Société: Snapchat
PDG: Evan Spiegel
Année de création: 2011
Siège social: Santa Monica, Californie, États-Unis
Nombre d’employés (Décembre 2018): 2884
Public ou Privé: Public
Symbole boursier: SNAP
Capitalisation boursière (avril 2018): 15,72 Milliards de dollars
Chiffre d’affaires annuel (décembre 2018): 1,18 Milliard de dollars
Bénéfice | Résultat net (Déc 2018): (- 1,26 Milliard de dollars)

Produits &Services: Caméra | Page d’amis | Découvrir | Carte Snap | Souvenirs | Lunettes
Concurrents: Instagram Facebook (WhatsApp) Google (YouTube) Line Kakao Naver Tencent

Fait amusantSnapchat compte 186 millions d’Utilisateurs Actifs quotidiens (DAU)

Snapchat est une application de messagerie mobile et photo qui vous permet de partager les photos et vidéos que vous préférez et qui finiront par s’auto-supprimer dans un court laps de temps.

Cela signifie essentiellement que vous devez dépendre du timing pour vous assurer que toute image / vidéo que vous prenez est partagée instantanément avant qu’elle ne soit automatiquement supprimée et perdue pour toujours.

Vous n’avez pas à vous soucier d’oublier de supprimer votre image précédente ou même de faire un effort pour la supprimer de votre application.

Fonctionnalités de Snapchat

Le modèle économique de Snapchat a été un cas unique en ce sens qu’il utilise une approche axée sur les données pour créer des fonctionnalités pour sa clientèle fidèle. Ils comprennent exactement ce que sa population veut et capitalise dessus. Tout ce qu’ils trouvent à la mode, engageant et attrayant, ils l’ont adopté et utilisé efficacement.

Objectifs

Snapchat utilise la réalité augmentée (RA) pour créer différents types d’objectifs aux perspectives attrayantes. La technologie utilisée pour créer ces lentilles est toute nouvelle et n’a été utilisée dans ce domaine par aucune autre entité.

Les utilisateurs utilisent largement cette fonctionnalité à des fins de divertissement où ils peuvent apporter des modifications à leur voix et à leur visage et y ajouter d’autres effets intéressants.

Geofilters

Snapchat utilise différents types de filtres appelés Geofilters qui sont essentiellement des cadres sur des vidéos ou des images. Ils peuvent être modifiés artistiquement dans une variété d’occasions et d’endroits.

snap maps donne aux gens des ballons et des oreilles disney et des émotions pic.twitter.com/TC2OTqSAop p—- crustacé de kaleigh (@k_chretien) 14 novembre 2018

Découvrez

Les éditeurs et les créateurs de contenu ont remarqué la croissance de Snapchat dans le secteur du marketing et ont cherché à avoir leur juste part des bénéfices.

Ils espèrent le faire en fournissant leur contenu sur snapchat. Beaucoup de ces éditeurs incluent Buzzfeed, MTV, National Geographic, etc. Ils peuvent soumettre leurs actualités et autres contenus sur cette plateforme.

Stories

De loin, la fonctionnalité la plus excitante de Snapchat est sa section histoire. Cela vous permet de raconter votre histoire au monde. Cela s’est avéré être un succès pour beaucoup de ses utilisateurs qui utilisent cette fonctionnalité en nombre croissant.

Les utilisateurs peuvent capturer les images qu’ils préfèrent ou les former à des vidéos pour transmettre leur narration. De nombreuses autres fonctionnalités telles que les lentilles et les géofiltres sont également utilisées pour créer les histoires respectives.

Live stories

Live Story permet aux Snapchatters du même événement et du même endroit de contribuer à un récit spécifique. Ils peuvent constituer une seule histoire ensemble.

Partenariat intéressant – Intégration de Shazam

Snapchat a conclu un partenariat avec Shazam et permet désormais à ses utilisateurs d’identifier l’une de leurs chansons préférées sur Snapchat. Le partenariat a élargi son accessibilité à des millions de nouveaux publics et les a convertis en utilisateurs.

Cela dit, la plupart des services sont fournis par Shazam. Si les utilisateurs le souhaitent, ils peuvent obtenir leurs informations sur les artistes jouant la chanson dans leur identifiant Snapchat.

Shazam a salué le partenariat, le citant comme l’un de leurs plus réussis à ce jour. Cela a été l’une des fonctionnalités les plus importantes de Snapchat ainsi que la source de revenus de son modèle commercial.

Vous n’avez pas besoin de Shazam pour Shazam chansons autour de vous. Si vous utilisez Snapchat, vous pouvez le faire à partir de l’écran de la caméra, puis vous abonner au Snapchat de l’artiste, partager la chanson, etc. https://t.co/nhQ2qFfPgt pic.twitter.com/c7eUHcwDtD

— Hacks de gadgets (@GadgetHax) 12 avril 2019

Maintenant que nous comprenons les fonctionnalités de l’application Snapchat, voyons comment SnapChat utilise ces fonctionnalités pour gagner de l’argent et combien coûte la diffusion d’annonces sur SnapChat?

Comment Snapchat Gagne-t-Il De L’Argent?

Snapchat gagne la majorité de son argent en vendant des annonces aux entreprises sur la base de frais fixes ou des annonces par impression (nombre de fois qu’une annonce est vue). En outre, ils vendent également des marchandises matérielles, ce qui représente une petite partie de leurs revenus globaux.

Voyons plus en détail ci-dessous:

Objectifs sponsorisés

Snapchat fournit des objectifs de génération de réalité augmentée (RA) qui sont devenus un succès auprès des adolescents. Depuis qu’il est devenu à la mode, Snapchat a cherché à capitaliser sur son utilisation. D’où pourquoi il les met à jour chaque semaine.

Les entreprises qui ont cherché à adopter cette fonctionnalité comme Gatorade, Taco Bell et d’autres ont vu un trafic d’utilisateurs massif.Instagram Facebook (WhatsApp, Instagram) et Google (YouTube) en utilisant ses publicités de manière à ce que les utilisateurs puissent les trouver agréables et attrayantes.

Snapchat essaie de se démarquer de ses concurrents comme Facebook (WhatsApp, Instagram) et Google (YouTube).

Coût: Selon le rapport wallaroomedia, les tarifs des lentilles sponsorisées varient en fonction des jours de fonctionnement:

• 4450,000 par jour (dimanche–jeudi)
• 5500,000 par jour (Vendredi & Samedi)
• 7700,000 par jour (Événements spéciaux – Super Bowl, vacances, etc.)

Voici quelques exemples:

COOL: Bud Light aura virtual beer vendor comme l’un des premiers objectifs mondiaux 3D de Snapchat. Peut s’attendre à une utilisation élevée lors d’événements sportifs. pic.Twitter.com/icA4ajPfrZ

— Front Office Sports (@frntofficesport) September 28, 2017

Not even 10am & @Gatorade has won #SuperBowlSunday. Best @Snapchat lens to date 🙌🏼 Commercials are so 2015. pic.twitter.com/ACvbtjmsnj

— Nikki Sunstrum (@nikkisunstrum) 7 février 2016

Géofiltres sponsorisés

Les géofiltres sont des filtres spécialement conçus pour des occasions spéciales ou certains endroits. De nombreux organisateurs d’événements, ainsi qu’une myriade d’entreprises, ont pris les devants pour s’associer à Snapchat pour accéder à ces Géofiltres.

Snapchat propose ses propres « Geofilters à la demande » qui sont utilisés par de nombreuses entreprises et films pour promouvoir leurs ventes.

Des millions d’adolescents sont connus pour utiliser Snapchat; par conséquent, les entreprises font des filtres pour leur population cible afin de relever la barre de leur capital de marque. Par exemple, la célébration du 50e anniversaire de Vans avait présenté des géofiltres, qui avaient atteint plus de 32 millions de snapchatters avec plus de 98 millions de vues.

Coût: Les tarifs des Geofiltres sponsorisés représentent environ 1/5 des tarifs des lentilles sponsorisées

• 100 000$ par jour (environ)

Au cas où vous ne le saviez pas – Mcdonalds a des filtres snapchat!!! pic.Twitter.com/YXNCXvz1fN

— K. Puma (@puMMMa) 16 juin 2015

Découvrez

De nombreux éditeurs ont poursuivi un partenariat avec Snapchat dans le but d’utiliser sa plate-forme et de fournir des actualités et des flux quotidiens à ses utilisateurs.

Cela incite les utilisateurs à consacrer plus de temps à cette fonctionnalité particulière, en particulier lorsque des études suggèrent qu’ils passent au moins 30 minutes sur Snapchat par jour.

Les éditeurs, de leur côté, versent à Snapchat une somme d’argent substantielle. Cela améliore les revenus de Snapchat.

Coût: Les annonces Discover sont placées tout en haut de l’application, et sont donc les plus chères, et leurs tarifs:

• Varie de 50 000 à 500 000 per par jour (annonces nationales pour les marques premium)
• 505 par jour (pour les petites entreprises, une option très abordable « Snap Ads to AR » est disponible – il s’agit d’une annonce de 10 secondes entre la vidéo, les utilisateurs peuvent glisser vers le haut pour afficher ces annonces)

L’objectif #strangerthings #snapchat aujourd’hui est cool! #StrangerThings2 @netflix @NetflixUK pic.Twitter.com/wJ5hIWcr6X

— Hash Milhan (@hashir) 27 octobre 2017

Histoires sponsorisées

Snapchat a sa propre section d’histoires qu’il utilise pour placer ses histoires sponsorisées. Cela rend plus pratique pour leurs utilisateurs de voir ces histoires pendant qu’ils font défiler le contenu de leur ami.

Taco Bell lui-même a adopté cette fonctionnalité pour lancer son propre produit. Instagram Facebook a également adopté une approche similaire à celle d’Instagram.

Coût: Les annonces Live stories font partie de la section discover et de leurs tarifs:

Commence à 250 000 $

Merci @tacobellhttps://t.co/BN07fphCA2
Ajoutez également KindaFunnyKevin sur Chateau pic.twitter.com/ySBe0mYvHS

— Kevin Coello (@KindaFunnyKevin) 5 mai 2016

Snap Store

Récemment, Snapchat s’est concentré sur l’expansion de ses services qui seraient les mieux adaptés pour vendre ses marchandises comme des lunettes, un chapeau emoji Snap streak, un tee-shirt pour chien, un hot-dog dansant, etc .

Il a été mis en banque sur Snap Store pour faire ce travail. Depuis lors, l’entreprise a capitalisé sur cette fonctionnalité. Les utilisateurs peuvent trouver le magasin sur l’onglet Découvrir.

Coût:

Lunettes: commence à 149,99 $

Les lunettes sont des lunettes de soleil qui claquent! Enregistrez de votre point de vue en appuyant sur un bouton. Obtenez votre photo @Spectacles aujourd’hui @ATTBoylstonST.Twitter.com/2ZDjtz5rYS

— AT&T Boston Flagship (@ATTBoylstonST) October 20, 2017

Add a little personality to your wardrobe, living room, and more with #BitmojiMerch 😎 Get yours now on @Snapchat for iOS. https://t.co/Sq29bN0lsZ pic.twitter.com/SKoRod0dK7

— Bitmoji (@Bitmoji) 15 novembre 2018

En conclusion

Snapchat a utilisé tous les bons outils et les bonnes stratégies pour générer ses revenus. Elle continue de nouer de nouveaux partenariats et n’a jamais laissé passer une excellente opportunité pour ses perspectives commerciales. S’il se maintient à long terme, il continuera à opérer parmi les masses sans craindre aucun obstacle.