az Autómárkáknak mindent meg kell tenniük annak érdekében, hogy az autók megfizethetőek és vonzóak legyenek a költségvetésbe belefáradt ügyfelek számára-ezt értjük. A jelenlegi gazdasági helyzetben az autógyártóknak csökkenteniük kell az összes felesleges kiadást, és ezeket a megtakarításokat át kell adniuk egy igényes piacra, hogy az értékesítés mozgásban maradjon. Legalábbis úgy tűnik, hogy ezt teszik.

ezért nem érthetjük meg, hogy egy olyan tiszteletre méltó Japán autómárka, mint a Toyota, hat—igen, hat—marketing-és reklámügynökséget fizetett azért, hogy elkészítsék legújabb szlogenjüket: “menjünk helyekre.”Ha számoljuk–és mi is -, akkor szó szerint két ügynökségről van szó.

amint azt a vállalat sajtóközleménye kifejti, “az új címke a Saatchi & a Saatchi, a Dentsu America, a Conill, a Burrell, az Intertrend és a Grieco Research hosszú távú partnereivel folytatott kiterjedt kutatás és együttműködés eredménye.”

mindez a Toyota korábbi érzelmi juggernaut szlogenjének helyettesítésére szolgál: “haladj előre.”Még egy szó egyenlő a haladással, azt hiszem.

a Toyota tipikus marketingzsargonnal magyarázza a “Menjünk helyekre” túlvilági erejét, amely a szokásos gyanúsítottakat lazán definiált terminológiával használja ki: törekvő, optimista, utazás, befogadó, sokoldalú, álmok… értjük. A tegnap vásárolt sampon ugyanazokat az állításokat tette, és a 8. osztályos tanuló mindannyiunkban értékeli a “Menjünk helyekre”szó szerinti és ábrás szintjét–most emlékeztessen minket arra, hogy miért kellene fontolóra vennünk egy Toyota vásárlását.

segít-e egy új Toyota elérni “sokoldalú álmainkat”? Kételkedünk benne-álmaink magukban foglalják a gyerekek főiskolai végzettségét, még akkor is, ha golfkocsit kell vennünk, hogy odaérjünk. A közönség nem követel irodalmi felhangot az autó szlogenjeiben. Ha belegondolok, vajon a közönség valaha is kifejezte-e az érdeklődést egy új Toyota szlogen iránt?

Az amerikaiak olyan nyelvet akarnak, amely felidézi, mit jelent embernek lenni a mindennapok kemény gazdasági valóságában, ami azt jelenti, hogy olyan szavakat kell választani, amelyek az értéket, az óvatosságot, az egyszerűséget és a sztoicizmust érintik. Az őszinteség is jó. Ezen a megjegyzésen van egy javasolt címke a Toyota számára:

” nagyszerű autót készítünk jó áron-mindezt mentőcsomag nélkül!”