• Mindy McKnight egy népszerű YouTube alkotója mögött a haj bemutató és vlog csatorna Aranyos lányok frizurák (5,6 millió előfizető).
• McKnight és családja több más YouTube csatornát is üzemeltet, mint például ikerlányai rendkívül sikeres Brooklyn és Bailey csatornáját (6,9 millió előfizető).
• a YouTube-csatorna 2008-as elindítása óta Mindy és családja számos hosszú távú márkapartnerséggel, egy könyvvel és egy hajápolási vonallal bővítette üzleti tevékenységét a Walmart-tal együttműködve.
• A Business Insider-t a hairitage by Mindy hajápolási vonalának fejlesztésébe vette, és megosztotta a fogyasztói termék kifejlesztésének folyamatát az online közönség szem előtt tartásával.
• iratkozzon fel a Business Insider influencer hírlevelére: Insider Influencers.

Ez a cikk eredetileg március 4-én jelent meg, és frissült, hogy tükrözze a McKnight vonalának, a Hairitage-nek az új értékesítési előrejelzéseit.

a McKnight család több mint egy évtizede van a YouTube-on, és minden új trendet látott a bevételszerzésben, a YouTube algoritmusának változásától a márka szponzorálásának növekedéséig.

de januárban a család kibővítette digitális üzletét Mindy McKnight legújabb nagy vállalkozásával, egy hajápolási sorozattal, amelyet mind a boltban, mind az interneten értékesítettek a Walmarton keresztül, Hairitage by Mindy.

a fogyasztói termékek fejlesztése közvetlenül a követőknek történő értékesítésre, vagy egy nagyobb társasággal együttműködve az egyik legfontosabb új módszer, amellyel az influencerek profitálnak digitális márkáikból.

a fogyasztói termékek a parfümbemutatóktól kezdve, mint például a YouTube sztárjai, Ethan és Grayson Dolan wakeheart illatvonala, olyan ruházati vonalakig terjedhetnek, mint Julia Engel Gal Meets Glam kollekciója, amelyet önállóan indított, majd később más nagykereskedelmi vásárlók számára nyitott meg.

Mindy a Maesa kozmetikai cég mellett fejlesztette ki a Hairitage-t, és a vonalat kizárólag a Walmart-ban értékesítik. Maesa szerint a hajápolási márka jelenleg 30 millió dolláros kiskereskedelmi értékesítést hajt végre ebben az évben a januári indulás óta. A vállalat 2021-ben tervezi a vonal nemzetközi bővítését.

Mindy nem az egyetlen influencer, akinek Walmart üzlete van. A YouTube alkotói, mint a gyermek popsztár JoJo Siwa (10 millió előfizető), a gyerekek oktatási és szórakoztató karaktere Blippi (7 millió előfizető) és Ryan Kaji, a népszerű kids unboxing csatorna Ryan világa (24 millió előfizető) szintén termékeket árulnak a Walmart-tal együttműködve.

márciusban Mindy bevitt minket a fogyasztói termék fejlesztésének folyamatába, szem előtt tartva a követőit, hogyan kezdte el a YouTube-ot, és miért diverzifikálta digitális üzletét.

hogyan kezdte Mindy McKnight a YouTube-on?

Mindy McKnight bloggerként kezdte 2008-ban, fodrász tippeket osztott meg az interneten, és két lányát, Brooklynt és Bailey-t használta modellként.

Mindy lépésről-lépésre fényképekkel és írásos leírásokkal illusztrálta a különböző frizurákat, amíg egy nap meg nem találta a frizuráját, amely nem fordította jól a képeket. Férje, Shaun azt javasolta, hogy filmezze le a bemutatót, és töltse fel erre az új weboldalra, a YouTube-ra.

“úgy döntöttünk, hogy egy videót forgatunk a divatos nadrágos kamerán, a flip cam-en” – mondta Mindy A Business Insidernek. “Felrobbant, és nagyon jól sikerült.”

röviddel azután, hogy közzétette ezt a videót, egy rendetlen bun oktatóanyagot, amely most 1,6 millió megtekintéssel rendelkezik, Mindy következetesen videókat kezdett közzétenni a platformon, és hamarosan megtudta, hogy csatornája pénzt kereshet a Google AdSense programján keresztül. A blogját átkapcsolta a YouTube-ra, és azóta nem nézett vissza. Aranyos lányok frizurák most 5.6 millió YouTube-előfizető.

“azt hiszem, csak nagyon visszhangzott az anyukákkal mindenhol” – mondta. “Gyors, könnyű és egyszerű frizurát akartak.”

Mindy már több mint 10 éve készít tartalmat a YouTube-on.

hosszú távú partnerséget épített ki olyan cégekkel, mint a Disney és a Walmart, és számos más cégnek dolgozott márkaintegrációkban a családja tulajdonában lévő népszerű YouTube — csatornákon keresztül-mint ikerlányai rendkívül sikeres YouTube-csatornája, Brooklyn és Bailey (6,6 millió előfizető), vagy lánya Kamri Noel csatornája (1.9 millió előfizető). Mindy és férje Shaun hat gyermek, és a családja ismert ma a vlogs és a haj tutorials.körülbelül hat évvel ezelőtt a McKnight család elkezdte diverzifikálni bevételi forrásait a YouTube – ról, részvénytársaságokkal (a család részvénytulajdonnal rendelkezik a beddys ágynemű-társaságban), könyvszerződéssel és néhány társasággal közös vállalkozások fejlesztésével-mondta Mindy.

Hairitage.

A Walmart hajápolási vonalának létrehozásának folyamatában

a YouTube-csatorna elindítása óta Mindy mindig is tudta, hogy saját hajápolási termékeket szeretne kiadni, de az évek során egyszerűen nem találta meg a megfelelő lehetőséget.

“a márkák megkerestek minket, hogy inkább egy saját márkát csináljanak, vagy a nevemet a palack típusú helyzetükre csapják” – mondta. “Egyszerűen soha nem éreztük magunkat teljesen kényelmesen ezzel vagy azzal a formulával, amelyet használni akartak.”

A Cute Girls Hairstyles YouTube csatornán Mindy ritkán szponzorált egy hajápolási céget, mert annyira különös, hogy milyen termékeket használ és támogat.

körülbelül két évvel ezelőtt a Maesa kozmetikai cég a Select Management Group tehetséglistáján (Mindy menedzsment csapata) ment keresztül, akik befolyásolókat kerestek egy másik projekthez. A Walmart nemrégiben kifejezte érdeklődését egy új hajápolási vonal iránt a Maesa felé, azt mondta, és amikor a vállalat meglátta Mindy tehetséglapját, azonnal kiválasztották az ötletet.

Mindy nem sokkal később találkozott Maesa-val, és körülbelül hat hónappal később a márkát a Walmart-nak adták. Miután a Walmart beleegyezett a partnerségbe, nagy sebességbe lendítették a projektet, azt mondta.

ettől a ponttól kezdve a projekt körülbelül másfél évig tartott a fejlesztéstől a bevezetésig, mondta Mindy. Ez idő alatt Mindy megosztotta napjait a CGH YouTube-csatornán való munka és a márka munkája között.

miért akart Mindy egy nagyobb márkával dolgozni, ahelyett, hogy önállóan fejlesztené a termékeket

a McKnight család első tapasztalata a fogyasztói termék fejlesztésében két évvel ezelőtt volt, a Brooklyn és a Bailey közvetlen fogyasztói szempillaspirálvonalához, A Lash Next Door-hoz. A család mindent megtesz a márka házon belül, a teljesítéstől az ügyfélszolgálaton át a megrendelésekig, azt mondta.

“Ez volt az első vállalkozásunk a saját termékeinkbe” – mondta Mindy. “És most átalakult egy e-kereskedelmi webhelyré, amely ruhákat és kiegészítőket, valamint szempillaspirálokat árul.”

a Hairitage-nál Mindy tudta, hogy egy nagyobb márkával szeretne dolgozni, ahelyett, hogy teljesen egyedül fejlesztené a termékeket.

Mindy azt mondta, hogy több mint 1,4 millió emberhez fér hozzá az Instagram-on, folyamatosan tömegesen beszerezve és megkérdezve követőit a hajápolással és a boltban történő vásárlással kapcsolatos csalódásukról. Azt mondta, szereti használni az Instagram Stories funkciót, hogy kérdéseket tegyen fel és adatokat gyűjtsön.

“már most is több száz embert kapunk, akik SMS-t küldenek nekünk, és mindezt felhasználjuk a GYIK oldalunk létrehozásához” -mondta, és hozzátette, hogy az Instagram olyan, mintha pillanatról pillanatra visszajelzést kapnánk. “Ha bármilyen kérdésem van, azonnali visszajelzést kapok.”

az Instagram-on ugratta a projektet, hogy megteremtse a várakozást, és amikor az előrendelési link élessé vált, azonnal megosztotta a követőivel.

Hairitage

márka minden hajtípushoz és textúrához

Mindynek két örökbefogadott fekete gyermeke van, és a formula fejlesztési folyamata során azt mondta, hogy egy olyan termék létrehozására összpontosít, amely az egész családja számára működhet.

“az egyik dolog, amit elkezdtem tapasztalni, amikor hajformáztam, az volt a frusztráció, hogy bementem a boltba, és nem tudtam mindent megvásárolni a családom minden típusú hajához, egy helyen” – mondta.

a Hairitage termékcsalád 16 terméket tartalmaz, amelyeket minden hajtípusra és textúrára hirdetnek — két sampont, három kondicionálót, két elhagyható kondicionálót, hat hajformázó terméket, valamint egy hajmaszkot, egy hajmosást és egy hajolajat. Minden palack 7,94 dollárba kerül, és a termékeket mind a boltban, mind az interneten a Walmarton keresztül értékesítik.

Mindy arra ösztönzi az embereket, nem csak a Youtubereket vagy a közösségi média befolyásolóit, hogy diverzifikálják

Mindy ebben az évben tovább bővítette márkáját, és augusztusban játékpartnerséget indított a Jakks Pacific játékkészítővel, amely stílusfejeket, parókákat, hajformázó eszközöket és hajkiegészítőket tartalmaz, 9,99 és 39,99 dollár között.

csapatának ma körülbelül hét teljes munkaidős alkalmazottja van, a szerkesztőktől, a videográfusoktól és a grafikusoktól kezdve az alkalmazottakig, akik a digitális cégének napi működésében dolgoznak.

“mindig arra ösztönözném az embereket, nem csak a Youtubereket vagy a közösségi médiát, hogy diverzifikálják” – mondta. “A YouTube algoritmusa minden évben változik, és egyik évről a másikra kedvez neked, majd nem.”

Ha többet szeretne megtudni az influencerek üzletéről, nézze meg ezeket a Business Insider bejegyzéseket:

• egy Instagram-sztár, aki 35 millió dollárt adott el saját termékeiből, elmagyarázza, hogyan építette fel divatvonalát és hogyan vált követővé a követőkké

5 Instagram ‘mikro’ influencerek elmagyarázzák, hogy mennyi pénzt számítanak fel a márkáknak a szponzorálásokért

• a YouTube-sztárok, Ethan és Grayson Dolan bevittek minket a wakeheart illatgyártó cégükbe, amely új vonalat indít, miután több mint 20 000 darabot értékesített az első cseppben