Hogyan Keres Pénzt A Snapchat?
vállalat: Snapchat
vezérigazgató: Evan Spiegel
alapítás éve: 2011
Központ: Santa Monica, Kalifornia, USA
alkalmazottak száma (December 2018): 2884
állami vagy magán: nyilvános
Ticker szimbólum: SNAP
piaci sapka (április 2018): $15.72 milliárd
éves bevétel (December 2018): $ 1.18 milliárd
nyereség |nettó jövedelem (dec 2018): (- $ 1.26 milliárd)
termékek& szolgáltatások: kamera | barátok oldal | felfedez | Snap Map | emlékek | szemüveg
versenytársak: Twitter / Tik Tok | Instagram | Facebook (WhatsApp)| Google (YouTube) | Line | Kakao |Naver | Tencent
Fun fact
A Snapchat napi 186 millió aktív felhasználóval rendelkezik (Dau)
A Snapchat egy mobil és fotóüzenet-alkalmazás, amely lehetővé teszi, hogy bármilyen fotót és videót megoszthasson, amelyet szeretne, ami végül önmagát törli rövid idő alatt.
Ez alapvetően azt jelenti, hogy az időzítéstől kell függenie annak biztosítása érdekében, hogy a készített kép/videó azonnal megosztásra kerüljön, mielőtt automatikusan törlődik és örökre elveszik.
nem kell aggódnia, hogy elfelejti törölni az előző képet, vagy akár erőfeszítéseket tesz annak eltávolítására az alkalmazásból.
A Snapchat jellemzői
A Snapchat üzleti modellje egyedülálló eset volt abban az értelemben, hogy adatközpontú megközelítést alkalmaznak a hűséges ügyfélkör számára. Pontosan tudják, mit akar a demográfiai csoport, és kihasználják azt. Mindent, amit trendinek, vonzónak és vonzónak találnak, hatékonyan alkalmazzák és használják.
objektívek
A Snapchat a kiterjesztett valóságot (ar) használja különböző típusú lencsék készítéséhez, amelyek vonzó kilátásokkal rendelkeznek. A lencsék létrehozásához használt technológia teljesen új, és ezen a területen más entitás nem használta.
a felhasználók széles körben használják ezt a funkciót szórakoztató célokra, ahol megváltoztathatják hangjukat és arcukat, és további érdekes effektusokat adhatnak hozzá.
Geofilters
A Snapchat különböző típusú szűrőket használ, amelyeket Geofiltereknek neveznek, amelyek alapvetően videók vagy képek keretei. Ezek művészileg módosíthatók különböző alkalmakkor és helyszíneken.
snap maps ad az emberek im disney léggömbök és fülek és Im érzelmi pic.twitter.com/TC2OTqSAop
– kaleigh rákfélék (@k_chretien) November 14, 2018
fedezze fel
a kiadók és a tartalomkészítők észrevették a Snapchat növekedését a marketing üzletágban, és arra törekedtek, hogy méltányos részesedést szerezzenek a nyereségből.
remélik, hogy ezt úgy teszik meg, hogy tartalmukat a Snapchaten keresztül biztosítják. Sok ilyen kiadó közé tartozik a Buzzfeed, az MTV, a National Geographic stb. Híreiket és egyéb tartalmaikat ezen a platformon küldhetik el.
történetek
messze Snapchat legizgalmasabb jellemzője a történet részben. Ez lehetővé teszi, hogy elmondja a történetet a világnak. Ez bebizonyította, hogy a hit sok a felhasználók, akik kihasználják ezt a funkciót egyre több.
a felhasználók bármilyen képet rögzíthetnek, vagy videókat alkothatnak, hogy közvetítsék történetmesélésüket. Számos más funkciót, például lencséket és Geofiltereket is használnak a megfelelő történetek elkészítéséhez.
élő történetek
az élő történet lehetővé teszi, hogy a Snapchatterek ugyanabban az eseményben és ugyanazon a helyen hozzájáruljanak egy adott narratívához. Össze tudnak rakni egy történetet.
érdekes partnerség – Shazam integráció
A Snapchat partnerséget kötött a Shazammal, és most mindkettő lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy azonosítsák kedvenc dalaikat a Snapchaten. A partnerség kiterjesztette hozzáférhetőségét több millió új közönség számára, és felhasználókká alakította őket.
ennek ellenére a legtöbb szolgáltatást a Shazam nyújtja. Ha a felhasználók akarják, a Snapchat AZONOSÍTÓJUKBAN megszerezhetik információikat a dalt játszó művészekről.
Shazam dicsérte a partnerséget, hivatkozva arra, hogy az egyik legsikeresebb. Ez a Snapchat egyik legfontosabb jellemzője, valamint üzleti modelljének bevételi forrása volt.
nem kell Shazam Shazam dalok körül. Ha Snapchatet használ, akkor ezt megteheti a kamera képernyőjén, majd feliratkozhat az előadó Snapchatjére, megoszthatja a dalt stb. https://t.co/nhQ2qFfPgt pic.twitter.com/c7eUHcwDtD
– Gadget Hacks (@GadgetHax) April 12, 2019
most, hogy megértjük a Snapchat alkalmazás funkcióit, nézzük meg, hogyan használja a SnapChat ezeket a funkciókat, hogy pénzt keressen, és mennyibe kerül a hirdetések futtatása a SnapChat-en?
hogyan keres pénzt a Snapchat?
A Snapchat a pénzének nagy részét azáltal teszi ki, hogy hirdetéseket ad el vállalatoknak fix díjak alapján vagy megjelenítésenkénti hirdetések alapján (a hirdetések megtekintésének száma). Emellett hardverárut is értékesítenek, ami teljes bevételük kis része.
nézzük meg részletesebben az alábbiakban:
szponzorált lencsék
A Snapchat kibővített valóság (AR) generációs lencséket kínál, amelyek a tizenévesek slágerévé váltak. Mivel divatossá vált, a Snapchat igyekezett kihasználni annak használatát. Ezért frissíti őket minden héten.
azok a vállalatok, akik ezt a funkciót a Gatorade, a Taco Bell és mások kedvelői közül akarták átvenni, hatalmas felhasználói forgalmat tapasztaltak.
A Snapchat megpróbálja megkülönböztetni magát a versenytársaitól, mint a Facebook (WhatsApp, Instagram) és a Google (YouTube) azáltal, hogy reklámjait úgy használja fel, hogy a felhasználók élvezetesnek és vonzónak találják őket.
költség: a wallaroomedia jelentés szerint a szponzorált lencsék aránya a futási napok függvényében változik:
- napi 450 000 USD (Vasárnap-csütörtök)
- napi 500 000 USD (péntek& szombat)
- napi 700 000 USD (különleges események – Super Bowl, ünnepek stb.)
íme néhány példa:
COOL: Bud Light, hogy virtuális sörgyártó legyen a Snapchat egyik első 3D-s Világlencséje. Számíthat arra, hogy a sporteseményeken magas lesz a használat. pic.twitter.com/icA4ajPfrZ
— Front Office Sports (@frntofficesport) September 28, 2017
Not even 10am & @Gatorade has won #SuperBowlSunday. Best @Snapchat lens to date 🙌🏼 Commercials are so 2015. pic.twitter.com/ACvbtjmsnj
— Nikki Sunstrum (@nikkisunstrum) február 7, 2016
szponzorált Geofilters
a geofilterek olyan szűrők, amelyeket kifejezetten különleges alkalmakra vagy bizonyos helyekre gyártanak. Számos rendezvényszervező, valamint számtalan vállalat átvette a vezetést a Snapchat partnerével, hogy hozzáférjen ezekhez a Geofilterekhez.
A Snapchat saját “On Demand Geofiltereket” kínál, amelyeket sok vállalkozás és film egyaránt használ az értékesítés előmozdítására.
tizenévesek milliói használják a Snapchat – ot; ezért a vállalkozások szűrőket készítenek a célcsoportjukhoz, hogy növeljék márkájuk tőkéjét. Például a Vans 50. évfordulójának ünnepségén Geofilterek szerepeltek, amelyek több mint 32 millió snapchattert értek el 98 millió+ megtekintéssel.
költség: szponzorált Geofilters árak körülbelül 1/5 szponzorált lencsék árak
- $ 100,000 naponta (hozzávetőlegesen)
abban az esetben, ha nem tudta– Mcdonalds van snapchat szűrők!!! pic.twitter.com / YXNCXvz1fN
– K. Puma (@puMMMa) június 16, 2015
Discover
sok kiadó követett partnerség Snapchat egy ajánlatot, hogy kihasználja a platform, valamint a mindennapi hírek, takarmány a felhasználók számára.
Ez arra ösztönzi a felhasználókat, hogy több időt töltsenek ezen a funkción, különösen akkor, ha a tanulmányok azt sugallják, hogy naponta legalább 30 percet töltenek a Snapchaten.
a kiadók a maguk részéről jelentős összeget fizetnek a Snapchatnek. Ez növeli a Snapchat bevételeit.
költség: Fedezze fel a hirdetéseket az alkalmazás legtetején, ezért ezek a legdrágábbak, és azok árai:
- napi 50 000-500 000 dollár között mozog (országos hirdetések prémium márkák számára)
- napi 50 dollár (kisvállalkozások számára elérhető egy sokkal megfizethető lehetőség “Snap Ads to AR” – ez egy 10 másodperces hirdetés a videó között, a felhasználók felfelé csúsztathatják ezeket a hirdetéseket)
a #strangerthings #Snapchat objektív ma klassz! # StrangerThings2 @ netflix @ NetflixUK kép.twitter.com / wJ5hIWcr6X
– Hash Milhan (@hashir) október 27, 2017
Szponzorált Történetek
A Snapchat saját történetekkel rendelkezik, amelyeket a Szponzorált Történetek elhelyezésére használ. Ez kényelmesebbé teszi a felhasználók számára, hogy megtekintsék ezeket a történeteket, miközben végiggörgetik barátjuk tartalmát.
Taco Bell maga elfogadta ezt a funkciót, hogy elindítsa saját termékét. Ez a hirdetési stratégia annyira sikeresnek bizonyult, hogy a Facebook hasonló megközelítést alkalmazott az Instagram-hoz is.
költség: Élő történetek hirdetések egy része a discover szakasz és az árak:
kezdődik $250,000
köszönöm @tacobellhttps://t.co/BN07fphCA2
továbbá, add hozzá a kindafunnykevin a Snapchaten pic.twitter.com/ySBe0mYvHS– Kevin Coello (@KindaFunnyKevin) május 5, 2016
Snap Store
a közelmúltban a Snapchat arra összpontosított, hogy bővítse szolgáltatásait, amelyek a legalkalmasabbak az áruk, például a szemüveg, az emoji Snap streak hat, a kutya lencse póló, a tánc hot dog stb.
Ez banked Snap Store, hogy ezt a munkát. Azóta a vállalat kihasználta ezt a funkciót. A felhasználók megtalálhatják az áruházat a felfedezés lapon.
költség:
szemüveg: kezdődik $149.99
szemüveg napszemüveg, hogy Snap! Rögzítse a szemszögéből egy gombnyomással. Szerezd meg ma a @ szemüvegedet @ ATTBoylstonST kép.twitter.com/2ZDjtz5rYS
— AT&T Boston Flagship (@ATTBoylstonST) October 20, 2017
Add a little personality to your wardrobe, living room, and more with #BitmojiMerch 😎 Get yours now on @Snapchat for iOS. https://t.co/Sq29bN0lsZ pic.twitter.com/SKoRod0dK7
— Bitmoji (@Bitmoji) November 15, 2018
összefoglalva
A Snapchat minden megfelelő eszközt és megfelelő stratégiát használt bevételeinek előállításához. Továbbra is új partnerségeket alakít ki, és soha nem hagyta, hogy egy kiváló lehetőség elhaladjon üzleti kilátásai mellett. Ha hosszú távon fenntartja magát, akkor továbbra is működni fog a tömegek között, anélkül, hogy bármilyen akadálytól félne.