuin luovan twistin laittaminen muuten tavanomaisempaan fonttiin—kuten A-kirjain julisteessa Muunnellulle hiilelle.

Image Source

omien Koristefonttien luominen voi olla sijoitus, mutta ne antavat sisällöllesi varmasti ainutlaatuisen ilmeen. Yhä useammat yritykset valitsevat luoda omia mukautettuja fontteja ja kuvituksia verkkosivuilleen ja markkinointitakuisiksi—itse asiassa custom illustrations on yksi tämän vuoden parhaista graafisen suunnittelun trendeistä.

Netflix-julisteet moderneilla fonteilla

TV-sarjan Julisteet moderneilla fonteilla olivat yleensä esityksiä modernista elämästä, innovaatioista tai rikollisuudesta.

esimerkiksi Chef ’ s Table-show, joka kertoo maailman innovatiivisimmista kulinaristeista – käyttää sulavalinjaista, modernia fonttia sitouttaakseen tämän päivän ruokakatsojat.

Image Source

samaan aikaan College-ystävien julisteessa käytetään modernia fonttia, joka auttaa maalaamaan kuvaa nykysuhteita tarkastelevasta show ’ sta.

Image Source

vaikka nykyelämässä ja innovaatioissa on järkeä, Suosio rikosnäytösten keskuudessa oli odottamatonta.

voi olla, että kyseisissä rikosohjelmissa—Narcos, Mindhunter, Making a Murderer ja American Vandal (spoof or not)—käytettiin moderneja fontteja, jotta sarjat tuntuisivat ajankohtaisilta.

Image Source

American Vandalia lukuun ottamatta muut esitykset ovat historiallisia dokumentteja ja draamoja. Mutta heidän Julisteidensa moderni muotoilu tekee näytöksistä välittömämpiä. On mielenkiintoista, kun ajattelee, miten kaikki nämä ohjelmat saavat katsojat pohtimaan ongelmia, jotka jatkuvat tänä päivänä.

siinä missä Serif-fontteja käytetään usein vetoamaan katsojien nostalgiaan, voidaan nykyaikaisilla fonteilla saada katsojat tuntemaan olonsa epämukavaksi maailmassa, jossa tekniikka kehittyy nopeasti.

käsinkirjoitetuilla fonteilla varustetut Netflix-julisteet

pienimmät Netflix-julisteet käyttivät käsinkirjoitettuja fontteja. Ne, jotka eivät olleet omituinen, offbeat osoittaa, että tavoitteena on relatable yleisölle.

esimerkiksi Loven julisteessa on kustomoitu käsinkirjoitettu fontti. Juliste antaa vaikutelman maanläheisestä tarinasta, jonka henkilöhahmot ovat rakastettavan epätäydellisiä.

Image Source

suuren suun julisteessa käytetään myös lapsenomaista käsin kirjoitettua fonttia. Tämä auttaa luomaan odotuksia siitä, että show ’ ssa on lapsellinen viattomuus (tai, kuten katsojat nopeasti huomaavat, komediallinen viattomuuden menetys murrosiän ansiosta).

Image Source

olet luultavasti nähnyt käsinkirjoitettuja fontteja, joita käytetään useimmiten lasten mainossisällöissä. Mutta niitä voidaan käyttää myös antamaan mainoksen sisältöä henkilökohtainen kosketus, iästä riippumatta kohdeyleisösi.

muodolliset Skriptifontit voivat antaa malleillesi tyylikästä, romanttista otetta. Esimerkiksi kirjoitusfontteja käytetään usein hajuvesimainoksissa antamaan niille romanttinen tunnelma.

Image Source

ne esiintyvät usein myös yleishyödyllisten järjestöjen mainoksissa antaakseen muotoilulle persoonallisen otteen.

USE THIS juliste TEMPLATE

How to pick the best fonts for your marketing designs Use font psychology

Now that we ’ ve analysed why Netflix shows use they do heidän julisteensa, on aika soveltaa, että omia malleja.

valittavana on liuta fontteja. Voi olla vaikea tietää, mistä aloittaa, kun valitset fontteja markkinointijulisteisiin, mainoksiin, esitteisiin ja infografiikkaan. Saatat olla kiusaus vain asettua fontti, että pidät näyttää, mutta onko se fiksuin valinta?

Tässä muutamia kirjasinvalinnan parhaita käytäntöjä, joita voit pitää takataskussasi.

(saadaksesi perusteellisemman oppaan, tutustu postaukseemme fonttien valitsemisesta malleihisi.)

ajattele kohdeyleisöäsi

aina kun luot sisältöä brändillesi, on tärkeää miettiä, kenelle sisältö on tarkoitettu.

mieti, millaisia ratkaisuja yleisösi hakee. Mieti myös, mitä he odottavat tuotteelta, kuten sinun.

olisiko esimerkiksi vakuutusyhtiön järkevää käyttää omituista koristefonttia? Luultavasti ei.

sen sijaan ihmiset odottavat enemmän tavanomaisia, klassisia fontteja, jotka välittävät tehokkuuden ja luotettavuuden tunnetta. He eivät varmaankaan etsi hauskaa, ulkopuolista vakuutusbrändiä.

Image Source

teknisessä tilassa voi helposti nähdä fonttiesimerkkejä kahdesta eri lähestymistavasta. Tietyt yritykset käyttävät tyylikkäitä, moderneja fontteja osoittaakseen, että ne ovat innovatiivisia ja ajan tasalla tekniikkansa kanssa.

Katso tässä Tesla-mainoksessa käytetty puhdas, tehokas fontti:

Image Source

, mutta muut teknologiayritykset yrittävät saada brändinsä näyttämään ystävällisemmiltä ja helposti lähestyttäviltä käyttämällä quirkier-fontteja. Esimerkiksi Wired käyttää suojausoppaansa edistäviin kuviin ystävällistä kuplafonttia:

Image Source

, joka johdattaa minut seuraavaksi parhaaseen käytäntöön.

Katso toimialasi typografiasuuntauksia

kirjasinta valitessa on hyvä aloittaa katsomalla typografiasuuntauksia ja sitä, miten kilpailijat suunnittelevat brändättyjä sisältöjään. Millaisen vaikutelman he tekevät logoissa, mainoksissa ja sosiaalisen median sisällöissä?

esimerkiksi Asianajotoimistot pyrkivät hakemaan perinteisempiä Serif-kirjasimia vakauden ja auktoriteetin osoittamiseksi.

Image Source

kun sinulla on käsitys siitä, mitä muut oman alasi brändit tekevät, voit etsiä mahdollisuuksia erottua niistä muotoilullasi.

esimerkiksi kanadalainen mobiilipalveluntarjoaja Koodo käyttää pyöreää, ystävällistä fonttia ”Choose Happy” – kampanjassaan. Tämä erottaa heidät vakavammista, suurista teleyrityksistä:

Image Source

mieti, millaisen tunteen haluat suunnittelusi herättävän

kuten olemme nähneet monista Netflix-julisteista, fonteilla on tapana herättää lukijoiden tunnereaktio. Fontin herättämä tunne liittyy usein kirjainten muotoon ja yhteyksiimme noihin muotoihin.

esimerkiksi, kumpi fontti tuntuu sinusta onnellisemmalta?

luultavasti Pyöreä, kupliva toinen fontti, eikö?

nyt kumpi fontti tuntuu luotettavammalta?

ei taida olla leikkisä, lapsellinen ensimmäinen fontti, vai mitä?

kirjasinvalinnallasi voi olla yllättävän suuri vaikutus siihen, miten yleisösi mieltää sisältösi.

Yhdistä koristeellinen otsikkofontti luettavaan runkofonttiin

otsikkofonttisi pitäisi kiinnittää yleisösi huomio ja heijastaa mainostamasi teeman tai sävyn sävyä.

sillä välin valitsemasi tekstin tulee täydentää otsikkofonttia, mutta olla helppolukuisempi. Yleensä se tarkoittaa valitsemalla pared alas fontti.

tässä lunttilappu persoonallisuuteen perustuvien otsikkofonttien poimintaan:

Hanki tämä lunttilappu

ja tässä lunttilappu persoonallisuuteen perustuvien korifonttien poimintaan:

Hanki tämä lunttilappu

johtopäätös

fonttipsykologia ei ole eksaktia tiedettä. Pelkät fontit eivät saa ihmisiä näkemään julistetta ja ajattelemaan: ”voisin viettää seuraavat 20 tuntia katsellen tätä ohjelmaa.”

yhden henkilön reaktio kirjasimeen voi vaihdella toisen henkilön reaktiosta. Kuten minkä tahansa markkinointisisällön kanssa, on tärkeää testata erilaisia malleja ja kopioida, mikä resonoi yleisösi kanssa.

mieti tarkkaan, mitä fontteja suunnittelet. Kun selaat sosiaalista mediaa tai kävelet naapurustossasi, mieti, mitä mainoksissa näkemäsi fontit kertovat sinulle. Miten voit soveltaa näkemääsi omiin suunnitelmiisi?

siinä tämä fonttien kielen oppitunti.

Michelle Leen suunnittelema Netflix Font Psychology infographic.