marki samochodów muszą zrobić wszystko, aby samochody były przystępne i atrakcyjne dla zmęczonych budżetem klientów-rozumiemy to. W naszym obecnym stanie ekonomicznym producenci samochodów muszą ograniczyć wszelkie zbędne wydatki i przekazać te oszczędności na wymagający rynek, aby utrzymać sprzedaż w ruchu. Przynajmniej powinny tak wyglądać.

z tego powodu nie jesteśmy zaskoczeni, gdy dowiadujemy się, że czcigodna japońska marka samochodów, taka jak Toyota, zapłaciła sześć—tak, sześć—agencjom marketingowym i reklamowym za stworzenie swojego najnowszego hasła: „Let’ s Go Places.”Jeśli liczysz – a my jesteśmy-to dwie agencje na słowo.

jak wyjaśnia informacja prasowa firmy, „nowy slogan jest wynikiem szeroko zakrojonych badań i współpracy z długoletnimi partnerami Saatchi& Saatchi, Dentsu America, Conill, Burrell, Intertrend i Grieco Research.”

cała ta praca, aby zastąpić poprzednią emocjonalną żonglerkę sloganem Toyoty, ” do przodu.”Jeszcze jedno słowo oznacza postęp.

Toyota wyjaśnia nieziemską moc ” Let 's Go Places” typowym żargonem marketingowym, który wykorzystuje zwykłych podejrzanych w luźno zdefiniowanej terminologii: aspiracyjny, optymistyczny,podróż, integracyjny, wszechstronny, marzenia… rozumiemy to. Szampon, który kupiliśmy wczoraj, wysunął te same roszczenia, a uczeń 8 klasy we wszystkich nas docenia dosłowny i przenośny poziom „chodźmy w miejsca” – teraz Przypomnij nam ponownie, Dlaczego powinniśmy rozważyć zakup Toyoty.

czy nowa Toyota pomoże nam zrealizować nasze „uniwersalne marzenia”? Wątpimy w to-nasze marzenia wiążą się z obserwowaniem, jak nasze dzieci kończą studia, nawet jeśli musimy wziąć wózek golfowy, aby się tam dostać. Społeczeństwo nie żąda literackich podtekstów w swoich sloganach samochodowych. Czy opinia publiczna kiedykolwiek wyrażała zainteresowanie nowym sloganem Toyoty?

Amerykanie chcą języka, który przywodzi na myśl to, co znaczy być człowiekiem w trudnych realiach ekonomicznych, którymi poruszamy się na co dzień, co oznacza wybór słów, które odnoszą się do wartości, roztropności, prostoty i stoicyzmu. Szczerość też jest dobra. W związku z tym mamy sugerowany slogan dla Toyoty:

” tworzymy świetne Auto w dobrej cenie-wszystko bez ratunku!”