Foto: Gjengitt Med Tillatelse Fra Rolls-Royce Motor Cars Limited.»Små ting gjør perfeksjon, men perfeksjon er ingen liten ting,» Rolls-Royce medstifter Sir Henry Royce sa en gang tidlig i forrige århundre. Det er En følelse Som Rolls-Royce Motor Cars fortsetter å fokusere på, som det fremgår av dagens kunngjøring av en ny visuell identitet for merkevaren.

Det er ikke slik At Den ikoniske Ånden Av Ecstasy eller signaturlogoer blir forlatt, langt fra det. Bilprodusentens markører blir bare finjustert for å gjenspeile sin skiftende kundebase, en som har gått fra gjennomsnittlig åtte år siden av de i midten av 50-årene til et globalt gjennomsnitt på 43 år i dag. Det er et skifte som delvis har blitt brakt av de edgier og mer ytelsesorienterte Black Badge-modellalternativene introdusert i 2016. Og med et yngre klientell kommer behovet for mer dynamisk og allsidig merkevarebygging på tvers av alle plattformer, inkludert online veier.

Den nye Ecstasy-logoen i ulike stadier av utviklingsprosessen. Foto: Courtesy Av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

» Etter hvert som merkets digitale tilstedeværelse øker, har det aldri vært en viktigere tid for selskapets visuelle språk å reflektere vår posisjon som det ledende luksusmerket i verden,» bemerker Torsten Mü-Ö, administrerende direktør I Rolls-Royce Moto Cars, i en offisiell uttalelse. «Vi har lagt ut på en fascinerende reise for å modernisere vår merkeidentitet for å ekko de endringene som er sett i vår portefølje, vår klient demografiske, deres livsstil og luksusverdenen som omgir dem.»

Ånden Av Ecstasy-Uttrykk genereres av datakode. Foto: Courtesy Av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

og mens visse tweaks kan virke mindre ved første øyekast, ble det gitt stor innsats gjennom hele prosessen. «På Rolls-Royce gjør vi ikke noe lett,» sier Melanie Asker, automakerens daglig leder for Klienten & Brand, under en virtuell rundbordsdiskusjon i forrige uke. «Det har vært et enormt prosjekt, en som vi har tatt hundrevis av timer over. Like viktig var det å velge riktig partner.»

et eksempel på den nye skrifttypen på emballasjen. Foto: Courtesy Av Rolls-Royce Motor Cars Limited.den partneren endte opp Med Å Bli Pentagram, det anerkjente uavhengige designfirmaet med kontorer I London, Berlin, New York, San Francisco og Austin. «Vi måtte virkelig utvikle og se på hver av disse ikonene og hvordan de ville fungere sammen-hva som måtte endres og hva som måtte holdes på grunn av Den utrolige arven Til Rolls Royce,» Forklarer Pentagrams Marina Willer, som skulle spydspiss oppdraget.

Subtile ennå materielle er endringen til skrifttype. «Ordet» Biler «vi har redusert betydelig, «påpeker Willer» ,og hver detalj—som endene på bokstavene » L » og «E», som er skråstilt—har denne indikasjonen på bevegelse. Skriften som alltid ble brukt var Gill Sans,som er vakker, men føles ikke så moderne lenger. Vi ønsket noe litt skarpere og mer relevant for vår tid fremover, så vi har nå en mer moderne skrifttype som fortsatt er veldig mye i samme ånd.»

Rolls-Royces tidligere gill Sans font (venstre) sammenlignet med den nye behandlingen (høyre). Foto: Courtesy Av Rolls-Royce Motor Cars Limited.Og når det gjelder ånd, vil Den berømte Spirit Of Ecstasy hood-ornamentet spille en mer sentral rolle i markedsføring ved hjelp av en ny grafikk Fra illustratør Chris Mitchell. Det er et design som reviderer figurens proporsjoner og har henne vendt mot høyre, som om du ser fremover. I tillegg Kan Spirit Of Ecstasy-Uttrykket—en avantgarde-nytolkning av emblemet generert av datakode—brukes helt eller delvis til broderte stykker, graveringer, utskrift og digitale skjermer. Til slutt har den generelle fargepaletten blitt utvidet, med lilla som tar en mer fremtredende posisjon.

monogrammet og Det Nye Ecstasy-Uttrykket kombineres i et digitalt display. Foto: Courtesy Av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

Et aspekt som har vært igjen alene, er imidlertid det dobbelte» R » – monogrammet kjent som Æresmerket. «Vi har ikke endret monogrammet på grunn av den utrolige arven den har,» nevner Willer. «Det ville føles rart hvis det plutselig så litt annerledes ut, siden det er så verdsatt og gjenkjennelig.»

en prøve gave presentasjon. Foto: Courtesy Av Rolls-Royce Motor Cars Limited.utrullingen av nye visualer vil finne sted 1. September og vil sikkert bli brukt til å utfylle Det etterlengtede 2021 Rolls-Royce Ghost når det snart blir avslørt. Enten man vurderer redesign av skrifter og markedsføringselementer eller de faktiske bilmodellene, kan Man ikke unngå å tro At Henry Royce og Charles Rolls ville bli imponert over at oppmerksomheten på detaljer og jakten på perfeksjon de innpodet i selskapet, fortsetter å være drivkraften.