Non c’è carenza di opzioni tra cui scegliere su Netflix. Quindi, come scegliamo quale spettacolo guardare?

Certo, molti di noi salgono sul carro per l’ultimo spettacolo binge-able. Ma ciò che rende uno spettacolo sembra attraente?

Il design poster promozionale potrebbe avere più a che fare con esso di quanto ti rendi conto. In particolare the i disegni dei caratteri.

USA QUESTO MODELLO DI MAPPA MENTALE

Che ci rendiamo conto o meno, il design gioca un ruolo importante nel modo in cui percepiamo il valore di un prodotto. Dai libri, agli snack, ai prodotti di bellezza, il potere è spesso nella confezione.

Quindi, quando arriva il momento di progettare un annuncio, un’etichetta di prodotto o un logo, pensa ai disegni dei font che usi. Ci sono buone probabilità che possano influenzare il modo in cui le persone percepiscono i tuoi contenuti di marketing e il tuo prodotto.

Come la psicologia dei caratteri può influenzare il modo in cui percepiamo i prodotti

Potresti aver sentito parlare della psicologia del colore prima. È l’idea che certi colori suscitino una certa risposta emotiva da parte nostra (come il giallo = felice e il blu = triste).

Ma hai sentito parlare di psicologia dei font?

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Nei mondi intersecanti del marketing e del design, è stato messo un po ‘ di pensiero su come i font influenzano la nostra percezione dei prodotti.

Infatti, Netflix ha anche annunciato che ora hanno il proprio carattere di design del sito web personalizzato: Netflix Sans.

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Simile al modo in cui i colori hanno associazioni, anche i font hanno caratteristiche uniche. Come un po ‘ di un esempio grezzo: non useresti Comic Sans sul poster per un dramma incisivo, giusto?

Quando stai creando i tuoi poster promozionali, volantini, packaging e design del sito, dovresti pensare attentamente a scegliere i font di design da utilizzare.

Per esempio, semplicemente cambiando la scelta del carattere su questo poster del film che abbiamo fatto per Titanic rende per un tono completamente diverso:

UTILIZZARE QUESTO MODELLO DI POSTER

Diversi tipi di carattere sono stati progettati per scopi diversi. Ad esempio, i progettisti hanno lavorato duramente per sviluppare sia Serif che Sans Serif font per la massima leggibilità. Ma molti designer hanno anche creato disegni di font che sono pensati per essere strani e là fuori, solo per usi speciali.

Quindi, quando si tratta di scegliere i migliori font di design, quale dovrebbe essere la primavera per? Qualcosa di più convenzionale, come Arial o Cambria? O qualcosa di più sgargiante come Impact o Monotype Corsiva?

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Diversi font hanno caratteristiche diverse

Le scelte dei font possono influenzare l’immaginazione, gli stati d’animo e le aspettative del pubblico quando visualizzano i tuoi contenuti.

Uno studio condotto nel 2006 dal Software Usability Research Laboratory (SURL) presso la Wichita State University ha esaminato i tratti della personalità che le persone associano a diversi tipi di carattere. Hanno chiesto ai partecipanti di valutare la personalità di 20 font utilizzando 15 coppie di aggettivi.

Ciò che hanno scoperto è che mentre i design di font più basilari come Arial o Courier New erano considerati “stabili” e “maturi”, erano anche considerati “privi di fantasia” e “conformisti”. Nel frattempo, anche i font più “giovanili” e “casual” come Kirsten e Comic Sans erano considerati “felici” e “coccolosi”.

Ecco i primi tre font per ogni parola descrittiva:

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(Tieni presente che questo studio è stato fatto oltre 10 anni fa e Comic Sans è passato di moda or o lo ha fatto?)

I font possono avere una risposta inaspettatamente fisica anche su di noi, a quanto pare. La designer Sarah Hyndman ha tenuto un TED talk su come i diversi font possono influenzare non solo i nostri stati d’animo, ma anche la nostra percezione del gusto e dell’olfatto.

Ad esempio, i caratteri arrotondati possono richiamare le associazioni che abbiamo con i frutti maturi e maturi che sono dolci da mangiare. Nel frattempo, frastagliati, caratteri angolari possono sembrare arrabbiato o pericoloso e può darci un senso di asprezza e amarezza.

Con questa ricerca in mente, abbiamo voluto dare un’occhiata ai font utilizzati nei poster promozionali per i programmi TV più popolari di Netflix. Se abbiamo menzionato alcuni spettacoli a cui non hai accesso, prendi in considerazione la possibilità di ottenere una VPN Netflix.

Il nostro metodo

Abbiamo scelto 50 dei programmi TV più popolari di Netflix e classificato i font in base ai loro tipi di carattere. Quindi, esaminiamo le caratteristiche comunemente associate a ciascun tipo di carattere per analizzare come il carattere possa influenzare la nostra percezione degli spettacoli.

È possibile visualizzare la nostra scheda tecnica qui.

Quel foglio include anche alcuni font simili a quelli usati nei poster, nel caso in cui si desideri utilizzarli con un effetto simile.

Come abbiamo classificato i font

Oltre ai font Serif e Sans Serif, la categorizzazione dei font può variare da risorsa a risorsa. Per il nostro studio, abbiamo deciso di catalogare i font in sei tipi:

• Grazie
• Sans Serif
• Decorazione
• Titolo
• scritte a mano
• Moderna

Molti dei TV show poster font cadde in Serif o Sans Serif, così come un’altra categoria come Titolo. Ma alcuni caratteri erano così originali che potevano essere classificati solo come decorativi o scritti a mano.

Ecco un breve riassunto di ogni categoria di font:

Per prima cosa, Serif vs. Sans Serif fonts. I serif sono quei piccoli abbellimenti che rendono i font un po ‘ più tradizionali e rispettabili.

Nel frattempo, i font Sans Serif sono generalmente più minimalisti e semplici. Non hanno gli abbellimenti, anche se questo non significa che mancano di personalità.

I caratteri decorativi sono più eccentrici, creativi e divertenti. Useresti questi per aggiungere un po ‘ di flare al tuo design.

I font headline sono pensati per catturare la tua attenzione con la loro audacia e il loro bagliore per il drammatico. Sono ideali per–avete indovinato-intestazioni.

I caratteri scritti a mano sono anche piuttosto auto-esplicativi. Sono caratteri che sembrano essere stati scritti a mano, dando loro un tocco personale e talvolta fantasia.

Dall’altra parte dello spettro ci sono font moderni, con le loro linee efficienti e l’impressione di essere lungimiranti.

Cosa Netflix può insegnarci sulla selezione dei font

È stato interessante pensare all’intento dietro la selezione dei font su alcuni poster di show televisivi. In alcuni casi, i font riflettevano pesantemente i temi degli spettacoli-quei font tendevano ad essere decorativi. In altri casi, i font sembravano evocare un certo periodo di tempo, come nel caso di alcuni font Serif.

Diamo un’occhiata a come sono state utilizzate ogni categoria di font.

Poster Netflix con font Serif

Un minor numero di poster di show televisivi utilizzava font Serif rispetto ai font Sans Serif. Quelli che hanno usato i font Serif erano generalmente spettacoli che sfruttavano la nostalgia.

Ad esempio, La corona ha utilizzato un carattere che abbiamo classificato come Serif e Headline. La loro scelta di carattere è azzeccata se si considera che lo spettacolo è un dramma d’epoca che senza dubbio parlerà alla nostalgia di un pubblico più anziano.

I font Serif sono spesso percepiti come tradizionali e rispettabili, e questo è un tema importante nella Corona.

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Il poster per i Custodi utilizza anche un font Serif. Considerando che lo spettacolo è un documentario sull’omicidio di una suora della scuola cattolica, le qualità tradizionali e rispettabili del font Serif assumono un sottotono sinistro.

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I font Serif possono essere usati per evocare un senso di nostalgia, autorità e stabilità. Ma possono anche essere usati per sfidare la tradizione evocando la norma intesa e quindi sottovalutandola con il contenuto.

Ad esempio, il poster per Cari bianchi utilizza un titolo, font Serif. Il font integra l’audacia dello spettacolo e i suoi temi di norme sociali impegnative e critiche.

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Poster Netflix con font Sans Serif

La maggior parte dei font utilizzati nel campione di poster di show televisivi erano Sans Serif (52%). Questo ha senso, dal momento che i font Sans Serif sembrano apparire più nei contenuti web in questi giorni.

Mentre alcuni poster sembravano usare deliberatamente i font Serif per trasmettere un senso di tradizione o nostalgia, molti dei font moderni, decorativi e dei titoli erano anche Sans Serif. Questo perché i font Sans Serif possono essere sottili, oppure possono essere audaci e accattivanti.

Ad esempio, il poster Black Mirror utilizza un font Sans Serif personalizzato che trasmette la sensazione inquietante dello spettacolo. Il font dall’aspetto moderno è incrinato nel mezzo, suggerendo che c’è qualcosa di rotto nella tecnologia.

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Ma i font Sans Serif possono anche trasmettere sicurezza. Prendi il poster di Unbreakable Kimmy Schmidt, con la sua scritta audace e arrotondata.

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In generale, la “personalità” di un determinato font si riduce a qualcosa di più della semplice inclusione o esclusione di serif. Ha anche a che fare con la forma delle lettere, il peso del carattere e la spaziatura.

Poster Netflix con font Headline

Non sorprende che molti dei poster dello show televisivo (34%) utilizzino font Headline. Dopo tutto, i font del titolo sono progettati per attirare la tua attenzione.

Gli spettacoli con i caratteri del titolo nei loro poster tendevano ad essere drammi (o drammi), ad eccezione di (stranamente) Fuller House e Arrested Development.

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Il carattere nel poster di Master of None fa una dichiarazione in grassetto. Nel caso di questo dramedy, la scelta del carattere ha una qualità tongue-in-cheek, dal momento che la sua grandiosità è sottovalutata dai personaggi comuni e riconoscibili dello show.

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Alcuni dei font di questa categoria potrebbero anche essere stati classificati come Decorativi, dal momento che molti font Headline hanno una sorta di elemento decorativo.

Ad esempio, il poster per Ozark presenta il marchio Z. Piccoli abbellimenti personalizzati come questo possono rendere il tuo marchio più riconoscibile.

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Poster Netflix con font decorativi

Non sorprende che il numero di poster di show televisivi con font decorativi si sia avvicinato al numero di poster con font per titoli (32%). I caratteri decorativi utilizzati tendevano ad essere caratteri personalizzati progettati per lo show televisivo.

Un esempio perfetto di questo è il poster per GLOW. Illuminato come luci al neon, il carattere GLOW suggerisce che lo spettacolo sarà altrettanto forte e in-your-face.

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Nel frattempo, il font per il poster di Luke Cage incorpora la personalità del protagonista dello show. I personaggi solidi e rock riflettono i superpoteri a prova di proiettile di Luke Cage.

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Ma i caratteri decorativi non devono essere così teatrali. Possono essere semplici come mettere un tocco creativo su un font altrimenti più convenzionale, come la A nel poster di Altered Carbon.

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Creare i propri font decorativi può essere un investimento, ma sicuramente darà ai tuoi contenuti un aspetto unico. Sempre più aziende stanno optando per creare i propri font personalizzati e illustrazioni per i loro siti web e di marketing collaterali—infatti, illustrazioni personalizzate sono una delle migliori tendenze di design grafico di quest’anno.

Poster Netflix con caratteri moderni

I manifesti TV show con caratteri moderni tendevano ad essere spettacoli sulla vita moderna, l’innovazione, o la criminalità.

Ad esempio, Chef’s Table—uno spettacolo su alcuni dei maestri culinari più innovativi del mondo—utilizza un font elegante e moderno per coinvolgere gli spettatori foodie di oggi.

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Nel frattempo, il poster per gli amici del college utilizza un font moderno che aiuta a dipingere l’immagine di uno spettacolo che esamina le relazioni moderne.

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Mentre la vita moderna e l’innovazione hanno senso, la popolarità tra gli spettacoli criminali è stata inaspettata.

Potrebbe essere che gli spettacoli del crimine in questione—Narcos, Mindhunter, Making a Murderer e American Vandal (parodia o meno)—usassero caratteri moderni per far sentire gli spettacoli attuali.

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Ad eccezione di American Vandal, gli altri spettacoli sono documentari e drammi storici. Ma il design moderno dei loro poster rende gli spettacoli più immediati. È interessante se si considera come tutti questi spettacoli facciano riflettere gli spettatori sui problemi che persistono oggi.

Mentre i font Serif sono spesso usati per attirare la nostalgia degli spettatori, i font moderni possono essere usati per far sentire gli spettatori a disagio in un mondo con una tecnologia che avanza rapidamente.

Poster Netflix con caratteri scritti a mano

Il minor numero di poster Netflix utilizzati caratteri scritti a mano. Quelli che hanno fatto erano per eccentrici, spettacoli insoliti che mirano ad essere facilmente riconoscibili al pubblico.

Ad esempio, Love ha un carattere personalizzato scritto a mano nel suo poster. Il poster dà l’impressione di una storia con i piedi per terra con personaggi amabilmente imperfetti.

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Il poster di Big Mouth utilizza anche un carattere scritto a mano simile a un bambino. Questo aiuta a creare l’aspettativa che ci sarà un’innocenza infantile nello spettacolo (o, come gli spettatori scopriranno rapidamente, una perdita comica di innocenza grazie alla pubertà).

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Probabilmente hai visto i font scritti a mano usati più spesso nei contenuti pubblicitari per bambini. Ma possono anche essere utilizzati per dare ai tuoi contenuti pubblicitari un tocco personale, indipendentemente dall’età del tuo pubblico di destinazione.

I caratteri di script formali possono dare ai tuoi disegni un tocco romantico e di classe. Ad esempio, i caratteri di script sono spesso utilizzati sugli annunci di profumi per dare loro una sensazione romantica.

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Sono anche spesso presenti in annunci per organizzazioni non profit, per dare al design un tocco personale.

UTILIZZARE QUESTO MODELLO di MANIFESTO

Come scegliere i migliori font per il vostro marketing progettazioni utilizzando font psicologia

Ora che abbiamo analizzato perché Netflix mostra utilizzare i tipi di carattere possono fare per la loro manifesti, è il momento di applicare per i vostri disegni.

Ci sono un sacco di tipi di carattere tra cui scegliere. Può essere difficile sapere da dove cominciare quando si selezionano i font per i poster, gli annunci, le brochure e le infografiche di marketing. Potresti essere tentato di accontentarti di un font che ti piace, ma è la scelta più intelligente?

Ecco alcune best practice per la selezione dei font da tenere nella tasca posteriore.

(Per una guida più approfondita, controlla il nostro post sulla scelta dei font per i tuoi disegni.)

Pensa al tuo pubblico di destinazione

Ogni volta che crei contenuti per il tuo marchio, è importante considerare a chi è destinato il contenuto.

Pensa ai tipi di soluzioni che il tuo pubblico cercherà. Considera anche quali saranno le loro aspettative per un prodotto come il tuo.

Ad esempio, avrebbe senso per una compagnia di assicurazioni utilizzare un carattere decorativo eccentrico? Probabilmente no.

Invece, la gente si aspetta più standard, caratteri classici che trasmettono un senso di efficienza e affidabilità. Probabilmente non sono alla ricerca di un divertimento, outside-of-the-box marchio di assicurazione.

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Nello spazio tecnico, puoi facilmente vedere esempi di font di aziende che adottano due approcci diversi. Alcune aziende utilizzeranno caratteri eleganti e moderni per dimostrare di essere innovativi e all’avanguardia con la loro tecnologia.

Dai un’occhiata al font pulito ed efficiente utilizzato in questo annuncio Tesla:

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Ma altre aziende tecnologiche cercano di rendere il loro marchio amichevole e accessibile utilizzando font più bizzarri. Ad esempio, Wired utilizza un font bubble amichevole per le immagini che promuovono la loro guida alla sicurezza:

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Che mi porta nella prossima best practice.

Guarda le tendenze tipografiche nel tuo settore

Quando scegli il tuo font, un buon punto di partenza è guardare le tendenze tipografiche e come i tuoi concorrenti stanno progettando i loro contenuti di marca. Che tipo di impressione fanno in loghi, annunci e contenuti dei social media?

Ad esempio, gli studi legali tendono ad optare per font Serif più tradizionali per mostrare stabilità e autorità.

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Una volta che hai un’idea di ciò che stanno facendo altri marchi nel tuo settore, puoi cercare opportunità per distinguerti da loro con il tuo design.

Ad esempio, il fornitore di servizi mobili canadese Koodo utilizza un carattere rotondo e amichevole nella campagna “Scegli felice”. Questo li distingue dalle società di telecomunicazioni più gravi e di grandi dimensioni:

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Considera quale emozione vuoi che il tuo design evochi

Come abbiamo visto da molti dei poster di Netflix, i font hanno un modo di evocare una risposta emotiva dai lettori. L’emozione che un font evoca spesso ha a che fare con la forma delle lettere e le nostre associazioni con quelle forme.

Ad esempio, quale font ti sembra più felice?

Probabilmente il secondo font rotondo e frizzante, giusto?

Ora quale font sembra più affidabile?

Probabilmente non è il primo font giocoso e giovanile, giusto?

La tua scelta di font può avere un impatto sorprendentemente grande su come il tuo pubblico percepisce i tuoi contenuti.

Accoppia un carattere decorativo dell’intestazione con un carattere leggibile del corpo

Il tuo carattere dell’intestazione dovrebbe attirare l’attenzione del tuo pubblico e riflettere il tema o il tono di ciò che stai promuovendo.

Nel frattempo, il testo del corpo scelto dovrebbe integrare il carattere dell’intestazione ma essere più facile da leggere. In generale, ciò significa scegliere un carattere più ridotto.

Ecco un cheat sheet per la raccolta di caratteri intestazione basato sulla personalità:

OTTENERE QUESTO “foglietto”

Ed ecco un cheat sheet per la raccolta di caratteri corpo basato sulla personalità:

OTTENERE QUESTO “foglietto”

Conclusione

Font psicologia non è una scienza esatta. I caratteri da soli non fanno vedere un poster e pensano: “Potrei passare le prossime 20 ore a guardare questo spettacolo.”

La reazione di una persona a un font può variare dalla reazione di un’altra persona. Come con qualsiasi contenuto di marketing, è importante testare diversi design e copiare per vedere cosa risuona con il tuo pubblico.

Metti un po ‘ di attenzione nei font che scegli per i tuoi disegni. Quando stai navigando sui social media o camminando nel tuo quartiere, pensa a ciò che i font che vedi negli annunci ti stanno dicendo. Come puoi applicare ciò che vedi ai tuoi disegni?

Questo è tutto per questa lezione nella lingua dei caratteri.

Netflix Font Psicologia infografica progettato da Michelle Lee.