Rolls-Royce debuteert nieuw, gemoderniseerd Logo en Branding gericht op jongere bestuurders
het is niet zo dat de iconische geest van extase of kenmerkende logo ‘ s worden verlaten, verre van dat. De automaker & amp; rsquo; s markers zijn gewoon worden verfijnd om de veranderende klantenbestand weerspiegelen, een die is gegaan van een gemiddelde acht jaar geleden van die in hun midden-jaren 50 tot een wereldwijd gemiddelde van 43 jaar op dit moment. Het is een verschuiving die is veroorzaakt, voor een deel, door de edgier en meer performance-georiënteerde Black Badge model opties geïntroduceerd in 2016. En met een jongere klantenkring komt de behoefte aan meer dynamische en veelzijdige branding op alle platforms, inclusief online lanen.
Het Nieuwe Spirit of Ecstasy-logo in verschillende stadia van het ontwikkelingsproces. Foto: met dank aan Rolls-Royce Motor Cars Limited.
“naarmate de digitale aanwezigheid van het merk toeneemt, is er nog nooit zo’ n belangrijke tijd geweest voor de beeldtaal van het bedrijf om onze positie als het toonaangevende luxe merk in de wereld te weerspiegelen”, aldus Torsten Müller-Ötvös, chief executive van Rolls-Royce Moto Cars, in een officiële verklaring. “We zijn begonnen aan een fascinerende reis van het moderniseren van onze merkidentiteit om de veranderingen in onze portfolio, onze klant Demografie, hun levensstijl en de luxe wereld om hen heen te weerspiegelen.”
De Spirit of Ecstasy-uitdrukking wordt gegenereerd door computercode. Foto: met dank aan Rolls-Royce Motor Cars Limited.
en hoewel bepaalde aanpassingen op het eerste gezicht klein lijken, werd er gedurende het hele proces veel moeite gedaan. “Bij Rolls-Royce doen we niets lichtjes”, zegt Melanie Asker, general manager van de automaker voor Client & merk, tijdens een virtuele rondetafelgesprek vorige week. “Het is een enorm project geweest, een waar we honderden uren over hebben gedaan. Net zo belangrijk was het kiezen van de juiste partner.”
een voorbeeld van het nieuwe lettertype op de verpakking. Foto: met dank aan Rolls-Royce Motor Cars Limited.die partner werd uiteindelijk Pentagram, het gerenommeerde onafhankelijke ontwerpbureau met vestigingen in Londen, Berlijn, New York, San Francisco en Austin. “We moesten echt ontwikkelen en kijken naar elk van deze iconen en hoe ze zouden samenwerken—wat moest veranderen en wat moest worden gehouden vanwege het ongelooflijke erfgoed van Rolls Royce,” legt Pentagram ‘ s Marina Willer uit, die de opdracht kreeg om de opdracht te leiden.
subtiel maar substantief is de verandering in lettertype. “Het woord ‘auto’ hebben we aanzienlijk verminderd, ” wijst Willer, “en elk detail—zoals de uiteinden van de letters’ L ‘ en ‘E’, die schuin zijn—heeft deze indicatie van beweging. Het lettertype dat altijd werd gebruikt was Gill Sans, wat mooi is maar niet meer zo modern aanvoelt. We wilden iets scherper en relevanter voor onze tijd vooruit, dus we hebben nu een moderner lettertype dat nog steeds in dezelfde geest is.”
Rolls-Royce ‘ s vorige Gill Sans-lettertype (links) vergeleken met de nieuwe behandeling (rechts). Foto: met dank aan Rolls-Royce Motor Cars Limited.en in termen van spirit, de beroemde Spirit Of Ecstasy hood ornament zal een meer centrale rol spelen in marketing door middel van een nieuwe grafiek van illustrator Chris Mitchell. Het is een ontwerp dat de verhoudingen van de figuur herziet en haar naar rechts heeft gericht, alsof ze vooruit kijkt. Bovendien kan de Spirit of Ecstasy—uitdrukking-een avant—garde herinterpretatie van het door computercode gegenereerde embleem-geheel of gedeeltelijk worden gebruikt voor geborduurde stukken, gravures, drukwerk en digitale displays. Tot slot is het algemene kleurenpalet uitgebreid, waarbij Paars een prominentere positie inneemt.
het monogram en de nieuwe uitdrukking Spirit of Ecstasy gecombineerd in een digitaal display. Foto: met dank aan Rolls-Royce Motor Cars Limited.
een aspect dat echter met rust is gelaten, is het dubbele” R ” monogram dat bekend staat als de Badge of Honor. “We hebben het monogram niet veranderd vanwege het ongelooflijke erfgoed dat het heeft”, vermeldt Willer. “Het zou vreemd voelen als het er plotseling een beetje anders uitzag, omdat het zo gewaardeerd en herkenbaar is.”
een voorbeeld van een geschenkpresentatie. Foto: met dank aan Rolls-Royce Motor Cars Limited.
de uitrol van nieuwe visuals zal plaatsvinden op 1 September en zal zeker worden gebruikt als aanvulling op de langverwachte 2021 Rolls-Royce Ghost wanneer het binnenkort wordt onthuld. Of Gezien het herontwerp van lettertypen en marketing elementen of die van de werkelijke automodellen, men kan het niet helpen, maar denken dat Henry Royce en Charles Rolls onder de indruk zou zijn dat de aandacht voor detail en het nastreven van perfectie die ze in het bedrijf ingeprent nog steeds de drijvende kracht.