Foto: Per gentile concessione di Rolls-Royce Motor Cars Limited.

“Le piccole cose fanno la perfezione, ma la perfezione non è una cosa da poco,” Rolls-Royce co-fondatore Sir Henry Royce una volta ha dichiarato all’inizio del secolo scorso. È un sentimento su cui Rolls-Royce Motor Cars continua a concentrarsi, come chiarito dall’annuncio di oggi di una nuova identità visiva per il marchio.

Non è che lo Spirito iconico di Ecstasy o loghi firma vengono abbandonati, lontano da esso. I marcatori della casa automobilistica sono appena stati messi a punto per riflettere la sua base di clienti in evoluzione, che è passata da una media di otto anni fa di quelli a metà degli anni ‘ 50 a una media globale di 43 anni di età al momento. È un cambiamento che è stato portato, in parte, dalle opzioni del modello Black Badge più spigolose e più orientate alle prestazioni introdotte in 2016. E con una clientela più giovane arriva la necessità di un branding più dinamico e versatile su tutte le piattaforme, comprese le strade online.

Il nuovo logo Spirit of Ecstasy in varie fasi del processo di sviluppo. Foto: Per gentile concessione di Rolls-Royce Motor Cars Limited.

“Con l’aumentare della presenza digitale del marchio, non c’è mai stato un momento più importante per il linguaggio visivo dell’azienda per riflettere la nostra posizione come marchio di lusso leader nel mondo”, osserva Torsten Müller-Ötvös, amministratore delegato di Rolls-Royce Moto Cars, in una dichiarazione ufficiale. “Abbiamo intrapreso un affascinante viaggio di modernizzazione della nostra identità di marca per riecheggiare quei cambiamenti visti nel nostro portafoglio, la demografia dei nostri clienti, il loro stile di vita e il mondo del lusso che li circonda.”

L’espressione Spirit of Ecstasy è generata dal codice informatico. Foto: Per gentile concessione di Rolls-Royce Motor Cars Limited.

E mentre alcune modifiche potrebbero sembrare minori a prima vista, grande sforzo è stato dato in tutto il processo. “In Rolls-Royce, non facciamo nulla alla leggera”, afferma Melanie Asker, direttore generale della casa automobilistica per il cliente & Brand, durante una tavola rotonda virtuale la scorsa settimana. “È stato un progetto enorme, che abbiamo impiegato centinaia di ore. E altrettanto importante è stata la scelta del partner giusto.”

Un esempio del nuovo carattere tipografico sulla confezione. Foto: Per gentile concessione di Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Quel partner ha finito per essere Pentagram, il rinomato studio di design indipendente con sedi a Londra, Berlino, New York, San Francisco e Austin. “Dovevamo davvero sviluppare e esaminare ciascuna di queste icone e come avrebbero lavorato insieme—cosa doveva cambiare e cosa doveva essere mantenuto a causa dell’incredibile patrimonio di Rolls Royce”, spiega Marina Willer di Pentagram, incaricata di guidare l’incarico.

Sottile ma sostanziale è la modifica al carattere tipografico. ” La parola ‘Automobili’ che abbiamo ridotto sostanzialmente”, sottolinea Willer, ” e ogni dettaglio—come le estremità delle lettere “L” ed “E”, che sono inclinate-ha questa indicazione di movimento. Il font che è stato sempre usato era Gill Sans, che è bello ma non si sente più così moderno. Volevamo qualcosa di un po ‘ più nitido e più rilevante per i nostri tempi che vanno avanti, quindi ora abbiamo un carattere tipografico più moderno che è ancora molto nello stesso spirito.”

Il precedente carattere Gill Sans di Rolls-Royce (a sinistra) rispetto al nuovo trattamento (a destra). Foto: Per gentile concessione di Rolls-Royce Motor Cars Limited.

E in termini di spirito, il famoso ornamento Spirit of Ecstasy hood giocherà un ruolo più fondamentale nel marketing attraverso una nuova grafica dell’illustratore Chris Mitchell. È un disegno che rivede le proporzioni della figura e la vede rivolta a destra, come se guardasse avanti. Inoltre, l’espressione Spirit of Ecstasy-una reinterpretazione all’avanguardia dell’emblema generato dal codice informatico—può essere utilizzata, in tutto o in parte, per pezzi ricamati, incisioni, stampe e display digitali. Infine, la tavolozza dei colori complessiva è stata ampliata, con viola prendendo una posizione più prominente.

Il monogramma e il nuovo spirito di estasi Espressione combinati in un display digitale. Foto: Per gentile concessione di Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Un aspetto che è stato lasciato solo, tuttavia, è il doppio monogramma “R” noto come Badge of Honor. ” Non abbiamo cambiato il monogramma a causa dell’incredibile patrimonio che ha”, afferma Willer. “Sarebbe strano se improvvisamente sembrava un po’ diverso, dal momento che è così apprezzato e riconoscibile.”

Una presentazione regalo di esempio. Foto: Per gentile concessione di Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Il lancio di nuove immagini avrà luogo il 1 settembre e sarà sicuramente utilizzato per completare l’attesissimo 2021 Rolls-Royce Ghost quando sarà presto rivelato. Sia che si consideri la riprogettazione dei font e degli elementi di marketing o quella dei modelli di auto reali, non si può fare a meno di pensare che Henry Royce e Charles Rolls sarebbero impressionati dal fatto che l’attenzione ai dettagli e la ricerca della perfezione che hanno instillato nell’azienda continua ad essere la sua forza trainante.