Rolls-Royce debutează Logo-ul și brandingul nou, modernizat, destinat șoferilor mai tineri
„lucrurile mici fac perfecțiune, dar perfecțiunea nu este un lucru mic”, a declarat Odată Sir Henry Royce, cofondatorul Rolls-Royce, la începutul secolului trecut. Este un sentiment pe care Rolls-Royce Motor Cars continuă să se concentreze, după cum reiese clar din anunțul de astăzi al unei noi identități vizuale pentru marcă.
nu este vorba că spiritul iconic al extazului sau logo-urile semnăturii sunt abandonate, departe de el. Markerii producătorului auto sunt doar reglați pentru a reflecta baza de clienți în schimbare, una care a trecut de la o medie de opt ani în urmă a celor de la mijlocul anilor 50 la o medie globală de 43 de ani în prezent. Este o schimbare care a fost adusă, în parte, de opțiunile modelului Black Badge mai edgier și mai orientate spre performanță introduse în 2016. Și cu o clientelă mai tânără vine nevoia de branding mai dinamic și mai versatil pe toate platformele, inclusiv pe căile online.
noul Spirit de Ecstasy logo-ul în diferite etape ale procesului de dezvoltare. Foto: prin amabilitatea Rolls-Royce Motor Cars Limited.
„pe măsură ce prezența digitală a mărcii crește, nu a existat niciodată un moment mai important pentru ca limbajul vizual al companiei să reflecte poziția noastră de lider al mărcii de lux din lume”, notează Torsten m Okticller-Unktv, directorul executiv al Rolls-Royce Moto Cars, într-o declarație oficială. „Am pornit într-o călătorie fascinantă de modernizare a identității noastre de brand pentru a face ecou acelor schimbări observate în portofoliul nostru, demografia clienților noștri, stilul lor de viață și lumea de lux care îi înconjoară.”
spiritul expresiei extazului este generat de codul computerului. Foto: prin amabilitatea Rolls-Royce Motor Cars Limited.și în timp ce anumite modificări ar putea părea minore la prima vedere, s-au depus eforturi majore pe tot parcursul procesului. „La Rolls-Royce, nu facem nimic ușor”, spune Melanie Asker, directorul general al producătorului auto pentru marca Client &, în timpul unei discuții virtuale de masă rotundă săptămâna trecută. „A fost un proiect enorm, unul pe care l-am luat sute de ore. Și la fel de important a fost alegerea partenerului potrivit.”
Un exemplu de nou tip de caractere pe ambalaj. Foto: prin amabilitatea Rolls-Royce Motor Cars Limited.
acel partener a ajuns să fie Pentagram, renumita firmă independentă de design cu locații în Londra, Berlin, New York, San Francisco și Austin. „A trebuit să dezvoltăm și să analizăm cu adevărat fiecare dintre aceste icoane și cum vor lucra împreună—ce trebuia să se schimbe și ce trebuia păstrat din cauza moștenirii incredibile a Rolls Royce”, explică Marina Willer de la Pentagram, însărcinată să conducă misiunea.
subtilă, dar substanțială este schimbarea la font. „Cuvântul „autovehicule „pe care l—am redus substanțial”, subliniază Willer, „și fiecare detaliu—cum ar fi capetele literelor” L ” și „E”, care sunt înclinate-are această indicație de mișcare. Fontul care a fost folosit întotdeauna a fost Gill Sans, care este frumos, dar nu se mai simte atât de modern. Ne-am dorit ceva un pic mai clare și mai relevante pentru vremurile noastre merge mai departe, așa că avem acum un font mai modern, care este încă foarte mult în același spirit.”
font anterior Gill sans Rolls-Royce lui (stânga), comparativ cu noul tratament (dreapta). Foto: prin amabilitatea Rolls-Royce Motor Cars Limited.
și în ceea ce privește spiritul, faimosul Spirit de Ecstasy hood ornament va juca un rol mai important în marketing prin intermediul unui nou grafic de la ilustrator Chris Mitchell. Este un design care revizuiește proporțiile figurii și o are orientată spre dreapta, ca și cum ar privi înainte. În plus, expresia Spirit of Ecstasy—o reinterpretare avangardistă a emblemei generate de codul computerului-poate fi utilizată, integral sau parțial, pentru piese brodate, gravuri, tipărituri și afișaje digitale. În cele din urmă, paleta generală de culori a fost extinsă, violetul ocupând o poziție mai proeminentă.
monograma și Noul Spirit de Expresie extaz combinate într-un afișaj digital. Foto: prin amabilitatea Rolls-Royce Motor Cars Limited.
un aspect care a fost lăsat singur, totuși, este dubla monogramă „R” cunoscută sub numele de insigna de Onoare. „Nu am schimbat monograma din cauza moștenirii incredibile pe care o are”, menționează Willer. „S-ar simți ciudat dacă ar arăta brusc puțin diferit, deoarece este atât de apreciat și recunoscut.”
o prezentare cadou eșantion. Foto: prin amabilitatea Rolls-Royce Motor Cars Limited.
lansarea de noi imagini va avea loc pe 1 septembrie și va fi cu siguranță folosită pentru a completa mult așteptatul Rolls-Royce Ghost din 2021, când va fi dezvăluit în curând. Indiferent dacă luăm în considerare reproiectarea fonturilor și a elementelor de marketing sau a modelelor reale de mașini, nu ne putem abține să credem că Henry Royce și Charles Rolls ar fi impresionați de faptul că atenția la detalii și urmărirea perfecțiunii pe care au insuflat-o companiei continuă să fie forța sa motrice.