Les marques automobiles doivent tout faire pour rendre les automobiles abordables et attrayantes pour les clients fatigués du budget – nous comprenons cela. Dans notre situation économique actuelle, les constructeurs automobiles doivent réduire toutes les dépenses superflues et transférer ces économies à un marché exigeant afin de maintenir les ventes en mouvement. À tout le moins, ils devraient sembler le faire.

Pour cette raison, nous sommes au—delà de la perplexité d’apprendre qu’une vénérable marque automobile japonaise comme Toyota a payé six — oui, six – agences de marketing et de publicité pour créer leur nouveau slogan: « Let’s Go Places. »Si vous comptez – et nous le sommes –, c’est deux agences par mot.

Comme l’explique le communiqué de presse de la société, « Le nouveau slogan est le résultat de recherches approfondies et d’une collaboration avec des partenaires de longue date Saatchi &Saatchi, Dentsu America, Conill, Burrell, Intertrend et Grieco Research. »

Tout ce travail pour remplacer le précédent mastodonte émotionnel de Toyota d’un slogan, « Aller de l’avant. »Un mot de plus équivaut à un progrès, nous le devinons.

Toyota explique le pouvoir d’un autre monde du « Let’s Go Places » avec un jargon marketing typique qui exploite les suspects habituels dans une terminologie vaguement définie: ambitieux, optimiste, voyage, inclusif, polyvalent, rêves We Nous l’avons compris. Le shampooing que nous avons acheté hier a fait les mêmes revendications, et l’élève de 8e année en nous apprécie les niveaux littéraux et figuratifs de « Allons–y » – rappelons-nous à nouveau pourquoi nous devrions envisager d’acheter une Toyota.

Une nouvelle Toyota nous aidera-t-elle à réaliser nos « rêves polyvalents »? Nous en doutons – nos rêves consistent à regarder nos enfants diplômés de l’université, même si nous devons prendre une voiturette de golf pour y arriver. Le public n’exige pas de nuances littéraires dans ses slogans automobiles. À bien y penser, le public a-t-il déjà exprimé quelque chose ressemblant à un intérêt pour un nouveau slogan Toyota?

Les Américains veulent un langage qui évoque ce que signifie être humain dans les dures réalités économiques que nous traversons chaque jour, ce qui signifie choisir des mots qui relient valeur, prudence, simplicité et stoïcisme. Honnête, c’est bien aussi. Sur cette note, nous avons suggéré un slogan pour Toyota:

« Nous Fabriquons une Excellente Voiture à un Bon Prix – Le Tout sans Renflouement! »