nu există nici o lipsă de opțiuni pentru a alege de la pe Netflix. Deci, cum alegem ce spectacol să vizionăm?

sigur, mulți dintre noi hop pe bandwagon pentru cel mai recent spectacol chef-capabil. Dar ce face un spectacol să pară atrăgător?

design poster promoționale ar putea avea mai mult de a face cu ea decât îți dai seama. Mai exact … desenele fonturilor.

utilizați acest șablon de hartă mentală

indiferent dacă ne dăm seama sau nu, designul joacă un rol important în modul în care percepem valoarea unui produs. De la cărți, la gustări, la produse de înfrumusețare, puterea este adesea în ambalaj.

deci, atunci când vine vorba de timp pentru a proiecta un anunț, sau o etichetă de produs, sau un logo, pune unele crezut în modele font utilizați. Există șanse mari să influențeze modul în care oamenii percep conținutul dvs. de marketing și produsul dvs.

cum psihologia fonturilor poate influența modul în care percepem produsele

este posibil să fi auzit despre psihologia culorilor înainte. Este ideea că anumite culori provoacă un anumit răspuns emoțional de la noi (cum ar fi galben = fericit și albastru = trist).

dar ai auzit de psihologia fonturilor?

sursa GIF

în lumile care se intersectează de marketing și design, destul de un pic de gândire a fost pus în modul în care fonturile afectează percepția noastră de produse.

de fapt, Netflix a anunțat chiar că au acum propriul font personalizat de design al site-ului web: Netflix Sans.

sursa imaginii

Similar cu modul în care culorile au asociații, fonturile au și caracteristici unice. Ca un exemplu brut: nu ați folosi Comic Sans pe afiș pentru o dramă dură, nu?

când creați propriile postere promoționale, pliante, ambalaje și design de site, ar trebui să vă gândiți cu atenție la alegerea fonturilor de design pe care să le utilizați.

de exemplu, simpla schimbare a alegerii fontului de pe acest poster de film pe care l-am făcut pentru Titanic creează un ton complet diferit:

utilizați acest șablon POSTER

fonturi diferite au fost proiectate pentru scopuri diferite. De exemplu, designerii au muncit din greu pentru a dezvolta fonturi Serif și Sans Serif pentru o lizibilitate maximă. Dar mulți designeri au creat, de asemenea, modele de fonturi care sunt menite să fie ciudate și acolo, doar pentru utilizări speciale.

deci, atunci când vine vorba de alegerea celor mai bune fonturi de design, care ar trebui să primăvară pentru? Ceva mai convențional, cum ar fi Arial sau Cambria? Sau ceva mai prost ca Impact sau Monotype Corsiva?

sursa GIF

fonturile diferite au caracteristici diferite

alegerile dvs. de fonturi pot influența imaginația, starea de spirit și așteptările publicului dvs. atunci când vă vizualizează conținutul.

Un studiu realizat în 2006 de laboratorul de cercetare a utilizabilității Software (SURL) de la Universitatea de Stat Wichita a analizat trăsăturile de personalitate pe care oamenii le asociază cu diferite fonturi. Ei au cerut participanților să evalueze personalitatea a 20 de fonturi folosind 15 perechi de adjective.

ceea ce au descoperit a fost că, în timp ce mai multe modele de fonturi de bază, cum ar fi Arial sau Courier New, au fost considerate „stabile” și „mature”, ele au fost, de asemenea, considerate „neimaginative” și „conformiste”. Între timp, fonturile mai „tinere” și „casual” precum Kirsten și Comic Sans au fost, de asemenea, considerate „fericite” și „drăgălașe”.

iată primele trei fonturi pentru fiecare cuvânt descriptiv:

sursa imaginii

(rețineți că acest studiu a fost făcut în urmă cu peste 10 ani și Comic Sans s-a demodat de atunci…sau nu?)

fonturile pot avea un răspuns fizic neașteptat și asupra noastră, aparent. Designerul Sarah Hyndman a susținut o discuție TED despre modul în care diferite fonturi pot influența nu doar stările noastre de spirit, ci și percepția noastră asupra gustului și mirosului.

de exemplu, fonturile rotunjite pot apela la asocieri pe care le avem cu fructe pline, coapte, care sunt dulci de mâncat. Între timp, fonturile zimțate, unghiulare pot părea furioase sau periculoase și ne pot da un sentiment de amărăciune și amărăciune.

având în vedere această cercetare, am vrut să aruncăm o privire asupra fonturilor utilizate în afișele promoționale pentru cele mai populare emisiuni TV Netflix. Dacă am menționat emisiuni la care nu aveți acces, luați în considerare obținerea unui VPN Netflix.

metoda noastră

am ales 50 dintre cele mai populare emisiuni TV Netflix și am clasificat fonturile în funcție de tipurile lor de fonturi. Apoi, ne uităm la caracteristicile asociate în mod obișnuit cu fiecare tip de font pentru a analiza modul în care fontul poate afecta percepția noastră asupra spectacolelor.

puteți vizualiza fișa noastră de date aici.

această foaie include, de asemenea, unele fonturi similare cu cele utilizate în afișe, în cazul în care doriți să le utilizați cu un efect similar.

cum am clasificat fonturile

În afară de fonturile Serif și Sans Serif, clasificarea fonturilor poate varia de la resursă la resursă. Pentru studiul nostru, am decis să clasificăm fonturile în șase tipuri:

• Serif
• Sans Serif
• decorativ
• titlu
• scris de mână
• modern

multe dintre fonturile Poster show TV a căzut în serif sau sans serif, precum și o altă categorie ca titlu. Dar anumite fonturi erau atât de originale încât puteau fi clasificate doar ca Decorative sau scrise de mână.

Iată un rezumat rapid al fiecărei categorii de fonturi:

primele lucruri în primul rând, serif vs.sans serif fonturi. Serifele sunt acele mici înfrumusețări care fac fonturile să se simtă puțin mai tradiționale și mai respectabile. între timp, fonturile Sans Serif sunt, în general, mai minimaliste și mai simple. Nu au ornamente, deși asta nu înseamnă că le lipsește personalitatea.

fonturile Decorative sunt mai ciudate, creative și distractive. Le-ați folosi pentru a adăuga unele flare designului dvs.

fonturi Titlu sunt menite să vă atrag atenția cu îndrăzneala lor și flare pentru dramatice. Sunt ideale pentru–ai ghicit-anteturi.

fonturi scrise de mână sunt, de asemenea, destul de auto-explicative. Sunt fonturi care arata ca acestea au fost scrise de mână, oferindu-le o notă personală și, uneori, fantezie.

la celălalt capăt al spectrului sunt fonturi moderne, cu liniile lor eficiente și impresia de a fi înainte de gândire.

ce ne poate învăța Netflix despre selecția fontului

a fost interesant să ne gândim la intenția din spatele selecției fontului pe anumite postere de emisiuni TV. În unele cazuri, fonturile reflectau puternic temele spectacolelor–acele fonturi aveau tendința de a fi Decorative. În alte cazuri, fonturile păreau să evoce o anumită perioadă de timp, ca în cazul unora dintre fonturile Serif.

Să aruncăm o privire la modul în care au fost utilizate fiecare categorie de fonturi.

postere Netflix cu fonturi Serif

Mai puține postere TV au folosit fonturi Serif decât fonturile Sans Serif. Cei care au folosit fonturi Serif au fost, în general, arată că exploatat în nostalgie.

de exemplu, coroana a folosit un font pe care l-am clasificat atât ca Serif, cât și ca titlu. Alegerea fontului lor este potrivită atunci când considerați că spectacolul este o dramă de epocă care, fără îndoială, va vorbi cu nostalgia unui public mai în vârstă.

fonturile Serif sunt adesea percepute ca tradiționale și respectabile, iar aceasta este o temă proeminentă în coroană.

sursa imaginii

posterul pentru păstrători folosește și un font Serif. Având în vedere că spectacolul este un documentar despre uciderea unei călugărițe școlare Catolice, calitățile tradiționale și respectabile ale fontului Serif capătă un ton sinistru.

Image Source

fonturile Serif pot fi folosite pentru a evoca un sentiment de nostalgie, autoritate și stabilitate. Dar ele pot fi folosite și pentru a contesta tradiția evocând norma înțeleasă și apoi subcotând-o cu conținutul.

de exemplu, posterul pentru Dragi oameni albi folosește un titlu, serif font. Fontul completează îndrăzneala spectacolului și temele sale de provocare și critică a normelor sociale.

Image Source

postere Netflix cu fonturi Sans Serif

majoritatea fonturilor utilizate în eșantionul de postere pentru emisiuni TV au fost Sans Serif (52%). Acest lucru are sens, deoarece fonturile Sans Serif par să apară mai mult în conținutul web în aceste zile.

în timp ce anumite postere păreau să folosească fonturi Serif în mod deliberat pentru a transmite un sentiment de tradiție sau nostalgie, multe dintre fonturile moderne, Decorative și de titlu s-au întâmplat, de asemenea, să fie Sans Serif. Asta pentru că fonturile Sans Serif pot fi subtile sau pot fi îndrăznețe și atrăgătoare.

de exemplu, posterul Black Mirror folosește un font personalizat Sans Serif care transmite senzația înfiorătoare a spectacolului. Fontul cu aspect modern este spart la mijloc, sugerând că există ceva rupt în legătură cu tehnologia.

sursa imaginii

dar fonturile Sans Serif pot transmite, de asemenea, încredere. Luați afișul pentru Kimmy Schmidt incasabil, cu literele sale îndrăznețe, rotunjite.

sursa imaginii

În general, „personalitatea” unui font dat se reduce la mai mult decât simpla includere sau excludere a serifilor. De asemenea, are legătură cu forma literelor, greutatea fontului și spațierea.

postere Netflix cu fonturi de titlu

nu este surprinzător faptul că multe dintre afișele de emisiuni TV (34%) au folosit fonturi de titlu. La urma urmei, fonturile de titlu sunt concepute pentru a vă atrage atenția.

spectacolele cu fonturi principale în afișele lor au avut tendința de a fi drame (sau dramedies), cu excepția (ciudat) Fuller House și Arrested Development.

sursa imaginii

fontul din poster pentru Master of None face o declarație îndrăzneață. În cazul acestei dramedy, alegerea fontului are o calitate a limbii în obraz, deoarece grandiozitatea sa este subminată de personajele comune ale spectacolului.

Image Source

unele dintre fonturile din această categorie ar fi putut fi clasificate și ca Decorative, deoarece multe fonturi de titlu au un fel de element decorativ.

de exemplu, posterul pentru Ozark prezintă marca comercială Z. mici înfrumusețări personalizate de genul acesta vă pot face brandingul mai ușor de recunoscut.

Image Source

postere Netflix cu fonturi Decorative

în mod surprinzător, numărul de postere TV cu fonturi Decorative s-a apropiat de numărul de postere cu fonturi de titlu (32%). Fonturile Decorative folosite au avut tendința de a fi fonturi personalizate concepute pentru emisiunea TV.

un exemplu perfect în acest sens este posterul pentru strălucire. Aprins ca luminile de neon, fontul GLOW sugerează că spectacolul va fi la fel de tare și în fața ta.

sursa imaginii

între timp, fontul pentru posterul Luke Cage încorporează personalitatea protagonistului emisiunii. Personajele solide, asemănătoare rockului, reflectă superputerile antiglonț ale lui Luke Cage.

sursa imaginii

dar fonturile Decorative nu trebuie să fie atât de teatrale. Ele pot fi la fel de simple ca și punerea unei răsuciri creative pe un font altfel mai convențional—cum ar fi A din afișul pentru Altered Carbon.

Image Source

crearea propriilor fonturi Decorative poate fi o investiție, dar cu siguranță vor oferi conținutului dvs. un aspect unic. Din ce în ce mai multe companii optează pentru a—și crea propriile fonturi și ilustrații personalizate pentru site-urile lor web și garanții de marketing-de fapt, ilustrațiile personalizate sunt una dintre tendințele de design grafic de top din acest an.

postere Netflix cu fonturi moderne

posterele de emisiuni TV cu fonturi moderne au avut tendința de a fi emisiuni despre viața modernă, inovație sau crimă.de exemplu, Chef ‘ s Table—un spectacol despre unii dintre cei mai inovatori Maeștri culinari din lume—folosește un font elegant și Modern pentru a atrage spectatorii de astăzi.

Image Source

între timp, afișul pentru prieteni de la facultate folosește un font Modern care ajută la pictarea imaginii unui spectacol care examinează relațiile moderne.

Image Source

în timp ce viața modernă și inovația au sens, popularitatea în rândul spectacolelor criminale a fost neașteptată.

s—ar putea ca spectacolele infracționale în cauză—Narcos, Mindhunter, Making a Murderer și Vandal American (spoof or not) – să folosească fonturi moderne pentru a face spectacolele să se simtă actuale.

sursa imaginii

cu excepția Vandalului American, celelalte spectacole sunt documentare și drame istorice. Dar designul Modern al posterelor lor face ca spectacolele să se simtă mai imediate. Este interesant atunci când luați în considerare modul în care toate aceste emisiuni îi fac pe spectatori să reflecte asupra problemelor care persistă astăzi.în timp ce fonturile Serif sunt adesea folosite pentru a atrage nostalgia spectatorilor, fonturile moderne pot fi folosite pentru a face spectatorii să se simtă inconfortabil într-o lume cu tehnologie care avansează rapid.

postere Netflix cu fonturi scrise de mână

cele mai puține postere Netflix au folosit fonturi scrise de mână. Cele care au făcut-o au fost pentru spectacole ciudate, neobișnuite, care vizează să fie relatabile publicului.

de exemplu, dragostea are un font personalizat scris de mână în afișul său. Afișul dă impresia unei povești cu picioarele pe pământ, cu personaje imperfecte.

Image Source

posterul pentru Big Mouth folosește și un font scris de mână asemănător unui copil. Acest lucru ajută la crearea așteptărilor că va exista o inocență copilărească a spectacolului (sau, după cum vor afla rapid spectatorii, o pierdere comică a inocenței datorită pubertății).

sursa imaginii

probabil ați văzut fonturi scrise de mână utilizate cel mai des în conținutul publicitar pentru copii. Dar pot fi folosite și pentru a oferi conținutului anunțului dvs. o notă personală, indiferent de vârsta publicului țintă.

fonturile formale de Script pot oferi designurilor dvs. o notă clasică și romantică. De exemplu, fonturile de Script sunt adesea folosite pe anunțurile de parfumuri pentru a le oferi o senzație romantică.

Image Source

ele sunt, de asemenea, de multe ori prezentate în anunțuri pentru organizații non-profit, pentru a da design-o notă personală.

utilizați acest șablon de afiș

cum să alegeți cele mai bune fonturi pentru desenele dvs. de marketing folosind psihologia fontului

acum, că am analizat de ce spectacolele Netflix folosesc fonturile pe care le fac pentru posterele lor, este timpul să aplicați acest lucru propriilor modele.

există o tona de fonturi pentru a alege de la. Poate fi dificil să știți de unde să începeți atunci când alegeți fonturi pentru afișele dvs. de marketing, anunțuri, broșuri și infografice. Ați putea fi tentat să se stabilească doar pe un font care vă place aspectul de, dar este că cea mai inteligentă alegere?

iată câteva dintre cele mai bune practici de selecție a fonturilor pe care să le păstrați în buzunarul din spate.

(pentru un ghid mai aprofundat, consultați postarea noastră despre alegerea fonturilor pentru desenele dvs.)

gândiți-vă la publicul țintă

ori de câte ori creați conținut pentru marca dvs., este important să luați în considerare pentru cine este conținutul.

gândiți-vă la tipurile de soluții pe care publicul dvs. le va căuta. De asemenea, ia în considerare care vor fi așteptările lor pentru un produs ca al tău.

de exemplu, ar avea sens ca o companie de asigurări să folosească un font decorativ ciudat? Probabil că nu.

în schimb, oamenii se vor aștepta la fonturi mai standard, clasice, care transmit un sentiment de eficiență și încredere. Probabil că nu caută o marcă de asigurare distractivă, în afara casetei.

Image Source

în spațiul tehnic, puteți vedea cu ușurință exemple de fonturi ale companiilor care iau două abordări diferite. Anumite companii vor folosi fonturi elegante și moderne pentru a arăta că sunt inovatoare și actualizate cu tehnologia lor.

uitați-vă la fontul curat și eficient utilizat în acest anunț Tesla:

Image Source

dar alte companii de tehnologie încearcă să-și facă marca să pară prietenoasă și abordabilă folosind fonturi mai ciudate. De exemplu, Wired folosește un font cu bule prietenos pentru imaginile care promovează ghidul lor de securitate:

sursa imaginii

care mă conduce în următoarea cea mai bună practică.

uitați-vă la tendințele tipografice din industria dvs.

atunci când alegeți fontul, un loc bun pentru a începe este să vă uitați la tendințele tipografice și la modul în care concurenții dvs. își proiectează conținutul de marcă. Ce fel de impresie fac în logo-uri, reclame și conținut social media?

de exemplu, firmele de avocatură tind să opteze pentru fonturi Serif mai tradiționale pentru a arăta stabilitate și autoritate.

sursa imaginii

odată ce aveți o idee despre ce fac alte mărci din industria dvs., puteți căuta oportunități de a ieși în evidență de ele cu designul dvs.

de exemplu, furnizorul Canadian de servicii mobile Koodo folosește un font rotund și prietenos în campania „alege fericit”. Acest lucru le diferențiază de companiile de telecomunicații mai serioase, cu nume mari:

Image Source

luați în considerare ce emoție doriți ca designul dvs. să evoce

după cum am văzut din multe dintre afișele Netflix, fonturile au un mod de a evoca un răspuns emoțional din partea cititorilor. Emoția pe care o evocă un font are adesea legătură cu forma literelor și asociațiile noastre cu acele forme.

de exemplu, care font vi se pare mai fericit?

probabil runda, al doilea font Bulbuc, nu?

acum, care font pare mai de încredere?

probabil nu jucaus, juvenil primul font, nu?

alegerea fontului dvs. poate avea un impact surprinzător de mare asupra modului în care publicul dvs. vă percepe conținutul.

asociați un font de antet decorativ cu un font de corp lizibil

fontul dvs. de antet ar trebui să atragă atenția publicului și să reflecte tema sau tonul a ceea ce promovați.

între timp, textul corpului pe care îl alegeți ar trebui să completeze fontul antetului, dar să fie mai ușor de citit. În general, asta înseamnă alegerea unui font mai redus.

Iată o foaie ieftin pentru cules fonturi antet bazate pe personalitate:

obține această foaie ieftin

și aici este o foaie ieftin pentru cules fonturi corp bazate pe personalitate:

ia această foaie ieftin

concluzie

psihologia font nu este o știință exactă. Fonturile singure nu îi fac pe oameni să vadă un poster și să se gândească: „aș putea petrece următoarele 20 de ore urmărind acest spectacol.”

reacția unei persoane la un font poate varia de la reacția altei persoane. Ca și în cazul oricărui conținut de marketing, este important să testați diferite modele și să copiați pentru a vedea ce rezonează cu publicul dvs.

pune unele gândit atent în fonturile pe care le alegeți pentru desenele tale. Când navigați pe rețelele de socializare sau vă plimbați prin cartierul dvs., gândiți-vă la ce vă spun fonturile pe care le vedeți în reclame. Cum puteți aplica ceea ce vedeți la propriile modele?

asta e pentru această lecție în limba fonturilor.

Netflix font Psihologie infographic proiectat de Michelle Lee.