foto: med tillstånd av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

”små saker gör perfektion, men perfektion är ingen liten sak”, sa Rolls-Royce-grundare Sir Henry Royce en gång i början av förra seklet. Det är en känsla som Rolls-Royce Motor Cars fortsätter att fokusera på, vilket framgår av dagens tillkännagivande av en ny visuell identitet för varumärket.

det är inte så att den ikoniska andan av Ecstasy eller signaturlogotyper överges, långt ifrån den. Biltillverkarens markörer finjusteras bara för att återspegla sin förändrade kundbas, en som har gått från i genomsnitt åtta år sedan av dem i mitten av 50-talet till ett globalt genomsnitt på 43 år för närvarande. Det är ett skifte som delvis har tagits fram av de vassare och mer prestationsorienterade Black Badge-modellalternativen som introducerades 2016. Och med en yngre kundkrets kommer behovet av mer dynamisk och mångsidig branding på alla plattformar, inklusive online-vägar.

den nya Spirit of Ecstasy-logotypen i olika stadier av utvecklingsprocessen. Foto: med tillstånd av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

”När varumärkets digitala närvaro ökar har det aldrig funnits en viktigare tid för företagets visuella språk att återspegla vår ställning som det ledande lyxvarumärket i världen”, konstaterar Torsten M. ”Vi har påbörjat en fascinerande resa för att modernisera vår varumärkesidentitet för att upprepa de förändringar som ses i vår portfölj, vår kunds demografiska, deras livsstil och lyxvärlden som omger dem.”

andan av Ecstasyuttryck genereras av datorkod. Foto: med tillstånd av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

och medan vissa tweaks kan verka mindre vid första anblicken, gavs stora ansträngningar under hela processen. ”På Rolls-Royce gör vi ingenting lätt”, säger Melanie Asker, automakerens chef för klient & varumärke, under en virtuell rundabordsdiskussion förra veckan. ”Det har varit ett enormt projekt, ett som vi har tagit hundratals timmar över. Och lika viktigt var att välja rätt partner.”

ett exempel på det nya typsnittet på förpackningen. Foto: med tillstånd av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

den partnern blev Pentagram, det berömda oberoende designföretaget med platser i London, Berlin, New York, San Francisco och Austin. ”Vi var tvungna att verkligen utveckla och undersöka var och en av dessa ikoner och hur de skulle fungera tillsammans—vad som behövde förändras och vad som behövde hållas på grund av Rolls Royces otroliga arv”, förklarar Pentagrams Marina Willer, som fick i uppdrag att leda uppdraget.

subtilt men ändå substantivt är ändringen till typsnitt. ”Ordet ” bilar” har vi minskat väsentligt, ”påpekar Willer”, och varje detalj—som ändarna på bokstäverna” L ”och” E”, som är snedställda—har denna indikation på rörelse. Teckensnittet som alltid användes var Gill Sans, vilket är vackert men känns inte så modernt längre. Vi ville ha något lite skarpare och mer relevant för våra tider framåt, så vi har nu ett modernare typsnitt som fortfarande är väldigt mycket i samma anda.”

Rolls-Royces tidigare Gill Sans-teckensnitt (vänster) jämfört med den nya behandlingen (höger). Foto: med tillstånd av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

och när det gäller anda kommer den berömda Spirit of Ecstasy hood-prydnaden att spela en mer central roll i marknadsföring genom en ny grafik från illustratören Chris Mitchell. Det är en design som reviderar figurens proportioner och har henne vänd åt höger, som om hon ser framåt. Dessutom kan Spirit of Ecstasy Expression-en avantgarde-tolkning av emblemet som genereras av datorkod—användas, helt eller delvis, för broderade bitar, gravyrer, tryckning och digitala skärmar. Slutligen har den övergripande färgpaletten utökats, med lila som tar en mer framträdande position.

monogrammet och den nya andan av Extasuttryck kombineras i en digital display. Foto: med tillstånd av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

en aspekt som har lämnats ensam är dock det dubbla” R ” – monogrammet som kallas hedersmärket. ”Vi har inte ändrat monogrammet på grund av det otroliga arvet som det har”, nämner Willer. ”Det skulle kännas konstigt om det plötsligt såg lite annorlunda ut, eftersom det är så värderat och igenkännligt.”

en provpresentation. Foto: med tillstånd av Rolls-Royce Motor Cars Limited.

utbyggnaden av nya bilder kommer att äga rum den 1 September och kommer säkert att användas för att komplettera det efterlängtade 2021 Rolls-Royce Ghost när det snart avslöjas. Oavsett om man överväger redesign av teckensnitt och marknadsföringselement eller de faktiska bilmodellerna, kan man inte låta bli att tro att Henry Royce och Charles Rolls skulle bli imponerade av att uppmärksamheten på detaljer och strävan efter perfektion som de införde i företaget fortsätter att vara drivkraften.